YouTube algoritması nasıl çalışır: Pazarlamacıların bilmesi gerekenler

YouTube, ikinci en yüksek aktif kullanıcı sayısına sahiptir ve bu da onu dünyanın en popüler video öncelikli sosyal medya platformu yapmaktadır. Platform, 2005'teki lansmanından bu yana izleyicileri meşgul etme konusunda kredilendirilebilir.

Açıkçası, YouTube algoritmasıyla bir şeyi doğru yapıyor, ancak bu kadar etkili olan ne yapıyor?

Öğrenmek istedik, bu yüzden YouTube'un içerik oluşturucu belgelerini okuduk ve YouTube'un nasıl çalıştığını keşfetmek için pek çok içerik izledik. Aktif içerik oluşturuculardan YouTube algoritmasını gerçek dünyada nasıl bulduklarını da paylaşmalarını istedik.

Algoritmanın nasıl çalıştığını ve YouTube'dan en iyi şekilde yararlanmak ve en iyi içeriklerinizde görünürlük elde etmek için neler yapabileceğinizi keşfetmek için okumaya devam edin.

YouTube algoritması nedir?

YouTube algoritması, YouTube kullanıcılarının önüne en iyi ve en ilgi çekici içeriği sunmak için tasarlanmış, yapay zeka destekli bir öneri sistemidir.

Algoritma, her kullanıcının tercihlerini anlamak için sürekli değişiyor. Tercihler ve etkileşimler, algoritmaya bir kullanıcının neyi az ya da çok görmek istediğini bildirir.

YouTube'un algoritmasını anlama

Doğal olarak, bir sosyal medya algoritması, kullanıcılarına en alakalı ve ilgi çekici içeriği sağlamak için tasarlanmıştır. Bununla birlikte, bir algoritma her zaman bir şirketin politikaları, değerleri ve misyon beyanları lehine çalışacaktır.

YouTube bize, yaklaşımlarının merkezinde aşağıdakileri hedefleyen dört R olduğunu söylüyor:

• Politikaları ihlal eden içeriği kaldırın .
• Yanlış haberleri azaltın .
• Haber ve bilgi için yetkili kaynakları yükseltin .
• Güvenilir yaratıcıları ödüllendirin .

Bu bize, YouTube algoritmasının kurallara uyan, olgusal olarak doğru olan ve yetkili kanallardan ve güvenilir içerik oluşturuculardan gelen içeriğe öncelik vermek istediğini söyler.

YouTube algoritması 2023'te nasıl çalışır?

Birçok algoritma gibi YouTube da kullanıcı davranışını anlamak için makine öğrenimini kullanıyor. Algo, kullanıcıların izleme ve etkileşimde bulunma olasılığı en yüksek olan videolara öncelik verecek şekilde gelişiyor.

YouTube, yaratıcı videolarında şunları söylüyor:

• "YouTube'un öneri sistemi aslında videoları izleyenler için buluyor, izleyenleri videolar için değil. Youtube'u ziyaret ettiklerinde her kullanıcı için videolar çekilir. Arama ve keşif sisteminin amacı, her izleyiciyi izleyecekleri ve keyif alacakları bir video ile izlemektir. Her izleyicinin önerileri farklı görünecek.”

Bu algoritma, içerik önerirken birkaç faktörü dikkate alır. Faktörler iki kategoriye ayrılabilir:

• Görüntüleyici kişiselleştirme.
• Video performansı.

İzleyici kişiselleştirme, kullanıcıların hangi videoları izlediği, hangilerini göz ardı ettiği ve daha fazlası gibi sinyalleri içerir.

Video performansı, izleyici memnuniyetine dayalıdır.

YouTube, izleyici memnuniyetini nasıl ölçer?

İzleyici memnuniyeti, kullanıcılar tarafından etkilenen faktörler tarafından belirlenir. Bu faktörler aşağıdaki gibi metrikleri içerebilir:

• Daha uzun izlenme süresi.
• Video paylaşımları.
• Etkileşim ölçümleri (beğeniler, yorumlar, abonelik).
• Geçmişi izle.

