Meta Tanımları Nelerdir ve Nasıl Etkili Tanımlar Yazabilirim?

Şirketinizi pazarlamak için çok çalışıyorsunuz. Ürün açıklamalarınızı yazıyor, resimlerinizi optimize ediyor ve etkili arama motoru optimizasyonunun (SEO) diğer öğelerinin çoğunda ustalaşıyorsunuz.

Yine de, birçok işletme sahibi gibiyseniz, e-ticaret SEO'nun bir yönü size sorun çıkarıyor olabilir: meta açıklamalar. Bu kılavuz, etkileyici meta açıklamaların nasıl yazılacağını ve sitenizi arama için nasıl optimize edeceğinizi kapsar.

Ücretsiz Web Semineri:

Pazarlama 101

Satışları artırmak için mücadele mi ediyorsunuz? Bu ücretsiz eğitim kursunda ilk günden ilk satışa nasıl geçeceğinizi öğrenin.

Şimdi üye Ol

Meta açıklama nedir?

Meta açıklama, web sayfanızın içeriğini tanımlayan 155 ila 160 karakterlik bir özet işlevi gören bir HTML meta etiketidir. Sayfa başlığınızın altında görünen metin parçacığıdır.

Arama motorları, meta açıklaması ayrıca aranan anahtar kelimeleri de içerdiğinde arama sonuçlarında gösterir. Sayfa başlığının aksine, meta açıklamalar bir SEO sıralama faktörü değildir, ancak kullanıcıları bir sayfaya tıklamaya ikna ederler ve etkili sayfa içi SEO'nun bir parçasıdır. Bunları bir sayfanın kodunda <meta name="description" content= ve ardından yazılı açıklama olarak göreceksiniz.

Meta açıklama, arama yapanlara verdiğiniz sözdür. Rakip web sayfaları denizi arasında onlara sesleniyor ve “Aradığınız sayfa bu” diyor.

Google'a bir arama sorgusu yazdığınızda, örneğin "geçici dövmeleri" kullanalım - algoritma, sonuçları arama motoru sonuç sayfasında (SERP) görüntüler.

Bu sayfa son derece karmaşık, ancak şimdilik tüm Alışveriş reklamlarını, resimleri ve videoları daha geleneksel organik arama sonuçları lehine görmezden gelelim.

Üstteki mavi kelimeler "başlık etiketi" dir. Onlar web sayfasının başlığıdır. Altlarında 155 karakterden fazla olmayan bir sayfa açıklaması göreceksiniz. Bu meta açıklamadır.

Meta açıklamalar kimin umurunda? Google zaten onları yeniden yazmıyor mu?

Evet, Ahrefs tarafından yapılan bir araştırmaya göre Google, arama sonuçlarının yaklaşık %63'ü için meta açıklamaları yeniden yazıyor. Dijital pazarlama ajansı Portent tarafından yapılan bir araştırma, Google'ın mobil arama sonuçlarında zamanın %71'ini ve masaüstünde %68'ini meta açıklamaları yeniden yazdığını söylüyor. Bu değişim perakendeciler için ne öngörüyor? Google yine de her istediğini gösterecekse neden meta açıklamalar yazmakla uğraşasınız ki?

Nihai neden, daha yüksek arama hacimli anahtar kelimeler ile daha düşük yeniden yazma oranları arasındaki korelasyondur. Bir SEO ve SEM danışmanı olan Kim Herrington, e-ticaret işletmeleri için meta açıklamalar yazmanın yanı sıra mağazalarını arama için optimize etme konusunda özel bir uzmanlığa sahiptir.

Kim'in kendi deneyimi sayesinde, mağazalar yüksek trafikli anahtar kelimeleri hedefliyorsa, orijinal meta açıklamanızın web sitenize yazarken görünme olasılığının daha yüksek olduğunu öğrendi. “SEO, yüksek hacimli ürüne sahip e-ticaret mağazaları için zaman alıcı ve pahalı olabilir. Meta açıklamalarınıza yeniden yazılacağını bilerek yaklaşmak, kaynakları serbest bırakabilir ”diyor.

