Uygulamanızı Uluslararası Olarak Nasıl Başarılı Bir Şekilde Genişletebilirsiniz?
Yayınlanan: 2022-02-24
Akıllı telefon kullanımı artıyor ve 2019 yılına kadar dünya çapında tahmini 2,5 milyar akıllı telefon kullanıcısı olacak. ABD, büyümenin büyük bir kısmı Çin ve Hindistan da dahil olmak üzere gelişmekte olan dünyadan gelen bu toplam rakamın sadece yüzde 10'unu oluşturacak.
İleri görüşlü uygulama geliştiricileri için, büyümeyi sağlamanın en iyi yolu uluslararası ölçeklendirmedir. Uluslararası genişleme, giderek daha kârlı hale gelen bir pazara erişim, rekabette üstünlük ve “küresel” bir marka olarak algılanma fırsatı sunuyor.
ABD merkezli birçok startup gibiyseniz, uygulamanızı aynı dili konuşmayan ülkelerde pazarlama olasılığı göz korkutucu olabilir, bu yüzden işte başlamanın beş yolu.
Pek çok geliştirici, neredeyse evrensel bir çekiciliğe sahip olan, ancak kendilerini küresel pazarlardaki kullanıcılara nasıl ulaşacaklarından emin olmayan yenilikçi mobil uygulamalar oluşturur. Bilinmesi gereken ilk şey, kendi ülkeniz dışındaki bir yerde mobil uygulama tanıtımının, hedef kişileri ve pazarları ve ayrıca hangi dillere çevrileceğini belirlemek için araştırma ve zaman ayırmanızı gerektireceğidir. Karar verme sürecine yardımcı olması için uygulamanız veya rakipleriniz hakkında topladığınız tüm verilere bakmanızı öneririz.
Mobil uygulama geliştiricileri için bu, küresel uygulama genişlemesi anlamına gelir; Büyümeyi yönlendirmenin harika bir yolu, uluslararası pazarlara açılmaktır. Uygulamanızı uluslararası pazarlamanın avantajları arasında daha fazla marka bilinirliği, kazançlı pazarlara giriş, rakiplere göre üst sıralarda yer alma ve küresel bir marka olarak gösterilme fırsatı yer alır.
İlk etapta pazar araştırması
Tüm uygulamalar uluslararası genişleme için uygun değildir, bu nedenle gerçekten fark yaratabileceğiniz hedef coğrafyaları seçmek önemlidir. Nüfuz etmek için potansiyel hedef pazarların bir listesini oluşturun ve uygulamanın kültürel olarak kabul edilebilir olduğundan emin olun. Elinizi uluslararası alanda denemeden önce konseptinizin gerçekçi bir şekilde yankılanabileceğinden emin olmanız gerekir.
Tinder'ın Suudi Arabistan'a gitmemesinin bir nedeni var. Tüm uygulamalar uluslararası genişleme için uygun değildir, bu nedenle gerçekten fark yaratabileceğiniz hedef coğrafyaları seçmek önemlidir. Nüfuz etmek için potansiyel hedef pazarların bir listesini oluşturun ve uygulamanın kültürel olarak kabul edilebilir olduğundan emin olun. Elinizi uluslararası alanda denemeden önce konseptinizin gerçekçi bir şekilde yankılanabileceğinden emin olmanız gerekir.
Farklı bölgelerin size yabancı olabilecek farklı ihtiyaçları ve tabuları vardır. Neye bulaştığınızı tam olarak bildiğinizden emin olun. Uygulamanızda yapılacak küçük ayarlamalar, başarısı için kritik olabilir. Uygulamanızın hangi alanda olduğuna bakılmaksızın, birkaç şeyi kontrol etmeniz gerekir. Bu pazarda benzer uygulamalar var mı? Ne yapıyorlar? Güçlü ve zayıf yönleri nelerdir? Uygulamanız, halihazırda mevcut olanla karşılaştırıldığında herhangi bir katma değer sunuyor mu?
Bu sorular, belirli bir pazar peşinde koşmanın uygun olup olmadığını belirlemenize yardımcı olacaktır. Durum uygunsa, bir sonraki adıma geçin.
Potansiyeli belirleyin ve kullanın
Uygulama açıklamasını yerel dile çevirmek, doğru bilgiyle kelimenin tam anlamıyla 20 dakika süren bir şey olabilir, ancak satışları çok fazla artırabilir. Birçok kullanıcı kendi dillerinde yeni uygulamalar veya ürünler arar. Bu nedenle, uygulama açıklamanız çevrilmezse, insanlar bunun varlığından bile haberdar olmazlar.