Yukarıdakilerin tümü, video kalitesinin artmasıyla sonuçlanan bir video üzerinde olumlu eylemin göstergeleridir.

YouTube'un her bir bölümünü inceleyelim ve nasıl çalıştığını keşfedelim.

YouTube araması

İnsanların YouTube'u bir arama motoru olarak kullandığı bir sır değil.

Kullanıcılar yalnızca YouTube'daki arama çubuğunu kullanmakla kalmaz, aynı zamanda Google'a ait bir kanal olarak YouTube videoları, Google arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) ve Google'da video arama için bir video sekmesinde bulunabilir.

Videonuzun bir aramada öne çıkarılması, sizi henüz tanımamış olabilecek bir hedef kitlenin görüntülemelerini sağlayabilir.

YouTube, arama için üç unsurunu çok net bir şekilde ortaya koyuyor:

• Alaka düzeyi , video başlık etiketleri, açıklamalar ve arama sorguları aracılığıyla sağlanır - anahtar kelimeleri düşünün.
• Video izlenme süresi gibi etkileşim sinyalleri, YouTube'un bir videonun belirli arama amacına yönelik yararlı olup olmadığını belirlemesine yardımcı olur.
• YouTube'un kanal uzmanlığını, otoritesini ve güvenilirliğini ölçmek için sinyallere sahip olduğunu belirten yönergelerle kalite en uğursuz unsurdur.

Etkileyici bir şekilde ve herhangi bir iyi algoritma gibi, yukarıdaki üç öğenin yanı sıra YouTube, videoları bir arama sorgusuyla ilişkili olarak paylaşırken bireysel tercihleri ​​dikkate alır.

YouTube'dan alınan aşağıdaki resim, bu düşünceyi uygulama halinde göstermektedir.

YouTube içerik oluşturucuları şunları söylüyor:

Magnfi'den Dough Dibert, içerik oluşturuculara anahtar kelimeler kullanarak Google'da bir videoyu dakikalar içinde nasıl sıralayabileceklerini gösteriyor.

Aşağıdaki videoda Dibert, bir videoyu Google SERP'lerinde listelemenin beş ilkesi olduğunu ve bu ilkelerden birinin anahtar kelimeler olduğunu açıklıyor. Açıklıyor:

• "Uzun kuyruklu anahtar kelimelere sahip olmak istiyorsunuz, ne kadar belirginse o kadar iyi... Başlıkta, açıklamanın ilk cümlesinde…etiketlerinizde… Video dosyasının kendisini anahtar kelime olarak adlandırmak istiyorsunuz. Sonraki şey… videodaki kelimeleri söylemek.

YouTube ana sayfası

YouTube'un ana sayfası, çoğu kullanıcının YouTube oturumunu başlattığı yerdir. Kullanıcıların web sitesini ziyaret ettiklerinde veya uygulamayı açtıklarında gördükleri ilk sayfadır.

Oturum açmış kullanıcılar için YouTube ana sayfası, kullanıcının ilgi duyabileceği video reklamlar, alakalı videolar ve Kısa videolar sağlar.

Oturum açmamış kullanıcılar için YouTube, ilginizi çekebilecek popüler videolar paylaşır. YouTube'un bir kullanıcıyla ilgili verileri (cinsiyet, yaş vb.) olduğu durumlarda, öneriler muhtemelen buna dayalı olacaktır.

Aşağıdaki ekran görüntüsü, bir kullanıcının oturumunun kapatıldığı bir YouTube ana sayfasını göstermektedir. Ana sayfada öncelik verilen videolar yeni yüklenmiştir.

Açıkçası, bu videolar izleyiciler arasında inanılmaz derecede popüler. İki hafta içinde videolardan biri 7,2 milyon görüntülemeyi aştı.

İzleyici kişiselleştirmesi olmadan YouTube'un izleyiciye ne tür içerik sunacağını gerçekten bilmediğini ve bu nedenle işe bir diziyle başladığını açıkça görüyoruz.

Önerilen videolar

YouTube, önerilen videoları YouTube ana sayfasında ve "Sıradaki" bölümünde paylaşır.

