Geri Bağlantılar ve Halkla İlişkiler için HARO Nasıl Kullanılır (Ücretsiz Satış Konuşması Şablonu ile)

İster yeni bir işiniz olsun ister kurulu bir işiniz olsun, adınızı doğru insanlara duyurmanın birçok farklı yolu vardır. SEO, PPC, sosyal ve daha fazlası gibi sütun stratejileriniz var ve daha sonra, nasıl doğru kullanılacağını biliyorsanız, bu stratejiler içinde çılgınca etkili olabilecek daha fazla niş taktik var.

Böyle bir taktik, uzmanlığınızı aktarmanıza, marka bilinirliği oluşturmanıza ve geri bağlantılar yoluyla SEO'nuzu geliştirmenize yardımcı olabilecek Help a Reporter Out (HARO) platformudur.

Nasıl yani? Okumaya devam edin ve size göstereceğim:

• HARO nedir ve nasıl çalışır?
• Geri bağlantılar ve marka bilinirliği oluşturmanıza nasıl yardımcı olabilir?
• HARO sorgularına doğru şekilde nasıl yanıt verilir?

HARO nedir?

Help a Reporter Out (HARO), gazetecilerin, işletmelerin ve bireylerin yazdıkları makaleler için ihtiyaç duydukları bilgileri, istatistikleri ve bakış açılarını soran sorgular gönderdikleri bir Cision platformudur. Uzmanlar daha sonra bu sorgulara yanıt verebilir ve gazeteci daha sonra makalede bunlardan alıntı yapabilir ve genellikle sitelerine (varsa) bir geri bağlantı sağlar.

HARO'da bir sorgu örneği

Gazeteciler tanınmış yayınlardan gelebilir, bu da HARO'yu SEO için çok önemli olan harika bir bağlantı oluşturma aracı haline getirirken aynı zamanda marka bilinirliğinizi ve medya kapsamınızı oluşturur. Bu platform aslında o kadar etkilidir ki, son yıllarda en iyi medya kuruluşlarından (elbette yüksek bir fiyata) yüksek kaliteli bağlantılar almayı teklif eden birçok HARO bağlantı kurma hizmeti ortaya çıkmıştır.

HARO hesabı nasıl kurulur

HARO hesabınızı kurmak için HARO web sitesine gidin ve bir profil oluşturun. Adınızı, e-posta adresinizi ve uzmanlığınız ve sektörünüz hakkında bazı temel bilgileri vermeniz gerekecek.

Ardından, uzmanlık alanınıza özgü istekleri görmek için tercihlerinizi özelleştirin ve tercih ettiğiniz e-posta bildirimi sıklığını tanımlayın.

HARO sorgularına nasıl yanıt verilir (şablon)

HARO kullanarak geri bağlantı almak için, doğru sorgulara doğru zamanda, doğru şekilde yanıt vermek önemlidir. Ve şimdi size yol göstereceğim şey bu.

İşte önerdiğim temel bir şablon:

Fark edeceğiniz bazı şeyler:

• Onlara isimleriyle hitap edin.
• Gazeteciye zaman ayırdığı için teşekkür ederiz.
• Takip etmeye/röportaj almaya istekli olduğunuzu söyleyin (endişelenmeyin, gazeteciler bunu neredeyse hiçbir zaman yapmayacak, ancak sormakta fayda var)
• Şimdiden teşekkür et. Nedense, bu e-posta imzası en olumlu yanıtlarla ilişkilidir.

Ama bir HARO satış konuşmasında bundan daha fazlası var elbette, bu yüzden bir sonraki bölümde bazı önemli ipuçları vereceğim.

Geri bağlantılar ve halkla ilişkiler için HARO kullanımına ilişkin ipuçları

Aşağıda, HARO sorgularına işletmenizi en iyi şekilde gösterecek, aslında size geri bağlantı ve halkla ilişkiler sağlayacak ve gazetecilerle ilişkiler geliştirecek şekilde yanıt vermek için en önemli ipuçlarımı bulacaksınız.

