Facebook'un yeni Kitle Optimizasyon Hedeflemesi nasıl kullanılır?

Başka bir hafta, başka bir Facebook özelliği. Son birkaç yılda azalan organik erişim, Facebook kullanan yayıncılar için önemli bir sorun haline geldi.

Bu, giderek artan 'Beğeniler' için açgözlü arayışımız nedeniyle kısmen kendi sırtlarımız için yaptığımız bir çubuk olsa da, bununla mücadele etmek için özel olarak tasarlanmış platform başlatma araçlarını görmek güzel.

Yeni Kitle Optimizasyon Aracı'na bir göz atmayı ve harika bir şekilde hazırlanmış* sosyal medya mesajlarımı daha geniş bir kitleye ulaştırmaya nasıl – ve eğer – yardımcı olabilir mi diye düşündüm.

*Pazarlama mesajlarınızı tanımlamak için 'hazırlanmış' kelimesini kullanıyorsanız, muhtemelen eve gitmeli ve hayatınız hakkında uzun uzun düşünmelisiniz. İşiniz siz olmadan daha iyi olacak.

İlk önce, Facebook'un resmi 'Nasıl Yapılır' rehberine bir göz atalım:

Pratikte talimatlar oldukça kötü yazılmış olsa da, bunların hepsi yeterince kolay görünüyor. Şu anda ayarlara gidersem, 5.000'den fazla 'Beğenim' varsa, aslında 'Gönderiler için Kitle Optimizasyonu'nu görmeyeceğim.

Facebook, özelliğin daha büyük sayfalar için otomatik olarak açılacağını ancak tüm sayfaların en azından seçeneği görebilmesinin daha faydalı/daha anlamlı olacağını açıklıyor.

Dürüst olmak gerekirse, Facebook'un kafa karıştırıcı kılavuzlar yazma konusunda uzun bir geçmişi var, bu yüzden deneyimleyelim ve devam edelim. 5.000'den az 'Beğenmeniz' varsa özelliği nasıl açacağınız aşağıda açıklanmıştır:

1. Ayarlarınıza gidin.
2. 'Genel' başlığı altında, 'Gönderiler için Kitle Optimizasyonu'nu seçin ve özelliği açın.
3. Yuvarlanmaya hazırsın.

Yine, doğrulama dili biraz tuhaf, bu, aslında durum böyle olmasa da, hedef kitlenizi gerçekten kısıtlamış olabileceğinizi ima ediyor.

Şimdi bir şeyler göndermeyi deneyelim.

İşin garibi, bu özellik henüz Business Manager'da veya Power Editor kullanılarak oluşturulan gönderiler için mevcut değil. Bunun iki nedeni olduğunu varsayacağım.

İlk olarak, Power Editor'da oluşturulan gönderilerde yerleşik CTA'lar bulunur ve bunlar genellikle trafiği doğrudan bir siteye yönlendirmek üzere tasarlanmıştır.

Facebook, bunu sınırlayarak, sizi Facebook'un duvarlarla çevrili bahçesinde çalışan gönderiler oluşturmaya teşvik ediyor. Esasen, bunu erişim ve etkileşim istiyorsanız kullanın, ancak trafik arıyorsanız değil. İkincisi… Facebook, Power Editor'ın nasıl düzgün bir şekilde kullanılacağını bilmemekten bıkmış olabilir ve akıntıya karşı yüzmemeye karar vermiş olabilir.

Normalde yaptığınız gibi bir bağlantı ekleyin ve ardından 'İlgi Etiketleri' eklemek için altındaki küçük 'Artı İşareti' simgesini seçin. Esasen bunlar sadece eski İlgi kategorileridir, ancak Facebook'a göre tam tersi şekilde çalışırlar.

Geçmişte, ilgi alanı hedefleme, gönderinizi görüntüleyebilecek kitleyi kısıtlardı.

Bu seçenek hala mevcut olsa da, burada Facebook, gönderilerinizi sayfanızı henüz 'Beğenmemiş' kullanıcılara sunsa da, ilgi alanlarının ilgili gönderilerin daha geniş bir organik kitleye ulaşmasına yardımcı olacağını vaat ediyor veya sadece daha fazla titizlik katıyor. mevcut hayranların algoritmaları açıklanmaz.

Bunu Search Engine Watch'ın Facebook sayfasından test ediyorum (Ne demek hayran değilsin? Atla!), bu yüzden kategori olarak açıkça 'Arama Motoru Optimizasyonu'nu seçtim.

Facebook bana potansiyel kitlenin 19.870.820 gibi devasa bir kitle olduğunu söylüyor, ancak açıkçası burada farklı seviyelerde değer ve gerçek ilgi var.

İlk kategorinizi seçtikten sonra Facebook da bazı öneriler sunacaktır. Bu ben olabilirim, ama yine de, bunlar garip bir şekilde ifade edilmiş görünüyor.

'Web Afişi' ilgi çekmek için garip bir şey gibi görünüyor, ancak bunların kullanıcıların belirtilen ilgi alanlarına dayandığını varsayıyorum. Güvenli oynuyorum ve ikincil kategoriler olarak 'Sosyal Medya Optimizasyonu' ve 'Dijital Pazarlama'yı seçiyorum.

'Yayınla'ya basın ve gidin.

Peki... işe yaradı mı?

SEW'in Facebook'ta 37.000'in biraz üzerinde hayranı var ve gönderi zamanına göre (Cuma günü saat 10:00 GMT), başlangıçta yaklaşık 300 kullanıcı gibi düşük bir organik erişim beklerdim. Birkaç saat bekledim ve öğleden sonra 3'te tekrar kontrol ettim… Gönderim 380 kişiye ulaşmıştı.

Yani başlangıçta, beklediğimden daha fazla veya daha az değil. Elbette bunun kullanıcılar arasında yankı bulmamasının birçok nedeni var.

İçeriğin kendisi çok çekici olmasına rağmen, kopyayı kasıtlı olarak biraz yumuşattım (Bana inanmıyorsanız, yazıyı okuyun). Cuma günü erken saatlerdeydi – genellikle yavaş bir gündü – ve ABD'deki izleyicilerimiz günün ilerleyen saatlerinde çevrimiçi olduğunda bu sayının artması olasıdır.

Bu konuda çitin üzerine oturacağım ve düşük erişim farkının özelliğin ne kadar yeni olduğuna bağlı olduğunu tahmin ediyorum. Facebook açıkçası ilk denemede her kullanıcıya gönderilerimi göstermeyecek, ancak bu özelliğin yalnızca mevcut hayranlara ulaştığı korelasyonunu yapacağım.

Açıkça bir katılım aracı olarak tasarlandı ve bu sadece iyi bir şey olabilir, ancak bunu düzenli olarak kullanmadan önce iş hedeflerinizi dikkatlice düşünürdüm.

Bu araçtan farklı sonuçlar görüp görmediğinizi duymak beni çok mutlu eder ve sonuçların nasıl geliştiğini görmek için bir veya iki ay içinde bir güncelleme yayınlayacağımdan emin olabilirsiniz.