Bülten Oyununuzu Nasıl Hızlandırabilirsiniz?

Yayınlanan: 2022-02-27

Bu kılavuz, e-postayı bir pazarlama aracı olarak gözden kaçırmamanız için size dostça bir hatırlatmadır. E-posta pazarlaması, yüksek Yatırım Getirisi (ROI) ile ortalama olarak harcanan her 1 ABD Doları için 42 ABD Doları elde etme potansiyeline sahiptir. En eski dijital pazarlama yöntemlerinden biri olabilir, ancak doğru yapıldığında işe yarıyor.

İyi düşünülmüş bir haber bülteni dağıtmak, markaların müşteri tabanlarını genişletirken sadık bir okuyucu kitlesi oluşturmasına yardımcı olur. Listenizde ne kadar çok okuyucu varsa, web sitenizde ve medya sosyal platformlarında o kadar fazla trafik, iş ve dönüşüm göreceksiniz.

Bülten Türleri

Dört temel haber bülteni türü vardır.

Editörden Mektup/Öne Çıkan Makale

Birincisi “editörden mektup/özellikli makale” stili. Bu tarz, bir hikayeyi eğitmek veya paylaşmak isteyen markalar ve bireyler için iyi sonuç verir. Örneğin, birçok işletmenin sektördeki güncel olaylar hakkında bir duruş sergilerken kullandığı format budur. Bu haber bültenleri tipik olarak 200 ila 2.000 kelime uzunluğundadır ve okuyuculara ve müşterilere derin ve anlamlı bir şey verir. Mektup iyi yazıldığı ve aşağıdaki gereksinimleri karşıladığı sürece, gitmeye hazırsınız:

Konu, abonelerinizin önemsediği bir şey
Bülten sürekli olarak abonelere değer katar
Konular sektörünüze özeldir
İçerik ilgi çekicidir ve tanıtım veya satış olma özelliğini sınırlar

Seçilmiş İçerik

Bülten için ikinci format, "bağlantı" veya "küratörlüğünde içerik" stilidir. Bu haber bülteni türü, haber bültenlerini okuyucularına hızlı taranabilir başlıklar ve fotoğraflar sunmak için kullanan moda markaları gibi ürün tabanlı işletmeler için mükemmeldir. Bir ton yazmaktan hoşlanmıyorsanız veya sadece zamanınız yoksa, derlenmiş bir bağlantı listesi göndermek okuyucularınıza değer vermenin mükemmel bir yoludur. Kısa ve sindirilebilir tutmak istiyorsunuz - okuyucuların neden her bir bağlantıyı açması gerektiğini açıklamanız yeterli.

Blog Tarzı

Üçüncü format, blog tarzı haber bültenidir. Bu tür, web sitenize trafik çekmeye adanmıştır. Yukarıdaki iki tür arasında mutlu bir ortam. İçeriğin sadece okuyucuyu daha fazlası için tek bir bağlantıyı ziyaret etmeye ikna etmesi gerekiyor. Video, blog veya sosyal medya içeriği oluşturan işletmeler, trafiği istedikleri yere yönlendirmek için bu formatı kullanabilir. Örneğin, yaklaşan bir etkinliği olan bir restoran, çevrimiçi sipariş portallarına trafik çekmek için bu bülten biçimini kullanabilir.

Yetkili

Dördüncü haber bülteni formatı “koşuşturma” tarzı haber bültenidir. Bu biçim, tümü sektörle ilgili olmak üzere hem dahili hem de harici içeriğe bağlantı sağlar. Bu günlük format, okuyucuları bilgilendirmek amacıyla en çok okunan haberleri paylaşmak için yayınlar ve medya kuruluşları için idealdir.

Her haber bülteni türü, okuyucuların ilginç bulması gereken yararlı, eğlenceli içerik sunar.

Bülten Pazarlamasına Nasıl Başlanır?

