SEO Rakip Analizi İçin Instagram Nasıl Kullanılır?

Sizinle aynı ürünleri veya hizmetleri sağlayanlar yalnızca iş rakipleriniz değildir. Örneğin, arama motoru optimizasyonu (SEO) rakipleriniz var ve bunlar sizin sektörünüzde olmayabilir, ancak çevrimiçi ortamda oyuncular olabilir. SEO rakipleri, aynı zamanda rekabet ettiğiniz arama sorguları nedeniyle üst sıralarda yer alan web siteleridir.

SEO rakip analizi, sektörünüzün çevrimiçi rekabet ortamını kontrol etmek, rakiplerinizi ve stratejilerini belirlemek, topladığınız bilgileri analiz etmek ve web sitenizin SEO'sunu artırmak için kullanmaktır.

SEO Google için ayrılmış değildir. Aslında, Facebook ve Instagram da dahil olmak üzere, algoritması olan herhangi bir platformun bir tür optimizasyonu vardır. Bugünün makalesi, SEO rakip analizi için Instagram'ı kullanmaya odaklanıyor. Daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin.

Instagram SEO Rakip Analizi

Harika içerikler ortaya koydunuz ve SEO stratejiniz yerinde; ancak yine de, web siteniz üst sayfada sıralanmıyor ve diğer sayfalar öyle. Bu sayfalar organik arama elde etmek için tam olarak ne yapıyor? SEO rakip analizinin devreye girdiği yer burasıdır. Sadece harika içerik çıkarmak yeterli değildir. Rakibinizin sizin yapmadığınız ne yaptığı da dahil olmak üzere tüm boşlukları kapatmalısınız.

Aynı kavram, Instagram'ın SEO rakip analizi için de geçerlidir. Instagram sayfanız, rekabetçi Instagram sayfalarının denizinde gelişecekse, SEO'nuzu optimize etmeli ve rakiplerinizin önüne geçmesini sağlamalısınız. Bunu sayfalarını analiz ederek yapabilirsiniz ve Insta takipçisi ve size yardımcı olabilecek diğerleri gibi birkaç araç vardır.

İşte SEO rakip analizi için Instagram'ı nasıl kullanabileceğinize dair adım adım bir kılavuz:

Birinci Adım: Instagram Rakiplerinizi Belirleyin

Instagram'daki markanızın her zaman doğrudan ve dolaylı rakipleri olacaktır. Örneğin, bazı markalar işletmenizle aynı ürün ve hizmetleri sunuyor ancak farklı bir hedef kitleye hitap ediyor. Öte yandan, bazı markalar farklı türde mal ve hizmetler sunabilir, ancak hedef kitleleri sizinkiyle aynıdır. Bu nedenle, rakip analizinizin ilk adımı olarak bu iki rakip grubunu belirlemeniz önemlidir.

Rakiplerinizi belirlerken, SEO uzmanları üç ila beş tanesini seçmenizi önerir. Ancak, analiz bunaltıcı olacağından çok fazla sayıda rakip seçmek istemezsiniz, yine de çok az sayıda rakip pazarı olduğu gibi temsil etmeyebilir.

Rakiplerin listesini derlerken büyük ve küçük bir marka olduğundan emin olun. Seçtiğiniz rakipler, büyük ölçüde ilerici bir büyüme göstermelidir. Mutlaka bir işletme olmasalar bile, bir endüstri lideri veya içerik oluşturucuyu dahil etmek de en iyisi olacaktır. Bu, işletmenizin trendde kalmasına yardımcı olur. Örneğin, makyaj endüstrisindeyseniz, rakipler listenize en iyi MUA'yı eklemek, makyaj ve cilt bakımı trendlerini takip etmenize ve hedef müşterilerinizin ne aradığını bilmenize yardımcı olacaktır.

Instagram hesaplarını sıralamak için SEO'da kullanılan şu metrikleri kullanarak rakiplerinizi belirlersiniz:

• Arama metni

İdeal olarak, Instagram'da bir şey aramak istediğinizde, metni arama kutusuna yerleştirin ve arama simgesine dokunun. Arama metni budur, ancak rakiplerinizi ararken, arama metniniz olarak gerekli anahtar kelimelere sahip olmanız gerekir. Bu nedenle, yapılacak ilk şey, rakiplerinizin ne aradığını belirlemek, ardından onu aramaktır.

