Bir Deneyimi Hediye Ödülü Olarak Nasıl Kullanırsınız (Ve Neden Yapmalısınız)

Bir yarışmada verdiğiniz ödülün, yarışmanın kendisinden daha fazla marka bilinirliği yarattığını hayal edin?

Çılgınca gelebilir, ancak bu, bir hediye ödülü olarak bir deneyimin gücüdür.

Bir yarışma kazananını fiziksel bir ürünle ödüllendirmek yerine, tamamen Instagramlanabilir deneyimle ilgili bir trendin geliştiğini görüyoruz. Ve çok mantıklı.

Bir düşünün… Ürünlerinizden birini veya iPad gibi jenerik bir ödülü veren bir yarışma düzenlerseniz, yarışma sona erdikten sonra ne olur?

Çoğu zaman hiçbir şey olmuyor. Kazanan ödülünü alır ve hiçbir şey olmamış gibi hayatına devam eder. Elbette, yarışma kampanyasından başlangıçta bir miktar iyi niyet ve artan marka bilinirliği olacak, ancak bu sürdürülebilir değil.

Bir deneyimle, bir yarışmanın ömrünü, hazırlık ve ödül verme süresinin ötesine uzatabilirsiniz.

Neden deneyimler ödül olarak verilir?

Yukarıda bahsettiğim gibi, deneyimler marka görünürlüğünü uzatmanıza ve hatta bazı durumlarda bir kampanyayı viral göndererek erişimini artırmanıza izin verir.

İyi konumlandırılmış bir deneyim ödülü haberlerde dikkat çekebilir, çevrimiçi olarak diğer markalar tarafından referans alınabilir ve kazanan(lar) tarafından neredeyse kesinlikle sosyal medyada gösterilecektir. Ayrıca, deneyim sırasında, deneyimden sonra ve gelecekteki eşantiyonlarda kullanılabilecek kendi pazarlama kanallarınız için içerik sağlar.

Bir deneyim ödülünden en iyi şekilde yararlanmak için ipuçları

Bir sonraki çekilişiniz için ödül olarak bir deneyim kullanmayı planlıyorsanız, deneyimden en iyi şekilde yararlanmanız için işte bazı ipuçları:

• Deneyimi en az iki kişi için yapın. İster bir akşam yemeği, ister tatil ya da paraşütle atlama deneyimi veriyor olun, kazananın en az bir kişiyi yanlarında getirmesine izin vermek çok önemlidir. Bu, yarışma sırasında ve deneyim başladıktan sonra yardımcı olacaktır, çünkü insanlar bunu başka biriyle yapıyorsa sosyal medyada arkadaşları ve aileleriyle paylaşma olasılıkları daha yüksektir. Bu Instagram yarışmasındaki benzersiz "alışveriş çılgınlığı" deneyimi, sevgiyi paylaşmanın güzel bir örneğidir:

• Yasal şartlarınızı sırayla alın. Bu biraz sıkıcı geliyor ama gerekli. Deneyim ödülleri, fiziksel ürünlerden son derece farklıdır ve benzersiz yarışma koşulları ve daha yoğun takip gerektirir. Sürprizlerle karşılaşmamak için çekilişe dahil olan her şeyi önceden belirlediğinizden emin olun. Ayrıca, bir deneyim sırasında kazananlara herhangi bir şey için ödeme yapmaktan kaçının. Örneğin, 50$'lık bir akşam yemeği kuponu verirseniz, ancak en ucuz oturma yemeği 100$ ise, kazanan deneyimin bir kısmını ödemek zorunda kalacaktır. Bu, markanız üzerinde olumsuz bir etki yaratabilir.
• Onlara biraz yağ ver. Bir kazananı bir deneyimle ödüllendirirken, ödülü nakit olarak alırken kullanmaları için onlara biraz şirket havası verdiğinizden emin olun. Bu bir tişört, şapka veya deneyim sırasında çekilen herhangi bir fotoğraf veya videoda görülebilecek bir kordon gibi basit bir şey olabilir.
• Sosyal medyadaki deneyimden yararlanmak için bir planınız olsun. Açık görünebilir, ancak kaç markanın bir deneyim eşantiyonunu yetersiz kullandığına şaşıracaksınız. Ne yaparsanız yapın, uçak biletlerini teslim etmeyin ve kazananı/kazananları kendi isteklerine bırakın. Sosyal medya kanallarınızdaki deneyimden nasıl içerik oluşturacağınızı ve kullanacağınızı stratejik olarak planlayın. Kazananla birlikte bir fotoğrafçı gönderin. Deneyim sırasında videolar, fotoğraflar ve yorumlar çekin. Ve yarışmanın iyi niyetini genişletmek için bu içeriği stratejik olarak sosyal medyada yayınlayın.
• İçeriği ve deneyimi basının eline alın. Üst düzey bir deneyim ödülü, markanızın basında yer almasını sağlamak için harika bir yol olabilir. Basın bağlantılarınızı çekilişe kadar ön plana çıkarın ve deneyim hız kazanırken onları içerikle donatın. Bu basın açıklaması, kampanyanın erişimini hızlı bir şekilde artırabilir.

