Memleri Sosyal Medyada Doğru Şekilde Kullanmak
Yayınlanan: 2021-05-24
Bir sosyal medya yöneticisi olarak, bir trendin başladığını gördüğünüzde çoğunluğa atlamak cazip geliyor. Ne de olsa, erkenden iyi bir şaka veya referans almak, erişiminizi önemli ölçüde artırabilir ve markanızın trend olan bir memenin paltosunu sürmesine izin verebilir.
Ancak çoğu zaman kurumsal SMM'ler, hesaplarında mem kullandıklarında 8 topun arkasında olduklarını keşfederler.
Kimse çevrimiçi ortamda sağır gibi görünmek istemez, bu nedenle memlerin sosyal medya stratejinize uygun bir ek olup olmadığına karar vermek önemlidir. Düşünceli tasarım, marka bilinci oluşturma taahhüdü, iyi zamanlama ve harika bir mizah anlayışı, viral olma fırsatınızı artırmada rol oynar.
İşte memleri pazarlamanızda doğru şekilde kullanmak için bilmeniz gerekenler.
Mem'ler Erişimi Geliştirmeye ve Takipçi Kazanmaya Nasıl Yardımcı Olabilir?
Memler, markanızla yepyeni bir kitlenin ilgisini çekebilecek, küçük, kültürel olarak alakalı içeriklerdir. Yani... doğru yapıldıkları sürece.
Meme kültürü sosyal medyada yaygındır ve markaların bu etkileşimden bir pay almak istemesi mantıklıdır.
Alakalı ve zamanında gönderilen memlerin viral olma konusunda güçlü bir potansiyeli vardır ve bu da markanızı hızla bir hane adı haline getirebilir.
Bununla birlikte, çoğu marka, mizah, markanın sesinin temel bir parçası olmadıkça, yeni takipçilerine iyi zamanlanmış bir meme kazandırmaz.
Memlerin benzersiz bir içerik türü olmasının nedenlerinden biri, birden fazla platformda çalışıyor olmalarıdır.
Bir mem viral hale geldiğinde, Instagram veya Pinterest'in çok ötesine geçebilir!
Viral bir meme şablonu oluşturmak, basın özelliklerine ve sosyal medya hesaplarınıza geri bağlantılara bile yol açabilir.
Bu yeni takipçiler ne kadar cezbedici olursa olsun, memleri iyi bir şekilde kullanmaya ve yaymaya başlamak için niyet gerekir.
Memleri iyi kullanan markalar, izleyicileri hakkında kusursuz bir anlayışa sahipler: Neyi çekici buldukları, neleri komik veya kendilerini küçümseyen gördükleri ve mevcut mem kültürüne ne kadar aşina oldukları.
Bu markalar ayrıca, ağır pazarlama mesajlarının zamanı olmadığını da biliyorlar.
Bir mem hedefine ulaştığında, açık pazarlamadan tazeleyici bir adım uzaktadır. Takipçilere, onları gerçekten anladığınız ve bakış açılarını gördüğünüz hissini verir.
Hedef kitlenizle bağlantı kurmanın işinizi ve sosyal takipçiliğinizi büyütmenin en iyi yollarından biri olduğunu biliyoruz ve mem yayınlamak, hedeflediğiniz bağlantıyı güçlendirmenize yardımcı olabilir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleTailwind tarafından paylaşılan bir gönderi: Pin & IG Scheduler (@tailwindapp)
Öngörülemeyen Eğilimler Çevresinde Bir Strateji Tasarlamak
Yeni meme içeriği tasarlamanın üç temel yolu vardır: yeni bir meme oluşturmak, en son meme trendine atlamak veya tanıdık meme şablonlarını kullanmak.
Birçok marka memlere, bir trendi gördüklerinde üzerine atlamayı hedefleyerek yaklaşıyor. Bu durumlarda, sosyal medya ekiplerinin, mevcut izleyicilerinin dışında olabilecek ilgili bir memenin gürlemelerini duymak için yakın sosyal dinlemeye dahil olmaları gerekir.
Örneğin, TikTok ve Reddit'te hedef kitlenizin dışındaki popüler içerik oluşturucuları takip etmek, Instagram ve Pinterest'te keşfedilecek yeni trendler veya memler bulmanıza yardımcı olabilir. Ayrıca, meme alt metnini daha iyi hissetmek için Facebook'taki özel meme sayfalarını takip edebilirsiniz.
Bazı izleyiciler, denenmiş ve gerçek meme şablonlarını kullanmaya iyi yanıt verir. Ancak burada alakalı, eğlenceli ve markaya uygun bir mesaja sahip olmak çok önemlidir. Kitlenizin bu memi yüzlerce varyasyonda gördüğünü düşünün, peki sizinkini öne çıkaran nedir?
