Blog Gönderisi Nasıl Yazılır: Kitlenizi Çekecek ve Etkileyecek 3 Adımlı Kolay Süreç

Bir blog yazısı yazmak ve başlamak için bir yer mi arıyorsunuz? Güzel bir kaynak bulmuşsun. Konuyla ilgili birçok blog gönderisi (oldukça meta, biliyorum) nihai kılavuzlar olduğunu iddia ediyor. Mesele şu ki, işe başlamadan önce gerçekten 10.000 kelime okumak istiyor musunuz veya buna ihtiyacınız var mı? Ben öyle düşünmedim. En temel düzeyde,oldukça bilgilendirici bir blog gönderisini üç basit adımda yazabilirsiniz:

1. Konu: Kitlenizin (ve şirketinizin) ilgisini çekecek ve işletmenizin yayınlama güvenilirliğine sahip olduğu bir konu seçin.Bu, anahtar kelime araştırması yoluyla konuya yönelik izleyici talebini anlamayı da içerebilir.
2. Anahat: Konunuzu Google'da aratarak, konunun uzmanlarıyla (dahili ve harici) tartışarak ve öğrendiklerinizi blog gönderinizde ele alınacak noktalardan oluşan madde işaretli bir listeye dönüştürerek araştırın.
3. Yazın: Anahattı, araştırmanızdan konuyu anladığınız şekilde kendi kelimelerinizle doldurun.

15 yıldır blog yazıları yayınlıyorum. ^^^ Hepsi bu kadar. Gerçekten. Görüyorsunuz, içerik pazarlamacıları bir blog gönderisinin nasıl yazılacağı hakkında yazarken, birçoğu tüm süreci aşırı karmaşık hale getiriyor ve yüceltiyor. 10.000 kelime. Meh. (Ayrıca nihai kılavuzlar da yazdım. Başarılı içeriğin önümüzdeki on yıl içinde daha hedefli ve kısa olacağını tahmin ediyorum.) Bununla birlikte, bir blog yazısı yazmayla ilgili daha ince ayrıntıları öğrenmek istiyorsanız, Bu blog gönderisinin geri kalanı, bunu CoSchedule'de nasıl yaptığımızı anlatıyor.

Kitle

Hedef kitlenizin ilgi gösterdiği konularda beyin fırtınası yaparak başlayın.

• İnsanların nişinizde tartıştığı sıcak konular nelerdir?Mevcut bir konuşmanın parçası olun. Örneğin, rakiplerinizin sosyal medya hesaplarını takip edin, LinkedIn veya Facebook'ta ilgili gruplara katılın, reddit'teki tartışma konularını takip edin ve G2Crowd gibi dizin sitelerinde ürün kategorilerinizi gözden geçirin.
• Müşteri hizmetleri ekibinize soran potansiyel müşteriler, potansiyel müşteriler ve müşteriler nelerdir?Bunlar, yüksek oranda hedeflenmiş blog gönderileri için altın madenleridir.

Başlık

Ardından, blog gönderiniz için belirli bir konu seçin.

• Hedef kitleniz ne arıyor?AHREF'ler, Ubersuggest ve Google Trends gibi araçlar, beklenen blog yazısı içeriğinize olan talebi anlamanıza yardımcı olabilir.
• Yeterince tartışılmadığını düşündüğünüz yakıcı sorunlarınız var mı?Sohbeti başlatın.
• Benzer konular geçmişte başarılı oldu mu?Bu, ilgili bir blog gönderisi fikrinin işe yarayıp yaramadığını gösterebilir. Örneğin, sosyal medyada paylaşım yapmak için en iyi zamanlarla ilgili bu blog yazısı CoSchedule'de iyi performans gösterdi, bu nedenle benzer bir düzen kullanarak e-posta göndermek için en iyi zamanlarla ilgili benzer bir blog yazısı yayınladık. Aynı zamanda iyi performans gösterdi.

güvenilirlik

İşletmenizin neden bu konuda bir blog yazısı yayınlaması gerektiğini belirleyin.

