Arama Amacı Nasıl Kullanılır: Yeni Başlayanlar İçin Daha Etkili SEO Rehberi

Arama amacını anlamak, web sitenizin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) sıralanmasında önemli bir süreçtir. Bunun nedeni, Google'ın arama yapanların beklentilerini karşılamayan içeriği yok saymasıdır. Arama yapanları düşünerek içerik oluşturmak istiyorsanız doğru yere geldiniz.

Arama amacı, bir aramanın arkasındaki ana fikir veya amaçtır. Bir sorgunun arkasındaki arama amacını belirlemenin en iyi yolu, sıralamak istediğiniz anahtar kelimelerin ilk üç sayfasını araştırmak ve bir sorguyu dört ana arama türü altında sınıflandırmaktır.

Bu makale, arama amacını anlamanıza yardımcı olacak ve bunu içerik oluşturma sürecinizde nasıl kullanacağınızı gösterecektir. Hadi başlayalım.

Arama Amacı Sıralamalar İçin Neden Önemlidir?

Arama amacına ihtiyacınız var çünkü web siteniz sizin için değil, hedeflenen bir kitle için inşa edildi. Her içerik oluşturucunun hedefi, izleyicilerinin gerçekten umursadığı içeriği yayınlamaktır. Kitlenizin tam olarak istediğini yaratmanın tek yolu, anahtar kelimelerinizin arkasındaki arama amacını anlamak, belirlemek ve optimize etmektir.

Google'da " arama motoru optimizasyonu (SEO) teknik denetimi nasıl yapılır?" sorgusunu aradığınızı hayal edin. Ardından, yalnızca SEO ve içerik pazarlamasını tanımlayan metin blokları tarafından vurulmak için, sorgunuzun ön sayfasında sıralanan bir sayfaya tıklarsınız. Hayal kırıklığı değil mi?

İçeriğiniz arama amaçlarını karşılayamadığında, hedef kitlenizin tam olarak hissedeceği şey budur.

Kullanıcıların ve arama motorlarının seveceği değerli içerik oluşturmanın bir sorgunun amacını gerçekleştirmekten daha iyi bir yolu yoktur. Arayanlar, sorularına doğrudan yanıtlardan başka bir şey beklemezler. Kabartı yok, jargon yok.

Arama amacının SEO stratejinizde önemli olmasının nedeni, size yardımcı olmasıdır:

• Kaliteli içerik oluşturun : Kitlenizin ne aradığını biliyorsanız, onların niyetlerini tatmin edecek değerli içerikler oluşturacaksınız.
  
• Web sayfanızın hemen çıkma oranını azaltın : Siteden hemen çıkma oranı, yalnızca bir sayfayı görüntüledikten sonra siteden ayrılan ziyaretçi sayısıdır. Arama amacı, daha iyi içerik oluşturmanıza yardımcı olabilirse, arama yapanlar sitenizdeki diğer alakalı sayfalara giderken kesinlikle hemen çıkma oranınızı azaltacaktır.
  
• Arama sonuç sayfalarındaki sıralamanızı yükseltin : Google gibi arama motorları, yalnızca bir sorgunun arama amacına uyan en iyi içeriği görüntüler. Bu nedenle, arama amacını öğrenmek, içeriğinizi en iyi sonuç sayfasında almak için kesin biletinizdir.
  
• Web trafiğinizi sağlam potansiyel müşterilere dönüştürün : Kitlenizin ihtiyaçlarını her zaman karşılayan içerik oluşturduğunuzda, bu ziyaretçileri ilginizi çeken potansiyel müşterilere dönüştürme şansınız olur.
  
• Web sitenizin otoritesini oluşturun : Zaman içinde toplu olarak kaliteli içerik üretmek, Google'ın ve hedef kitlenizin markanızın sesini tanımasını ve sizi sektörünüzde bir lider olarak ilişkilendirmesini sağlar.

Not: Kötü yazılmış içerik, sıralamanıza zarar verir ve okuyucuları uzaklaştırır.

Anahtar Kelimelerin Arkasındaki Arama Amacını Anlamak

Anahtar kelime araştırması yapmak, arama amacını anlamakla senkronize olur. Anahtar kelime optimizasyonu, arama motorlarının sayfanızın ne hakkında olduğunu keşfetmesine yardımcı olurken, arama amacı, araştırılan anahtar kelimenin gerçekten ne anlama geldiğini ve hedef kitlenizin sizden ne beklediğini keşfetmenize yardımcı olur.

Arama amacını anlamanın ilk adımı, arama yapan kişinin sitenizdeki yolculuğunun beş aşamasını bilmektir:

Beş Arayıcı Yolculuğu

Bir arama yolculuğunun beş aşaması vardır. Her aşama, insanların aradığı sorgu türünü ve sorgu hakkında ne kadar iyi bildiklerini belirler. Bu aşamalar içerir.