Doğru servis sağlayıcıyı seçin . E-posta pazarlama konusunda ciddi olmak istiyorsanız, iyi bir e-posta servis sağlayıcısı seçmeniz gerekecek. Bu, potansiyel olarak büyük bir abone listesini yönetmenize ve otomasyondan yararlanmanıza yardımcı olacaktır.
E-posta şablonları oluşturun. Şablonlar haber bülteni oluşturma sürecini kolaylaştırmaya yardımcı olurken aynı zamanda haber bültenlerinize marka bilinci oluşturma için önemli olan tutarlı bir görünüm ve his sağlar.
Bir bülten programına bağlı kalın. Haber bültenleri göndermek için ideal bir zaman ve kadans bulmak için, analizlerinize dalın ve bir zaman seçin ve hedef kitlenizin sizden ne zaman haber alacaklarını bilmeleri için ona bağlı kalın.
Bülten metriklerinizi takip edin. Haber bültenleri göndermeyi hızlandırdıktan sonra, açık oranınız, tıklama oranınız, dönüşüm oranınız, hemen çıkma oranınız ve bir dizi aboneliği iptal eden kişi gibi metriklere dikkat edin. Bu blog gönderisinde bu metrikleri nasıl anlayacağınızı ve kullanacağınızı öğrenin.
Konu satırlarını hazırlamak için zaman ayırın. Bu, okuyucularınızı cezbetmek için ilk şansınız. Konu satırınız ilgi çekici değilse, insanlar tıklamaz. Onları kısa ve keskin yapın. 40 karakter iyi bir kılavuzdur. Son derece alakalı bir soru sorarak, bir aciliyet duygusu yaratarak veya içeriğinizle alay ederek okuyucuları tıklamaya ikna edin.
Düşünceli bir karşılama e-postası oluşturun . Hoş geldiniz e-postaları, okuyucularınıza işletmenizle zaten ilgilendikleri bir zamanda ulaşır. Sonuç olarak, genellikle daha yüksek açılma oranlarına sahiptirler. Bu, kazanan bir hoş geldiniz e-postası oluşturmanın, okuyuculara bir sonraki bülteninizi neden dört gözle beklemeleri gerektiğini göstermenin harika bir yolu olduğu anlamına gelir.
E-posta listenizi büyütün. Mevcut tüm kişilerinizi içe aktararak e-posta listenizi oluşturmak için. Yeni okuyucular çekmek için sitenizde bir pop-up oluşturabilir ve haber bülteninizi tüm sosyal medya hesaplarına bağlayabilirsiniz. Linkit veya Sellit gibi bir bağlantı kurma aracı, gönderileri sabitlemek ve onları kaydolabileceğiniz yere yönlendirmek için harikadır.
Emojileri kopyanıza dahil edin. Emojiler, konu satırlarınıza ve e-posta kopyalarınıza harika eklemelerdir, ancak yalnızca hedef kitlenize uyuyorlarsa. Daha yaşlı B2B izleyicileri, emojileri genç izleyiciler kadar takdir etmeyebilir. Bunları kullanırsanız, okuyucuların ne anlama geldiklerini kolayca anladığından emin olun. Bazı emojiler belirsizdir ve okuyucular arasında kafa karışıklığına neden olabilir.

PLANOLY Pro ipucu: kişiselleştirilmiş e-posta bölümleri uygulayın. Kitlenizi segmentlere ayırmaya yardımcı olmak için kayıt formunuza alanlar ekleyin ve ardından bülteninizin belirli bölümlerini buna göre kişiselleştirin. Kuruluşların %96'sının e-posta kişiselleştirmesinin e-posta pazarlama performansını iyileştirebileceğine inandığını düşünürsek, bu hiç de kolay değil.

Bültenler Genel Pazarlama Stratejinize Nasıl Uyar?

Hangi stili gönderirseniz gönderin, haber bülteninizi sosyal medya hesaplarına ve web sitenize trafik çekmek için kullanabilirsiniz. Dahası, haber bültenleri, yeni tanıtımlar ve etkinlikler hakkında beklenti ve farkındalık oluşturmak için harikadır. Doğru yazılımla, dönüşümleri artırmak için dijital reklamlarınızda e-posta abonelerini yeniden hedefleyebilirsiniz.

Bültenleri genel pazarlama stratejinize dahil ederken hatırlamanız gereken en önemli şey, net bir amacınız ve değerinizin olması gerektiğidir, aksi takdirde okuyucularınız abonelikten çıkacaktır. Gelen kutularına bir şey almak istemek kolay olsa da, okuyucular aldıkları e-posta miktarından bunalır - sizinkini öne çıkarın!

Not: Bu blog yazısı ilk olarak 18 Haziran 2018'de yayınlandı ve 24 Ocak 2022'de yeni içerikle güncellendi.