Mükemmel Bir Blog Yazısı Nasıl Yazılır?

Bugün okunabilecekten çok daha fazla içerik yayınlandı. İyi içerik, eskiden olduğu gibi aynı sonuçları almaz. Sonuç alan içeriğin iyiden daha iyi olması gerekir.
Herkesin bir blog gönderisini mükemmel yapan şeyler hakkında kendi fikirleri vardır. Birbirinden tamamen farklı görünen harika blog gönderileri - ilgi çekici ve gerçek sorunları çözen gönderiler - hayal etmek çok zor değil.

Bu beklenebilir. Her kitle aynı değildir ve her marka aynı stili kullanmaz.

Ancak bireysel gönderiler farklı görünse de, her mükemmel blog gönderisinin aynı olan birkaç özelliği vardır.

Bu yazıda şunları ele alacağız:

• Mükemmel bir blog yazısı oluşturmanın iş hedefleri
• En iyi blog gönderilerinin izlediği iki temel kural
• Mükemmel bir blog gönderisinin en önemli tek unsuru
• Blogunuzu okuyucular için mükemmel görünecek şekilde nasıl biçimlendirirsiniz?

Blog yazmanın ticari hedefleri

Mükemmel bir blog yazısı oluşturmaya başlamadan önce, yazının özel amacını anlamak önemlidir.

Pek çok işletme ve hatta profesyonel blog yazarları, biri gelip onlara "gerçekten blog yazmaları gerektiğini" söylediği için blog yazmaya başlar.

Katılıyorum—bloglama ve içerik pazarlamanın harika sonuçları olabilir—ancak "içerik pazarlaması" ile "blog gönderileri yayınlamak" arasında bir fark vardır.

İçerik stratejinizi yönetme şekliniz, nihai iş hedeflerinize bağlıdır. İçerik stratejisinin derinlemesine bir analizini başka bir gönderiye saklayacağım, çünkü içerik pazarlaması aslında çeşitli farklı iş kollarını çekebilir.

Yine de çoğu durumda, şu dört hedeften birini göz önünde bulundurarak bir blog yazısı oluşturacaksınız:

• Potansiyel müşteri oluşturma/dönüştürme
• Hisseler
• Marka farkındalığı/düşünce liderliği
• Müşteri tutma

Yazmaya veya ana hatlarını çizmeye başlamadan önce blogunuzun belirli hedeflerini anlamak, mükemmel blog gönderisini, yani hedeflerine mükemmel şekilde uyan blog gönderisini oluşturmanıza yardımcı olur.

• Potansiyel müşteri yaratmaya yönelik bir blog gönderisinin güçlü, alakalı bir harekete geçirici mesaja dönüşmesi gerekir.
• Paylaşımlar için bir blog yazısı, biraz duygu ve taranabilirlik eklendiğinde muhtemelen daha iyi sonuç verecektir.
• Marka bilinirliği ve düşünce liderliği gönderileri güçlü bir duruş sergilemeli ve yeni kitlelere yayılmalıdır.
• Müşteriyi elde tutmaya yönelik bir blogun bir sorunu ele alması, tavsiye istemesi veya başka bir satış için zorlaması gerekir.

Mükemmel blog yazısı faydalı ve duygusaldır

İnsanlar sırf bu yüzden blog yazılarını okumazlar.
Birisi bir blog gönderisini okuduğunda, özellikle bir şey arıyorlar.

• bir soruya bir cevap
• Bir soruna çözüm

En başarılı blog gönderileri, faydalı ve duygusal olanın bir kombinasyonudur.

The New York Times'tan 7000 makalenin bir analizinde , Wharton profesörü Jonah Berger, en çok paylaşılan gönderilerin motive edici bir duyguyu harekete geçirdiğini ve/veya faydalı bilgiler sağladığını buldu.