En yüksek hacimli anahtar kelimeleriniz için gerçekten iyi meta açıklamalar yazmaya odaklanmanın çok daha üretken olduğunu, çünkü Google'ın bunları kullanma olasılığının daha yüksek olduğunu öne sürüyor: "Sattığınız her bir öğe yerine öncelikle en çok satan ürünlerinize ve kategori sayfası meta açıklamalarına odaklanın."

Arama motorlarından en fazla organik trafiği alan sayfalara odaklanın. İlk 10 veya 20 sayfanızı alın ve "Ürünü gerçekten burada mı satıyoruz, yoksa tıklama oranını artırmanın bir yolu var mı?" diye sorun.

Meta açıklama örnekleri

Ana Sayfa

Başkalarının meta açıklamalarını okumak, sürecin aldatıcı bir şekilde basit görünmesine neden olur, ancak yazmayı bu kadar zorlaştıran şey bu basitliktir. 155 karakterlik kaba sınır, meta açıklamasının bir tweet'ten çok daha uzun olamayacağı anlamına gelir.

İyi açıklamalar size sitenin ne hakkında olduğuna dair kısa bir genel bakışın yanı sıra başlık etiketini tıklamanız için ikna edici bir neden sağlar. Her şey o kadar hızlı ve acısız oluyor ki çoğu araştırmacı karar verirken kendilerinin farkına bile varmıyor. Sadece bağlantıya tıklayarak meraklarını giderecek ve üzerinde düşünmek zorunda kalmayacaklar.

İşte harika bir meta açıklama örneği:

Akıllıca adlandırma, Death Wish Coffee'nin burada bir yumruk atmasına yardımcı olur. İlk üç kelime olan “Ölüm Dileği Kahvesi” ile, şirketin ne sattığı (kahve) ve tanımlayıcı marka özelliği (sert, ancak bu konuda şaka gibi) hakkında bir fikir edinirsiniz.

Death Wish daha sonra "tutkunuzu körüklemek için burada" olduğunu söylüyor. Bu sözlerle kendini motive edici olarak konumlandırıyor. "En kaliteli Arabica + Robusta" kelimeleri, okuyucuların iyi kahve ürünleri sattıklarını bilmelerini sağlar.

Ürün sayfası

Ürün sayfalarınız için meta açıklamalar yazmak, ana sayfanız için yazmaktan biraz daha kolaydır, çünkü ürün sayfalarınızın bir bütün olarak işletmeniz için konuşmaması gerekir.

Bunun yerine, alışveriş yapanlara somut bir fayda sağlayan bir şey için konuşuyorlar:

• Spatula satıyor musunuz? Okuyucuya bu spatulanın yemek yapmayı çok daha kolay hale getireceğini bildirin.
• Çim biçme makinesi satıyor musunuz? Okuyucunun çimenler arasında hızlı ve kolay bir yolculuk hayal etmesini sağlayın.

İkna edici bir meta açıklamaya iyi bir örnek için, So Worth Loving çıkartmaları için arama sonucuna göz atalım:

Hemen ve büyük harflerle açıklama, birçok çıkartmanın istediğiniz kadar uzun süre dayanmadığını fark etmenizi sağlar. Ardından SWL, çıkartmalarının bu sorunu çözeceğine söz verir.

Ürün sayfası meta açıklamaları, örneğin mücevher gibi potansiyel alıcı için ürünün neden harika olduğunu açıklamalı veya jakuzi parçaları gibi talep gören bir şeyse tam teknik özellikleri ve model numarasını sağlamalıdır.

Meta açıklamayı büyük harf kullanmak cesur bir harekettir ve kesinlikle her şeyi büyük harfle yazmanızı tavsiye etmem. Ama burada işe yarıyor çünkü büyük harf kullanımı sadece dikkat çekmek için oradaymış gibi görünmüyor. Ayrıca notu metnin geri kalanından ayırma işini de yapar. Nottan sonra bu açıklama işe yarar çünkü okuyucunun odağını korur.

