E-posta Pazarlamanızda Etkili Görseller Nasıl Kullanılır?

E-posta pazarlamasındaki görseller patlamış mısıra tereyağı gibidir.

Doğru görseller doğru mesajı iletir, kişinin dikkatini çeker ve insanların istenen eylemi gerçekleştirmesini sağlar.

E-posta pazarlaması, mevcut ve potansiyel müşterilerinize ulaşmanın ve onlarla etkileşim kurmanın etkili bir yoludur. İster küçük bir işletme, ister kâr amacı gütmeyen bir kuruluş veya bir e-ticaret işletmesi olun, e-posta pazarlaması herkes için işe yarar.

E-posta pazarlama yolculuğunuza başladığınızda, iyi düşünülmüş bir plan hazırlayın. Bir e-posta pazarlama takvimi ile başlayın, ardından e-posta listenizi büyütme stratejisi izleyin.

İlk e-postayı göndermeden önce bile abonelerinizin e-postalarınızı nasıl algılamasını istediğinizi düşünün. Metin, renkler, yerleşim ve resimler dahil olmak üzere genel e-posta tasarımının tümü önemli bir rol oynamaktadır.

Constant Contact'ta markanızı ve vizyonunuzu göz önünde bulundurarak tüm e-postalarınızın aynı etkiye sahip olmasını sağlamak için bir ana e-posta şablonu oluşturmanıza yardımcı oluyoruz.

Yerinde bir ana şablonla, e-posta oluşturmak daha hızlı ve kolay hale gelir. İleride tek yapmanız gereken, bir sonraki istenen eylemi gerçekleştirmek için görüntüyü ve mesajı değiştirmek.

Her birini nasıl öne çıkarır ve okuyucunun dikkatini çekersiniz? İşte burada doğru görsel ve ilgili destekleyici metin devreye giriyor. Aslında, bazen sadece doğru görsel e-postanın mesajını iletmek ve insanları harekete geçirmek için yeterlidir.

E-posta pazarlamasında görselleri kullanmak için en iyi uygulamalar

E-posta pazarlamasında görsel kullanmanın anahtarı duygusal bir etki yaratmaktır. Bu, mesajınızı desteklemek için doğru görüntüyü bulmanız veya çekmeniz gerektiği anlamına gelir. E-posta kampanyalarınızda görsel kullanmaya başlamak için bilmeniz gereken her şeyi burada bulabilirsiniz:

Ücretsiz kaynaklar

Bir fotoğrafçıysanız veya ekibinizde varsa, markanız adına konuşan samimi anları kendiniz yakalayabilirsiniz. Değilse, en güçlü görüntüleri bulmak için ücretsiz çevrimiçi fotoğraf kaynaklarında arama yapın. Gelecekte herhangi bir telif hakkı sorunu yaşamamak için yalnızca telifsiz görsellerin kullanılması önemlidir. Daha iyi sonuçlar için aramanıza "kavram" veya "fikir" gibi kelimeler ekleyin.

Gerçek görüntüler

Fotoğraflarınızı ilişkilendirilebilir tutun. Sahne arkasına geçin, gerçek anları yakalayın ve bir etki yaratmak için ürünleri gerçekçi bir şekilde gösterin. İnsanlar söz konusu olduğunda, basmakalıp pozlardan veya doğal olmayan ortamlardan kaçının. Ürünler söz konusu olduğunda, ürünlerin faydasını ve işlevselliğini gösteren daha yaratıcı resimler hedefleyin. Markanızın özünü ortaya çıkaran yapım aşamasındaki resimlerle personelinizi görüntünün bir parçası haline getirmeye çalışın.

Yaratıcı

Tüm görsellerinizi gerçek tutmak isteseniz de, her görselin kendi adına konuşmasını sağlamak için yaratıcı olmanız gerekir. E-posta metni de görüntüyü etkiler ve bunun tersi de geçerlidir. Sanatsal ürün fotoğrafçılığından yaratıcı etkinlik fotoğraflarına veya işletmenizin günlük işleyişini gösteren basit görüntülere kadar akılda kalıcı, anlamlı bir e-posta oluşturmak için kelimeler ve görüntülerle oynayın.

Marka kimliği

Marka kimliğinizi korumak, e-posta alıcılarınızdan anında tanınmak için önemlidir. Fotoğrafınızın kalitesi işletmenizin algısını etkiler ve gönderdiğiniz her e-posta ile markanızın nasıl algılandığını kontrol edebilirsiniz. Marka renkleri, tasarım estetiği, stil öğeleri ve görüntü türü, oluşturmak istediğiniz genel marka kimliğiyle uyumlu olmalıdır.