Metin yazarları, duyguların dönüşümlerde artışa yol açtığını uzun zamandır biliyorlar. The Robert Collier Letter Book'tan alınan bu alıntı bu noktayı çok iyi açıklamaktadır:

"Tabii ki gerekçeye itiraz edin. İnsanlara satın almaları için arkadaşlarına anlatabilecekleri ve kendi vicdanlarını rahatlatmak için kullanabilecekleri mantıklı bir bahane verin. Ama mal satmak istiyorsanız, herhangi bir eylem istiyorsanız, gerçek dürtünüzü bazı birincil duygulara dayandırın!”

Marka bilinirliği için de duygu önemlidir. Blog gönderileriniz için ağlayan insanlara ihtiyacınız yok, ancak herhangi bir motive edici duyguyu (örneğin huşu, şaşkınlık, düşünceli olma, öfke) harekete geçirmek, insanların sizi hatırlamalarına yardımcı olur.

NYU profesörü Elizabeth Phelps'in duygu ve bellek arasındaki ilişki üzerine bir inceleme makalesinde belirttiği gibi : "Duygusal olaylara ilişkin anıların, diğer anılarda eksik gibi görünen bir kalıcılığa ve canlılığa sahip olduğuna dair bol miktarda kanıt var."

Bazı blog gönderileri yararlı olmaktan çok duygusaldır. Bazıları duygusal olmaktan daha faydalıdır. Seçtiğiniz bakiye, gönderinin hedeflerine bağlıdır. Ancak hata yapmayın - duygu ve faydanın varlığı güçlü ve önemlidir.

Mükemmel bir blog yazısının en önemli unsuru…

Bu bölümün alt başlığına rağmen, bir blog gönderisinin en önemli unsuru merak değildir. Merak boşluğu , okuyucularınızın dikkatini çekmenize yardımcı olabilir, ancak tek başına bir gönderiyi harika yapamaz.

O halde cevabın duygu ya da fayda olduğunu düşünebilirsiniz. Ne de olsa, her mükemmel blog yazısının bu ikisi arasında bir denge kurduğunu savunarak birkaç yüz kelime harcadım.

Ama en önemli unsur ikisi de değil. Duyguyu yaratan unsur budur. Bu, kullanışlılığı göstermenize izin veren unsurdur.

Kitleniz için derin ve kalıcı bir alaka düzeyidir .

“Kitlenizi tanıyın” tavsiyesi yaygındır. Bahsettiğim şey, kitlenizi tanımaktan daha derine iniyor. Kitlenizin ihtiyaçlarıyla derinden alakalı içerik yazmak için kitlenizi demografik düzeyin ötesinde anlamanız gerekir.

“35 yaşında, banliyöde yaşayan ve anne olan bir yönetici” gibi bir profil bazı şeyler için faydalıdır, ancak (tek başına) mükemmel bir blog yazısı oluşturmak için yeterli değildir.

Blog gönderilerinize duygu ve fayda eklemek için, kitlenizin uğraştığı ağır, duygusal sorunları gerçekten anlamanız gerekir.

Belki de 35 yaşındaki yönetici eve döndüğünde bitkin olduğu için mücadele ediyor. Belki de eve gidip çocuklarını görmek için sabırsızlanıyor ve onu gün boyunca ayakta tutan da bu. Araştırma yapmadıkça bilemezsiniz - doğru araştırma türü.

Dönüşüm metin yazarı Joanna Wiebe, dönüşüm sağlayan ilgi çekici metinler yazmak için müşteri araştırmasını kullanır. Müşteri araştırmalarını tablolar halinde düzenler.

Bu tablo, rehabilitasyon ve alkolden kurtulma araştırmaları sırasında oluşturulmuştur (Kaynak: Copy Hacker'lar)

Mükemmel blog gönderileri üretmenin sırrı budur. Kitlenizin sorunlarını tanımlamak için kullandığı dili kullandığınızda, içeriğiniz çok daha ilişkilendirilebilir, duygusal ve kullanışlı hale gelir.

İnsanlar ilişki kurabilecekleri gönderileri okumayı severler, özellikle de bu gönderiler sorunlarını çözüyorsa.

