10 adımda kazanan bir blog yazısı nasıl yazılır?

Blog gönderileri büyük olasılıkla var olan en yaygın içerik türüdür.

Siz okudunuz, ben okudum, hepimiz okuduk ama hangileri sizi gerçekten etkiledi?

Hangi bloglar size faydalı bilgiler verdi? Hangileri seni düşündürdü ya da sana yeni bir şey öğretti?

En önemlisi, sizi onları yaratan markaya hangisi yaklaştırdı?

Nihayetinde, bir blog yazısı yazmak, işletmeniz (veya müşterinizin işi) için bunu başarmalıdır.

Bunun da ötesinde, SEO için yazılmış iyi bir blog yazısı, arama motorlarından ideal trafiği çekmeli ve bu ziyaretçileri potansiyel müşterilere dönüştürmelidir.

Evet, bloglar karlı olabilir ve olmalıdır. Kendi başlarına durmalı ve perde arkasında çok çalışmalılar.

İyi yazılmış bir blog etkili olabilir ve okuyucunuzun, hizmetlerinizi veya ürünlerinizi araştırıp satın almak isteyecek kadar size güvenmesini sağlayabilir. (Birden çok kez başıma geldi - bir blog birini dönüştürmek için yeterliydi.)

Bununla birlikte, bu şekilde çalışan etkili blogların, belirli okuyucularınız için mega değerle dolu olması gerekir.

Nasıl oldu? Kazanan bir blog yazısının nasıl yazılacağı hakkında konuşalım.

Neden blog yazıları yazmalısınız?

Öncelikle neden blog içeriği yazmalısınız ile başlayalım.

İçerik pazarlamasının hem işletmeler hem de tüketiciler için tercih edilen bir pazarlama yöntemi olarak reklamcılığın yerini aldığı günümüzde bile, bazı insanlar bunu hâlâ hafife alıyor.

“Gerçekten blog yazmaya ihtiyacın var mı?” onlar sorar. “İçerik o kadar önemli mi?” onlar merak eder.

Evet, 1000 kez evet !

Düzenli olarak yayınlanan blog gönderileriyle web sitenizde bir blog bulundurmak, muhtemelen SEO ve arama görünürlüğünüzü geliştirmek için yapabileceğiniz en iyi şeylerden biridir.

Blog yazan şirketler, blog yazmayanlara göre %55 daha fazla ziyaretçi görüyor ve web sitelerinde %97 daha fazla gelen bağlantı ve %434 daha fazla dizine eklenmiş sayfa görüyorlar.

Blog yazmak aynı zamanda bir marka ile hedef kitlesi arasında nasıl güven tesis edeceğinizdir. Tüketicilerin %82'si bir markanın içeriğini okuduktan sonra marka hakkında daha olumlu hissediyor. %70'i bir satış görevlisiyle konuşmadan önce en az 3-5 parça içerik okuyor.

İçerik 1 numara. Sadece SEO için değil, aynı zamanda müşterilerle bağlantı kurmak için de diğer tüm faktörlerden daha önemlidir.

Blog yazısı yazmadan önce yapılması gerekenler

Oturup bir günde bir blog yazısı yazabileceğiniz bir efsanedir.

Hedeflerinize ulaşmak ve karlı içerik oluşturmak istiyorsanız bu mümkün değil.

Kendinize inanılmaz, sonuç getiren blog gönderileri yazma konusunda en iyi şansı vermek için, bu hazırlık adımlarını gerçekleştirdiğinizden emin olun.

Kitlenizi araştırın

Kitleniz zaten markanız için tanımlanmış mı? Aferin - bir sonraki adıma geçin. Zaten onların ne okumak istediklerine ve hangi soru ve problemlerin cevaplanması gerektiğine dair araştırmanız ve içgörünüz var.

Bu şeyler hayati önem taşıyor. Bunun yerine, kimin için yazdığınızı ve benzersiz uzmanlığınızdan neye ihtiyaç duyduklarını anlamadan bir blog yazısı yazmaya atlarsanız, başarısızlık istiyorsunuz demektir. Bu insanların neden orada oldukları ve sizden ne hakkında konuşmanızı bekledikleri hakkında hiçbir şey bilmeden bir konuşma yapmak için bir oditoryuma girmek gibi olurdu.