• Bu konu blogum veya işletmemle alakalı mı?Konu ürününüze veya bloğunuza ne kadar yakınsa o kadar iyidir.
• Şirketinizde kimler bu konuda bilgi paylaşabilir?Konu hakkında internetteki diğer kaynaklardan daha fazla bilgi sahibi olan bir konu uzmanı, kazanan bir blog yazısı yazmanıza yardımcı olabilir.
• Hangi dış ortaklar bu konuda bilgi paylaşabilir?Blogunuzun yetkili bir kaynak gibi görünmesini sağlamak için bilgi toplayabilir, bir uzmanla görüşebilir, kendi kitlenizle anket yapabilir veya yayınlayabileceğiniz başka türde özel veri kümeleri toplayabilir misiniz?
• İşletmeniz neden hedef kitleniz için bu konuda bir blog yazısı yayınlama yetkisine sahip?Nedeninizi belirlemek, okuyucuların ilgisini canlı tutmak için güçlü bir kanca ve giriş yazmanıza yardımcı olabilir.
• Bu konuda yetkili bir yazı yazabilir miyim?Herkesten daha iyi yazabileceğiniz gönderilere öncelik verin.

Araştırma

Güvenilir kaynakları kullanarak konuyu araştırın ve analiz edin. Herhangi bir ciddi çevrimiçi araştırma yaparken hatırlamanız gereken bazı temel şeyler şunlardır:

• Başka seçeneğiniz yoksa Wikipedia'ya atıfta bulunmaktan kaçının.Wikipedia harika ve hepimiz onu kişisel amaçlar için kullanıyoruz. Ancak, profesyonel bilgi için güvenilir bir kaynak değildir.
• Emin olmadığınız bilgileri doğrulamak için çapraz referans kaynakları.Ne kadar saygın kaynaklar bir iddiada bulunursa, doğru olma olasılığı o kadar artar. Genellikle.
• Blog gönderinizi varsayımlarla değil gerçeklerle destekleyin.Doğrulanmış bilgilerle desteklendiklerinde görüşlerin çürütülmesi daha zordur.

Özellikle yazdığınız blog gönderisinin akademik bir odağı varsa, tonlarca yararlı arşiv ve veri tabanı vardır. Aşağıdakileri göz önünde bulundur:

• Kongre Kütüphanesi: Tonlarca tarihi haber makalesi, fotoğraf, kayıt ve daha fazlasını arayın.
• Ulusal Arşivler: Federal kayıtları bulmak için kullanışlıdır.
• Archive.org: Tonlarca ücretsiz kitap, video ve daha fazlasını bulabileceğiniz kar amacı gütmeyen kaynak.
• Google Kitaplar: Google Kitaplar, ücretsiz olarak arayabileceğiniz ve kontrol edebileceğiniz 15 milyondan fazla yayın içerir.
• Eyalet Kütüphaneleri ve Tarih Arşivleri: Açık Öğretim Veritabanından bu 50 eyaletlik listeye göz atın.

Kanca/Açı

Halihazırda var olan çevrimiçi içeriğe katkıda bulunan (ve yalnızca kitlenizin diğer kaynaklarda keşfedebileceği bilgileri tekrarlamayan) blog gönderinize benzersiz bir bakış açısı sağlamak için güncel araştırmanızı keşfedin.

• Araştırmanız sırasında keşfettiğiniz, bu konudaki diğer blog gönderilerinde neler eksik?Blog gönderiniz, kitlenizin bu konuda başka yerde bulamayacağı yeni, benzersiz ve tescilli istatistikler, gerçekler, alıntılar, görüşler ve bakış açıları sağlayabilir.
• Hedef kitlenizin bu konuyu önemsemesinin birincil duygusal nedeni nedir?Hedef kitlenin, blog yazınıza yazacağınız bilgi arayışlarını etkilemesi gereken motive edici faktörleri anlayın.
• Hangi ilgi çekici istatistikler, gerçekler, hikayeler ve alıntılar, blog gönderiniz için etkilenebilir bir ilk cümle oluşturabilir?Kanca, izleyicilerinize blog yayınınızı okumaları için ilham veren bir entrikadır. Bu tür bilgileri başlıklara, sayfa başlıklarına, meta açıklamalara, girişlere ve sonuçlara dahil etmek iyidir.