Örneğin, işletmeniz lüks ürünlerle ilgileniyorsa, anahtar kelimeniz lüks mücevherler olabilir. Anahtar kelimeyi arama kutusuna yazdığınızda, sonuçlar, profillerinde lüks takılar terimi bulunan birkaç hesabı ortaya çıkaracaktır. Bu hesaplar rakiplerinizdir ve nişinizde en yüksek etkileşimi alan markalardır.

• Hashtag'leri kullanın

Bunlar, arama metni için kullandığınız anahtar sözcüklerin aynısını kullanan sekme etiketli etiketlerdir. İçeriğine trafik çekmek için rakiplerinizin etiketlerini gösterir. Arama sonuçlarında en üstteki etiketler en popüler olanlardır; bu nedenle, araştırmanızı temel almak istediğiniz yer burasıdır. Her etiket, farklı hesaplardan bir grup gönderi gösterir. Bu seçimden hangi hesapları analiz etmek istediğinizi seçebilirsiniz.

• 'Sizin İçin Önerilen' Seçeneğini kullanın

2022'de güncellenen Instagram hesabında, profili düzenle butonunun en sağında 'ekle' ikonu yer alıyor. Bu, 'Sizin İçin Önerilen' düğmesidir. Üzerine tıkladığınızda, size işletmenizle aynı ürün ve hizmetlerle ilgilenen hesapların bir listesini verir. Bu listeden muhtemelen rakiplerinizi bulacaksınız.

İkinci Adım: Rakibinizin Hesaplarını Sizinkiyle Karşılaştırırken Analiz Edin

Artık rakiplerinizin bir listesine sahip olduğunuza göre, neden sizden daha iyi performans gösterdiklerini belirlemek için hesaplarını inceleme zamanı. Rakiplerinizin Instagram hesaplarını analiz ederken şunları göz önünde bulundurun:

• Takip Ettikleri

Büyük bir takipçi kitlesi her zaman başarılı bir işin göstergesi olmasa da, en büyük rakibinizin neden ve nasıl büyük bir takipçi kitlesine sahip olduğunu bilmek isteyebilirsiniz.

Büyük bir organik takip, rakibin markasının çok sevildiğini gösterir. Bu nedenle, takipçilerini analiz ederek markalarını sizinkinden daha sevimli hale getirmek için neler yaptıklarını tespit edebilirsiniz. Ayrıca takipçilere bakarken büyüme oranını kontrol edin. Büyüyor mu, yoksa durdu mu? Odak noktanız, büyüyen bir takiple hesap olmalıdır.

• İçerik Stratejisi

Ardından, rakibinizin Instagram içeriğini nasıl yayınladığını kontrol etmek istersiniz. Hesaptaki gönderi sayısını kontrol ederek başlayın, ardından ne sıklıkta gönderildiklerini kontrol edin. En iyi markaların çoğu, içerik yayınlama konusunda tutarlıdır.

Ayrıca, özellikle doğrudan rakiplerse, yayınladıkları içeriğin türünü de kontrol etmek istersiniz. Bu, yayınladığınız içerik türündeki boşlukları belirlemenize yardımcı olabilir ve içeriğiniz için yeni fikirler üretebilirsiniz.

İçerik stratejisi, rakiplerinizin içeriklerini ne zaman yayınladığını kontrol etmek anlamına da gelir. Örneğin, sektörünüze bağlı olarak Çarşamba sabahı yayınlanan içeriğin diğer günlerden daha fazla etkileşim aldığını fark edebilirsiniz. Bu, Çarşamba sabahı olası satış ve dönüşüm sağlama olasılığı daha yüksek olan içerikler yayınlamanız gerektiği anlamına gelir.

Ancak, tutarlılık anahtar olduğundan, geri kalan günlerde her zaman iyi içeriğe sahip olmalısınız. Sektörünüzdeki içerik için en iyi gönderi günlerine ve saatine ulaşmak için birden fazla rakibin verilerini karşılaştırmanız gerekebilir. Aksi halde sadece bir rakibe göre ilan verme zamanına karar vermek yanlış bilgi olabilir.

• Etkileşimler

İçerik yayınlamak bir şeydir, ancak hedef kitlenizin buna açık olması başka bir şeydir. İçeriğin kalitesini belirlemek ve içerik stratejilerinden ipuçları almanız gerekip gerekmediğini belirlemek istiyorsanız, hesabın etkileşim seviyelerine bakın. Etkileşim metrikleri beğeni, yorum, paylaşım ve yeniden gönderi sayısına göre gösterilir.

