Bir SEO eğitim oturumu nasıl yapılandırılır?

Ekibiniz için SEO eğitimi ayarlarken, hangi eğitimin verileceği ve bu eğitim oturumlarının nasıl yapılandırılacağına nasıl karar veriyorsunuz?

SEO'dan Danny DeVito olarak adlandırılan kişiyle bugün tartışacağımız şey bu. SEO'dan o kadar çok bahsediyor ki SALT ajansının Ar-Ge departmanını yönetme görevi kendisine verilmiş. Arama İçi SEO podcast'ine sıcak bir karşılama, Billie Geena Hyde.

Bu bölümde Billie, SEO eğitiminin nasıl yapılandırılacağını paylaşıyor:

• Ekibiniz için doğru SEO eğitimini seçmek
• Matrisinizi gözden geçirin
• Yüz yüze vs. kendi kendine eğitim
• SEO dışı kişileri eğitmek

Billie: Merhaba, David. Beni kabul ettiğiniz için çok teşekkür ederim.

D: Geldiğiniz için çok teşekkürler. Billie'yi SALT.agency'de bulabilirsiniz. Peki Billie, hangi SEO eğitiminin verilmesi gerektiğine nasıl karar veriyorsunuz?

1. Ekibiniz için doğru SEO eğitimini seçmek

B: Çok geniş bir soru olduğu için burada birden çok yön var. Dikkat etmeniz gereken ilk şey, hepsinin farklı eğitim ihtiyaçları olan çok sayıda personelle ilgilenen bir ajans olup olmadığınız, şirket içi olup olmadığınız ve bunun gibi şeylerdir. Bir ajans hakkında konuşuyor olsaydık, nasıl çalıştığımız, SEO'da çalışan herkes için gerekli olan 200 puanlık bir metrik beceri matrisi oluşturduğumuzdur. Ve tüm şirketi, nerede olduklarını ve çeşitli seviyelerde nerede olmaları gerektiğini çok net bir şekilde görebiliriz. Ve bunu, neyin yaklaşmakta olduğunu, hangi eğitime ihtiyaç duyulduğunu ve bu projede kimin çalışacağını belirlemek için iş ihtiyaçları doğrultusunda kullanabiliriz. Çünkü ekip üyelerimize meydan okumak istiyoruz.

Tutmayı sağlamanın iyi bir yolu, ekibinizdeki herkesin kendilerini değerli hissetmesini ve aynı zamanda yaptıkları işte zorlandığından emin olmaktır. Yapabileceğimiz şey, altı ay içinde yaklaşan bir göçümüz var, hadi hiç göç yapmamış bu kişiyi ve göç üzerinde çalışmış, ancak bir göçü yönetmemiş bu kişiyi bu projede birlikte çalıştıralım. Ve bunun nasıl görüneceğini belirlemek, bunun için bir plan yapmak ve bunun etrafında eksiksiz bir eğitim yelpazesi oluşturmak için birlikte çalışabiliriz.

Ismarlamadır ve herkesin olması gerekeni tamamlama becerisi vardır. Ve bunu bir dahaki sefere yaptıklarında, matrisin bir sonraki seviyesine geçmeye hazırlar. Neyin yaklaşmakta olduğunu ve bir kişiyi daha önce hiç yapmadığı bir şeyi yapmaya nasıl zorlayabileceğimizi düşünürseniz, her şeyi gerçekten ayrıntılı bir şekilde görebilirsiniz. Ve aynı şeyin şirket içi bir SEO operasyonu için de geçerli olduğunu düşünüyorum. Neyin işe yaradığını ve neyin mümkün olduğunu biliyorsunuz. Gerçekten ısmarlama bir şey yaratabilir ve bu bilgiyi aylar öncesinden sağlayabilirsiniz. Benim işim de bu, bunu çözmek.

2. Matrisinizi gözden geçirin

D: Yani orada bahsettiğiniz 200 öğeli matris, oldukça durağan kalan bir şey mi ve şimdi ve aynı zamanda uzun vadede geçerli olan SEO becerilerini içeriyor mu? Yoksa her ay geçtikçe tekrar gözden geçirilmesi gereken bir şey mi?

B: Yeniden gözden geçirilmesi gerekiyor. Arap kurucu ortak Reza, geçtiğimiz günlerde Brighton SEO'da planlarımızdaki tüm bu matris hakkında bir sunum yaptı. Böylece neye benzediğini biraz daha iyi görebilirsiniz. Ancak tüm temel becerileri belirliyoruz. Orada müşteri yönetimi var, içerik yönetimi var, stratejik var, teknik var ve aradaki her şey var. Temel unsurların çoğu mutlaka değişmez, ancak düzenli olarak bir şeyler ekleriz ve bunun arama ortamıyla ve SEO'ların gerçekte ne yaptığıyla alakalı olduğundan emin oluruz.

