Kitlenizin Okumak İstediği Web Sitesi İçeriği Nasıl Yazılır?

Bir pazarlamacı olarak, yalnızca nasıl yazılacağını bilmek değil, daha da önemlisi, insanların okumak isteyeceği web sitesi içeriğinin nasıl yazılacağını bilmek çok önemlidir. Ne de olsa işinizin bir kısmı, ziyaretçileri web sitenize çeken, onları eğiten ve onları Pazarlama Nitelikli Potansiyel Müşterilere (MQL'ler) dönüştüren web sitesi içeriği yazmaktır. Bununla birlikte, yazılı web sitesi içeriğinin önemine rağmen, internet, özenle sıkıcı içeriklerle doludur. Neredeyse blog gönderilerinin çoğu yalnızca robotlar ve arama motorları için yazılmış gibi. Bir kitleyi çeken, daha fazlasını istemelerine neden olan ve sonunda onları müşteri haline getiren web sitesi içeriğinin nasıl yazılacağını merak ediyorsanız, doğru yere geldiniz. Bu blog gönderisi, okuyucularınızı çekmenize, ilgilerini çekmenize, eğitmenize ve dönüştürmenize yardımcı olacak günlük dili kullanma ve içeriğinizi taranabilir hale getirme gibi en iyi uygulamalardan bazılarını gösterecektir. Basitlik adına, bu en iyi uygulamaları üç farklı kategoriye yerleştirdim — ne yapılmalı:

1. yazmaya başlamadan önce
2. sen yazarken
3. yazmayı bitirdikten sonra

Hadi kazalım.

Yazmaya Başlamadan Önce

Harika içerik yazmak, siz kalemi kağıda (veya parmaklarınızı klavyeye) koymadan önce başlar. Bu, bir yolculuğa çıkmaya karar vermeden önce aklınızda bir yer olması gerektiğine benzer. Yazmaya başlamadan önce, web sitenizin içeriğinin sizin için daha iyi çalışmasını sağlayacak bazı şeyleri burada bulabilirsiniz.

Kimin İçin Yazdığınızı Belirleyin

Bana amatör bir pazarlamacı gösterin, size içeriğiyle herkesi hedeflemeye çalışan birini göstereyim. Herkesle konuşmaya çalışan web sitesi içeriği sonunda farklı yönlere gidiyor ve kimseyle konuşmuyor. İçeriğinizin işe yaraması için güçlü bir temel oluşturmanız gerekir, yani kimin için yazdığınızı bilin. Yazınızı olabildiğince çok kişinin okumasını isterken, yalnızca tek bir ideal okuyucu için yazmaya odaklanmalısınız. İçeriğinizin bu okuyucuda yankı uyandırmasını, onların acılarını ve zorluklarını dile getirmesini ve ihtiyaç duydukları yardımı sunmasını istiyorsunuz. Aklınızda belirli bir okuyucu olduğunda, yazınız daha kişisel hale gelir ve tam önünüzde dururken onlarla sohbet ediyormuşsunuz gibi hissettirir. Peki kimin için yazdığınızı nasıl anlarsınız? Bunu yapmanın en kolay yolu, halihazırda yoksa bir alıcı karakteri oluşturmaktır. Bir alıcı karakteri, ideal okuyucunuzun yaşı, konumu, cinsiyeti, ilgi alanları ve gelir düzeyi gibi temel özelliklerini belirlemenize yardımcı olur. Daha derin bir düzeyde, bir alıcı karakteri, ideal okuyucunuzu neyin motive ettiğini, onları geceleri neyin uyutmadığını, alışkanlıklarını, korkularını, özlemlerini, hedeflerini vb. belirlemenize yardımcı olur. içerik, büyük olasılıkla keyif alacakları bir şekilde. Bu şekilde, hedef kitlenizle güvene dayalı bir ilişki kurmanın ilk adımını atmış olacaksınız.

