Facebook Audience Insights Aracı Olmadan Nasıl Başarılı Olunur?

Kitle hackleme şimdiye kadar Facebook pazarlamacıları için oyunun adıydı.

Facebook'un Analitik aracı, erişimlerini genişletmek, demografilerini anlamak ve ideal müşterilerini hedeflemekle ilgilenen işletmeler için yıllardır değerli bilgiler sağladı. Şimdi, Facebook aracı 30 Haziran 2021'de gün yüzüne çıkarırken, platformda pazarlamanın geleceği havada uçuşuyor.

Ama bu gerçekten kötü bir şey mi?

Bu demografi ve bilgiler olmadan, heyecan verici yeni bir olasılık var: daha yaratıcı reklamlar.

Daha az veri, reklam başarısını daha az tahmin edilebilir veya "hacklenebilir" hale getirebilir, önde gelen pazarlamacıları yeni, çekici reklamları yinelemek ve tasarlamak için daha fazla zaman harcamaya yönlendirir.

Eski tarz, Mad Men tipi reklamcılar, yeni bir reklamcılık çağına hazırlanıyorlar.

Çok daha geleneksel görünen bir şey. Ve bu değişimin, Instagram'da markalarını mükemmelleştirmeye yıllarını adayanların lehine olması muhtemel.

Facebook Analytics aracını ortadan kaldırmanın, reklamlarınızı tasarlama şeklinizi nasıl etkileyebileceği hakkında bilmeniz gereken her şey burada.

Facebook Analytics Aracından Neden Kurtuluyor?

Bir süredir Facebook'ta reklam veriyorsanız, hedef kitleniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için Analytics'e oldukça bağımlı hale gelmiş olabilirsiniz.

Kullanıcı yolculukları, hedef kitle grupları ve içgörüler, Facebook reklamcılığındaki varsayımların bir kısmını ortadan kaldırabilecek değerli kaynaklar olmuştur. Doğal olarak, bazı işletmeler ikonik aracın ay sonunda kapanacağından endişeleniyor.

Ancak, Facebook'un pikseli aracılığıyla erişebileceği bilgiler azalıyor, bu da araçsız ve daha az kullanışlı hale geliyor… özellikle iOS14'ten sonra. Yeni gizlilik seçenekleri, tüketicilerin verileri üzerinde daha fazla kontrol sahibi olmasını sağlıyor, bu da Facebook'un işletmelere sunabileceği daha az bilgi ve içgörü olduğu anlamına geliyor. Bu ücretsiz aracın arkasındaki analitik gücün çoğu, artık Facebook'ta iPhone kullanıcılarından sağlanamayacak bilgilere dayanıyor.

Bazı işletmeler için bu, reklam başarısını daha az "hacklenebilir" hale getirebilir, işletmeleri dikkat çeken ve hiper odaklı bir kitlenin ötesinde dönüşüm sağlayan istisnai reklamlar oluşturmaya daha fazla odaklanmaya zorlayabilir.

Bunun yerine Facebook, yeniden tasarlanan kapsamlı Business Suite'e odaklanıyor. Business Suite'te içgörüler hâlâ mevcut olsa da, alışık olduğunuzdan daha az değerli veri almaya başlayabilirsiniz.

Business Suite hâlâ kullanıma sunuluyor, bu nedenle henüz hesabınızda mevcut olmayabilir. Bu arada, Reklam Raporlama, Reklam Yöneticisi ve Etkinlik Yöneticisi, en azından şimdilik Facebook kullanan işletmeler için mevcut olmaya devam edecek.

Birçok pazarlama uzmanı, Facebook Analytics'ten kurtulmayı, Facebook'un işletme yönetimi araç setinde yapılacak daha büyük değişikliklere kısa bir bakış olarak görüyor.

Facebook Neden Bu Değişiklikle Instagram'a Daha Çok Benzer Görünmeye Başlayabilir?

Facebook reklamları yayınlarsanız, Facebook üzerinden daha fazla satış elde etmek için "hack" satan reklamları neredeyse kesinlikle görmüşsünüzdür.