Ürünü neyin farklılaştırdığı konusunda biraz fikir vermeniz gerekiyor. So Worth Loving, bunu dayanıklılığı vurgulayarak ve site adının çıkartmalarının gerçekten çok havalı olacağını düşündürmesine izin vererek yapıyor. Ancak bundan sonrası, müşterinin ürünle kendisini görselleştirmesine izin vermekle ilgili.

Açıklama, bir alıcının etiketi "en iyi küçük bir hatırlatıcı" olarak gördüğünde yaşayabileceği sevinci, çıkartmanın hayatlarına kolayca sığdırabileceği çeşitli yollar önerdiğini öne sürüyor: "Onları arabanıza, dizüstü bilgisayarınıza, su şişenize, istediğiniz yere yapıştırın. onları gör."

Özellikle sonu çok güzel işliyor. Ürünün size güçlü bir duygu hissettireceğini önererek cümleye başlıyor, ancak daha sonra bu duygunun gerçekte ne olduğunu bulmak için başlık etiketine tıklamanızı sağlıyor.

Bazı SEO uzmanları size meta açıklamalarınızın tamamının tam cümlelerle bittiğinden emin olmanızı söylese de, yarım bir cümle tıklama oranınız (TO) için harikalar yaratabilir.

Bu stratejiyi kullanacaksanız, meta açıklamanızı mümkün olduğunca kaba 155 karakter sınırına yakın hale getirmek iyidir.

Kategori sayfaları

Odaklanacak bir sonraki meta açıklamalar, kategori sayfanız veya koleksiyon sayfanız, meta açıklamalarınızdır. Bu sayfanın amacı, müşterilerin göz atması için benzer ürünleri bir arada gruplamaktır. Koleksiyon sayfaları, "kadın ayakkabıları" veya "erkek sandaletleri" gibi geniş, yüksek hacimli anahtar kelimeler için görünebilir.

Kategori sayfası meta açıklamanız, DSW'nin kadın ayakkabısı kategorisinde farklı ayakkabı türlerini nasıl listelediği gibi koleksiyonla ilgili bilgileri göstererek insanları çekmelidir.

Ayrıca, tarayıcılardan tıklamaları teşvik etmek için “Çevrimiçi alışveriş…” ve “geniş bir seçim ve ücretsiz gönderimden yararlanın…” gibi basit eylem ifadeleri kullanırlar.

Kategori sayfaları, ürün sayfalarından çok çoğul ve daha fazla orta-kuyruklu anahtar terimleri hedeflemelidir. Kadınlar için siyah kazaklar, siyah kadın kazakları için bir kategori sayfasının açıklamasına dahil edilecektir. Bayi iseniz hangi markalara sahip olduğunuzu açıklayın.

Açıklamanızı renklendirmek istiyorsanız, Hong Kong merkezli pazarlama ajansı Cogney'nin Direktörü Doug Pierce, emojileri kullanmanızı öneriyor. "Kullanmayı sevdiğim bir numara, bir ürün toplama sayfasıysa, sahip olduğumuz ürünlerin alt koleksiyonlarını çağırmak için onay işaretlerini ️ kullanmaktır."

Ayrıca, açıklamaya sayılar eklemeyi (ilgili olduğunda) ve insanların dikkatini çekmek için "ücretsiz" veya "özel" gibi güçlü kelimeler kullanmayı önerir. Fit Small Business'tan bir e-ticaret uzmanı olan Katie-Jay Simmons da aynı fikirde. "Mağazanızda ücretsiz gönderim, uzatılmış garantiler veya indirimler gibi özel teklifler varsa, bu iyi içeriğin bir meta açıklamaya dahil edilmesini de sağlayabilir" diyor.

İyi bir meta açıklama nasıl yazılır

Artık meta tanımları anladığımıza göre, muhtemelen şunu merak ediyorsunuzdur: Bu bilgiyi işime uygulamanın en iyi yolları nelerdir?