Konu Fikirleri Oluşturun

Kimin için yazdığınızı öğrendikten sonra, içerik konusu fikirleri hakkında düşünmenin zamanı geldi. Konu fikirleriniz, ideal okuyucunuzun hakkında okumak isteyeceği şeyler etrafında dönmelidir. Örneğin, bir vegan olarak tavuk çiftliğiniz hakkında okumak istemem. Konu fikirlerini farklı şekillerde bulabilir veya üretebilirsiniz. Eski moda bir şekilde başlayabilirsiniz - bir beyin dökümü yaparak ve aklınıza gelen herhangi bir konu fikrini yazarak. Bu fikirleri yazarken, ideal okuyucunuzu ve hangi konuların onlara hizmet edeceğini düşünün. Onlara yardım etmek ister misin:

• Bir mücadelenin üstesinden gelmek mi?
• Ürün ve hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek ister misiniz?
• Satın alma kararı vermelerine yardımcı olmak mı istiyorsunuz?
• Bir hatadan kaçınmak mı?

Yoksa tamamen başka bir şey mi? İdeal okuyucunuzun ilgisini çeken konuları bulmanın diğer bazı yolları şunlardır:

• Kitlenizin çevrimiçi aradığı soruları ve terimleri bulmak için Ahrefs ve Ubersuggest gibi SEO araçlarını kullanın.
• Rakiplerinizin ne hakkında yazdıklarını kontrol edin.
• Hangi konuda yardıma ihtiyaç duyduklarını ve tercih ettikleri içerik türünü öğrenmek için müşteri anketleri veya bire bir görüşmeler yoluyla hedef kitlenizle doğrudan konuşun.

Eşsiz Bir Ses Geliştirin

Sesiniz, içeriğinizin okuyucularında bıraktığı izlenimde önemli bir rol oynar. Benzersiz bir sese sahip olmak çok önemlidir çünkü tipik bir okuyucunun aralarından seçim yapabileceği tonlarca başka web sitesi vardır. Herkes gibi konuşuyorsanız, kalabalığın içinde kolayca kaybolacaksınız ve hedef okuyucunuzun sizi bulması zor olacaktır. Her gün yayınlanan 4,4 milyondan fazla blog gönderisiyle, Yankee Stadyumu büyüklüğündeki samanlıkta iğne aramak gibi. Yine benzersiz bir ses geliştirmek, ideal okuyucunuzla ilgilidir. Onlarla nasıl konuşursunuz? Rastgele mi? Mizahla mı? Yetkili olarak mı? Yoksa tutkuyla mı? Kimin için yazdığınızı, ne hakkında yazmak istediğinizi ve yazarken kullanacağınız sesi öğrendikten sonra, yazma öncesi son en iyi uygulama olan bir taslak oluşturmaya geçebilirsiniz.

Anahat Oluştur

Düzen, inşaatçıların binalar inşa etmesine yardımcı olduğu gibi, ana hatlar da mükemmel içerik yazmanıza yardımcı olur. Yazmadan önce, içeriğinize biraz yapı kazandırmak için bir taslak oluşturmalısınız. İçerik taslağı, boş bir sayfada yanıp sönen bir imlece bakma korkusunu azaltmaya yardımcı olur. Ek olarak, içerik ana hatları, yazınızın takip etmesi kolay bir akışa sahip olmasına yardımcı olur. Anahatınızın çok süslü veya ayrıntılı olması gerekmez. İşte işe yarayan bir taslak oluşturmak için 5 adımlık basit bir süreç. Google Docs gibi bir yazma yazılımı kullanıyorsanız, siz H2'leri, H3'leri vb. doldururken anahat formunu otomatik olarak fark edeceksiniz. Örneğin, bu gönderinin ana hatları şöyle görünür: İşte yaratıcılığınızı konuşturmanıza yardımcı olabilecek ücretsiz bir taslak şablonu.

Sen Yazarken

Kolları sıvamanın, ellerinizi kirletmenin ve yazmaya başlamanın zamanı geldi. Yazma öncesi aşamada oluşturduğunuz mükemmel temelin üzerine inşa etmek için, içeriğinizin hedef kitlenizde yankı uyandırmasını sağlamak için takip etmeniz gereken bazı en iyi uygulamaları burada bulabilirsiniz.