Kaynaklarınız varsa, yeni bir meme şablonu oluşturmak özellikle başarılı olabilir. Yine de meme başarısının garanti edilmediğini akılda tutmak önemlidir, bu nedenle yeni bir meme oluşturmanın yatırım getirisini göremeyebilirsiniz. Konu memler olduğunda yaratıcılık anahtardır, bu nedenle tüm ekibinizle özel bir mem şablonu oluşturmanıza gerek yoktur; bunun yerine, markanızın benzersiz mizah anlayışını bulmak için ilham gelmesini bekleyin veya düzenli beyin fırtınası toplantıları yapın.
Herhangi bir trend tabanlı stratejide olduğu gibi, memlerin sosyal bir risk olduğunu unutmayın. Bu riskler büyük kazançlar sağlasa da geri tepebilir ve markanızın temassız kalmasına neden olabilir. Marka ekipleri, yanlış adımlardan kaçınmak için meme kültürüne ve en son trendlere aktif olarak katılan sosyal yöneticilerle başlamalıdır.
Memleri Kullanırken Dikkat Edilmesi Gerekenler
Memler sürekli olarak paylaşılır, bu nedenle bu görüntülerin hepsinin ücretsiz ve kullanımına izin verildiğini varsayabilirsiniz. Ancak bazı memler telif hakkı yasaları kapsamındadır, bu nedenle bunları izinsiz kullanmak kuruluşunuz için yasal bir risk oluşturabilir.
Mem kullanan markalar, stratejilerini oluşturmadan önce bir avukat veya hukuk ekibiyle konuşmalıdır. Hukuk ekibi, bir yayından kaldırma mektubuna veya lisans ücreti talebine uygun şekilde yanıt vermenize yardımcı olabilir. Ayrıca, hangi memlere katılmanın daha az riskli olduğuna ve hangi memlerden kaçınacağınıza karar vermenize yardımcı olabilirler.
Ayrıca, bir meme göndermeyi planladığınızda, müşteri hizmetleri temsilcilerini veya sosyal medya yorumlarınıza yanıt veren kişileri bilgilendirmeyi de düşünebilirsiniz. Mem'ler çok büyük bir yanıt oluşturabilir ve olumlu ya da olumsuz olsun, yanıt ekibinizin yanıt hacminin ne zaman artabileceğini bilmesini sağlamak için eğrinin önünde olmak isteyeceksiniz. Halkla ilişkilere dahil olmak, herhangi bir yanlış adımı önlemeye veya hafifletmeye de yardımcı olabilir.
Küçük şirketlerin sosyal medya stratejilerine mem eklemesi daha kolay olabilir, ancak bu, büyük markaların mem içeriğinden tamamen kaçınması gerektiği anlamına gelmez. Mem yanıtıyla başa çıkmak için bir plana sahip olmak, ekibinizin bir dikkat akışını etkin bir şekilde yönetmesine yardımcı olabilir.
Markanızı Geliştiren Memler Oluşturma İpuçları
Memlerle uğraşmak utanç verici olabilir, ancak iyi zamanlanmış bir memin ödülleri inkar edilemez. Markanızın başarısı üzerinde bu kadar patlayıcı bir etkiye sahip olabilecekleri zaman, mem hırsızlığına (veya memleri yeniden tasarlamaya) direnmek zordur.
Memleri doğru yapmanıza yardımcı olacak 5 ipucu.
1. Risk Alın
Memler genellikle daha yıkıcı veya düzen karşıtı bir hisleri olduğunda başarılı olur. Kurumsal, sağlıklı içerik daha genç kitlelere düşebilir.
En iyi memler bir durumda eğlenir, bu nedenle risk almak ve marka sesinizin daha komik tarafını keşfetmek öder.
Mutlu saatlerde markanızın sesinin nasıl çıkacağını düşünün. Cilalı bir marka sesinden küçük bir adım uzakta, genç izleyiciler için eğlenceli bir sürpriz olabilir.
Memlerle iyi iş çıkaran markalar, birinin markanın sosyal medya kanallarını "devraldığını" ve yöneticilerinin tamamen onaylayamayacağı bir şey yaptığını hissettiren bir tona sahiptir.
Genç, eğlenceli bir hava, meme içeriği paylaşırken uzun bir yol kat eder.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleSosyal Ekibiniz (@yoursocialteam) tarafından paylaşılan bir gönderi
2. Mevcut Kitlenizi Hedefleyin
Memlerle yepyeni bir kitleyi çekmeyi amaçlayan bir kampanya genellikle başarısız olur. Niye ya?
