E-Ticaret Web Siteleri İçin İlgi Çekici İçerik Nasıl Yazılır?

Sosyal mesafenin yürürlüğe girmesiyle, çevrimiçi alışveriş birçok müşteri için norm haline geldi. Ancak, oradaki e-ticaret web sitelerinin hacmi nedeniyle, vitrininizi mümkün olduğunca farklı kılmak önemlidir.

Fortunly'ye göre, alışveriş sepetlerinin %82'ye kadarı ödeme yapılmadan önce terk ediliyor. Ek olarak, ABD'li müşterilerin %50,5'i taahhütte bulunmadan önce satın almak üzere oldukları ürünlerle ilgili daha fazla içerik görmek istiyor. Potansiyel bir müşterinin platformunuza gelmesi, onların dönüşümünün bir garanti olduğu anlamına gelmez. Kaliteli ürün açıklamaları ve blog gönderileri gelgiti lehinize değiştirebileceğinden, yazılı içeriğin devreye girdiği yer burasıdır.

Small Biz Genius'a dayanarak, müşterilerin %61'i platforma ve markasına olan güven eksikliği nedeniyle bir satın alma işleminden vazgeçiyor. Bu, uzun vadeli bir içerik pazarlama stratejisinin size tam olarak yardımcı olabileceği şeydir - peki nereden başlıyorsunuz? Organik büyümesini sürdürmek için 2020'de e-ticaret siteniz için nasıl etkili bir şekilde içerik yazabilirsiniz?

Etkili e-Ticaret İçeriği Yazmanın Faydaları

Metodolojinin kendisini ele almadan önce e-ticarette içerik yazmanın faydalarını tartışalım. Magento, Salesforce veya diğer arka uç e-Ticaret platformlarına güveniyor olsanız da, müşterileriniz için ön uç içeriğe çok dikkat etmelisiniz.

99 Firmaya göre, müşterilerin %85'i satın alacakları ürünleri içerik pazarlaması yoluyla çevrimiçi olarak araştırmayı seviyor. 2020 itibariyle, e-ticaret platformlarının %52'si , müşteri tabanlarının ihtiyaçlarını karşılamak için çok kanallı yeteneklere geçmiştir. Ürünlerinizin değer teklifini genişleten içerik, ara sıra ziyaretçilerin müşteri olmasını ve müşterilerin platformunuz için marka savunucuları olmasını sağlayabilir.

Blog gönderileri, nasıl yapılır kılavuzları ve ayrıca yukarıda belirtilen ürün açıklamaları ve multimedya, satışları artırmaya yönelik içerik yazımına girer. Trust My Paper, Evernote ve Best Essays Education gibi yazma araçlarının yanı sıra Grammarly ve Top Essay Writing bunu yapmanıza yardımcı olabilir. Bir içerik pazarlama aracı yığını oluşturduğunuzda ve daha yapılandırılmış ürün açıklamaları ve blog gönderileri yazmayı taahhüt ettiğinizde, birkaç önemli avantaj elde edeceksiniz:

• Diğer platformlara göre rekabet avantajı
• Küresel SEO sıralaması ve müşteri katılımı
• Geliştirilmiş marka kişiselleştirme ve itibar
• Müşterilerinizle doğrudan iletişim hattı
• Artan genel satışlar ve gelir üretimi

E-Ticaret Siteleri İçin Etkili İçerik Yazma Yöntemleri

1. Açılış Sayfanızı Etkili Bir Şekilde Kullanın

İçerik yazarlığınızdan tam olarak yararlanmak için satış stratejiniz açılış sayfasıyla başlamalıdır. Harekete geçirici mesajlar aracılığıyla etkin anlaşmaları tanıtmak için açılış sayfanızı kullanabilirsiniz. Bunun iyi bir örneği, literatüre adanmış küresel bir e-ticaret mağazası olan Book Depository'de bulunabilir.

Onların örneğini izleyerek, açılış sayfasını yer tutucu karşılama mesajlarıyla boşa harcamadan, ilk bakışta fırsatları ziyaretçilerinize tanıtabilirsiniz. Cazip satış teklifleri yazmanın ve dönüşüm oranlarınızı en başından artırmak için bunları açılış sayfanıza yerleştirmenin yollarını düşünün.

2. Özelliklerden Çok Avantajları Vurgulayın

Hedef kitlenize bağlı olarak ürünlerinizin teknik özelliklerini arka planda tutmak isteyebilirsiniz. Hosting Tribunal'a göre, müşterilerin %30'u daha önce alışveriş yaptıkları yerlerden alışveriş yapmayı tercih ediyor. Bir müşteri adayını zaten dönüştürmeye ikna etmek yeterince zor, bu yüzden kimin için yazdığınıza dikkat edin. B2B müşterileri avantajlardan çok özellikleri tercih ederken, B2C müşterileri için durum tam tersidir. Etsy'deki bir listeye bir göz atalım.