Büyüleyici Bir Başlık Oluşturun

Günümüzde insanların dikkatini çekmek için savaşan bir milyon bir şey varken, başlığınızın okuyucunun dikkatini hemen çekmesi gerekiyor. Mükemmel bir başlık okuyucuyu çeker ve meraklandırır. Başlığınızı yazmadan önce, okuyucunuzla nasıl bir ilişkisi olduğunu ve onları rahatsız eden bir soruna nasıl bir çözüm vaat ettiğini düşünün. Genel başlıkları atlayabilir ve içeriğinizin faydalarını sıfırlayarak spesifik olabilirsiniz. Örneğin, " Nasıl kilo verilir" gibi genel bir başlık, " 90 günde inatçı göbek yağlarından nasıl kurtulurum" haline gelebilir ki bu anında kulağa daha ilginç gelir. Harika başlıklar oluşturmanıza yardımcı olabilecek başka bir şey de, zamana karşı dayanıklı olan başlık şablonlarına yönelmektir. Bu şablonların bazı örnekleri şunlardır: Başlık fikirlerinin tükenmemesini sağlamak için, dikkatinizi çeken başlıkları içeren bir hızlı kaydırma dosyası tutmanızı öneririz. Kendi başlığınızı yazarken bu başlıkları kopyalamamalısınız, ancak kesinlikle ilham kaynağı olabilirler. Tek bir başlığa güvenmek yerine birden fazla başlık yazmak da yardımcı olur. Asla bilemezsiniz - en iyi başlığınız yazdığınız 10. başlık olabilir. Başlığınızı yazdıktan sonra, kalitesini test etmek için CoSchedule's Headline Analyzer'ı kullanabilirsiniz.

Okuyucunuzu İlk Cümleyle Bağlayın

Başlığınız okuyucunuzu kapıya getirdi. İçeri girmelerini, paltolarını çıkarmalarını ve bir fincan sıcak kahve içmelerini nasıl sağlarsınız? Girişinizle ve diğer cümle ve paragraflarınızla onları cezbederek. İlk cümleniz karşı konulamaz olmalı ve okuyucunuzun bir sonraki cümleyi ve ondan sonraki cümleyi sonuna kadar okumasını sağlamalı. Okuyucularınızın zaten dikkatlerini çekmek için savaşan birçok şeye sahip olduğunu unutmayın. Dolayısıyla, okumak üzere oldukları şeyin sıkıcı veya değersiz olduğunu hissederlerse, gemiden atlayıp başka bir şey yapmaları çok uzun sürmeyecek. İşte ilginç girişler yazmanıza yardımcı olacak bazı ipuçları. İlk cümlenin amacının ikinciyi okutmak olduğunu unutmayın.

İçeriğinizi Düzgün Biçimlendirin

Çoğu insan büyük metin parçalarını okumaktan hoşlanmaz. Hatta bazıları bunu biraz korkutucu buluyor. İçeriğinizin okuyucuları karşılaması ve onları korkutmaması gerekiyor. Yazarken, boşluk kullanımı konusunda cömert olun. Kısa cümleler yazın. Gözleri yormazlar ve daha hızlı hareket ederler. Bu cümlelerden oluşturacağınız paragraflar da kısa olmalıdır. Bunları 3-4 cümle içinde tutmaya çalışın. Ayrıca, farklı biçimlendirme stilleri kullanmak kopyanızın daha kolay okunmasını sağlayabilir. Cümleleri ve kelimeleri vurgulamak için kalın ve italik metin kullanın. Madde işaretleri ve numaralı listeler, maddelendirme için iyi çalışır. Alt başlığınızı da unutmayın. Doğru biçimlendirme ayrıca metinleri bölmek, bağlam eklemek ve okuyucularınızda duygu uyandırmak için ilgili görselleri kullanmayı da içerir. Tüm bunlar, okuyucularınızın ilgisini çekmek ve onları içeriğinize yapıştırmak için birlikte çalışır.