Şu anda aklıma gelen tek şey, muhtemelen kötü bir örnek, başsız SEO son zamanlarda belirli ve popüler bir konu haline geldi. Yani bu, o matrise eklemek zorunda olduğumuz bir şey. Herkesin temel bir anlayışa sahip olduğundan ve bu eğitimin daha geniş bir şirket için nasıl görüneceğine yardımcı olan ve bu eğitimin etrafında bir şeyler yapma deneyimine sahip olanların olduğundan emin oluyoruz.

Düzenli olarak güncellenmektedir, bu nedenle ister Twitter'da ister Mastodon'da olsun veya gelecekte sosyal medyada ne olursa olsun güncel kalmanız gerçekten önemlidir. İnsanların tartıştığı her şeyden haberdar olduğunuzdan emin olun. Eğitime ihtiyacımız olduğu için bir müşterinin ne hakkında soru sorabileceğini muhtemelen bilmek için bu temel bilgiye sahip olabilirsiniz. Bir ajans olarak ne olacağını asla bilemezsiniz, müşterilerimizin ne düşüneceğini asla bilemezsiniz. Bu yüzden herkesin her zaman her şey hakkında bilgi sahibi olduğundan emin olmalıyız. Yapması gerçekten zor bir şey ama çok güçlü.

3. Yüz yüze veya kendi kendine eğitim

D: Öyleyse, öğrenilmesi gereken pek çok farklı unsuru belirlediğinizde, eğitim vermek için açıkça farklı teknikler var ve farklı bireylerin de tercih ettiği farklı öğrenme stilleri var. Neyin farklı şekillerde öğretilmesi gerektiğini nasıl belirlersiniz? Örneğin, yüz yüze eğitimi karşılaştırırsanız, belki çevrimiçi bir kurs yapmakla ve belki de kendi kendine öğrenmeyle karşılaştırırsanız, en iyi yüz yüze verilen bir şeye karşı en iyi kendi kendine verilen bir şeye örnek ne olabilir? öğretilen?

B: Yüz yüze öğretilmesinin iyi olduğunu düşündüğüm bir şeye iyi bir örnek, muhtemelen öğrenmesi biraz daha kuru olan şeylerdir. Veri analizi, evet, gerçekten gidip o şeyleri kendi başınıza öğrenmeniz gerekiyor, ancak en iyi uygulamanın gösterilmesi için, muhtemelen en iyi şahsen yapılması çünkü onu daha ilgi çekici hale getirebilirsiniz. Veri kümelerini bulmaktan bahsettikleri yerden ayırabileceğiniz bir video izlemiyorsunuz. Belirli bir görünüm oluşturarak canlı olabilir, bunları gösterebilir ve her şeyi daha eğlenceli ve ilgi çekici hale getirebilirsiniz.

Aynı şey indeksleme sinyalleri gibi şeyler için de geçerli, bunlar eğlenceli bir konu değil. Kim oturup video izlemek veya indeksleme sinyalleri hakkında okumak ister? Ben aptalım, böyle öğrendim. Ama bunu bir daha asla yapmak istemiyorum. Dolayısıyla, bunu şahsen yaparak daha ilginç ve ilgi çekici hale getirebilirseniz, öğrenci bundan çok daha fazlasını alacaktır.

Ancak, daha karmaşık ve birden çok yanıtı olduğunu düşündüğüm bazı şeyler var. Bu nedenle, soruları yanıtlamak için uygun birisinin olması, ancak aynı zamanda kendiniz de manuel olarak incelemeniz muhtemelen en iyisidir. Diyelim ki, birine teknik bir denetim yapmayı veya temel web hayati bilgilerini ve denetimi kontrol etmeyi öğretiyorsa, bunun çeşitli yönleri, yaparak daha fazlasını öğrenecekler, ancak soracakları birçok soruları olacak. sormak. Onlar için bunu yapmaları ve incelemeleri gereken bir senaryo oluşturabilirsiniz. Ardından, bilgilerini ve öğrendiklerini konunun uzmanı olan ancak aynı zamanda soru sormaya da müsait olan birine sunun. Ve bu şekilde bundan daha fazlasını alacaklar.