Hedef kitleniz hakkında bilgi sahibi olana kadar blog yazınızın tek bir kelimesini yazmayın. Ryan Robinson'ın bu makalesi başlamak için iyi bir yer.

Kitlenizin okumak isteyeceği bir blog konusu üzerine beyin fırtınası yapın

Kafanızdan çıkardığınız herhangi bir rastgele konu hakkında yazamazsınız - kimsenin umursaması pek olası değildir.

Bu nedenle, doğru blog konusunu bulmak için biraz stratejik beyin fırtınası yapmak önemlidir.

Kitle araştırması gibi, bu adım da blogunuzu okumasını istediğiniz kişileri tam olarak neyin çekeceğini anlamanıza yardımcı olur.

Özellikle, kesişme noktasına bakın:

• Sorunlarına, sorularına veya acı noktalarına hitap edecek konular. (Bunların ne olduğunu öğrenmek için kitle araştırmanızı kullanın.)
• Markanızın (veya müşterinizin markasının) uzman olduğu konular.

Bu arada, göründüğü kadar zor değil. Bazen, sosyal medyadaki günlük etkileşimleriniz veya müşterilerin e-postalarda veya canlı sohbetinizde sorduğu sorular aracılığıyla bir blog konusu doğal olarak ortaya çıkar.

Anahtar, sizin veya ekibinizin bu fırsatları yakalamak için her zaman dinlemesini sağlamaktır.

Konunuzu bir anahtar kelimeyle eşleyin

Diyelim ki bir müşteri sorusundan doğan harika bir blog gönderisi konusu buldunuz.

Aynı soruyu soran diğer kişilerin bir Google aramasıyla blogunuzu bulmasını sağlamak için bu gönderiyi nasıl optimize edeceksiniz?

Gönderi konusunu, markanızın kazanabileceği bir anahtar kelimeyle eşleştirmeniz gerekir ("kazanmak", gönderinizin ilk üç sonuçta, ideal olarak 1. sırada yer alacağı anlamına gelir. Sayısız avantajın yanı sıra, arama sonuçlarında daha üst sıralarda yer almak, daha fazla insanla ilişkilendirilir. bağlantınıza tıklayın).

Nasıl yapılır:

• Gönderi konunuzu Semrush veya Ahrefs gibi bir anahtar kelime araştırma aracıyla çalıştırın.
  • Örnek : Bir diş muayenehanesi, “Dolgu yaptırdıktan sonra dişim neden hassas?” sorusundan “Dolgu sonrası diş hassasiyeti” konusu çıkıyor.
• Tam eşleme sonuçlarının arama hacmini ve anahtar kelime zorluğunu (KD) kontrol edin.
• Çok yükseklerse (sıralamalara girmek için çok zor veya çok popüler), varyasyonlara ve ilgili terimlere bakın.
  • Örnek : "Dolgulardan sonra diş hassasiyeti"nin KD'si 41'dir (mümkündür), ancak "dolumdan aylar sonra diş hassasiyetinin" KD'si 25'tir (kolay) ve arama hacmi 260'tır.
• Blog gönderinizi sıralaması en kolay bulduğunuz anahtar kelimeye (genellikle en düşük KD'ye ve nispeten düşük arama hacmine sahip anahtar kelime) göre oluşturun ve optimize edin.

İşte bunu yapan ve şu anda anahtar kelime için 2. sırada yer alan bir diş kliniği örneği:

Şu anda “Bekle, arama hacmi düşük bir anahtar kelime için neden sıralamada yer almak isteyeyim?” diye düşünüyorsanız. bunu düşün. Blogunuza gelen trafik hacmi ile ilgili değil.

Doğru trafiği, müşteriye dönüşme potansiyeli en yüksek olan insanları istiyorsunuz. Daha uzun, daha spesifik anahtar kelimeler daha az insan getirir, ancak bu insanların markanızın çözebileceği belirli sorunları vardır.

Yazma zamanı: 10 adımda blog yazısı nasıl oluşturulur?

Son olarak, blog yazınızı yazmanın zamanı geldi. Sonuç getirecek değerli içerik yazmak için bu adımları izleyin.