İşte H1 blog yazısı başlıklarında kullanılan bazı açı örnekleri (kancalar kalın harflerle belirtilmiştir):

• E-posta Göndermek İçin En İyi Zaman Hakkında14 Araştırma Ne Diyor?
• 2022'de Sosyal Medyada Yayınlamak İçin En İyi Zamanlar: 35 Milyondan Fazla Gönderinin Analizi [Orijinal Araştırma]
• Daha İyi Bir Pazarlamacı Olmanıza Yardımcı Olacak En İyi 25 Pazarlama Blogu

Anahat

Ana hatlar, okuyucularınızın konuyla ilgili tüm zorluklarını çözen kapsamlı içerik yayınladığınızdan emin olmak için her ayrıntıyı ele almanıza yardımcı olur.

• Blog gönderisi bölümlerinizi oluşturun: Çoğu durumda bu, yalnızca girişinizi ve ardından sonraki bölüm başlıklarınızı listelemeyi gerektirir.Her başlık, üzerinde durmak istediğiniz ana noktayı temsil etmelidir.
• Maddeişaretleri ve alt noktalar ekleyin: Gönderinizin her bir bölümünü oluşturduktan sonra, alt noktalarınızı daha da derinlemesine inceleme zamanı.Her bölüm başlığının altında hangi noktaları ele alacağınızı belirleyin.

Basit bir blog yazısı anahat yapısı şöyle görünebilir:

Düzen

Nihai düzeninizi belirlemeden bir blog yazısı yazmak, haritasız bir yolculuğa başlamak gibidir. Senin kaybolmanla bitecek. Bu nedenle, yazmaya başlamadan önce taslağınızı gözden geçirin ve makalenizin akışını analiz edin. Makalenizin şu en iyi uygulamalarla uyumlu olduğundan emin olun:

• Her bölüm doğal olarak bir sonraki bölüme akmalıdır
• Her 350 ila 500 kelimede bir resim eklemeyi planlamalısınız (verin veya alın)
• Makaleniz doğru H1/H2/H3/H4 yapısını takip etmelidir

Ardından, her bölümün kabaca kelime sayısını tahmin edin. Potansiyel bir bölüm 300 kelimeden uzun görünüyorsa, bölmek için bir H3 veya H4 ekleyin.

Eylem çağrısı

Harekete Geçirici Mesajınız (CTA) muhtemelen makalenizin en önemli kısmıdır. Ve pek çok içerik pazarlamacısı CTA'lara tamamen yanlış yaklaşıyor. Görüyorsunuz, birçok yazar CTA'larını önceden planlamaz. Sonuç olarak, CTA okuyucular için sonradan akla gelen bir düşünce gibi görünüyor - birdenbire ortaya çıkan garip bir promosyon hamlesi. CTA'nızı taslak aşamasında planlayarak bu hatadan kaçınabilirsiniz. Özellikle, aşağıdakileri belirlemeniz gerekir:

• Okuyucunun hangi eylemi gerçekleştirmesini istiyorsunuz (ücretsiz bir deneme başlatın, bir e-Kitap indirin, posta listenize katılın, vb.)
• Okuyucuyu istenen eylemi yapmaya ne zorlayacak?
• CTA'nıza ne zaman geçiş yapacağınız (unutmayın: sonuç her zaman en iyi yer değildir)

CTA'nın kendisini çiviledikten sonra, metni onun etrafında planlayın. En iyi sonuçları alan CTA'ların şu formülü izlediğini buldum:

• Ara cümle.Bu, sohbeti konunuzdan teklifinize dönüştürür.
• Teklife giriş.Bu, okuyucuya teklifin üst düzey bir görünümünü verir.
• Teklifin neden okuyucuya fayda sağlayacağı.Bu bölüm, teklifinizin özelliklerini ve avantajlarını kapsar.
• CTA'nın kendisi.Bu kısa bölüm okuyucudan harekete geçmesini ister. Örneğin: "7 günlük ücretsiz denemenizi şimdi başlatın".