YouTube, önerilen video algoritmasının sürekli değiştiği konusunda nettir. Alaka düzeyinin en üst düzeyde olmasını sağlamak için YouTube, önerilen videoları sürekli olarak test eder ve bireysel kullanıcılara göre ayarlar.

Algoritma mümkün olduğu durumlarda kullanıcıyı dikkate alır:

• Geçmişi izle.
• Arama geçmişi.
• Kanal abonelikleri.
• Haberler veya trend olan içerik için ülke ve günün saati.

Önerilen video algoritmasındaki bir diğer faktör de video kalitesidir. YouTube, başkalarının aynı videoyu tıklayıp tıklamadığını veya sonuna kadar izleyip izlemediğini dikkate alır. Bu işaretler algoritma için önemli kalite göstergeleridir .

Son olarak YouTube, ana sayfada ve uygulamada görünen anketleri kullanarak bir videonun ne kadar yararlı olduğuna ilişkin kendi verilerini topluyor. Bu doğrudan geri bildirim, algoritmayı ve öneri sistemini yalnızca yanıt veren kişi için değil, tüm kullanıcılar için iyileştirmek için kullanılır.

YouTube içerik oluşturucuları şunları söylüyor:

YouTube Strateji Uzmanı Zach Mitchem şöyle diyor:

• "Önerilen video, odaklanılması ve anlaşılması gereken bir numaralı şeydir. YouTube'daki görüntülemelerin %70'i önerilenlerden gelir. YouTube'un beğendiği bir video alırsanız, videoyu sizin için öne çıkarır."

Mitchem, kullanıcıların bir kanaldan birden fazla video izlemesinin önemini paylaşıyor. YouTube, kullanıcıların bir kanaldan birden fazla video izlediğini görebilirse, kanaldan başka videolar önerecektir.

Kullanıcıların içerikle etkileşimde kalmalarına yardımcı olacak bir taktik, bir küçük resim şablonu kullanmaktır. Mitchem ekliyor:

• “Kullanıcılar videoyu beğenir, küçük resmi daha sonra tekrar görür ve tıklarsa YouTube, kullanıcıların birden fazla video izlediğini öğrenir. YouTube'a, kullanıcıların bir kanaldan bir video izlemediklerini, on video izlediklerini öğretmek istiyoruz. YouTube, kullanıcıların birden fazla video izlediğini fark ettiğinde, kullanıcıların platformda kaldığını, daha fazla kaldığını ve daha fazla reklam izlediğini görecektir. YouTube onlara daha fazlasını göstermek isteyecek."

Buradaki anahtar, kullanıcıların sürekli ilgisini çekmek ve onları diğer videolarınızı izlemeye teşvik etmek için küçük resimleri kullanmaktır.  

trend

Trendler, kişiselleştirilmediğinden YouTube algoritmasının benzersiz bir parçasıdır. Trendler, geniş bir kitleye hitap etmesi muhtemel videoları paylaşmayı amaçlar.

YouTube'da trend olan noktada yer almak, trend olan parçalara göre hızlı video yayılımı gerektirecektir. Ortalama bir içerik oluşturucu için bu, izleyicilerin dikkatini çeken viral bir video olabilir.

YouTube İçerik Oluşturucuları şunları söylüyor:

Aşağıdaki videoda Mitchem, Tom Bilyeu'nun kanalındaki bir yorumda trend olan videoların gücünü analiz ediyor. "Trend yükseltme" ve küçük resim şablonlarının bir kanalın başarısını nasıl artırabileceğini gösteriyor.

Mitchem'e dikkat çekiyor:

• “Sektörünüzde, nişinizde çok dikkat çeken bir şey bulun. Bu ister bir kişi, ister bir kavram veya güncel bir olay olsun… üzerinde enerji ve dikkat olan bir şey bulun. Bu, kanalınızın büyümesine ve diğer videolarınızda daha fazla izlenme elde etmesine yardımcı olacaktır."

Videonuzu aldıktan sonra Mitchem, küçük resim şablonlarının tıklama oranını artıracağını öneriyor.

YouTube Kısaları

Kısa biçimli video, TikToks ve Instagram makaralarının yükselişiyle YouTube'un içerik oluşturucuları Shorts kullanmaya teşvik ettiğini duyunca şaşırmayacaksınız.