Bu tür bir pazar araştırmasını bir bütçeyle yapmanın yolları hakkında daha önce yazmıştık. Kitlenizin kullandığı dili bulmak için sekiz favori tekniğimizin kısa bir özeti:

• Quora cevapları ve soruları
• Konunuzla ilgili Reddit yorumları
• İlgili çevrimiçi incelemeler (Amazon ve diğer kaynaklardan)
• Anketler, özellikle nitel anketler
• Facebook grup tartışmaları
• yarışmacılar
• Analizleriniz ve verileriniz
• Kitlenizle röportajlar

Hedef kitlenizin dilini öğrenin ve içerik pazarlamanızın başarısını izleyin.

Mükemmel blog yazısı, insanların okuması için biçimlendirilir

Kitlenizin dilini belirlemek, hedeflerinizi belirlemek ve fayda ve duygu eklemek için çalışmayı yaptıktan sonra bile, insanların yazdıklarınızı okumamasının nedenleri olabilir.

Bu nedenle mükemmel blog yazısı, insanların okumasını kolaylaştıracak şekilde biçimlendirilir.

İnsanların içeriğinizi okuması ne kadar kolaysa, gerçekten okuma olasılıkları da o kadar yüksek olur! İçeriğinizi taranabilir hale getirebilirseniz, böylece okuyucu olmayanlar bile değerden mahrum kalırsa, daha da fazla etkileşim ve sonuç elde edebilirsiniz.

Bunu göz önünde bulundurarak, okunabilir, taranabilir blog gönderileri yapmanıza yardımcı olacak sekiz biçimlendirme ayarlamasını burada bulabilirsiniz.

1. Güçlü başlıklar
2. Zorlayıcı giriş
3. Özellikli resim
4. alt başlıklar
5. Vücut kopya
6. Kaynaklar/veriler
7. Çözüm
8. Eylem çağrısı

1. Güçlü başlıklar

Başlığınız dikkat çekmek için ilk şansınız.

Zorlayıcı bir başlık, blog yayınınızı yapabilir veya bozabilir. Başlığınız ise:

• belirsiz geliyor
• İnsanlara ne bekleyebileceklerini söylemez
• Sadece düz sıkıcı

Neden birileri yazınızı okumaya devam etsin?

Genel olarak, pazarlamacılar manşetlerine çok fazla baskı uygular. Mükemmel blog yazınızı yazarken, başlığınızın önce bir şey yapması gerekir.

İnsanların okumaya devam etmesini sağlayın.

Bunu yapabilirseniz, gerçekten dönüşüm elde etmek ve hedeflere ulaşmak için gövde kopyasına, resimlere, zengin hedef kitle diline -mükemmel bir blog gönderisinin diğer tüm öğelerine- güvenebilirsiniz.

Ancak okuyucular başlığınızda durursa bunların hiçbiri olmayacak.

Manşetlerinizden daha fazla fayda elde etmek istiyorsanız, gönderilerinizin yayılmasına yardımcı olabilirsiniz:

• SEO için alakalı bir anahtar kelime dahil
• Sosyal medyada paylaşmak için güçlü bir duygu dahil

Açık ve ilginç başlıklar, blog yayınınızı biçimlendirmenin ilk adımıdır.

Nasıl harika bir başlık yazabilirsin?

Copygrad'dan Will Hoekenga, her ortam için (blog gönderileri, Facebook reklamları, e-posta konu satırları ve daha fazlası) fevkalade ayrıntılı bir başlık yazımı yazdı.

Manşet yazmak için oturduğunuzda beyin fırtınası yapın! En az 20 başlık içeren bir liste yazın ve en iyi fikirlerinizin sona doğru geldiğini göreceksiniz.

Metin yazarı Justin Blackman "Başlık Projesi"ni tamamladığında iddialı bir hedef belirledi: 100 günde 10.000 manşet yazmak. Günde 100 manşet yazardı ve en iyi manşetler genellikle sonunda gelirdi.