1. Medya kuruluşunun etki alanı derecelendirmesini kontrol edin

Kullandığınız SEO platformuna bağlı olarak etki alanı yetkilisi olarak da bilinen etki alanı derecelendirmesi, web sitenizin SEO değerinin bir ifadesidir. Geri bağlantılar oluşturmak istediğinizde, geri bağlantı kuranın DR'si ne kadar yüksekse, sizinkini artırmanıza o kadar yardımcı olur.

Bununla birlikte, söz konusu medya kuruluşunun DR'sini kontrol etmek, bu gazeteciye sunum yapmanın zaman ayırmaya değip değmeyeceğini belirlemenize yardımcı olacaktır.

Ahrefs'in Ücretsiz Web Sitesi Yetki Denetleyicisi gibi bir araç kullanın.

2. Yalnızca ilgili sorgulara yanıt verin

Her gün yüzlerce HARO sorgusu yayınlanıyor, bu nedenle yalnızca ilgili deneyime sahip olduğunuz sorgulara yanıt vermelisiniz (bu arada, deneyim artık Google'ın EEAT formülünün bir parçasıdır!). Yukarıdaki örnekte, Cynthia'nın tüketici analistleri aradığını gereksinimlerde görebilirsiniz; bu nedenle, eğer onlardan biriyseniz, bu alanda araştırma yürüttüyseniz veya ilgili bir dereceye sahipseniz, mükemmel bir eşleşme olabilirsiniz.

3. Kimlik bilgilerinizi gösterin

Bu notta, onlar için kaliteli ve güvenilir bir kaynak olduğunuzu hemen açıkça belirtin. Kimlik bilgilerinizi ve ilgili deneyiminizi hemen belirtin. Ve kendi güvenilirliğinizin gücünü hafife almayın. The New York Times'tan bir bağlantı almak için Elon Musk olmanıza gerek yok!

4. 30 dakika içinde yanıt verin

Gazeteciler için zaman çok önemlidir, bu nedenle yanıtlarınızla proaktif olmak çok önemlidir. HARO ile ilgili çoğu sorgunun bir son teslim tarihi vardır, ancak en iyi tavsiye, yanıt veren ilk kişi olmaya çalışmaktır. Gazeteciler genellikle makalelerine ve basın bültenlerine eklemek için hızlı bir alıntı ararlar. Bir hayat hikayesi değil, kolaylık istiyorlar.

Buna oynayın ve bir sorguya 30 dakika içinde yanıt vermeye çalışın. Hızlı yanıtlar HARO linkleri kazandırır!

Resim kaynağı

5. Ölçülebilir ve/veya alıntı yapılabilir hale getirin

Girişinizi destekleyen vaka incelemelerine ve istatistiklere başvurabilirseniz, gazeteciler sizi çok daha ciddiye alacaktır. Örneğin, "B2B satışlara odaklanmak önemlidir" demek yerine "B2B satışlara odaklanmak, yıldan yıla %138 getiri sağlayabilir" demeyi deneyin.

Ayrıca, alıntı yapılabilir olun. Yanıtınızı bir Forbes makalesinde görselleştirmeye çalışın. Uyuyor mu yoksa hantal mı geliyor? Alıntılanabilir alıntılar zekice ve akılda kalıcıdır, ancak kısa ve özdür. Metninizin açık ve öz olması, gazetecilerin sunumlarınızı diğerlerine göre seçmesini kolaylaştıracaktır.

6. Yanıt alana kadar takip etmeyin

Bir yanıt almazsanız, gazeteci muhtemelen satış konuşmanızı silmiştir çünkü nitelikli değilsiniz ve zaman çok önemlidir. Onları kovalamaya devam etme. Bu, gazeteciye, yalnızca geri bağlantılara ve/veya medya teşhirine çaresiz kaldığınızı gösterecek ve gelecekte sizden kaçınacaklardır.

