İnsanların Aslında Okumak İstediği E-posta Bültenleri Nasıl Yazılır?

Hedef kitlelerine daha kişisel bir şekilde ulaşmanın etkili bir yolu olduğu için işletmelerin bir e-posta bültenine sahip olmaları idealdir. E-posta pazarlama kampanyaları, güçlü bir stratejiyle desteklendiğinde istikrarlı bir yatırım getirisi sağlayabilir.

Aslında, Hubspot tarafından yapılan iki aylık 2019 anketi, son 12 ayda pazarlamacıların %78'ine göre e-posta etkileşiminde istikrarlı bir artış gösterdi. Ayrıca, e-posta bültenleri, tıpkı bir damla kampanyası gibi, tüketicilere başka katma değerli faydalar da sağlayabilir.

Bülten nedir?

Bir haber bülteni, işletmeler ve kuruluşlar tarafından müşteri ağlarına, abonelere ve potansiyel müşterilere ilgili ve değerli bilgiler sağlamak için kullanılabilecek araçlardan biridir.

Yine de bir e-posta bülteni yazmaya neden zahmet ediyorsun diye sorabilirsiniz. Aslında bu, işletmelere ilgi çekici içerik paylaşabilmeleri, trafik çekebilmeleri ve satışları teşvik edebilmeleri için kitlelerinin gelen kutularına doğrudan erişim sağlayacaktır.

Bülten nasıl yazılır?

Pratik ayrıntılara girmeden önce iyi bir haber bülteninin nasıl yazılacağının temellerini öğrenmek önemlidir. Bu nedenle, bir haber bülteni yazmak için basit ipuçları burada.

• İnsanların okumasını sağlayarak yazın
• Açık oranlarınızı sabitlediğinizden emin olun
• Teslimatınızda tutarlılık uygulayın
• Kısa ve basit tutun

Başarılı bir haber bülteni yazmak için adım adım bir kılavuz aşağıda sunulmuştur.

1. Paylaşmak istediğiniz şeyleri anlayın
2. Belirli bir kişiye yazarken olduğu gibi bir taslak yazın
3. Yaptığınız taslağı gözden geçirin
4. Bülten taslağını abonelerinizin yaklaşık %10 ila %15'ine gönderin
5. Gönderdiğiniz her şeyin yolunda olduğunu öğrendikten sonra bülteni e-posta listenize gönderin.

Başlığın bir kısmını konu satırınız olarak kullanabilirsiniz, örneğin Curie, kaynak

E-posta bülteni en iyi uygulamaları nelerdir?

Herhangi bir e-posta pazarlama stratejisinin temel taşı olarak, bir e-posta bülteninin oluşturulması, işletmelerin ve işletmelerin değerli avantajlar elde etmesine yardımcı olabilir. Bu nedenle, bülteninizin hedeflenen alıcılara ulaşmaya uygun olmasını sağlamak önemlidir.

Bu nedenle, bu, göz alıcı bir haber bülteni oluşturmanın temel unsurlarına odaklanmalıdır.

• Başlıklar
• Logolar
• Görüntüler
• içerik düzeni
• Kişiselleştirilmiş içerik

İçeriğiniz hedef kitlenizle son derece alakalı olduğundan ve anında değer sağlaması gerektiğinden, onları en son sektör trendleri hakkında bilgilendirmeli veya onlara belirli bir konu hakkında ipuçları veya içgörüler sağlamalısınız.

B2B e-posta bülteni en iyi uygulamaları nelerdir?

En iyi e-posta haber bültenlerinin , yeni müşteri adaylarını ödeme yapan müşterilere dönüştürmenize yardımcı olabileceğini unutmayın. İşletmeler arası pazarlama yaklaşımı, kuruluşları adına satın alma yapan bireylerin ilgi alanlarını, ihtiyaçlarını ve zorluklarını hedefleyeceğinden, müşteriler uzun vadeli çözümler arıyor.

