Uluslararası Markalama için WordPress Multisite Nasıl Kullanılır?

Bir WordPress çoklu site, şirketlere sayısız avantaj sunar ve çevrimiçi stratejilerinde çok yönlü bir araç olabilir. En önemli avantajı, işletmelerin minimum çaba, maksimum verimlilik ve gereken çeviklikle çok uluslu bir varlığı kolaylaştırmasına ve sürdürmesine izin vermesidir.

Bir kişinin kendi ülkesinde güçlü bir marka oluşturması yeterince zor bir iş olsa da, uluslararası markalaşma yepyeni zorluklarla birlikte gelir.

Yurtdışındaki varlıklarını genişletmek ve yeni pazarlara adım atmak isteyen işletmelerin her lokasyon için ayrı bir strateji tasarlaması gerekiyor. Marka tutarlılığını korumaları, ancak aynı zamanda esneklik göstermeleri, çok dilli bir deneyim yaratmaları ve farklı kitlelerin ihtiyaçlarına uyum sağlamaları gerekir.

Bu yazıda, uluslararası markalaşma için bir WordPress multisite nasıl kullanılacağından bahsedeceğiz ve dünyanın her yerindeki tüm izleyicilerinize birinci sınıf bir kullanıcı deneyimi sunacağız.

Daha fazlasını öğrenmek için okumaya devam edin!

Neden Bir WordPress Çoklu Site Ağı Uluslararası Markalaşma İçin En İyi Seçimdir?

Özetle, WordPress çoklu site ağı, aynı anda birden fazla web sitesi oluşturmanın ve yönetmenin en hızlı ve en uygun yollarından birini sağlar. Bir web sitesi oluşturursunuz, onu istediğiniz kadar çoğaltırsınız, çevirirsiniz ve her sürümü uyarlarsınız ve işte uluslararası bir varlığınız olur.

Ancak, WordPress çoklu sitenin faydaları bununla bitmiyor.

• Her Kitlenin İhtiyaçlarını Karşılayabilirsiniz . Web sitenizin farklı sürümlerini oluşturmanıza ve bunları her hedef kitleye göre uyarlamanıza olanak tanır. Bu, tasarımı ve logoyu değiştirmeyi, içeriği uyarlamayı ve CTA'ları yerel estetik ve tercihlere uyacak şekilde değiştirmeyi içerebilir.
• Ağda Yeni Web Siteleri Oluşturmak Çok Kolay . Tek tek web sitelerini oluşturmak yerine, ana sürümü oluşturabilir ve tüm içeriği diğerlerine kopyalayabilirsiniz. Bundan sonra yapmanız gereken tek şey, her birini tercüme etmek ve yerelleştirmek.
• Her Web Sitesine Bireysel Yaklaşım Sağlar . İçeriği ağdaki tüm web siteleri arasında paylaşabilir veya yalnızca tek tek sitelere yükleyebilirsiniz. İhtiyaçlarınıza, tercihlerinize ve o ana ve parçanın tüm pazarlarla ilgili olup olmadığına bağlıdır.
• Esnek Yönetim . Tüm web sitelerinizi süper yönetici olarak tek bir yönetici panelinden yönetebilirsiniz, ancak yalnızca tek tek sitelere sınırlı erişimle yönetici rolleri de oluşturabilirsiniz. Bu, tüm ağ üzerinde kontrole sahip olduğunuz anlamına gelir, ancak farklı ülkelerdeki temsilcileriniz de ilgili web sitelerini yönetebilir.
• Birden Fazla Web Sitesi İçin Bir Kurulum Yeterlidir . Web siteleri oluşturmanıza ve her biri için farklı temalar ve eklentiler yüklemenize gerek yoktur, bunların tümü ortaktır.
• Marka Tutarlılığını Sağlar . Farklı ulusal versiyonlar için temaları ve tasarımı uyarlayabilirsiniz, ancak aynı temayı temel aldıkları için markanın görünümü ve hissi konusunda tutarlılığı koruyabilirsiniz.

Uluslararası Markalaşma İçin En İyi Multisite Nasıl En İyi Şekilde Kullanılır?

WordPress çoklu site ağının uluslararası markanızı desteklemesi için, iş gereksinimlerinize ve izleyiciler üzerinde nasıl bir izlenim bırakmak istediğinize göre doğru şekilde kurulması gerekir.

Etki Alanı Türlerini Seçin

Çoklu sitenizi oluşturmadan önce, çok uluslu etki alanlarınızı nasıl biçimlendireceğinize karar vermeniz gerekir.

Çok Dilli WordPress Sitesi Nasıl Oluşturulur [Uzman Tavsiyesi]

Dikkate alınması gereken üç yaklaşım vardır ve bunların her biri markanıza biraz farklı yansıyabilir:

TLD Etki Alanları

Çok siteli ağı kurmanın bir yolu, özellikle sıfırdan oluşturuyorsanız (yani, farklı sürümlerini oluşturmak istediğiniz bir ana web siteniz yoksa), yerel sürümleri üst düzey aracılığıyla ayırt etmektir. etki alanları (TLD). Alan adı aynı olacaktır, ancak sonek her ülke ve/veya dil sürümü için farklı olacaktır:

https://example.com (ABD)
https://example.es (İspanya)
https://example.fr (Fransa)

Bu yaklaşım, uluslararası web sitelerinin her birinin daha bağımsız görünmesini sağlar. Sonuç olarak, her ülkenin izleyicileri kendilerini daha özel hissedecek – sanki web sitenizin tüm odak noktası onlar üzerindeymiş gibi. Bu, ilgili pazarda daha fazla çaba harcadığınızı göstereceğinden markanızı potansiyel olarak etkileyebilir.