Çünkü muhtemelen markanızı zaten takip eden gençlere bakmıyorsunuz.
Takipçilerinize bakın ve mevcut kitlenizin paylaştığı içeriği görün.
Komik buldukları şeyleri hissedin. Markanızı zaten beğeniyorlar, bu nedenle onlar gibi daha fazla genç takipçi çekmek isteyeceksiniz.
Bunu yapmak için, önce onları hedeflediğinizden emin olmak istersiniz.
Z Kuşağı bir kitleyle etkileşim kurmakta zorlanıyorsanız, içerik oluşturmaya yardımcı olabilecek ve bu kitleye neyin çekici geldiğine dair içgörü sunabilecek bir Z Kuşağı etkileyicisi bulmayı düşünün.
Birçok geleneksel meme şablonu Y kuşağının ilgisini çekebilir, ancak Z Kuşağı'nda markanızın çağın gerisinde kaldığını hissettirebilir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleGlossier (@glossier) tarafından paylaşılan bir gönderi
3. Zamanında Olun
Memler kesinlikle eskimeyen içerik değildir, bu nedenle stratejinizde diğer sosyal içeriklerden farklı bir rol oynayabilirler.
Meme içeriğini bir hafta sonrasına planlarsanız, paylaştığınız memenin zaten eski olduğunu keşfedebilirsiniz.
En iyi meme stratejileri zamanında ve nispeten spontanedir - Barkbox'ın bu memeleri Superbowl için zamanında yaratması gibi!
Bir mem ile etkileşim kurma fırsatı gördüğünüzde, mümkün olan en kısa sürede üzerine atlayın.
Olası tepki veya tepki konusunda endişeleriniz varsa, yanıtınızı tablonuza eklemeden önce test etmek için Instagram Hikayelerinize bir meme ekleyebilirsiniz.
Bazı haftalar mükemmel memi yaratabilirsiniz ve izleyicileriniz buna bayılacak. Diğer haftalarda, markanıza uyan trend olan hiçbir şey bulamayabilirsiniz.
Meme içeriğini bir gönderi programına uymaya zorlamayın. Bunun yerine stratejinize değerli ama düzensiz bir ekleme yapın.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleBarkBox (@barkbox) tarafından paylaşılan bir gönderi
4. Şakayı Anladığınızdan Emin Olun
Memlerin faydalarından biri, şakada olduğunuzu göstermektir. Ancak doğru bağlam olmadan, markanız memenin ana noktasını kolayca kaçırabilir.
Daha geleneksel bir meme kullanıyorsanız, içeriği tam olarak anlamak için göndermeden önce daima KnowYourMeme.com'u kontrol edin.
Daha yeni trendler için, yorumunuzun mantıklı olduğunu doğrulamak için aynı mem'i kullanan diğer içerik oluşturucuları bulun.
Ödevinizi yapmak zaman alabilir, ancak markanızı bir çok utançtan kurtarabilir ve viral bir meme başarısızlığı olmaktan kaçınmanıza yardımcı olabilir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleWendy's (@wendys) tarafından paylaşılan bir gönderi
5. Markada Kalın
Marka sesinizin temel bir parçası olmadığında mizahı tanıtmak zor olabilir.
Bir meme flop olduğunda takipçilerinizi kaybetmemek için markanızı akılda tutmak çok önemlidir.
Sosyal medya stratejinize mem eklemeye başlamadan önce markanızın sesini pazarlama mesajlarınızdan ayırmanız yardımcı olabilir.
Bir meme yayınladığınızda, aynı mizah anlayışına sahip birinin de yorumlara yanıt vermesini isteyeceksiniz.
Yorumlar bölümü markaya ait, yorumlara verilen komik yanıtlarla doluysa, meme'niz daha da etkili olabilir.
Bu gönderiyi Instagram'da görüntüleCurology (@curology) tarafından paylaşılan bir gönderi
Sosyal Medya Pazarlamanızı Bir Dereceye Yükseltin
Mem'ler, sosyal medya kanallarınıza baharat ve çeşitlilik katmanın harika bir yoludur. Mevcut sosyal medya stratejinize mem eklemek zaman alabilir, ancak yavaş bir giriş, markanızın benzersiz sesindeki mizahı bulmanıza yardımcı olabilir. Memleri iyi kullanan markaların viral olma ve yeni izleyiciler çekme konusunda büyük bir fırsatı var, bu yüzden memleri kullanmak için harcadığınız çabaya değer!
Sosyal medyada mem kullanıyor musunuz? İpuçlarınızı yorumlarda paylaşın!
Psst! Bu Pin, Tailwind Create ile saniyeler içinde yapıldı. Kendiniz deneyin!