İşte kurumsal eğitim için doğaçlama komedi kullanan bir grup olan Dumore Improv için yazdığı son 10 manşet. (Kaynak:PrettyFlyCopy)

Harika başlıklar her zaman hemen gelmez. Ama “ayakta düşünmeyi öğrendikten sonra, nerede durduğunun bir önemi yok” (97 numara) gibi bir slogan görseydim, kesinlikle kurumsal bir doğaçlama eğitimi almayı düşünürdüm.

2. Zorlayıcı giriş

Zamanın başlangıcından beri, insanlık hikayeler anlattı. İlk mağara resminden Aydınlanma metinlerine kadar…

Seni uyuttum mu?

Çok fazla blog yazısı alakasız ayrıntılar ve "bağlam" ile başlar.

Girişinizin işi , başlığınızla aldığınız dikkati üzerine inşa etmektir . İnsanların blog gönderilerinin başına eklediği “giriş”lerin çoğu aslında tüylerden ibarettir.

Kes onu.

Not: Bazı içerik pazarlamacıları, amacınıza hemen ulaşmanızı tavsiye edeceklerdir - ancak ben de mutlaka bu pozisyonu savunmuyorum.

Girişiniz merak uyandırdığı ve insanları okumaya devam ettirdiği sürece işe yarayabilir. Bunu birkaç farklı şekilde yapabilirsiniz:

• Gönderinin gövdesine kadar sonucu açıklamadan ilginç bir hikaye anlatın
• Zorlayıcı bir sorunun yanıtına ilişkin ipucu
• Alaka düzeyine ve anlayışa işaret eden okuyucunun acısını yansıtmak için izleyici dilini kullanın
• Gönderinizi tamamlayarak okuyucunuzun tam olarak ne öğreneceğini yayınlayın

Merak uyandırıyor mu veya insanlara neyin geleceğini söylüyor mu? Tanıtımı saklayın.

Ancak, kendinizi birden fazla bağlam oluşturma paragrafı yaparken bulursanız, bağlamın gerçekten gerekli olup olmadığını sorun ve onu başka yollarla parçaya örmeye çalışın.

3. Öne çıkan görsel

Görseller sosyal medya için kritik öneme sahiptir. Blog yayınınıza bir resim eklemezseniz, Facebook, Twitter ve LinkedIn'in gürültülü yayınlarında çok daha az belirgin olacaktır.

En taranabilir blog gönderileri, farenin her kaydırması için yaklaşık bir görüntüye sahip olacaktır. Bu rotaya gitmeye karar verseniz de olmasanız da, harika bir blog yazısı en azından öne çıkan bir görsele sahip olacaktır.

Öne çıkan görselinizi düşündüğünüzde, kalabalık bir haber akışında görselleri neyin çekici ve paylaşılabilir hale getirdiğini düşünün. Buffer'a göre, temel faktörler şunları içerir :

• Duygu
• Basitlik
• alaka
• Renk

4. Alt başlıklar

Metninizi alt başlıklarla ayırın.

Alt başlıklar iki ana amaca hizmet eder:

• Okuyucular için, gönderinin belirli bir bölümünden ne beklemeleri gerektiğine işaret ederler.
• Tarayıcılar, dikkat çekmeye ve insanları yavaşlatmaya yardımcı oluyorlar.

Alt başlıklarınız, başlıklarınızla aynı yönergelerin çoğunu izlemelidir. Açıklayıcı olun, ancak aynı zamanda insanların okumaya devam etmesini sağlayan bir merak unsuru da tanıtın.

5. Gövde kopyası

Vücut kopyanız, sorunları gerçekten çözdüğünüz yerdir.

Blog yazılarınızı yazarken hedef kitle dili kullanmanın önemini zaten tartışmıştık. Kitlenizin sözlerini kullandığınızda, yazınızı daha ilgi çekici hale getirirsiniz.

Kitle dilini kullanmanın ötesinde, kısa cümleler ve paragraflar kullanarak metin metninizi daha okunaklı hale getirebilirsiniz.