• Müşteri zihniyetini düşünün
• benzersiz yap
• Optimum uzunlukta tutun
• İşlem yapılabilir hale getirin
• Harekete geçirici mesaj ekleyin
• Hedef anahtar kelimenizi kullanın
• Meta açıklama oluşturucularından kaçınmaya çalışın

Müşteri zihniyetini düşünün

İlk olarak, bir arama yapanı başlık etiketinize tıklamaya neyin zorlayabileceğine odaklanın. Bu, iki soruyu yanıtlamayı gerektirir:

1. Teklifin nedir?
2. Neden sizden satın almalıyım?

Ürün sayfaları için ilk sorgunun basit bir yanıtı vardır: Ürününüzü sunuyorsunuz. İkincisi, ürünü satanın siz olduğunuz basit gerçeğiyle çözülecektir.

Ana sayfanız için meta açıklamalar biraz daha yanıltıcıdır. Death Wish Coffee örneğinde gördüğümüz gibi, en iyisi markanızı tekrar tekrar vurgulamaktır. Tüm mağazanızın sunduğu tek şey bu ve sizden satın almalarının nedeni de bu.

benzersiz yap

Okuyucuların ne yaptığınızı bilmesini sağlayın, onlara benzersiz satış teklifinizden bahsedin ve bu bilgiyi birden çok kez iletin, çünkü meta açıklama incelik için bir yer değildir. Ana sayfanız için etkili bir meta açıklama bulmak için mücadele etmek yaygındır, bu nedenle sabırlı olmak ve markanız hakkında çok düşünmek en iyisidir.

İyi meta açıklamalar yazmak, iyi bir metin yazmak gibidir. Ürünün tekliflerini ve benzersiz satış noktalarını içermesi gerekir.

Bir süredir buralardaysanız, geri gelen müşteriler işletmeniz hakkında ne diyor? Ve eğer yeniyseniz, bu işletmenin müşteri kazanacağını düşünmenize ne sebep oldu?

Meta açıklamanızın amacı tıklama almaktır, ancak bu aynı zamanda markanızı sergilemek için bir şanstır. CMO ve Nolah Mattress'in ortak sahibi Stephen Light, "Meta açıklamaları markanızın bir devamı ve ilgili anahtar kelimeleri kullanarak USP'nizi (benzersiz satış teklifi) net bir şekilde tanımlama fırsatı olarak düşünün. "Küçük reklamlar ve karakter uzunluğu kısıtlayıcı olsa da, mükemmel kısa tanıtım patlamaları."

İnsanlarla işiniz hakkında konuşun, açıklamayı bir asansör konuşması gibi formüle edin. Muhtemelen birkaç taslağı gözden geçirmek isteyeceksiniz. İşleri doğru yapmak önemlidir çünkü bu, birçok müşterinin size ve markanıza ilk kez maruz kalması olacaktır. Ayrıca, sıralama şansınıza zarar verebileceğinden, web sitenizde yinelenen meta açıklamalara sahip olmak istemezsiniz.

Optimum uzunlukta tutun

Meta açıklama uzunluğunuzu düşünürken 155 karakter sınırı arasında kalın. Google muhtemelen bundan sonra herhangi bir metni kesecektir. Fashion Nova'nın aşağıda yaptığı gibi, eylem ifadeleri veya markanız hakkında birkaç kelime gibi en önemli metninizi açıklamanızın başına koyun.

İşlem yapılabilir hale getirin

Meta açıklamaları e-ticaret mağazanızın karşılama paspası olarak düşünün. Açıklamanızın net, heyecan verici ve uygulanabilir olduğundan emin olun. Okuyuculara sayfanızda ne beklemeleri gerektiğini söyleyin.

Epos Now SEO Başkanı Fazal Khan, “çok fazla sıfat veya süslü kelime kullanmamayı” öneriyor. "Muhteşem" veya "şovu durduran" kelimesini kullanmak isteyebilirsiniz, ancak bu, arama yapanların tıklamasını engelleyebilir. "İlginç bir dil kullanıyor olsanız bile," diye ekliyor, "bunun sayfanızla alakalı olduğundan emin olun."