4. SEO olmayanları eğitin

D: SEO dışı kişileri eğitmeye ne dersiniz? SEO olmayanlar için önemli olan, öğrenilmesi gereken birkaç SEO konusuna örnek olarak ne verilebilir? İçerik pazarlamacıları ve organizasyon içindeki diğer kişilerin SEO'nun ve belki de bunun yaptıklarını nasıl etkilediğinin farkında olması gerektiğini düşünüyorum, ancak teknik SEO'nun yabani otlarında kaybolmaları gerekmiyor. Peki örtbas etmek için iyi olan nedir?

B: Kesinlikle temeller, kesinlikle yapılmaması gerekenlerin altının çizilmesi gerekiyor. Şirket içi SEO'ları olan birçok şirket gördüm. Son zamanlarda birçoğundan içerik ekipleri ve pazarlama ekipleriyle amortismana uğramış SEO taktikleri kullanarak yaşadıkları hatalar hakkında duydum. En az on yıldır ortalıkta olmayan meta anahtar kelimeler gibi. Ve hala içerik yazarlarından bununla ilgileniyorlar. Özellikle içerik ekibinin SEO uzmanı olmasına gerek yok ama temelleri bilmesi gerekiyor.

Üçüncü taraf ölçümlerinden ne kadar nefret etsem de, spam puanları hakkında biraz konuşun. Meta anahtar kelimeler eskiden gerçekten önemli bir şeydi. Ancak SEO büyüdükçe, tarihsel olarak, bu öldü. Bu bir şey değil. Ve Google aslında bunu bir spam taktiği olarak görebilir. İçerik ekibinin ne kadar süredir orada olduğuna ve ne tür bir niş içinde olduğunuza bağlı olarak, SEO hakkında tarih açısından konuşmanız gerekir. Onlara kesinlikle dahili bağlantı hakkında, bağlantı vermenin sorun olmadığını ve bir hakkında konuşmaya zahmet etmeyeceğimiz temel araçlar gibi görünen pek çok şey. Bunlar diğer takımların bilmesi gereken şeyler.

D: Bence daha önce değindiğin şey, insanları ne yapmamaları gerektiği konusunda eğitmek için harika bir tavsiyeydi. Pek çok içerik yazarı, 10 yıl önce SEO eğitimi almış olabilir ve hala eskiden oldukça etkili olan şeyleri yapıyor olabilirler. Ama günümüzde yapmaya çalıştıkları şeyin başarısı üzerinde ya hiç etkili değil, hatta belki de olumsuz. Bu yüzden, mevcut iş akışlarını ve şu anda ne yaptıklarını araştırmak ve başlangıçta eğitmeden önce onları eğitmek harika bir fikir.

Eğitim tekrarı nasıl olur? Geçmişte SEO eğitimi verilmiş olabileceği gerçeğine değindik. SEO Eğitimi ne sıklıkla verilmelidir? Ve insanların bir eğitim oturumundan ne kadar bilgi edinmesini beklemelisiniz?

B: Yapmayı sevdiğim şey, yıl boyunca birkaç kez bir eğitim seansı yapacağım, ancak her çalıştırdığımda, bir önceki seferden daha gelişmiş olacak. Bu nedenle, sektörde nispeten yeni olan biri için bir eğitim oturumu düzenliyorsak, diyelim ki sinyalleri endekslemekten bahsediyoruz. Onlara bozuk sayfaları ve yönlendirmeleri öğretiyor olurdum. Ve belki de onları daha zor olabilecek şeylerde zorlamaya başlardım. Belki ortaya çıkan bazı daha nadir şeyler veya belki kanonikler, bu yüzden biraz entrika ve ilgi var. Ancak bunlar, nispeten yeni oldukları için iş akışlarının normal bir parçası olabilecek şeyler değil. Yani daha fazlasının olduğunun farkındalar, ancak onlar için temel olan bilgiye sahipler.

Ve sonra şirkette daha kıdemli olan insanlar için bir oturum düzenleyebilirim. O zaman seansa katılan insanlarla konuşabilirim ve bir seans daha yaptığımızı söyleyebilirim, birkaç ay oldu, daha da ilerliyoruz, her şeye çok daha geniş bir yelpazede bakıyoruz. Bununla ilgili bazı etkinlikler de yapacağız. x, y ve z'yi yaptığınızı biliyorum, bu yüzden bunu yaptığınız şeylere bağlayacağım. benimle gel Bazı parçalar biraz ileri düzeyde olabilir, ancak gerçekten zorluğun üstesinden gelebileceğinizi düşünüyorum.