Başlık

Başlığınız, herkesin ilk etapta tıklamasını, paylaşmasını ve okumasını sağlayan şeydir. Kitlenizin niyetini yakalamalı ve gönderinizin değerini net bir şekilde iletmelidir. Güçlü başlıklar:

• Güçlü ol.Hızlı bir şekilde insanların dikkatini çekmeniz gerekiyor.
• Bir eylem fiili ekleyin.Başlığınızın bir şeye ihtiyacı var.
• Net bir faydayı iletin.Başka neden insanlar gönderinizi umursasın ki?

En iyi uygulama, blog gönderiniz için 20-25 başlık yazmaktır. Bu şekilde, saatlerce yazmak için harcadığınız parça için en ilgi çekici, tıklamaya değer başlığı seçebilirsiniz. CoSchedule's Headline Analyzer Studio, yayınlamadan önce başlıkları yazmanın ve test etmenin en iyi yoludur. Ücretsiz olarak çevrimiçi olarak mevcuttur (ve ayrıca CoSchedule Pazarlama Takvimi ve Pazarlama Paketi içinde yerleşiktir). Gönderi başına 20 ila 25 başlık seçeneği yazın ve 70 veya daha yüksek puan almayı hedefleyin.

Giriş

Giriş, taslağınız bittiğinde tekrar ziyaret edeceğiniz bir şey olacak. Ancak önce onu yazmak, gönderinizde söyleyeceğiniz şeyi kelimelere dökmenize yardımcı olur. Hantal olabilir, ancak sizi gerçek kopyanın yazımına yönlendirecektir. Taslak gönderinizin tamamı tamamlandıktan sonra geri dönüp onu harika ve kancalarla dolu hale getirebilirsiniz. Girişinizi yazmak için bazı ipuçları:

1. Değer: Blog yazısı için benzersiz açınızı düşünün.Başlığınız gibi, okuyucularınızın blog yayınınızı okumaya devam etmeleri halinde elde edecekleri değeri paylaşın. Bunu düşünmenin bir yolu, benim için ne var? olarak bilinen klasik pazarlama tekniği WIIFM'dir.
2. Gerçek: Blog gönderinizdeki içerikle ilgili ilginç bir gerçek veya istatistikle başlayın.Alternatif olarak, ilgisiz görünebilecek bir gerçek veya hikaye ile başlayabilir, ancak bunu giriş yoluyla bağlayabilirsiniz.
3. Anekdot: Doğru olduğunu düşündüğünüz ve okuyucularınızın dikkatini çekebilecek kişisel görüşünüz nedir?
4. Soru: Okuyucularınızın, cevabın blog yayınınızda kapsandığını anlamalarına yardımcı olmak için bir soru sorun."Ya şöyle olursa" türü sorular bunun için işe yarar: Ya bir daha asla {bir şey} için endişelenmek zorunda kalmasaydın?

İçerik Yükseltme

İçerik yükseltmeleri, okuyucularınıza bonus olarak sunduğunuz ücretsiz, tamamlayıcı içerik parçalarıdır. Örneğin, mükemmel Instagram altyazısının nasıl oluşturulacağına dair bir blog yazısı yazıyorsanız, içerik yükseltmesi olarak 100 Instagram etiketi içeren bir e-Kitap sunabilirsiniz. İçerik yükseltmeleri istediğiniz kadar yaratıcı (ya da yaratıcı olmayan) olabilir. İşte bazı öneriler:

• Blog yazısının PDF versiyonu
• Kopya kağıdı
• Kontrol listesi
• Web Semineri
• Dijital ses dosyası
• Vaka Analizi
• Yazdırılabilir
• Çalışma kağıdı
• Röportaj yapmak
• Şablon