Facebook'ta reklam vermenin daha pahalı hale gelmesine rağmen, bazı işletmeler Facebook'un araçları aracılığıyla sağlanan bilgilerle tonlarca trafik ve satış kazandı. Tüm bu bilgiler olmadan, Facebook yanlışlıkla kendi platformundaki oyun alanını düzleştirmiş olabilir. Bununla birlikte, Facebook reklam başarınızı ölçen ve daha fazla demografik bilgi sağlayan diğer analiz araçlarını kullanmanın hala belirgin bir avantajı var.

Reklam kişiselleştirme verileri daha az erişilebilir hale geldikçe, reklam yayınlayan kişilerin reklamcılık hakkında daha geleneksel düşünmeye başlaması gerekecektir. İşletmelerin, doğru kitleyi hedefleyen reklamlar oluşturmak için müşterilerle etkileşim kurması ve demografik özelliklerini daha iyi anlaması gerekecek. Daha fazla Facebook aracı, sosyal medya ağının reklamcılık yeteneklerini bu kadar sağlam yapan verileri kaybettikçe, birçok dijital çağ pazarlamacısının çizim tahtasına geri dönmesi gerekecek.

Instagram'da organik olarak iyi performans gösteren markalar, Facebook'un yaklaşan değişikliklerinden iyi bir şekilde kurtulmaya hazırlanıyor.

Platformdaki organik içgörüler, müşterilerin neyle ilgilendiğine dair bir bakış sunar ve yorumlar, sosyal medya yöneticilerine kimleri hedefledikleriyle etkileşim kurma ve onlar hakkında daha fazla bilgi edinme fırsatı verir.

Önce görsel bir platform olarak Instagram, doğal olarak geleneksel reklam mecralarına en çok benzeyen sosyal medya platformudur.

Instagram'da aktif olarak gönderi paylaşan ve etkileşimde bulunan işletmeler, hangi markalı içeriğin müşterilerinin dikkatini çektiğini ve artan bir takipçi kitlesine katkıda bulunduğunu daha iyi kavrar.

Bu, Facebook'un reklamcılık yetenekleri değiştikçe Instagram odaklı işletmelere yeni bir avantaj sağlıyor.

İşletmeniz zaten Instagram ve Facebook için özel reklamlar oluşturduysa, gelecekteki değişiklikler için eğrinin önünde olabilirsiniz.

Instagramcılar Facebook Reklamlarında Yapılan Son Değişikliklerle Nasıl İlerleyebilir?

Verilerinizi şimdi yakalamak, Facebook aracı kapatmadan önce yapabileceğiniz en iyi şeylerden biridir. Ancak Facebook ve Instagram'da etkili reklam kampanyaları sürdürmek için başka ne yapabilirsiniz?

Gelecek Facebook değişikliklerine sorunsuz bir şekilde uyum sağlamanıza yardımcı olacak birkaç ipucu.

Organik Stratejiyi İkiye Katlayın

Instagram organik stratejinizi yeniden değerlendirmek ve yeni reklam kreatiflerini organik gönderilerle test etmek, hedef kitlenizin aradığı şey hakkında daha fazla bilgi edinmenin harika bir yoludur. Facebook gitgide daha az müşteri bilgisine erişim sağladığından, bunu şimdi yapmak sizi eğrinin önüne geçirir.

Mevcut reklamlarınız hala aranıyor ve çalışıyor olsa da, şimdi müşteri ilişkileri kurmaya veya etkileyici pazarlamayı keşfetmeye odaklanmanın zamanı geldi. Son değişiklikler, reklamcılığın Facebook ve Instagram için daha sınırlı hale gelebileceğini gösteriyor, bu nedenle erişiminizi şimdi genişletmek için yeni yollar bulmak daha sonra temettü ödeyecek.

Müşterilere doğrudan mesajlarla ulaşın ve tercihleri ​​hakkında daha fazla bilgi edinmek için onlara sorular sorun. Müşteri görüşmeleri, pazarlama stratejiniz için harika bir varlıktır ve doğrudan müşterinizden müşteri demografisi hakkında daha fazla bilgi edinmek, etkili reklamlar tasarlamayı kolaylaştırabilir.

Kiminle röportaj yapacağınızı öğrenmek için son yıllardaki siparişlerinizi Instagram'daki takipçilerinizle karşılaştırın.

En çok etkileşimde bulunan takipçileri bulun ve daha fazla bilgi edinmek için onlara ulaşın. Onları sınırlı sayıda ücretsiz bir ürünle, bir kupon koduyla ve hatta kanalınızda bir notla ödüllendirmek, onları sizinle paylaşmaya daha meyilli hale getirebilir.