Bu, daha uzun bir satış döngüsü, daha uzun ilişkiler ve şirketlerle daha uzun sözleşmeler ile sonuçlanacaktır. B2b pazarlamacılarının yaklaşık %93'ü e-postaları kullanıyor, bu da bunun hedef pazara ulaşmada etkili bir araç olduğu anlamına geliyor.

Başarılı haber bülteni örneklerini inceleyin

Başarılı haber bültenleri bir dizi amaca hizmet eder. Bunlar arasında farkındalığı artırma, bir istikrar ve bağlılık duygusu yaratma veya bir proje için temel bilgiler sağlama olasılığı vardır.

Bununla birlikte, projenin eğitim stratejisinin etkili bir parçası haline gelmiş olsa bile, bir haber bülteninin sınırlamalarına dikkat etmek de önemlidir. Aslında, anketler insanların kapsamlı bir okuma yapmadığını ve yalnızca yerel haberleri veya ilginç bilgi parçalarını tarama eğiliminde olduğunu gösteriyor.

Başarılı haber bülteni örneklerini inceleyerek bunun olmasını önleyebilirsiniz. Sektörünüzün içinden ve dışından gerçekten sizin yararınıza çalışan bazı örneklere bakmaya çalışın.

Bir e-posta bülteni işletmenize fayda sağlar mı?

Pazarlama kampanyanıza uymayan bir e-posta bülteni kullanmak akıllıca değildir çünkü yalnızca değerli zamanınızı boşa harcar. Bir e-posta bülteni kullanma ihtiyacını belirlemek için önce biraz araştırma yapabilirsiniz.

Bir rehber olarak hizmet etmesi için bir dizi yararlı soru sorabilirsiniz.

• İnsanlar sektörünüzdeki e-posta bültenlerine abone olmayı seviyor mu?
• Bu başarılı haber bültenlerinin içinde neler var?
• Size verilen bütçe, iç destek ve zamanla başarılı olabilir misiniz?

Göndermek istediğiniz bültenin türünü belirleyin

Çoğu zaman, e-posta bültenleri işin her yönünü destekledikleri için dağınık ve odaklanmamış durumda. Bunu düzeltmenin bir yolu, bir e-posta kampanyası gibi bir arada tutmak için ortak bir iş parçacığı kullanmaktır.

Bu yüzden onu çok özel bir konuda tutmanız gerekiyor. Dikey olan ancak genel olarak şirketinizle ilgili olmayan bir konuya odaklanabilirsiniz. Örneğin evcil hayvanlarla ilgili her şeyi yazmak yerine kedilerle ilgilenen kişilere özel bir haber bülteni sunabilirsiniz.

Bu, niş belirli bir ilgi alanıyla uyumlu olacağından, size daha fazla katılım sağlama fırsatı verecektir.

Sürükle ve bırak işlevine sahip bir şablon, kaynak

Bülteninizin içeriğini %90 eğitici ve %10 promosyon olarak dengeleyin

E-posta bülten abonelerinin her zaman ürünleriniz ve hizmetlerinizle %100 ilgilenmediğini unutmayın. Bunu, her zaman kendi reklamını yapmaktan kurtularak ve bunun yerine abonelerinize eğitici, alakalı ve zamanında bilgi göndermeye odaklanarak yapabilirsiniz.

Abone olma sayfanızda beklentileri belirleyin

Abone ol sayfanızdan, bülteninizin odak noktası ve içerik dengesi hakkında doğru şekilde iletişim kurduğunuzdan emin olmalısınız. Bu bölümde, potansiyel abonelere haber bülteninin içeriğini tam olarak anlatmalısınız.

Bu, bülteninizin abonelerinize ulaşma sıklığını da içermelidir. Abonenin bakış açısından, kaynağın, içeriğin ve e-postanın ne sıklıkta gönderileceğinin belirlenmesine yardımcı olabilir.