Bonobos'un aşağıdaki açıklaması harika bir örnek. Kısa, motive edici ve doğrudan okuyucuya hitap ediyor. Tıklayarak harika bir çift pantolon bulacağınızı biliyorsunuz.

Harekete geçirici mesaj ekleyin

Meta açıklamanızdaki bir harekete geçirici mesaj, insanları sayfanıza tıklamaya zorlayacaktır. Okuyucuların ne sunduğunuzu ve tıkladıktan sonra ne beklemeleri gerektiğini anlamalarına yardımcı olurlar. E-ticaret mağazaları için, aramalarının ardındaki farklı motivasyonlara odaklanın.

Birisi kadın ayakkabıları gibi daha geniş bir arama terimi arıyorsa, birçok kategori sayfasının hangi sıralamalarda olduğunu fark edeceksiniz. İnsanlar, satın aldıkları ürün sayfalarına karşı göz atmak için kategori sayfalarını kullanır. Bu niyetleri harekete geçirici mesajınıza yansıtın.

E-ticaret için bazı eylem çağrısı örnekleri şunlardır:

• Şimdi satın al
• Koleksiyonu keşfedin
• Yeni trendleri keşfedin
• Koleksiyona göz atın

Hedef anahtar kelimenizi kullanın

Arama motorlarının sayfanızı sıralamasına yardımcı olmak için hedef anahtar kelimenizi eklemenin bir yolunu bulun. Bir insan yazmış gibi göründüğünden emin olun. Örneğin, tüm hedef anahtar kelimelerinizi "Buradan Kadın Ayakkabısı, Kadın Tenis Ayakkabısı ve Kadın Ayakkabısı Satın Alın!" gibi bir meta açıklamaya yerleştirmek. Zorlanmış ve robotik hissettirdiği için markanız için iyi bir görünüm değil.

Bunun yerine, aşağıdaki Ayakkabı Karnavalı örneğinde olduğu gibi, doğal olarak anahtar kelimeyi açıklamanıza bağlayın:

Meta açıklama oluşturucularından kaçınmaya çalışın

Meta açıklamaları yazmak için oluşturucuların kullanılıp kullanılmaması konusunda bazı tartışmalar var. Üreticiler, sıkıcı görünen ve kişilikten yoksun açıklamalar üretebilir. Ancak binlerce SKU'su olan ve bunları yazmak için yeterli kaynağı olmayan bir markaysanız işe yarayabilirler.

Küçük bir işletme olarak, özellikle çok fazla arama trafiği alan sayfalar için meta açıklamaları manuel olarak yazmaktan daha iyidir. OLIPOP E-Ticaret Müdürü Melanie Bedwell de aynı fikirde. “Meta açıklamaların bire bir olması gerektiğine inanıyorum” diyor. “Ekibinizde bunları yazacak biri varsa, onları benzersiz kılmak daha kolay.”

“Meta açıklama, birinin arama sonucunuzu tıklaması için en iyi şanslardan biridir. Otomatik bir jeneratöre bırakmanın çok önemli olduğuna inanıyorum.”

SEO Danışmanı Myriam Jessier, aynı fikirde: "Meta açıklama oluşturucular, Google'ın bazı şeyleri yeniden yazmaya başlamasının nedenidir - düşük kaliteli ve arama amacını karşılamayan standart içerikten kaçınmak için. Resmi yönerge şudur: Düşük kaliteli bir standart açıklama yerine hiç açıklama yapmamak daha iyidir.”

Kendi meta açıklamalarınızı türünün tek örneği yapın

Yepyeni bir mağaza sahibi veya deneyimli bir e-ticaret web yöneticisi olun, web sitesi trafiğini artırmak, iyi bir kullanıcı deneyimi sağlamak ve dönüşüm oranlarını iyileştirmek için çekici meta açıklamalar önemlidir. Yukarıdaki kutuları işaretleyerek, sayfalarınızı web için optimize etmek için doğru yolda olacaksınız ve yakında daha fazla trafik ve daha yüksek satışların avantajlarını göreceksiniz.