#shorts30 gibi YouTube destekli hashtag'ler, içerik oluşturucuları bir ay boyunca her gün bir video yüklemeye teşvik eder.

Ana sayfanın mobil sürümünde, bir reklam ve bir uzun biçimli videodan sonra öne çıkan kısa videolara oldukça yüksek öncelik verilir.

YouTube içerik oluşturucuları şunları söylüyor:  

Malvika Sheth, Hintli-Amerikalı bir dijital lüks moda ve güzellik yaratıcısıdır. Sheth'in platformlarda 120.000'den fazla takipçisi var ve aktif bir YouTube içerik oluşturucusu.

Shorts'ta Sheth şöyle diyor:

• "YouTube Shorts ekibi adına Babylon, Vengeance ve daha fazlası için kırmızı halılar gibi büyük etkinliklere davet edildim. Ayrıca analizlerime baktığımda, yeni abonelerim geliyor ve şort tüketiyor gibi geliyor. Hangi kısa film izleyicilerinin uzun biçime geçtiğini söylemek zor, ancak kısa film izleyicilerini uzun biçimli içeriğe dönüştürmekte zorlandığımı hissediyorum.”

Görünüşe göre iki tür kullanıcı var:

• Kısa videolar izlemek isteyenler.
• Uzun formu tercih edenler.

Sheth'in deneyimi, içerik oluşturucuların daha geniş bir kitleye ulaşma konusunda en iyi şansı vermek için kanallarına hem uzun hem de kısa biçimli videolar eklemeleri gerektiğini gösteriyor.

Sheth ayrıca en ilgi çekici Şortlarının viral bir moda trendi içerdiğini paylaşıyor.

Aboneler, abonelikler ve bildirimler

Bir içerik oluşturucu olarak, abone sayınızı etkileşimli bir takiple artırmak, aboneler kanal hakkında bildirimler alacağından son derece arzu edilir. Bildirimler, kullanıcıları kanalınıza geri getirir ve en çok yatırım yapan izleyicilerinizi başka bir video izlemeye teşvik eder.

İçerik oluşturucular, kitlelerinin neyi sevdiğini daha iyi anlamak için abonelik verilerini kullanabilir. YouTube analytics aracılığıyla, kullanıcıların kanalınıza nereden abone olduğunu görebilirsiniz.

Burada, YouTube algoritmasının videoları izleyiciler için bulduğunu, izleyicileri videolar için bulmadığını hatırlamakta fayda var. Bu nedenle, daha fazla abone kazandıran bir video veya kısa video biliyorsanız, onu tekrarlamak faydalı olabilir.

YouTube'un algoritma haberleri, otoritesi ve güveni

YouTube yönergeleri, konu algoritmada beğeni kazanmak olduğunda uzmanlık, deneyim, yetkililik ve güvenilirliğin (EEAT) önemli faktörler olduğunu açıkça ortaya koymaktadır.

EEAT'nin YouTube algoritmasına göre nasıl çalıştığını anlamak için YouTube'un haberleri nasıl ele aldığını okuduk.

Ne de olsa, yanlış haberleri ayıklamak ve yalnızca en güvenilir içeriğe yer sağlamak söz konusu olduğunda haberler en önemli endüstridir.

Haberlerin biraz daha katı yönergeleri olsa da, büyük olasılıkla, faktörler diğer nişlere de yayılabilir.

YouTube, makine öğrenimini kullanarak EEAT'i kurar. Algoritmayı besleyen öğeler şunları içerir:

• otoriterlik : YouTube, en iyi haberlerin yetkili haber kaynaklarıyla doldurulacağını belirtiyor. YouTube, CNN ve Fox News'i iki örnek olarak listeler. Belki de algoritma, yetkili bir kaynak belirlemek için ulusal yayınlara atıfta bulunur.
• uzmanlık : Uzmanlar olarak algılananlar, öneri sisteminde görünürlük kazanır. YouTube, yanlış bilgilerin yayılabileceği aşı örneğini kullanır. Bunun gibi içerikler için YouTube, kanalları halk sağlığı uzmanlarından yükseltir.