Alt dizinler

Bir ana web siteniz olmadığında, düşünebileceğiniz farklı bir yaklaşım, her dil sürümü için alt dizinler oluşturmaktır:

https://example.com (ABD)
https://example.com/es (İspanya)
https://example.com/fr (Fransa)

Marka bilinci oluşturma açısından biraz daha az faydalı olabilir, çünkü ülke sürümünün tam da web sitenizin bir sürümü olduğunu gösterir. Elbette, alan adı türünden bağımsız olarak yine aynı olacaktır, ancak bunu bilmek, izleyicinin kendisini biraz daha az özel hissetmesini sağlayabilir.

Öte yandan, birden fazla ülkede faaliyet gösteren, yüksek standartlara sahip ve müşterilerinizle ilgilenebilen başarılı bir uluslararası şirket olduğunuzu gösterir.

Alt Alanlar

Halihazırda bir web siteniz varsa ve bunu çoklu sitenizin temeli olarak kullanmak istiyorsanız, uluslararası sürümleri alt etki alanları olarak uygulamayı seçebilirsiniz:

https://example.com (ABD)
https://es.example.com (İspanya)
https://fr.example.com (Fransa)

Marka bilinci oluşturma açısından, bu yaklaşım alt dizinleri kullanmaya oldukça benzer.

Ancak SEO söz konusu olduğunda alt alan adlarının ayrı web siteleri olarak kabul edildiğini belirtmek gerekir. Bu, tabiri caizse, sıralama, otorite ve SERP'ler açısından kendi hayatlarını yaşayacakları anlamına gelir.

Bu mutlaka kötü bir şey değil.

Sonuçta, web sitenizin uluslararası sürümlerini yerelleştirmenin amacı, yerel SEO başarılarını sağlamak için her birini kendi ülkelerinde konumlandırmaktır.

İçeriğinizi Doğru Şekilde Çevirin, Uyarlayın ve Yerelleştirin

WordPress multisite, her bir dil sürümünü sıfırdan oluşturmak yerine orijinal web sitenizi doğrudan çoğaltmanıza ve yeni sürümlerin her birini düzenlemenize - yani tercüme etmenize, uyarlamanıza ve yerelleştirmenize - olanak tanır.

Dil sürümlerini doğrudan çevirmenize izin veren farklı eklentiler bile kullanabilirsiniz.

Kulağa hızlı, kolay ve basit geliyor, değil mi?

Ancak, bir marka oluştururken temel çeviri sizin için en iyi seçenek olmayabilir. İçeriğinizi dinleyicinin diline uygun hale getirmelisiniz ki kulağa doğal gelsin.

Ayrıca, bölgenin kültürel özelliklerini ve ihtiyaçlarını dikkate almalı ve sayfalarınızın bir kısmını veya tamamını bunlara uyacak şekilde revize etmelisiniz. İşletmenizin özelliklerine ve pazarın gereksinimlerine bağlı olarak, logonuzu ve renklerinizi uyarlamanız ve her web sitesi için tamamen benzersiz içerik oluşturmanız bile gerekebilir.

Bunların yanı sıra, gezinme menülerini, düğmeleri ve hizmet sayfalarını ve açılır pencereleri de çevirmek iyi bir pratik kuraldır. Meta açıklamaları, başlık etiketleri, URL ekleri, resim alt nitelikleri, resim yazıları, resim açıklamaları vb. gibi tüm meta bilgileri unutmayın.

Bu sıkıcı bir iş, ancak web sitesinin özellikle yerel izleyiciler için oluşturulmuş ve kabaca tercüme edilmemiş gibi görünmesini sağlamak için gereklidir.

Sonuç olarak, yerelleştirme gerçekten zor olabilir çünkü marka tutarlılığı ve benzersizliği arasındaki dengeyi korumanız ve her ayrıntıya dikkat etmeniz gerekir ve bu oldukça zor olabilir.

Yerel SEO için Her Web Sitesi Sürümünü Optimize Edin

Çoklu site ağındaki web sitelerinin her birini yerel kullanıcılarıyla alakalı hale getirmek ve yerel SEO'yu kolaylaştırmak için, doğru bilgileri doğru dilde sağlamalısınız. Bunun için web sitelerini ilgili ülke/pazara göre ayarlamanız gerekir.

İlk adım, ağdaki her web sitesinin "Genel Ayarları"nı düzenlemektir. Sitenin adını ve kısa açıklamasını yerelleştirilmiş bir sürümde sağlayın, dili, saat dilimini ve tarih ve saat biçimini belirtin.