• Etiketler

Markalar, hesaplarına organik trafiği artırmak için hashtag'ler kullanır. Rakiplerinizin kullandığı hashtag'leri analiz ederek, aynı hedef kitleyi paylaşıyorsanız hedef kitlenize ulaşmak için hangi hashtag'lerin dahil edilmesi gerektiğini ve gönderi başına kullandıkları hashtag sayısını anlayacaksınız. Pazarlamanız için yeni etkileyiciler aramanıza yardımcı olması için hashtag'leri de kullanabilirsiniz.

• Müşterilerini Kontrol Edin

Rakiplerinizin müşterilerini araştırmak, onların kim olduklarını ve neden rakibinizi seçtiklerini belirlemenize yardımcı olacaktır. Müşterilerini incelemelerden ve referanslardan bulabilirsiniz. Bu durumda, bu tür incelemeler yorum bölümünde yayınlanabilir. Ancak, bir adım daha ileri gidin ve rakibinizin web sitesinde yayınlanan incelemeleri kontrol edin.

İncelemeleri kontrol etmek, müşteri memnuniyeti düzeyini ve tam olarak neden rakibinizin hizmetlerinden memnun veya memnun olduklarını belirlemenize yardımcı olacaktır. Daha sonra, pazar konumunuzu daha iyi hale getirmek için bu noktaları kullanabilirsiniz.

• Popülerlik Sinyalleri

Popüler içeriğin SEO için daha üst sıralarda yer alması muhtemeldir. Bazen bir işletmeyi yönetmek o kadar bunaltıcı olabilir ki, popüler trendleri yakından takip edecek vaktiniz olmayabilir. Bu nedenle rakip analizi yaparken popülerlik sinyallerini kontrol edin.

Popülerlik sinyalleri, beğeni, tıklama, paylaşım, hashtag, yer etiketi veya takip sayısına göre ölçülür. Rakibiniz popüler trendleri takip ediyorsa ve işe yarıyorsa, çoğunluğa katılmak isteyebilirsiniz.

Üçüncü Adım: Instagram Hesabınızı Analiz Edin

Son adım, Instagram hesabınızı analiz etmektir. Bunu, rakibinizin hesaplarını analiz ederken yaptığınız sırayla yapacaksınız. Yine, verilerinizi analiz etmek, Instagram hesabınızı çalıştırmadaki boşlukları belirlemenize yardımcı olacaktır.

Yukarıdaki adımlardan elde ettiğiniz bilgilerle, bu bilgileri Instagram hesabınızı geliştirmek için nasıl kullanabileceğinizi kendinize sormalısınız. Düşünülmesi gereken şeyler var:

• Takipçiler için: Rakiplerinizle boy ölçüşecek kadar takipçiniz olup olmadığını belirleyin. Değilse, organik bir takipçi kazanmak için ne yapmalısınız? Diğer çözümlerin yanı sıra daha tutarlı olmayı gerektirebilir.
• İçerik stratejisi: İçerik stratejiniz için, gönderme tutarlılığınızı, gönderme zamanını ve gönderdiğiniz içeriğin türü ve kalitesini yeniden gözden geçirin.
• Etkileşimler: İçeriğinizin nasıl performans gösterdiğini ve performansınızı artırmak için rakiplerinizden hangi bilgileri ödünç alabileceğinizi kendinize sorun.
• Hashtag'ler: Gönderilerinize yeterince hashtag eklemiyorsanız, bunu gözden geçirmelisiniz. Ayrıca, daha önce de belirtildiği gibi, özellikle aynı hedef kitleyi paylaşıyorsanız, rakipleriniz tarafından yaygın olarak kullanılan hashtag'leri kullanmayı düşünün.
• Müşteriler: Rakibinizin müşteri incelemelerinden topladığınız bilgiler; hizmetlerinizi cilalamak için bunları kullanın.
• Popülerlik sinyali: Markanız TikTok'ta değilse, özellikle de rakiplerinizin TikTok'ta olma olasılığı yüksek olduğundan, en kârlı trendlerden birini kaçırıyor olabilirsiniz.

Sarma

Unutmayın, SEO rakip analizi yapmak sadece Google'ın işi değildir. Bir algoritmaya sahip olduğu için Instagram'da da yapabilirsiniz. Instagram kullanarak SEO rakip analizini nasıl yapacağınızı merak ettiyseniz, yukarıda açıklanan adımları izlemeyi veya SEO uzmanlarından yardım almayı düşünün.