İyi bir genel kural—paragraflarınızı dört satırın altında tutmaya çalışın.

6. Kaynaklar/Veriler

“Üç kaynağım olmadıkça istatistiği kullanmak istemiyorum” – Sam Seaborn, Batı Kanadı

Sam Seaborn kurgusal bir karakter olabilir ama aynı zamanda Beyaz Saray'ın kurgusal iletişim müdür yardımcısı.

Kaynaklar ve veriler, argümanlarınızı ve bakış açınızı daha çekici hale getirir.
“Blog yazılarınıza duygu katmak güzel” demek benim için bir şey. 7000 New York Times makalesinin bir analizinin, en iyi metin yazarının ve çok sayıda psikolojik araştırmanın, duygunun gücü konusunda hemfikir olduğunu söylemek başka bir şey.

Nielsen'in araştırması , sayıların ikna edici olduğunu gösteriyor. Psikolog Robert Cialdini, dönüm noktası niteliğindeki Influence: The Psychology of Persuasion (İkna Psikolojisi) adlı kitabında, otoritenin ikna edicilikte kilit bir faktör olduğunu gösteriyor.

Sayılar ve güçlü kaynaklar, bloglarınıza yetki katmanın iyi yollarıdır.

Blog yazılarınızı bir üst seviyeye çıkarmak istiyorsanız, özgün araştırmalar yapmayı bile düşünebilirsiniz. Orijinal araştırma, blog gönderilerini son derece ilgi çekici hale getirir, çünkü özeldir; herkes sayılar ister ve orijinal araştırma yaptığınızda, onları almak için insanların size gelmesini sağlarsınız.

Orbit Media'dan Andy Crestodina, içerik pazarlamacılarının bu tabloda özetlenen orijinal araştırmayı nasıl kullanabileceğine dair ayrıntılı bir açıklama yazdı. (Kaynak: Orbit Medya)

Blog yayınınızda alıntı yapmak istediğiniz araştırmayı hiç kimse yapmadıysa, bunu kendiniz yapma fırsatı olabilir.

7. Karar

Her blog gönderisinin bir sonuca ihtiyacı yoktur, ancak çoğu birinden yararlanabilir. Sonuç, gönderinizi tamamlamanın ve bir harekete geçirici mesaja geçiş yapmanın güzel bir yoludur. Ayrıca, SEO amaçları için fazladan bir anahtar kelime eklemenin kolay bir yoludur.

En azından, bir sonuç, gönderinizin kalitesine neredeyse hiçbir zaman zarar vermez. Bu yüzden bir tane eklemek iyi bir fikirdir.

8. Harekete geçirici mesaj

Hızlı! Okuyucularınızı tıklamadan önce yakalayın!

Mükemmel bir blog gönderisi, insanları iletişimde kalmaya teşvik eden ilgili bir harekete geçirici mesaja sahiptir.

[blog-subscribe başlık="Daha mükemmel blog gönderileri görmek ister misiniz?" description=”E-posta adresinizi aşağıya yazarak döngüde kalın.”]

Seçtiğiniz belirli harekete geçirici mesaj (bir öncü mıknatıs , paylaşım istemi veya başka bir CTA) blog gönderinizin hedeflerine bağlıdır.

Sonuç: Mükemmel bir blog yazısı nasıl yazılır

“Mükemmel” yüksek bir standarttır. Edebi dehayı ve ulaşılması zor bir çaba ve beceri düzeyini akla getiriyor.

Ancak, gerçekten mükemmel bir blog yazısı, hedef kitleniz için faydalı bir sorunu iş hedeflerinize katkıda bulunacak şekilde çözen bir blog yazısıdır; mükemmel bir blog yazısı, para kazanmanıza yardımcı olur.

Blog gönderilerinin nasıl biçimlendirileceğini, hedef kitle araştırmasının nasıl yapıldığını, iş hedeflerinizi ve fayda ile duygu arasındaki dengeyi anlamak, mükemmel gönderiyi yazmanıza yardımcı olabilir.