Görüntü dosyası boyutu

Görüntü dosyalarının boyutu, yaratmaya çalıştığınız etkiyi tamamen yaratabilir veya bozabilir. Çok büyük ya da çok küçük ve tüm kavram kaybolur. E-posta başlık resimleri için, resmin yüksekliğini 200 pikselden az ve genişliğini 600 piksele kadar tutun. Ayrıca, yeniden boyutlandırırken görüntünün bozulmasını önlemek için doğru araçları kullandığınızdan emin olun. Müşterilere göndermeden önce, görüntünün farklı cihazlarda nasıl göründüğünü kontrol etmek için her zaman test e-postaları gönderin.

Dosya tipi

Resimlerinizi yüklemeden önce dosya türünün doğru olduğundan emin olun. Görüntü dosyası türü JPG, PNG veya GIF olmalıdır. PNG her türlü görüntü için çalışırken, daha büyük bir dosya boyutuna sahiptir. Farklı e-posta şablonları ve görseller için kullanılacak en iyi dosya türünü, boyutunu ve çözünürlüğünü öğrenin.

Metin yerleşimi

Metin yerleşimi, bir resmi arka plan olarak kullanma ve üzerine metin ekleme uygulamasıdır. Bu, sosyal medya gönderilerinize çeşitlilik katarken, e-posta pazarlaması için kullanmak hem görselin hem de metnin etkisini en aza indirir. Bir metin kaplaması kullanmanız gerekiyorsa, görüntüde kaybolmayacak şekilde yerleştirildiğinden emin olun.

alaka

E-postalarınızda kullandığınız görsel, e-postanın gövdesiyle alakalı olmalıdır. Konu satırından harekete geçirici mesaja kadar her şey alakalı olmalıdır. Resim alakalı olduğunda, metin daha anlamlı olur.

Cihaz optimizasyonu

Abonelerinizin e-postanızı farklı türde cihazlarda ve web tarayıcılarında görüntüleyeceğini unutmayın. Bazen görüntüler masaüstünde mükemmel görünebilir ancak bir mobil cihazda çok büyük veya pikselli olabilir. E-postalarınızın tüm cihazlarda mükemmel göründüğünden emin olmanız gerekir. Bunu nasıl yaptın? Farklı cihazlarda nasıl çalıştığını kontrol etmek için her zaman kendinize ve ekip üyelerinizden birkaçına bir test e-postası gönderin.

tıklanabilir resimler

Her e-posta pazarlama kampanyasının belirli bir hedefi olmalıdır. Bu genellikle, aboneleri istenen açılış sayfasına veya web sitesine götüren harekete geçirici mesaj düğmesiyle vurgulanır. Ancak bazen abonelerin gördüğü tek şey resimdir. İstenen açılış sayfasına veya web sitesine bağlı tıklanabilir bir resme sahip olmak, tıklama oranlarını artırır ve bu nedenle, abonelerin istenen eylemi gerçekleştirme şansını artırır.

E-postanızda görsellerle fikir aktarmaya nasıl başlanır?

Bir örneğe bakalım. Diyelim ki bir fırınınız var ve insanları yaklaşan bir ekmek festivaline davet eden bir e-posta göndermeyi planlıyorsunuz. Etkinlikte farklı ekmek çeşitleri ve insanların daha iyi ekmek pişirmelerine ve yiyecekleriyle eşleştirmelerine yardımcı olmak için bir uzmanla sohbet ediliyor. E-postanız mükemmel akılda kalıcı bir konu satırına, bilgilendirici içeriğe ve heyecan verici bir LCV harekete geçirici mesaja sahiptir.

Peki ya böyle bir etkinliğe ilk kez ev sahipliği yapıyorsanız ve hiç görüntü dosyanız yoksa?

İki seçeneğiniz var: ya kurum içinde fotoğraf çekerek yaratıcı olun ya da ilgili bir stok görsel bulun. Renkli bir çizgi gibi özel fotoğrafçılık öğeleri eklemek, aşağıdaki gibi resimlerinizin öne çıkmasına yardımcı olabilir:

Ücretsiz bir fotoğraf kaynağı kullanmak istiyorsanız, bunun gibi ekmek çeşitliliği kavramını daha iyi açıklayan bir resim bulun:

Etkinliğin öne çıkan uzmanının e-postanızın odak noktası olarak kalmasını istiyorsanız, e-postanızı uzmanın bir fotoğrafıyla yönlendirin ve onları metinde tanıtın.

Dikkat çekmek için görsel etkisi olan görseller kullanın

Metinle karşılaştırıldığında, görsellerin dikkat çekme şansı daha yüksektir. İnsanların ilk önce bir görseli fark etmeleri doğaldır, ancak yalnızca dikkatlerini çekerse. Ardından, e-postanızın ne hakkında olduğunu okuyabilirler.

Güçlü ve alakalı görsellerin devreye girdiği yer burasıdır. E-posta pazarlaması etkilidir, ancak öne çıkmanız ve insanları harekete geçmeniz için yönlendirmeniz gerekir. E-posta pazarlamasında görselleri kullanmak için bu en iyi uygulamaları takip etmek, e-postalarınızdan en iyi şekilde yararlanmanın kesin bir yoludur.