1. Konunuzu araştırın

İşimi yaptıysam, umarım, bir blog yazısı yazmanın her aşamasında araştırma yapmanız gerektiği açıktır. Kitlenizden ne hakkında yazacağınıza, anahtar kelimelere ve şimdi konunun kendisine kadar her adımda ne yaptığınızı doğrulamanız gerekir.

Bu bağlamda, arama yapanların anahtar kelimenizi arama kutusuna yazdıklarında ne aradıkları hakkında bir fikir edinmek için konunuzu/anahtar kelimenizi Google'da aramalısınız. Sonuçları analiz etmek size üç şey söyler:

• Terim için blog içeriği sıralamasının türü – uzun biçim (1.500 kelimeden fazla) veya kısa biçim?
• Sıralamalı blog gönderilerinde yer alan bilgilerin türü (konunun hangi yönlerini kapsıyorlar? Hangi soruları yanıtlıyorlar? Ne kadar derine iniyorlar?)
• Anahtar kelimeyi Google'da arayan insanların arama amacı - bu terimi aradıklarında gerçekten ne arıyorlar?

Tüm bunlar, blog yazınızı yazmaya nasıl yaklaştığınız konusunda bilgi verebilir ve vermelidir. Nihayetinde, yalnızca Google aramada bulduklarınızla eşleşmeniz değil, aynı zamanda bahsi yükseltmeniz ve daha iyi bir şey yaratmanız gerekir.

Bu, rekabeti eleştirel bir gözle analiz etmeniz gerektiği anlamına gelir. En iyi gönderilerde eksik olan ne? Diğerlerinin sahip olmadığı hangi değeri ekleyebilirsin?

2. Bir taslak yazın ve gönderiyi yapılandırın

Artık blog yazınızı yazmaya başlamak için arka cebinizde yeterli bilgiye sahipsiniz. (Vay!)

Her zaman ana hatları çizerek başlarım. Bir taslak, anlamanıza yardımcı olur:

• Blogda ele almak istediğiniz kilit noktalar.
• Bu kilit noktaları hem mantıksal olarak hem de katılım için nasıl sıralayacağınız.
• Gönderinizi, taranması ve okunması kolay olacak şekilde başlıklarla nasıl yapılandırabilirsiniz?
• Anahtar kelimenizi H2'ler ve H3'ler gibi stratejik noktalara nasıl dahil edersiniz?

Burada karmaşıklaşmaya gerek yok. Sadece kilit noktalarınızı not etmek, sıralamayı sonlandırmak ve başlıkları uygulamak size iyi bir başlangıç ​​yapmak için yeterli olabilir.

Örneğin, okumakta olduğunuz bu yazı için oluşturduğum taslağı burada bulabilirsiniz:

3. Girişi yazın

Blog gönderinizin tartışmasız en önemli bölümlerinden biri olan girişi yazmanın zamanı geldi.

Genellikle kısa ve tatlı tutmak istersiniz. Girişlerim için 200 kelimeyi veya daha azını hedeflemeyi seviyorum. Bu size okuyucunuzu bağlamanız ve onları sayfada ve okumaya devam etmeleri için bazı cazip külçeler sunmanız için yeterli zaman verir.

Bununla birlikte, bulduğum bir giriş yazmanın en etkili yollarından biri, okuyucunun ana sorununa mümkün olduğunca empatik olmaktır.

• Konunuzun merkezinde yer alan ve okuyucuyu rahatsız eden sorunu belirtin.
• Empati kur. Bu sorunu yaşamak nasıl bir duygu? Çözüm bulamamaktan ne tür kötü sonuçlar doğabilir?
• Tünelin sonundaki ışığı gösterin. Çözüm sende! Onlara ne olduğunu söyle, engel yok.
• Girişinizi, blog gönderinizde açıklayacağınız çözümün ayrıntılarını vaat ederek veya önizleyerek bitirin.

Bu giriş formülü, bu arada, denenmiş ve gerçek bir metin yazarlığı formülünü gevşek bir şekilde takip eder: PAS (problem, ajitasyon, çözüm).

İşte bu Copyblogger girişinde bunun bir örneği:

4. Başlığı yazın ve istediğiniz gibi değiştirin

Bekle, neden bu listede başlık 4. adımı yazıyor? 1. adım olması gerekmiyor mu?