• Farkındalık öncesi aşama: Bir sorunu olan ancak çözüm aramaya motive olmayan araştırmacılar.
• Farkındalık aşaması: Sorunlarının veya endişelerinin acısını hissetmeye başlayan ve onu anlamak için çaba harcayan araştırıcılar.
• Değerlendirme aşaması: Sorununun kaynağı hakkında yeterince bilgi sahibi olan ve sorun için en iyi çözümü arayan araştırmacılar.
• Nihai karar/satın alma aşaması: Akıllarında sabit bir çözüm olan araştırmacılar, belirli bir çözüm türü ararlar. Bir yolculuğun bu aşaması, satın almadan önce zaten her faktörü dikkate almıştır.
• Sadakat aşaması: Araştırmacı belirli bir markaya alışmıştır. Tercih ettikleri markanın ürün veya hizmetlerini ararlar ve diğer alternatiflerden kaçınırlar.

Arama Amacı Türleri

Her arama sorgusunun arkasında dört ana arama amacı türü vardır ve bunların her biri, kullanıcıların çevrimiçi olarak nasıl arama yaptıklarını ve bir sonuçtan ne beklediklerini gösterir.

• Gezinme arama amacı
  
• Ticari arama amacı
  
• Bilgi arama amacı
  
• İşlemsel arama amacı

Gezinme Arama Amacı

  Bu, kullanıcıların belirli bir markanın ana sayfasına, bir ürün sayfasına veya bir konuma yön arayan sorguları aradığı yön tabanlı arama amacıdır. Sorgularına gezinme amacıyla yanıt arayan çoğu kullanıcının aklında genellikle bir marka vardır veya zaten satın alma aşamasındadır arama yolculuğunun aşaması.

Gezinme anahtar kelimelerinin trafik değeri genellikle yüksektir ve oldukça pahalıdır çünkü sektörünüzdeki büyük oyuncular genellikle bu terimler için sıralamada yarışırlar.

Gezinme aramasını düzgün bir şekilde kullanmak için, bu anahtar kelimeleri açılış sayfası, iletişim sayfası ve işletme profili sayfası için optimize etmelisiniz. Çevrimiçi dizinler ayrıca bazı yön tabanlı aramalar için sonuçlar sunar.

Gezinme arama terimlerine örnekler:

“Spotify'ın evi”

"Google dokümanlar oturum aç"

“New Jersey yakınlarındaki en iyi restoran”

“SEOblog'dan içerik pazarlamasında başarılı olmak için 7 strateji”

Bilgilendirici Arama Amacı

Bilgi amaçlı amaç, "ne", "nasıl", "neden" ve "ne zaman" arama sorgusuna yanıt verir. Kullanıcıların aradığı bilgiler derinlemesine bir rehber, hızlı bir kereye mahsus yanıt veya önemsiz bir eğlence arayışı olabilir.

Bilgi sorguları , internetteki tüm arama sorgusunun yüzde 75'inden fazlasını oluşturur. Bunun nedeni, insanların sorularına doğru yanıtlar vermek için arama motorlarına güvenmeleridir.

Bilgilendirici arama sorguları sıralaması, sitenize muazzam bir trafik getirir ve sitenizin otoritesini artırır. Düşük rekabet ile bilgi aramalarına odaklanan yeni web siteleri için sıralama fırsatları da vardır.

Ön sonuç sayfasındaki Halkı Yanıtla ve İnsanlar Ayrıca Soruyor (PAA) bölümleri gibi ücretsiz bir araç , bir aramayla ilgili bilgi tabanlı sözcükleri toplamak için altın madenleridir.

Bilgi arama terimlerine örnekler:

"Dünya kupası ne zaman başlıyor?"

“Kek keki nasıl yapılır”

"Bugün hava nasıl?"

"İnsanlar neden web sitemden nefret ediyor?"

Ticari Arama Amacı

Ticari arama amacı, arama yolculuklarının değerlendirme aşamasında olan kişilerle uyumludur. Burada arama yapanlar, bir satın alma kararı vermeden önce mümkün olan en iyi seçenekleri arıyor. Bu tür bir amaç, arama yapanların daha iyi satın alma kararları vermesine yardımcı olmak için karşılaştırma içeriği oluşturarak, incelemeleri ve örnek olay incelemelerini göstererek en iyi şekilde karşılanır.

Ticari arama terimlerine örnekler şunları içerir:

“Programlama için en iyi dizüstü bilgisayar”

“Semrush Ahref'e Karşı”

“Turistler için güzel şehirler”

“Amouage parfüm incelemeleri”

İşlemsel Arama Amacı

İşlemsel arama yapanlar, belirli bir işlem yapmak istiyor. İşlemsel amaç, yalnızca bir ürün veya hizmet satın alan kullanıcılarla sınırlı değildir; eylem, e-posta kayıtlarını, web semineri kayıtlarını veya bir e-kitap indirmeyi de içerebilir. Burada arama yapanlar müşteri olma sürecinde.

İşlemsel arama terimlerinin örnekleri şunları içerir:

“Ucuz web sitesi denetim aracı”

“MacBook air satın alın”

“Amazon'da yemek kitapları”

“Netflix abonelik satın alma”

"Google arama merkezi e-posta kayıtları"

Anahtar Kelimelerden Arama Amacı Nasıl Belirlenir?