Ama sonra onları daha da ileri götürebilirsin. Ve bunu yapmaya devam ediyoruz. Ve sonunda, bu oturumlara katılmış olan kişilerin bu oturumları yürütebilmesini veya onlar hakkındaki soruları yanıtlayabilmesini istersiniz. Onları birden çok düzeyde gördükleri bir noktaya getirmek istiyoruz. Her seferinde, her şeyi hatırlamayacaklar. Yani, bir şeyleri uygulamaya koymak için zamanları olana kadar beklemek istersiniz, onlar için senaryolar, aktiviteler, testler veya her neyse oluşturabilirsiniz. Ve sonra o konunun uzmanı olacağımı hissettiğim bir noktaya gelecek. Bunu oldukça ileri düzeyde anlıyorum. Ve bunu her yaptığında ve bunu daha da ilerlettiğinde, gelecekte daha az çalışmam gerekecek. Her şey eğitiminizi geleceğe hazırlamakla ilgili. Böylece her zaman uzman olmanıza gerek kalmaz, bir sonraki uzmanlar grubunu oluşturmuş olursunuz.

Pareto Turşu - Destekleyici Sayfalar Oluşturun

D: Harika. Pareto Turşu ile bitirelim. Pareto, sonuçlarınızın %80'ini çabalarınızın %20'sinden alabileceğinizi söylüyor. Mütevazi düzeyde bir çaba için inanılmaz sonuçlar sağlayan tavsiye edeceğiniz bir SEO etkinliği nedir?

B: Her zaman, önemli sayfalarınız için neredeyse bir Bilgi merkezi veya bir İçerik merkezi gibi destekleyici sayfalar oluşturmanızı öneririm, ancak nasıl olmasını istiyorsanız. Evet, biraz uğraştıracak ama EAT inşa ediyorsunuz. Temel ürününüz veya fırsatınız ne olursa olsun onu tam olarak anladığınızı gösteriyorsunuz, onun etrafında koca bir merkez yaratmışsınız. Ve deneyimlerime göre bu sayfalar, aramada daha iyi sonuç verme eğilimindedir. Bu sadece biraz ek iş. Bir yerine beş sayfa oluşturuyor olabilirsiniz. Ancak bu bilgilerin tümü bunu destekliyorsa, ondan yıllarca değer elde edeceksiniz.

D: Ve sadece bağlantı yapısı açısından, bu neye benziyor? Örneğin, ana/çekirdek merkez içeriğiniz var mı ve ardından tümü büyük merkez içeriğinize bağlanan belki on destekleyici sayfanız var ve merkez içeriğiniz alt sayfalara bağlanmıyor mu?

B: Her şey konuya bağlı olacaktır. Ancak bunun yapıldığını gördüğüm en yaygın yol, onun üç ayağı diyelim. Hizmetiniz olacak ilk sütun, temel teklifiniz olacak ve bu muhtemelen sıralaması zor olan genel terimleri hedefliyor. Daha sonra buna bağlantı veren alt sayfalar sunabilirsiniz. Ve bunlar, temel teklifler içindeki diğer ürünler veya temel sütunda olması mantıklı olmayan temel şey hakkında bilmeleri gereken ek bilgiler olduğundan, bu tekliflere daha özel olacaktır. Ve sonra, bu merkezde bağlantı kuracak üçüncü bir sütuna sahip olabilirsiniz ve burası, tüm soruları yanıtlamak için sayfaların çoğunun olacağı yerdir. Her türlü bilgiyi verelim. Bu hangi sorunları çözüyor? Nihai ürün kimin için? Bu bir muhasebe ekibi için mi? Bir tesis ekibi için mi? CEO için mi? Gerçekten spesifik olabilir ve o ana sayfaya yukarı doğru bağlantı verebilirsiniz. En çok bu şekilde yapıldığını gördüm, ancak bir milyon farklı yapıya dönüşebilir. Benim için bu muhtemelen en temizi.

D: Bu iyi. Esasen, söylediğiniz şey, bunu bir kullanıcı bakış açısıyla düşünmek, mantıklı olan şey, ama sonra aynı zamanda planınızı bulmak ve sonra onu uygulamak. Bitirin ve çok karmaşık hale getirmeyin.

B: Basit her zaman en iyisidir.

D: Sunucunuz oldum, David Bain. Billie, Arama İçi SEO podcast'inde olduğunuz için çok teşekkürler.

Sorun değil. Teşekkürler.

D: Ve dinlediğiniz için teşekkür ederim. Önceki tüm bölümlere göz atın ve https://www.rankranger.com/ adresinden Rank Ranger platformunun ücretsiz deneme sürümüne kaydolun.