Uygulamanızı uluslararası pazarlamaya yönelik ipuçları
Yerel olarak optimize ederek küresel olarak başarılı olun
Artık uygulamanızın geçerli olup olmadığı konusunda teorik bir fikriniz olduğuna göre, suları test etme zamanı. Hangi pazarların gerçek potansiyele sahip olduğunu belirlemek istiyorsunuz, ancak çok fazla harcama yaparak çok fazla risk almak istemiyorsunuz. Nasıl başlarsın?
Uygulama açıklamasını yerel dile çevirmek, doğru bilgiyle kelimenin tam anlamıyla 20 dakika süren bir şey olabilir, ancak satışları çok fazla artırabilir. Birçok kullanıcı kendi dillerinde yeni uygulamalar veya ürünler arar. Bu nedenle, uygulama açıklamanız çevrilmezse, insanlar bunun varlığından bile haberdar olmazlar.
Doğru dağıtım kanallarına sahip olun
Uygulamanızı yerel pazarlarda tanıtın. Google Play Çin'de kullanılamıyor, bu nedenle bilgili uygulama geliştiricileri, Apple'ı geride bırakarak dünyanın en büyük ikinci uygulama dağıtıcısı haline gelen Baidu'ya yöneliyor. Birçok ülkede, uygulamanızı yerel olarak yaymak ve nihayetinde daha fazla indirme sağlamak için kullanılabilecek birkaç popüler yerel uygulama dağıtım platformu vardır.
Dağıtım kanalları her yerde aynı değildir. Örneğin Baidu, Avrupa'da daha az biliniyor olabilir, ancak aslında dünyanın en büyük ikinci uygulama dağıtıcısıdır. Uygulamanızı Çin'de pazarlamak istiyorsanız, bu dağıtım kanalını kullanmak başarı ve başarısızlık arasındaki fark olabilir. İnsanlar sadece uygulamanız yüzünden yeni bir kanal kullanmaya başlamazlar, sizin işiniz onu mümkün olduğunca uygun hale getirmektir.
Sosyal medya entegrasyonu
Uygulamanızın popüler sosyal medya platformu oturum açma bilgileriyle entegre olduğundan emin olun. Bu, veri toplamayı kolaylaştırır ve kullanıcıların ek güçlük çekmeden uygulamaya kaydolmasına olanak tanır. Sosyal medya platformları da elbette yerelleştirilmelidir. Önemli olan kısım budur. Genellikle uygulamalarda Facebook ve Twitter oturum açma entegrasyonu bulunur, ancak bu platformlar tüm ülkelerde çalışmaz.
Uygulamanızı uluslararası ölçekte ölçeklendirmek zor olsa da, işinizi kurmak, para kazanmak ve kullanıcı tabanını büyütmek için harika bir yoldur. Akıllı telefon kullanımı ve benimsenmesi yurt dışında büyümeye devam ediyor ve bu fırsatı yeni başlayanlar için oldukça çekici hale getiriyor.
Yerel olarak optimize ederek küresel olarak başarılı olun
Müşteriler, App Store'da ayda iki milyardan fazla uygulama hızıyla saniyede 800'den fazla uygulama indiriyor. Devrim niteliğindeki App Store, dünya çapında 155 ülkede iPhone, iPad ve iPod touch kullanıcılarına 850.000'den fazla uygulama sunuyor. 350.000'den fazla yerel iPad uygulaması mevcut. App Store müşterileri, Gazetelik'te sunulan gazeteler ve dergiler, oyunlar, iş dünyası, haberler, spor, sağlık ve fitness ve seyahat dahil olmak üzere 23 kategoride inanılmaz bir uygulama yelpazesi arasından seçim yapabilir.
Uygun ülkeleri veya coğrafyaları belirledikten sonra, uygulamanızı yerel kültüre uyacak şekilde tasarım, kullanıcı arayüzü ve hatta ad açısından yerelleştirmeye başlayın. Evernote 2012'de Çin'e girdiğinde, adını doğrudan İngilizce'den çevirmek yerine uygulamanın gerçek işlevine göre adlandırdı. Bu Çinliler arasında yankı buldu ve bir yıl içinde Evernote pazarda 4 milyon kullanıcıya ulaşarak analist tahminlerini alt üst etti.