Kurşun mıknatıslar gibi, okuyucular da içerik yükseltmesi karşılığında size e-posta adreslerini vermelidir. Bu nedenle, iyi bir içerik yükseltmesi, dönüşüm oranınızı artıracaktır. Örneğin Brian Dean, dönüşüm oranını bir ile %0,54'ten %4,82'ye çıkarmayı başardı. Dönüştüren bir içerik yükseltmesi hazırlamak, bilim ve sanatın eşit parçalarıdır. Bu en iyi uygulamaları takip edenler yükseltmelerinden en iyi şekilde yararlanacaktır:

• Harekete geçirilebilir ve kullanışlı hale getirin
• İçerik yükseltme abonelerinizden bir segment oluşturabilmeniz için içerik yükseltmenizi e-posta pazarlama aracınıza entegre edin
• Yükseltme işleminizle okuyucuların zamandan ve paradan tasarruf etmesini sağlayın
• Yükseltmenizin öne çıkması için bir widget kullanın (aşağıdaki resme bakın)

Kaynak

İçindekiler

Hiç bir blog gönderisi açıp, ihtiyacınız olan bölümü bulana kadar sayfayı özenle aşağı kaydırmak zorunda kaldığınız oldu mu? Evet. Ben de. Ve SUCUK. İçindekiler tablosunun kullanışlı olduğu yer burasıdır. Okuyucularınızın ihtiyaç duydukları bölüme anında atlamalarına yardımcı olur. 200 kelimelik bir içindekiler tablosu yararlı değildir. Bu nedenle, içindekiler tablonuzu yalnızca H2'lerinizi ve H3'lerinizi gösterecek şekilde azaltın. Ve puf. Sen bittin. Hepsi bu kadar.

Gövde/Çözüm

İdeal olarak, tanıtımınız vücut içeriğinizin parlaması için zemin hazırlamış olmalıdır. Güçlü bir taslak yazmak için zaman ayırdıysanız, gönderinizin geri kalanını yazmak basit olmalıdır.

Paragrafları Nispeten Kısa Tutun

Bir blog yazısındaki paragraflar kısa ve öz olmalıdır. Uygun olduğunda, ifadelerin arkasına yumruk eklemek için tek cümleler kullanın (yukarıya bakın). Keskinlik ve netlik için paragrafları iki veya üç cümleye kadar tutun (ve en fazla beşten fazla kaçının). Bu, yazınızın okunmasını ve gözden geçirilmesini kolaylaştıracaktır.

Her Bölüme Açıklayıcı Başlıklar Ekleyin

Her bölüme açıklayıcı bir başlık verin. Bu, ana hatlarınızdan başlıkları alıp daha dikkat çekici bir şeye dönüştürmek için iyi bir zamandır. Alt başlıklar yazmak için bazı ipuçları:

• Okuyucunun her bölümde ne bekleyeceğini bildiğinden emin olun.Yaratıcılık harika. Netlik daha iyidir.
• Başlıklarınız boyunca benzersiz değer önerileri ekleyin.Örneğin, "Kendi Motor Yağınızı Nasıl Değiştirirsiniz" demek yerine, "Kendi Yağınızı Nasıl Değiştirirsiniz ve 30 Dolar Tasarruf Edersiniz" gibi bir şey yazabilirsiniz. Bu, alt başlığa belirli bir değer katar.