7. Her satış konuşmasının başarılı olmasını beklemeyin

HARO'da %5-10 arasında bir başarı oranı oldukça yaygındır. Bazı uzmanlar bunu biraz daha yükseğe çıkarabilir, ancak hiç kimse medyada yer alamaz ve her satış konuşması için güçlü bir geri bağlantı elde edemez.

HARO sunumlarınızla pozitif ve tutarlı kalın. Gerekirse bunu çalışanlarınızdan birine bile devredebilirsiniz. Ama lütfen birkaç satış konuşması yazdıktan sonra pes etmeyin!

Önemli olan, oluşturduğunuz bağlantıların sayısı değil, bağlantıların kalitesi ve ilişkilerin kalitesidir! Sıradaki ipucum bu.

8. İlişkilere odaklanın

HARO tek yönlü bir yol değildir. Ver ve al. Geri bağlantı kurmaya değil, gazetecilerle ilişkiler kurmaya odaklanın. Makaleyi ağınızla paylaşın ve gazetecilere teşekkür etmek için onları takip edin, makaleyi paylaştığınızı bildirin ve yeni makaleler için yardım teklif edin.

9. Başarınızı takip edin

Bildiğiniz gibi, tüm bağlantılar eşit şekilde oluşturulmaz. Bağlam, alaka düzeyi ve otorite, arama motorlarının bir web sitesinin sıralama gücünü nasıl belirlediğini etkiler.

Başarınızı izlemek için bir e-tablo oluşturun. “Yayın Adı” ve “Evet/Hayır” kadar basit olabilir veya biraz daha karmaşık olabilir (bunun gibi).

Bu, bağlantı oluşturma çabalarınızı ölçmenize, optimize etmenize ve ölçeklendirmenize yardımcı olacaktır.

10. Google Alerts'e kaydolun

Benzer şekilde, her yeni bağlantı kazandığınızda bir bildirim almak için Google Alerts'e kaydolmak iyi bir fikirdir. Ayrıca, düzenli olarak site aramaları yaptığınızdan ve yeni geri bağlantılar bulmak için SEO araçlarını kontrol ettiğinizden emin olun.

Bu, aldığınız geri bağlantı türündeki kalıpları ve eğilimleri belirlemenize yardımcı olabilir, örneğin konular, satış konuşması stili, vb.

Buradan, HARO bağlantı oluşturma ve bunun uzun vadeli SEO stratejinize uygun olup olmayacağı hakkında çok daha fazla veriye dayalı kararlar verebilirsiniz.

11. Daha büyük bir geri bağlantı stratejisi olarak kullanın

Farklı geri bağlantıların farklı değer seviyelerine sahip olması gibi, HARO'nun yanı sıra bağlantı oluşturmanın da birçok farklı yolu vardır.

Geri bağlantı oluşturmanın diğer yolları arasında konuk gönderisi, niş içerik, istatistik gönderileri, infografikler, içerik sendikasyonu ve ücretsiz araçlar gibi potansiyel mıknatıslar yer alır. Çabalarınızı çeşitlendirmek, geri bağlantı profilinizin çeşitli bağlantı metinleriyle ve birden çok kanalda doğal bir şekilde büyümesine yardımcı olacaktır.

HARO ile geri bağlantılar oluşturmaya başlayın

HARO sosyal yardım, işletmeler için marka bilinirliğini artırmanın, yönlendirme trafiği oluşturmanın ve en önemlisi yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturmanın en iyi yollarından biridir. Ayrıca, işletmenizin medyada yer aldığını görmek çok sevindirici. Bu HARO ipuçlarını ve en iyi uygulamaları takip edin ve bunu kendiniz deneyimleyeceksiniz!

Yazar hakkında

Matt Shirley, Splinter Economics'in kurucusudur. İşletme ve pazarlamanın tüm alanlarında rehberlik sağlamayı hedefliyor, ancak SEO konusunda zaafı var.