Optimize etmek istediğiniz herhangi bir anahtar kelimenin veya sorgunun arkasındaki amacı eşleştirirken göz önünde bulundurmanız gereken üç şey vardır:

• içerik türü
  
• içerik formatı
  
• içerik açısı

İçerik türü

Arama yapanlar, çevrimiçi arama yaparken tüketmek istedikleri tercih edilen bir içerik türüne sahiptir. İçerik bir blog gönderisi, teknik inceleme, infografik, video veya açılış sayfası olabilir. Bir sorgu için uygun içerik türünü belirlemenin kolay yolu, anahtar kelimenizin en üstteki sonuç sayfasında bulunan içerik türlerini kontrol etmektir.

İçerik Biçimi

İçerik biçimi, blog gönderileri ve ürün sayfaları için geçerlidir. SERP'deki ana video formatı YouTube'dur, bu yüzden burada tartışmaya gerek yoktur. En yaygın blog biçimi, nasıl yapılır kılavuzlarını, adım adım öğreticileri, listeleri ve ürün incelemelerini içerir. Bir aramanın sıfır sayfasında sıklıkla göreceğiniz başka bir içerik biçimi, Google tarafından gösterilen zengin snippet içeriğidir .

İçerik Açısı

İçerik açısı, içeriğin yapısına ve bağlamına odaklanır. Bazı arama sorguları, yolculuklarının farkındalık aşamasındaki arama yapanlar için uygundur – SEO nedir?

Bir sorgunun açısını eşleştirmenin önemi, gereksiz şeyleri ortadan kaldırmak ve arama yapanla onların seviyesinde buluşmaktır.

İçeriğinizi Arama Amacıyla Eşleşecek Şekilde Optimize Etme

Bir anahtar kelimenin arkasındaki arama amacını belirlemek bulmacanın sadece bir parçasıdır, ayrıca web sayfanızın her öğesini arama amacına uygun olacak şekilde optimize etmeniz gerekir. İşte nasıl yapılacağı.

İçeriğinizle Eşleşen Bir Meta Etiket Oluşturun

Başlık etiketiniz ve meta açıklamanız, içeriğinizin tamamını kısaca açıklamalıdır. Meta etiketlerinizi anahtar kelimelerinizi içerecek şekilde optimize etmek, Google'ın sayfanızın amacını kolayca belirlemesine yardımcı olur. Ayrıca hedef kitlenizi daha tıklamadan sayfanızdaki içerik hakkında bilgilendirir.

“Kişiler de Soruyor” Kutusundaki Sorulara Dikkat Edin

Google'ın sonuç sayfası, anahtar kelimeleri keşfetmek ve bir sorgunun arama amacını anlamak için bir altın madenidir. Bu fırsattan yararlanmanın kolay bir yolu, bir SERP'nin PAA bölümünde sorulan ilgili soruları gözlemlemektir.

Konunuzla ilgili PAA sorularını H2 etiketinizde veya blog gönderinizin sık sorulan bölümünde ele alın.

Nicelikten Çok Niteliğe Odaklanın

Kitleniz için kaliteli içerik oluşturmayı umursamıyorsanız, arama amacını anlamanız faydasızdır. Bazen nitelik nicelikle karıştırılır. Bir blog gönderisi 7.000 kelimeden fazla olabilir ve kalitesi düşük olabilir. Buradaki kalite, hedef kitlenizin ihtiyaç duyduğu bilgileri o anahtar kelimeden kapsadığınız ve gerisini çıkardığınız anlamına gelir.

İçerik oluştururken şu soruları göz önünde bulundurun:

• Bu neden önemli?
  
• Taleplerimi geri alabilir miyim?
  
• İçerik belirsiz mi?
  
• Kitlemin bu içeriği tükettikten sonra nasıl bir işlem yapmasını bekliyorum?
  
• Bu içerikte eksik olan bir şey var mı?

Bu zor soruları sormak, kitleniz için değerli olacak içerik oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

Anahtar Kelimenizin Ait Olduğu Arama Türünü Belirleyin

Dört ana arama amacı türünü ve her birinin birkaç örneğini gördük. Optimize etmek istediğiniz her anahtar kelime için arama türünü etiketlemelisiniz. Bilgilendirici arama amacı, listeler, nasıl yapılır kılavuzları, teknik incelemeler veya videolar gerektirecektir. İşlemsel arama bir açılış sayfası gerektirir. Ticari arama çoğunlukla ürün sayfalarında ve reklamlarda optimize edilir. Gezinme araması için bir iletişim sayfası, Google işletme profili veya hakkımızda sayfası gerekir.

En İyi Sonuç Sayfasında Sıralanmak İçin Arama Niyetini Anlayın, Belirleyin ve Optimize Edin

Herhangi bir anahtar kelimenin veya sorgunun arkasındaki arama amacını nasıl anlayacağınızı, tanımlayacağınızı ve optimize edeceğinizi öğrenmeniz gerekir. İnsanların, içeriklerinin asıl amacını düşünmeden, arama sonuçlarının ön sayfasında görünebilecek alakasız içerikler yayınladığı günler geride kaldı. Artık, birincil anahtar kelimenizin arama amacını eşleştirmek bir seçenek değil, bir zorunluluktur.