Her Başlığı Desteklemek İçin İlgili Noktaları Ekleyin

Her başlığın altında, bölümün temasını veya fikrini destekleyen birkaç alt nokta bulunmalıdır. Taslağınızdaki her başlığın altına koyduğunuz her madde işaretini alın. Ardından, ilgili bölüme her biri için birkaç paragraf ekleyin. Bir işe başlarsanız ve daha alakalı bilgiler bulursanız, bunu gönderinize ekleyin. Blog gönderiniz için harika gövde içeriği yazmaya hazır olduğunuzdan emin olmak için tüm bunları bir araya getirelim. Bu basit ama etkili süreç, gönderinizin mantıklı bir yapı izlemesini sağlayacaktır:

1. Taslağınızdaki her ana nokta bir alt başlıktır.Bu, taslağınızı asıl gönderinizle eşleştirmenin kolay bir yoludur.
2. Her alt başlık gerçekler ve ilgili bilgilerle desteklenmelidir.Taslağınızdaki her madde işareti için her alt başlığın altına en az iki veya üç paragraf eklemeyi düşünün.
3. Uygun olduğunda, gönderinizi desteklemek için diğer gönderilere ve araştırma materyallerine giden bağlantıları kullanın .

Çözüm

Bir sonucun amacı, blog gönderinizi birbirine bağlamaktır. En temel düzeyde, bir blog yazısı sonucu aşağıdakileri yapar:

1. Sorunu çözün.
2. Ne dediğini özetle.
3. Okuyucunun yapabileceği eylemi önerin.

Resimler/Görseller

Harika bir blog yazısı yazmak kelimelerden fazlasını gerektirir. Ayrıca mükemmel görsel içeriğe ihtiyaç duyar. En iyi uygulama, blog gönderinize okuyucuya değer sağlayan bir görsel eklemektir. Bunu yapmanın iki yolu vardır: bir grafik tasarımcı ile çalışın veya ücretsiz veya düşük maliyetli tasarım araçlarını kullanarak kendiniz görseller oluşturun.

Bir Tasarımcıyla Çalışın

Bir tasarımcıyla çalışıyorsanız, metin belgenize görüntü yönü için satır içi notlar ekleyin ve onlara ne istediğinizi söyleyin. Tam kopyayı ve ihtiyacınız olan diğer bilgileri ekleyin ve çoğu durumda oradan alırlar. CoSchedule ekibi şu biçimi kullanır: Tüm yapman gereken bu. Bu blogda gördüğünüz her grafik bu şekilde başlar.

Grafikler ve Fotoğraflar Oluşturun

Ancak, yalnız çalışıyorsanız ve tasarım beceriniz yoksa, şansınız da yok sayılmaz. Aşağıdaki araçlar görsel tasarlamayı kolaylaştırır (çok az veya hiç grafik tasarım bilgisine sahip olmadan bile):

• Canva
• Piktochart
• İntikam

Düzeltme/Düzenleme

Düzenleme tam olarak eğlenceli değil. Ama bu önemli. Yazım hataları, süreklilik hataları ve dilbilgisi hataları okuyucuları şaşırtabilir. Hataları düzeltmek için Grammarly veya Writer.com'u kullanarak düzenleme işleminize başlayın. Tablolarınız olduğunda bu araçların her ikisi de biraz kapalı olabilir, bu nedenle tüm tabloları önceden kaldırın. Google Dokümanlar kullanıyorsanız yerleşik aracı kullanarak da hataları yakalayabilirsiniz ("araca" gidin ve "yazım ve dilbilgisi denetimi"ni seçin). Ardından, her bölümü okuyun ve sert bir şekilde düzenleyin. Şunları iki kez kontrol ettiğinizden emin olun:

• Tüm görüntülerin bir kaynağı vardır
• Tüm istatistikler doğru
• Tüm alıntılar doğrudur

Son olarak, makalenizde edilgen bir dil ve okunması zor cümleler bulmak için Hemingway Editor gibi bir araç kullanın. Kaynak Düzenlemeyi bitirdiğinizde, makalenin başına dönün ve her şeyi yüksek sesle okuyun. Bu, kalan hataları yakalamanıza ve garip ifadeleri düzeltmenize yardımcı olacaktır. İşte bu kadar: blog gönderiniz tamamlandı. Bu gönderi ilk olarak 28 Mart 2016'da yayınlandı. 30 Eylül 2019'da ve tekrar Ocak 2023'te yeni bilgilerle yeniden yayınlandı. Nathan Ellering bu blog gönderisine katkıda bulundu.