Pazarlamacının bakış açısından, bu tür bilgilere önceden sahip olmak, istenmeyen postalarınızı ve abonelikten çıkma oranlarınızı azaltmanıza yardımcı olacaktır.

E-posta konu satırlarıyla yaratıcı olun

Aboneleriniz e-postalarınız için kaydolduğunda, e-postalarınızı gelen kutularına aldıktan sonra açacaklarının bir garantisi olmadığını unutmayın. Aslında birçok pazarlamacı, aboneleriyle aşinalığı artırmaya çalışırken konu satırında aynı bilgileri kullanır.

Belirli bir e-postayı tıkladıklarında hemen bir teşvik olmadığı için konu satırlarının aboneler için eskidiğini unutmayın. Bu nedenle gönderdiğiniz her haber bülteni için farklı, yaratıcı ve ilgi çekici bir konu satırına sahip olmanız gerekir.

Bir birincil harekete geçirici mesaj seçin

Bir dizi harekete geçirici mesaj içeren bir haber bülteni hazırlamak yerine, yalnızca bir baş harekete geçirici mesaj kullanın. Gerisini sadece seçenek olarak düşünmelisin. Ancak abonelerinizin gerçekten ne yapmalarını istediğinizi bilmelerini kolaylaştırın.

Tasarım ve kopyalamayı minimum düzeyde tutun

Bir bültenin darmadağın tasarımı nedeniyle okuyucularınızın kafasını karıştırmaktan kaçının.

• Abonelerinize sunduklarınızın tadına bakmak için kısa ve öz bir kopya oluşturmalısınız, bu da onları tıklamaya ve daha fazlasını öğrenmeye yönlendirir.
• Yeterli beyaz alana sahip olmak, e-posta haber bültenlerinde görsel olarak daha dağınık olmalarına yardımcı olmak için anahtardır ve doğru bağlantıya tıklamalarını çok daha kolay hale getirir.

Resimlerin alt metni olduğundan emin olun

Anlaşılır bir şekilde, e-posta pazarlamacıları, e-posta bültenine görsel içerik eklemek isteyecektir. Ancak bu, özellikle insanlar e-postadaki resimleri devre dışı bıraktığında bir sorun olabilir.

Bu nedenle, 'alt metin' olan temel bileşeni göz önünde bulundurmalısınız. Görüntüler e-postaya yüklenmediğinde görünen budur. Bu, görüntülerin devre dışı bırakılsa bile insanların tıklamasını sağlamak için harekete geçirici mesaj olarak kullanıyorsanız da faydalı olacaktır.

İnsanların abonelikten çıkmalarını kolaylaştırın

Söylemeye gerek yok, kesinlikle aktif ve meşgul bir abone listesi tutmak istersiniz. Ancak bu, özellikle garip bir dil kullanacaksanız, zorlayıcı veya hatta sezgisel olabilir.

Bunun yerine, abonelikten çıkma düğmenizin alternatif metni olmayan bir görselin arkasına gizlenmediğinden emin olun. E-posta listenizi sağlıklı tutmanın yanı sıra, e-posta listenizin gelen kutusuna ulaşmadan önce spam olarak işaretlenmediğinden emin olmak için net bir abonelikten çıkma süreciniz olmalıdır.

toparlamak

En iyi e-posta haber bültenlerinin tasarım, içerik ve değere odaklandığını belirtmek önemlidir.

Ayrıca, gezinmesi kolay olmalı ve dönüşüm açılış sayfalarıyla etkileşim kurmak için okuyucuları web sitesine geri çeken net harekete geçirici mesajlara sahip olmalıdır. Bu nedenle, sadece bir haber bülteni e-postasının nasıl yazılacağı ile ilgili değil, aynı zamanda haber bülteninizi hedeflenen alıcıların ihtiyaçlarına göre nasıl uyarladığınızdır.

yazar hakkında

Yulia Zubova, Snov.io'dan bir Sosyal Yardım Uzmanıdır ve yazma tutkusuna sahiptir.