Ayrıca, Hindistan gibi çok dilli bir ülkeye girerken uygulama platformunuzun bölgedeki tüm olası dilleri desteklediğinden emin olun. İpucu: Uygulamanız İngilizce, Çince ve İspanyolca'yı destekliyorsa, dünya genelindeki kullanıcıların yüzde 45'inden fazlasını kapsıyorsunuz demektir. Ayrıca uygulamanın meta verilerini farklı coğrafyalar için yerelleştirmeyi de unutmayın.
Anahtar kelimeler, bir uygulama okyanusunda hayatta kalmak için şamandıralarınızdır. Kullanıcılar, arama alanına anahtar kelime girmeden bir uygulamayı bulamıyor. Uygulamanızın öne çıkması için ilk sayfalarda görünmesi gerekir. Uygulama adı da dahil olmak üzere anahtar kelimeleri yerelleştirmek sizi çok uzağa, listelerin en üstüne doğru götürecektir.
İçerik teslimi için bulut hizmetlerini kullanın
İster oyun, ister dijital dergi veya e-ticaret uygulaması oluşturuyor olun, tüm işlemler Amazon, Akamai, Microsoft Azure vb. bir bulut hizmeti kullanılarak yapılmalıdır. Bu, işlemlerin herhangi bir gecikme sorunu olmadan hızlı olmasını ve kullanıcıların Uygulamanızla mümkün olan en iyi deneyimin keyfini çıkarın. Bulut odaklı bir iş modeli ayrıca yurtdışında daha kolay ölçeklenmenize olanak tanır ve daha fazla benimsemeyi sağlar.
App Store girişi
Birisi uygulama mağazası girişinize rastladığında, muhtemelen bir ihtiyacı vardır. Rakiplerinizin uygulamasını kullanırken mobil uygulamanız hakkında bir şeyler okumuş ve uygulamanızı denemeye karar vermiş olabilirler. Ya da uygulama mağazasına göz atıyorlardı. Girişinize tıklamak, teklifleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek istediklerinin bir göstergesidir.
Uygulama içi içerik
Kullanıcı başarı şansınızı artırmak için uygulamanızın dışında içerik oluşturmanın yanı sıra uygulama içi içerik oluşturmaya da aynı özeni gösterin. Yeni kullanıcının uygulamayı kendi başına bulması gerekiyorsa, bu durum kafa karışıklığına neden olabilir. Anında iletme bildirimleri, uygulama içi mesajlaşma ve alıştırma eğitimleri biçimindeki içerik, yeni kullanıcıların rutinlerinin bir parçası olmaları için programı hızla kavramalarına yardımcı olabilir.
Yetki oluşturma içeriği
Yetki oluşturma içeriği, sosyal medya gönderilerini, teknik incelemeleri, blogları, vaka çalışmalarını ve konuk gönderilerini içerir. Bu içerik, kullanıcının güvenini kazanarak onlarla ilişkiler kurar.
Bunu destekleyen bir istatistik şudur: Müşterilerin %82'si özel içeriklerini okuduktan sonra bir şirket hakkında daha olumlu hissediyor. Bu tür içerik, uygulama üreticilerinin kalabalık uygulama pazarında öne çıkması için gerekli olan olumlu bir marka algısı oluşturur.
Farklı şirketler, tüketicilerin satın alma ve etkileşim kararlarını etkilemek için farklı aralıklarla farklı türde içeriğe ihtiyaç duyacaktır.
Hedeflenecek doğru ülke
İdeal olarak, akıllı telefon penetrasyonunun ve uygulama kullanımının yüksek olduğu ve hızla büyüyen ülkeler tercihiniz olmalıdır.
Aramayı daha da daraltmak için uygulamanızın kategorisine bakın. Uygulamanız haber kategorisine giriyorsa, kullanıcıları akıllı telefonlar aracılığıyla yüksek haber tüketimine sahip ülkeleri hedefleyin.
Yerelleştirme derecesi, mevcut kaynaklarla doğru orantılıdır. ASO için anahtar kelimeleri çevirmeye yardımcı olabilecek Google Çeviri ile uygulamanızın anahtar kelimelerini ve uygulama mağazası açıklamasını çevirmekle başlayabilir veya uygulamanızın yerelleştiricileri ve uygulamanızın her yönünü profesyonel olarak yerelleştiren Translate by Humans gibi çevirmenlerle uygulamanızı yerelleştirebilirsiniz. uygulama içeriğine simgeler ve çeviri sonrası testi sunar.