Okuyucunuzla Konuşun

İçeriğiniz, okuyucunuzla konuştuğunuz bir konuşma gibi okunmalıdır, onlara değil. Okuyucunuza onlarla konuştuğunuzu hissettirmenin en basit yollarından biri, içeriğinizde "sizi" kullanmaktır. Bu basit kelime, içeriğinizin odağını kendinizden, şirketinizden veya ürününüzden uzaklaştırır ve okuyucunuza yerleştirir. Bu şekilde, okuyucunuz doğrudan onların sorunlarına ve acılarına konuştuğunuzu hissedecektir. Okumaya başladığınızdan beri, bu makaleyi tamamen sizinle ilgili hale getirdiğimizi fark etmişsinizdir. Aynı şeyi okuyucularınız için de yapın. İçeriğinizi bir konuşma gibi hissettirmenin bir başka yolu da aktif bir ses kullanmaktır. Yani "Arabayı çocuk itti" yerine "Çocuk arabayı itti" yazın.

Eğilim Dilbilgisi Kuralları

Kurallar çiğnenmek veya çiğnenmek içindir. Belki tüm kurallar değil, ama en azından Bayan Park'ın İngilizce dersinde öğrendiğin gramer kuralları. Bilirsin? Cümleye asla 've' ve 'ama' ile başlamama veya cümleyi edat ile bitirmeme kuralları. Gerçek şu ki, birçok okuyucu aldırmaz. Ve bir dönem ödevi veya doktora gibi okunan bir makaleyi baştan sona okumaktansa bu kuralları esnetmenizi tercih ederler. tez. Ancak konu gramer kurallarını esnetmek olduğunda, ideal okuyucunuzu akılda tutmak çok önemlidir. Onları rahatsız edecek mi? “Doğru” İngilizceyi vurgulayan bir sektörde mi bulunuyorlar? Eğer öyleyse, gramerinizi endüstri normlarına uygun hale getirmeye çalışın.

Gerçeklerinizi Kontrol Edin

Hiç adınızın yanlış yazıldığı bir e-posta aldınız mı? 'Merhaba Anne' yerine 'Merhaba Ann' var. Çoğu insan gibiyseniz, e-postanın geri kalanını okuma motivasyonunuzu anında kaybedersiniz. Okuyucular, adlar, tarihler ve sayılar gibi basit ayrıntıların içeriğinizde tutarsız olduğunu fark ettiklerinde aynı tepkiyi verir. Bu nedenle, içeriğinizi yayınlamak için acele etmek yerine, tüm gerçeklerinizin doğru olup olmadığını kontrol etmek için zaman ayırın.

Güçlü Kelimeler Kullanın

Güçlü kelimelerin önemini göstermek için bu iki cümleyi karşılaştıralım. A: Öz disiplin oluşturmanın 5 yolu B: Sarsılmaz öz disiplin oluşturmanın kanıtlanmış 5 yolu Bu cümlelerden hangisi daha güçlü bir yumruk atıyor? Kesinlikle ikincisi. Güçlü kelimeler işe yarar çünkü okuyucunuzda korku, zevk, eğlence gibi farklı duygular uyandırır ve okuduklarıyla daha bağlantılı hissetmelerini sağlar. Öte yandan, zayıf kelimeler okuyucularda çok az duygu uyandırır veya hiç uyandırmaz. Yazarken sıkıcı kelimeleri daha güçlü kelimelerle değiştirin. Yazınızdaki zayıf kelimeleri yakalamanın etkili bir yolu, 'çok' ile eşleştirdiğiniz kelimeleri aramaktır. 'Very' kullanmak yerine, onları daha güçlü sıfatlarla değiştirin. Örneğin,

• Çok kötü , berbat/zayıf olur.
• Çok mutlu sevinir/heyecanlanır.
• Çok küçük, dakika/minik olur.

Bu grafik, içeriğinizde kullanabileceğiniz 201 duygusal veya güçlü kelimeyi göstermektedir. Bu kelimeler, okuyucunuzu daha derin bir düzeyde meşgul etmenize yardımcı olur.