Siteleri doldurduktan ve içeriği çevirdikten sonra, aşağıdaki bilgileri ekleyerek yerel SEO'nuzu ve markanızı geliştirmek için çalışmalısınız:

• Coğrafi etiketler
• Hreflang Etiket Nitelikleri
• Yerel Görseller
• İletişim bilgileri

Bu veriler, arama motorlarının çoklu site ağındaki farklı web sitelerinin içeriğini daha iyi dizine eklemesine yardımcı olacaktır.

Ayrıca, yerelleştirilmiş Google Benim İşletmem profilleri oluşturmayı ve web sitelerinizi ilgili dizinlere eklemeyi düşünmelisiniz. Bu, markanızı daha keşfedilebilir hale getirecek ve tanınırlığı artıracaktır.

Başarılı Uluslararası Markalaşma İçin İpuçları

Uluslararası markalaşma karmaşık bir çabadır. Bir WordPress çoklu sitesi inanılmaz derecede faydalı olabilir. Ancak, gerçekten bir etki yaratmak için yerel bir sürüm oluşturmaktan ve web sitesi içeriğinizi çevirmekten daha fazlasını yapın.

Aşağıdaki ipuçları, sizinle fethetmek istediğiniz uluslararası pazarlar arasında bir köprü kuran kaliteli bir web ürünü oluşturmanıza yardımcı olacaktır:

1. Pazar Araştırması Yapın

Her seyirci farklıdır. Pazar araştırması yaparak, yerel kitleye en iyi nasıl yaklaşılacağı konusunda fikir edinebilirsiniz.

Tüketici alışkanlıklarına, satın alma davranışlarına, ihtiyaçlarına, ilgili sıkıntı noktalarına ve kültürel farklılıklarına odaklanın.

Müşterileri daha iyi anlayabilmek ve doğru alıcı kişilikleri oluşturabilmek için farklı niteliksel yöntemlerle denemeler yapmayı düşünün. Bu şekilde müşteri yolculuğunu optimize edebilecek, içeriğinizi hedefleyebilecek ve dönüşümlerinizi iyileştirebileceksiniz.

2. Yerel Marka Ajanslarına Danışın

Ne kadar hazırlıklı olursanız olun ve izleyicilerinizi ne kadar araştırmış olursanız olun, yerel halkın paha biçilmez girdilerini hiçbir şey yenemez. Size başka türlü elde edemeyeceğiniz bir bakış açısı sağlayabilirler.

İlgili her destinasyonda marka ajanslarıyla ortaklık kurmayı düşünün. Pazara nasıl yaklaşılacağı konusunda önerilerde bulunabilir, pazarlama mesajlarınızı ve web sitenizi uyarlayabilir ve diğer değerli bilgileri sağlayabilirler.

3. Yerli Çevirmenler ve Metin Yazarları İşe Alın

Aynısı, çoklu sitenin her sürümünün çevirisi ve içerik oluşturması için de geçerlidir.

Yerel çevirmenleri, metin yazarlarını ve editörleri işe alarak müşterilerinizin sizi anlamasını sağlayabilirsiniz. Bu, mesajlarınızla daha iyi ilişki kuracakları ve markanızla özdeşleşecekleri anlamına gelir.

Bu, bir şekilde anlayabileceğimiz, ancak yine de gerçek bir anlam ifade etmeyen garip çevirilerden kaçınmaya yardımcı olur.

4. Yerel Ortaklarla Çalışın

Yerelleştirilmiş dijital varlığınızı kolaylaştıran ajansların yanı sıra, diğer yerel ortak türlerini de düşünmelisiniz. Buna tedarikçiler, teslimat şirketleri, paketleme hizmetleri, sizinkiyle ilgili ürünler sağlayan markalar ve işletmeniz için geçerli olan diğer her şey dahildir.

Güçlerinizi birleştirerek, ortak pazarlama girişimleri oluşturabilir, olumlu ağızdan ağza iletişim kurarak birbirinizi destekleyebilir, web sitelerinize geri bağlantılar oluşturabilir, vb. Önemli olan, olabildiğince yerel olmak ve topluluğun yaşayan, nefes alan bir parçası olmaktır.

Sonuç olarak

Uluslararası bir marka oluşturmak, ülkenizde kendinize bir isim oluşturmak için harcadığınız tüm sıkı çalışmayı almak ve onu diğer ülkelerde çoğaltmak anlamına gelir.

Başarıya ulaşmak için markanızın özünü korumakla yerel kültürü benimsemek arasındaki hassas dengeyi bulmanız gerekir.

Çevrimiçi varlığınız ve markanız için bir WordPress çoklu siteye güvenmek zor bir görev gibi görünebilir. Ancak, size güçlü bir avantaj sağlayabilir. Bu tür bir ağ, sizi birden çok web sitesi oluşturma zahmetinden kurtarır. Tutarlı kalmayı kolaylaştırır. Aynı zamanda, her siteyi uygun şekilde yönetme, düzenleme ve uyarlama özgürlüğü sağlar.

WordPress çoklu sitenizi oluşturmak için tavsiyeye ve/veya yardıma ihtiyacınız varsa, bizi aramaktan çekinmeyin!