Hayır, hayır, kurnaz arkadaşlarım. Başlık yazmak çok iyi bir nedenle bu listede 4. sırada yer alır.

Blog gönderisi başlığınızı yazmadan önce fikirlerinizin olgunlaşmasına izin vermek için zamana ihtiyacınız var. Araştırmanızı yaptıktan, gönderiyi ana hatlarıyla belirledikten ve bir giriş taslağı hazırladıktan sonra, gönderinizin ne hakkında olduğu ve hangi bilgileri içereceği konusunda gerçekten iyi bir fikre sahip olmalısınız. Beyninizin içinde kaynıyordu ve şimdi kaplanmaya hazır.

O yüzden hemen başlığa yazmıyorum. Yararlı olmasını, ilgi çekici olmasını ve anahtar kelimemi içermesini istiyorum ve H1'e sözcükleri işlemeden önce biraz üzerinde kafa yormak her zaman daha iyidir.

Genel olarak, yalnızca bir başlık değil, başlığınızın birçok versiyonunu yazmalısınız. Gönderinizin büyük bölümünü yazarken, geri dönün ve iyi bir ölçü için bir veya iki kez değiştirin.

En iyi başlığınız asla tam anlamıyla bir ilham şevkinden oluşmaz. Bunun yerine, elinizden gelenin en iyisini, bir düzine olmasa bile en az bir avuç denemeden elde edeceksiniz.

Başlık yazmaktan nefret ediyorsanız ve yardıma ihtiyacınız varsa, bunları taslak haline getirmenize yardımcı olacak bir araç kullanabileceğinizi unutmayın. Benim favorim, AMI Enstitüsü'nün Headline Analyzer'ı.

5. (Daha fazla) araştırmaya dayanarak gönderinin özünü yazın

Blog gönderinizin büyük bölümünü yazmaya hazır mısınız?

Bu, taslağınızı detaylandırmaya ve boşlukları doldurmaya başladığınız noktadır. Belirttiğiniz noktalarla, yapmanız gereken tek şey bunları açıklamak, okuyucuyu yönlendirmek ve kanıt ve örnekler sunmaktır.

Hazır varken, devam ederken de araştırma yapıyor olmalısınız.

• Puanlarınızı desteklemek için istatistikler veya gerçekler bulun. Söylediklerinize inandırıcılık katmak için gönderinizde bağlantı kurabileceğiniz orijinal araştırmalara ve anketlere bakın.
• Web sitenizde, hakkında yazdıklarınıza derinlik katan diğer bloglara bağlantı verin.
• Düşünce liderlerinin konunuz hakkında söylediklerini araştırın ve gönderinizde onlara bağlantı verin. (Sadece rakip olmadıklarından emin olun.)

İyi araştırılmış bir bloga iyi bir bakış için The Balance Small Business'tan bu gönderiye göz atın.

Gönderide alıntılanan tüm araştırmalar dipnotlarda en altta listelenmiştir:

Ödevini bu şekilde yaptığını göstermek, büyük bir güven oluşturucudur. Ne hakkında konuştuğunuzu bildiğinizi kanıtlayın, okuyucular sizi dinleyecektir.

6. SEO için yazın

Bu adım sadece dostça bir hatırlatmadır. Gönderinizi yazarken, anahtar kelimenizi önemli yerlere eklemeyi unutmayın:

• Başlıkta/H1.
• İlk paragrafta.
• H2'lerden en az birinde.
• H3'lerden en az birinde.
• Gövde kopyasına doğal olarak serpilir. İlgili birkaç terim ve varyasyon ekleyin.
• Meta açıklamasında.

7. Alakalı ve ilgi çekici görseller ekleyin

Blog gönderinize resim eklemek harika bir fikir. Görsel ilgi katarlar ve okuyucularınızın ilgisini canlı tutmanıza yardımcı olabilirler.

Bir Venngage anketine göre çoğu marka, içeriklerinde %91-100 oranında resim gibi görseller kullandıklarını söyledi.