Gereksiz Kelimeleri Çıkarın/Uzun İfadeleri Kısaltın

Yazarken - özellikle okuyucuya hizmet etmediğinde - yazma becerilerinizi veya kelime dağarcığınızı gösterme eğilimiyle savaşmanız gerekir. Kısa bir kelime tam olarak yerine oturacaksa, uzun bir kelime veya kelime öbeği kullanmayın. Bu, cümlelerinizde zarfları ve sıfatları ne sıklıkta kullandığınızı not etmek anlamına gelir. Elbette, bu tanımlayıcı kelimelerin yeri vardır, ancak bazen daha kesin kelimeler kullanmak daha iyidir. Uzun ifadeler, okuyucularınızı yavaşlatan ve içeriğinizi takip etmelerini zorlaştıran hız tümsekleri gibidir. Yazınızdaki uzun tümceleri kısaltarak bu tümsekleri kaldırabilirsiniz. İşte bazı uzun ifade örnekleri ve bunların özlü alternatifleri. Yer değiştirmek:

Kapanış Paragrafınızı Unutulmaz Hale Getirin

Okuyucular makalenizin sonuna geldiklerinde, onları harekete geçmeye motive eden bir paragrafla karşılaşmalıdırlar. Sonuç paragrafınız, söylediğiniz her şeyi özetlemek zorunda değildir. Sonradan düşünülmesi de gerekmez. Peki mükemmel sonuçları nasıl yazarsınız? İşte kullanabileceğiniz bazı ipuçları.

Yazmayı Bitirdikten Sonra

Vay. Sonunda ilk taslağınızı tamamlama aşamasına geldiniz. Ancak henüz insanların okuması için tam olarak hazır değil. Yine de yazdıklarınızı cilalamak ve olabildiğince iyi hale getirmek için biraz zaman harcamanız gerekiyor. İşte ilk taslağınızı geliştirmek için yapmanız gerekenler.

İçeriğinizi Düzenleyin

Düzenleme, içeriğinizin amacına hizmet etmeyen gereksiz kelimeleri, tümceleri, cümleleri veya paragrafları ayıklamanıza yardımcı olur. Örneğin, içeriğiniz nasıl daha iyi içerik yazılacağıyla ilgiliyse, okuyucunuza nasıl daha iyi içerik yazılacağını söylemeyen her şeyi kaldırmalısınız. Düzenleme aynı zamanda noktalama işaretlerinizi kontrol etmeyi, yazım hatalarını aramayı ve redaksiyon yapmayı da içerir. Yazım hataları, bildiriminizle birlikte içeriğinize kolayca sızabilir. Bu yüzden parçanın üzerinden birkaç kez geçmek için zaman ayırın. Veya kontrol etmek için Grammarly gibi bir araç kullanabilirsiniz. En iyi uygulama, yeni düzenleme gözleriyle geri dönmeden önce içeriğinizin bir süre, örneğin bir veya iki gün oturmasına izin vermektir. Bu şekilde, daha fazla hata yakalayabilirsiniz. Ayrıca, ilk taslağı tamamladığınızda çalışmanızı kontrol edecek bir redaksiyon veya redaksiyon ortağınızın olması da yardımcı olur.

İçeriği Zaman İçinde İnceleyin ve Güncelleyin

Zaman geçtikçe, sektörünüzdeki yeni istatistikler, veriler, gelişmeler ve teknoloji gün ışığına çıktıkça içeriğinizin güncelliğini yitirmesini bekleyebilirsiniz. Bu nedenle, içeriğinizi yayınladıktan sonra bile gözden geçirmek ve güncellemek için zaman ayırmanız çok önemlidir. Bu şekilde içeriğiniz taze kalır, zaman içinde performans göstermeye devam eder ve okuyucularınız onu değerli bulmaya devam eder.

Daha İyi Web Sitesi İçeriği Yazmaya Başlayın

İnsanların okumak isteyeceği içeriği yazmak kolay değil ama çabaya değer. Paylaştığımız 15 ipucu, yazma kaslarınızı güçlendirmenize ve daha iyi web sitesi içeriği oluşturma yolunda ilerlemenize yardımcı olabilir. Yeterli pratikle, zaman içinde sürekli olarak yüksek kaliteli içerik üretebilirsiniz. Ve siz bu kaliteli yazıları yazdıkça, okuyucular size daha çok güvenecek ve sizi sektörünüzde bir otorite olarak görecek.