Instagram Insights'tan Daha Fazla Bilgi Edinin

Facebook'un sağlam müşteri görüşleri azalıyor olsa da, Instagram Reels ve Live Videos için yeni yerel veriler, hedef kitleniz için neyin işe yaradığına dair değerli bilgiler sunacak. Veriler yerel olarak veya Instagram içindeki müşteri etkinliğine dayalı olarak toplandığından, bu bilgiler iOS14 güncellemesiyle sınırlı kalmayacak. Ayrıca, Instagram Reels reklamları gibi Facebook'un kullanıma sunduğu diğer yeni değişikliklere hazırlanmanıza yardımcı olabilir.

Halihazırda Makaralar ve Canlı Videolar üreten işletmeler ve içerik oluşturucular için bu bilgiler, sizi iyi performans gösterme olasılığı daha yüksek olan Makara reklamları oluşturmaya hazırlayabilir. Makaralarınız zaten kitlenizin ilgisini çekiyor; Reklamlarınıza dahil etmek için performanslarından ne elde edebilirsiniz? Reel reklam içeriğinin Facebook reklamlarına ne kadar başarılı aktarılabileceğini test etmeye değer.

Instagram'ın Professional Dashboard'daki diğer iş araçları da markanızın performansı hakkında güçlü bilgiler sunabilir. Kitlenizi kendinden geçiren reklamlar oluşturmak için bu bilgileri Tailwind'in Akıllı Asistanından alınan değerli verilerle birleştirin!

Ayrık Test ile Destek Alın

Henüz yapmadıysanız, bölünmüş test için AdEspresso gibi bir araç kullanmak, yankı uyandıran ve doğru kitleyi hedefleyen reklam kreatifleri ve metinler tasarlamanıza yardımcı olabilir.

Kitle verileri azaldıkça, reklamlarınızı test etmek için daha fazla zaman harcamanız gerekebilir. Halihazırda işinize yarayan ve yeni müşteriler çeken reklamlarınız olsa bile, içeriğinizi optimize etmek, hedef kitleniz için neyin işe yaradığı konusunda güncel kalmanızı sağlayabilir.

Daha az kişiselleştirme, müşterilerin reklamları daha sık kaydırmaya başlaması anlamına gelebilir. Daha önce, reklamları görüntülerken gözleri parıldasa bile, kişiselleştirme verileri en azından doğru hedef kitleye ulaştığınızdan emin olmayı kolaylaştırıyordu. Zamanla, onların odaklanmış dikkatleri olmasa bile, reklamlarınızı yeterince pasif bir şekilde gören ve daha fazlasını öğrenmeyi seçen web sitesi ziyaretçileri ve marka bilinirliği kazanabilirsiniz.

Ancak şimdi, kişiselleştirmenin azalması, müşterileri reklamcılıkla daha da az meşgul edebilir. Renkli, ilgi çekici içerik oluşturmak daha da önemli hale gelecek ve deneyimli Instagram kullanıcılarına destek olacak.

Bu içeriği düzenli olarak test etmek, markanızın trendlerle uyumlu kalmasına ve hedef kitlenin dikkatindeki değişikliklere yanıt vermesine yardımcı olabilir. Tailwind Create, Instagram, Facebook ve Pinterest'te dikkat çeken ve hedef kitlenizin ilgisini çeken tek bir tıklamayla markanıza özel içerik tasarlamanıza yardımcı olabilir!

Harika Facebook Reklamları Tasarlamak için Doğru Bilgileri Alın

Facebook, Analytics aracını kullanımdan kaldırıyor olsa da paniğe gerek yok! Facebook ve Instagram için iş araçlarının değiştiğine şüphe yok, ancak daha az veri Instagram meraklıları için o kadar da kötü olmayabilir.

İlgi çekici görsel içeriğe sahip biri olarak, bu değişiklikler markanızın rakiplerinin tozunu alması için bir fırsat sunuyor. Geleneksel reklamcılık becerilerinizi geliştirin ve izleyicileriniz için olağanüstü reklamlar oluşturmak için Tailwind'in güçlü sosyal medya araçlarını kullanın!

Psst! Bu Pin, Tailwind Create ile saniyeler içinde yapıldı. Kendiniz deneyin!