Gördüğünüz gibi, stratejileri, ürünü nasıl kullanabileceğinize dair ayrıntılara giren birkaç paragraf içerik yazımı sunmaktır. Teknik özellikler önemli olsa da, önde ve merkezde olmamalıdır. Bunun yerine, ürün açıklamalarınızı ulaşılabilir, denemeye benzer bir şekilde yazın. Boyutlar, ağırlık vb. gibi ham tekniklere girmeden önce, ürününüzü kullanmanın pratik uygulamaları ve faydaları ile ilgili maddeler sunun.

3. Yazılı İçerik Gözden Geçirmeyi Kolaylaştırın

Dijital içerik söz konusu olduğunda insanlar metin duvarlarını okumaktan hoşlanmazlar. Bu, özellikle küçük ekranlı mobil kullanıcılar için geçerlidir. İnsanların e-Ticaret platformunuzda içerik yazmalarına çeşitli şekillerde göz atmasına izin vererek bunu değiştirebilirsiniz.

Anahtar kelimeleri vurgulayabilir, paragraflarınızı kısa tutabilir ve içeriği karıştırmak için görseller kullanabilirsiniz. Aynı şekilde, sayılar ve madde işaretleri metnin akışını yönetilebilir ve okumak için eğlenceli tutabilir. İnsanların içerik yazarken göz gezdirmesine izin vermek mantıksız görünse de, pratikte bunun tam tersi doğrudur.

Classy Essay Satış Müdürü ve Supreme Dissertations İçerik Yazarı Samantha Timothy şunları söyledi:

İçerik yazınızı ulaşılabilir olacak şekilde biçimlendirmek, insanları etrafta dolaşmaya teşvik edecektir. İçeriğinizi bilgilendirici ve pratik verilerden oluşan birkaç paragrafla sınırlayın. Bu, potansiyel müşterilerin ilgilendikleri bilgileri hızlı bir şekilde bulmalarını ve sonuç olarak satın alma işlemini daha ciddi düşünmelerini sağlayacaktır.

4. Etkileyenler Aracılığıyla Sosyal Kanıt

Etkileyiciler, içerik yazma stratejinizi muazzam bir şekilde yükseltmenize yardımcı olabilir. Çalıştığınız nişe bağlı olarak, karşılıklı yarar için e-ticaret platformunuzla işbirliği yapmaya istekli etkileyiciler bulmak zorundasınız. Tazminat, teşhir veya ücretsiz öğeler karşılığında, bu kişiler takipçileriyle platformunuz ve ürünleriniz hakkında farkındalık yaratacaktır.

Bu metodolojinin bir örneği, konuk gönderileri için benzer düşünen blog yazarlarıyla ortak olan bir yaşam tarzı platformu olan Cherished Bliss'te bulunabilir. Stratejileri, web sitelerini kendi sosyal medya sayfalarında tanıtırken okuyucularına fikir ve ipuçları sunan etkileyicilere sponsor olmaktır. Etkileyicilerin ürünlerinizi test etmesini, demo videolar oluşturmasını ve hatta öğelerinizle ilgili deneyimleri hakkında blog yazıları yazmasını sağlayabilirsiniz. Bu, e-Ticaret platformunuza önemli bir güvenilirlik ve tüketici yanlısı davranış havası katacaktır.

5. SEO İçin Yazınızı Düzenli Olarak Yenileyin

İçerik yazarken doğru anahtar kelimeleri kullanmak, ürünlerinizin çevrimiçi olarak genel sıralamasında büyük rol oynar. Google ve Yahoo gibi arama motorları, ürünlerinizin bireysel kullanıcıların arama sorgularına uyup uymadığını belirlemek için trend olan anahtar kelimelere güvenir.

E-Ticaret alanınızda şu anda hangi anahtar kelimelerin trend olduğunu öğrenmek için Google Adwords veya eşdeğer platformları kullanmak iyi bir uygulamadır. Bu şekilde, sıralamanızı korumak için önceden yayınlanmış içeriği yeni anahtar kelimelerle kolayca güncelleyebilirsiniz. Kendi başına yazma ile ilgili olmasa da, bozuk köprüler ve eksik veya optimize edilmemiş multimedya da SEO sıralamanızı düşürebilir. Elinizden gelenin en iyisini yapın ve e-Ticaret platformunuzu düzenli olarak denetleyin - siteniz ileride sağlıklı katılım seviyeleri yaşayacaktır.

Uzun Oyunu Oynamak

E-Ticaret içerik yazarlığından yararlanmak söz konusu olduğunda, uzun oyunu oynamanız ve bunun için zaman ayırmanız gerekecek. Tüm ürün açıklamalarınız ve blog gönderileriniz, uyumlu bir deneyim sağlamak için aynı yazı stilini, ses tonunu ve biçimlendirmeyi izlemelidir. Müşteri geri bildirimlerine dikkat edin ve yazınızı takipçi kitlenizin beklentilerine uyarlamaya çalışın. Siz farkına bile varmadan, satış odaklı ve kullanıcı dostu içerik yazma arasındaki mükemmel orta yolu bulmuş olacaksınız.