Görseller bir metin gönderisine çok şey katabilir, bu yüzden onları ihmal etmeyin. Ancak, rastgele resimler eklemeyin; gönderide neden bahsettiğinizi gösteren resimler bulmaya çalışın. Bunları katma değer için alakalı tutun ve blog gönderiniz çok daha iyi olacaktır.

The Penny Hoarder'ın (baharatlardan tasarruf etmekle ilgili) bu gönderisi, stok görsellerin bir blogda nasıl kullanılacağına iyi bir örnek. Alakalıdırlar ve metnin dağılmasına yardımcı olurlar.

Ayrıca, orijinal grafiklerin - illüstrasyonlar veya infografikler gibi - en çok kullanılan görsel içerik türü olduğunu göz önünde bulundurun. İmkanınız varsa, ekstra yol kat edin ve gönderinizin öne çıkması için özel görseller oluşturması için bir tasarımcıyla çalışın.

8. CTA'ları dahil edin

Blog yayınınıza harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) eklemeniz gerekiyor mu? Hayır.

Sen-meli? evet

CTA'lar, okuyucuların blogunuzu okumaktan e-posta listenize kaydolmaya, ürünlerinizi kontrol etmeye veya ücretsiz içeriklerinizi indirmeye geçmelerini nasıl sağlarsınız.

Blog gönderinizden nereye gitmelerini istiyorsunuz? Onlara söyle ve onlara yön ver.

Harika bir örnek: He Spoke Style'ın erkek düğün kıyafetleriyle ilgili gönderisinde, sizi erkek giyim aksesuarları koleksiyonuna göz atmaya yönlendiren bir CTA var.

9. Sonucunuzu yazın

Bu noktada, blog gönderinizin tüm önemli parçalarını yazdınız. Şimdi onu tatmin edici bir şekilde bitirmeniz gerekiyor.

Genel olarak, iyi bir blog gönderisi sonucu, en önemli noktaları gözden geçirerek gönderiyi tamamlar. Yine de hepsini tekrar açıklamaya gerek yok - sadece okuyucuya hatırlatmak ve bu bilgiyi beynine sokmak için bahsetmek yeterlidir.

Bundan sonra, hedef kitlenizi tek bir çıkarımla veya üzerinde düşünülmesi gereken bir düşünceyle baş başa bırakmaya çalışın. Az önce öğrendikleri bu yeni bilgi, ilerlemelerini nasıl etkileyecek? Sonunda onlara nasıl yardımcı olacak?

Son olarak, vardığınız sonucu kısa ama tatmin edici tutun. Gevşek uçları bağlayın. Kitleniz tüm gönderiyi okuyacak kadar uzun süre takılırsa, ani bir durma yerine hafif bir yavaşlamayı takdir edeceklerdir.

10. Düzenleyin, düzenleyin, düzenleyin

Son olarak, ekibinizin bir içerik düzenleyicisi olsa bile, blog yayınınızı kendiniz düzenlemeyi unutmayın.

Gönderiyi tarayın ve akışı ve kelime kullanımını kontrol etmek için parçaları yüksek sesle tekrar okuyun. Garip olan her şeyi düzenleyin ve okuyucunuzun zahmetsizce ilerlemesine yardımcı olmak için geçişler ekleyin.

Yazım denetleyicinizi akıllıca kullanın ve tüm bağlantılarınızın doğru yerleri gösterdiğinden emin olun.

Düzenlemelerde harika yazı olur, bu yüzden gereksiz olarak yazmayın.

Kazanan blog gönderileri yazmak için bu adımları tekrarlayın

Bu adımlar çoğu içerik türü için tekrarlanabilir olduğundan, her alanda harika içerik oluşturmak için bunları çok sevilen bir araç gibi yeniden kullanabilirsiniz.

Blog gönderileriniz başlangıçta zorsa endişelenmeyin; pratik yaptıkça daha iyi olacaksınız.

İçeriğinizi olabilecek en iyi hale getirmek için araştırın, ana hatlarını çizin, yazın, ince ayar yapın, biraz daha araştırın, biraz daha yazın ve düzenleyin, düzenleyin, düzenleyin.

Bu makalede ifade edilen görüşler konuk yazara aittir ve mutlaka Search Engine Land değildir. Personel yazarları burada listelenir.

Search Engine Land'i Google Haberler akışınıza ekleyin.

---