Ödül olarak deneyim örnekleri

Bahsettiğim tüm avantajlardan yararlanmak için ne tür deneyimleri bir yarışma ödülü olarak kullanabilirsiniz?

İşte size bazı fikirler:

• Yemek ve şarap. Dışarıda yemek yemek, birçok insanın birbiriyle yaptığı bir şeydir ve markanız konaklama sektörüyle uyumluysa, unutulmaz bir deneyim yaratabilir. Akşam yemeği kuponlarını, romantik yemek deneyimlerini, yiyecek veya şarap tadımı ve hatta ikindi çayı ile rahatlamayı düşünün. Aşağıdaki hediye, bir grup şarap seven arkadaş için nihai paketi bir araya getirdi:

Yiyecek ve şarap eşantiyon örneği.

• Sınıflar. Bir arkadaş, aile üyesi veya grupla yeni bir beceri öğrenmek, gelecek yıllar için unutulmaz bir hikaye yaratacaktır. Aşçılık dersleri, sörf dersleri ve hatta uçmayı öğrenmek izleyicileriniz için çekici bir deneyim olabilir.
• kaçamaklar. Konu eşantiyonlar olduğunda tatiller ve tatiller gerçek bir kalabalığı memnun eder. İster bir gemi yolculuğu deneyimi, lüks bir inziva yeri, aile macerası, ister sadece bir hafta sonu kamp gezisi sunuyor olun, katılımcılar 9'dan 5'e kaçıştan ücretsiz bir kaçış kazanma fikrine bayılırlar.

• Olaylar. Eğlence ve kültürel etkinlikler, insanların bir şehrin gece hayatını veya benzersiz kimliğini deneyimlemelerinin heyecan verici bir yoludur. Bir konser, gezici sirk, spor etkinliği, müzikal tiyatro veya sanal gerçeklik kaçış odası olabilir, etkinliğe dayalı eşantiyonlar heyecan verici bir seçenektir. Aşağıdaki yarışma, bir Garth Brooks konserine iki kat koltuk veriyor:

• Macera aktiviteleri. Kitlenizin adrenalin için bir yakınlığı olduğunu düşünüyorsanız, macera aktiviteleri gidilecek yol olabilir. Bu tür bir ödül ile sadece hayal gücünüz ile sınırlısınız. Sıcak hava balonu, paraşütle atlama, tüplü dalış ve hatta maceralı bir yürüyüş parkurundan her şey mükemmel bir ödül olabilir.

• Turlar. Uçaktan atlamak kadar heyecan verici gelmeyebilirler, ancak grup turları bir şehrin kültürünü birbirine bağlamanın ve özümsemenin eğlenceli bir yoludur. Bisiklet turları, otobüs turları veya günlük kültürel geziler, doğru izleyiciler için ilginç deneyimlerdir.
• Toplantılar. Bu deneyim fikri biraz solcu ama çok fazla dikkat çekebilecek ve basını çekebilecek bir fikir. Ya da en azından, bazı sosyal medya vızıltıları. Müşterilerinizle güvenilir bir ilişkisi olan bir etkileyici veya ünlü ile ortak olabilir ve onlarla bire bir görüşme veya başka bir deneyim sunabilirsiniz. Kim idolüyle öğle yemeği yemek istemez ki?

Bunlar, yaklaşan bir çekilişte kullanabileceğiniz ödül deneyimleri için sadece bazı fikirler. Bununla birlikte, ödülün kendisi, markanız için olumlu bir basın ve sosyal medya vızıltısı yaratmak için bu deneyimden yararlanma şeklinizden daha az önemlidir.

Bir sonraki yarışmanızın ömrünü uzatmak için bir deneyimi nasıl kullanacaksınız?