Daha fazla erişim için YouTube algoritmasıyla çalışmaya yönelik ipuçları

YouTube'dan en iyi şekilde yararlanmak için, algoritmasının olumlu şekilde görüntüleyeceği, kullanıcılar için ilgi çekici videolar oluşturmak isteyeceksiniz.

Bu sayede YouTube, videolarınızı ana sayfada veya önerilen video bölümlerinde önceliklendirecektir.

İşte videolarınız için daha fazla görünürlük elde etmek için bazı taktikler.

Anahtar kelime araştırması

YouTube, anahtar kelimelerin, etiketlerin, video başlıklarının ve açıklamaların video alaka düzeyini belirlemeye yardımcı olduğunu açıkça belirtir. İnsanların YouTube'da tam olarak ne aradığını keşfetmek için anahtar kelime araştırması yaptığınızdan emin olun. Ardından, kitlenizin aradığı videoları oluşturun.

Alakalı aramalarda görünme şansınızı artırmak için video başlıklarında ve açıklamalarında anahtar kelimeleri stratejik (ve doğal olarak) kullanın. Unutmayın, anahtar kelime araştırması YouTube'da ve Google SERP'lerinde size yardımcı olacaktır.

YouTube Shorts'u kullanın

Uzun biçimli ve kısa biçimli videolar ile denemeler yapın. Kısa biçimli videonun yükselişte olduğuna ve hiçbir yere varacak gibi görünmediğine şüphe yok.

YouTube, içerik oluşturucuların uzun biçimli içerik parçalarını daha sindirilebilir Kısa Videolara dönüştürmesine yardımcı olacak işlevselliğe sahiptir.

YouTube içerik oluşturucusu Vanessa Lau'nun YouTube'da 600.000'den fazla abonesi var ve 2023'ün bir kitle oluşturma yılı olacağını iddia ediyor.

Lau, videosunda YouTube içeriğinin, özellikle de Shorts'un diğer pazarlama kanallarında nasıl yeniden kullanılabileceğini paylaşıyor.

ilgi çekici küçük resim

Sonsuz kaydırma dünyasında ve YouTube (veya Instagram) gibi görsel platformlarda ilgi çekici küçük resimler mutlak bir zorunluluktur.

Videonuz için oluşturulmuş bir küçük resim kullanmak yerine göze çarpan bir şey tasarlayın.

Bir şablonu izleyen YouTube küçük resimleri, kanalınızdaki etkileşimi artırmanıza yardımcı olabilir. Sadık görüntüleyenlerin yoğun bir alanda videonuzu fark etmelerine ve tıklama oranınızı artırmalarına yardımcı olun.

Yorumlarla etkileşim kurun

Yorumlar etkileşim metrikleridir. Videonuza yapılan yorumlar, YouTube'un videonuzu yararlı ve yetkili olarak görüntüleme şansını artırır. Yorumlarınızı mümkün olduğunca yanıtladığınızdan emin olun.

Yorumlarla etkileşim kurmak, yorum sayısını iki katına çıkarır ve izleyicilerinizi daha fazla ayrılmaya teşvik eder. İnsanlar bir yanıt alabileceklerini bilirlerse, yorum yapma olasılıkları daha yüksektir.

Ayrıca, yanıtınız yorum bölümünde ilgi çekici bir diyalog açabilir. Sonuçta sosyal medya sosyalleşmek için burada.

Like Maria'nın YouTube İçerik Üreticisi Caroline Birks şöyle diyor:

• "Yorumlarla etkileşim kurmak, öğrenenlerden oluşan bir topluluk oluşturur. Bizim durumumuzda, yaptığımız videolar filmler veya edebiyat hakkındadır ve bazen çok fazla tartışmaya yol açabilir. Yorumlar, tartışmamıza, yanıt vermemize ve alternatif fikirler sunmamıza olanak tanır. Yorumlarla etkileşim kurmak size yardımcı olur. hedef kitlenizi daha iyi tanıyın ve içeriğinizi onlara göre şekillendirin. Şiirle ilgili olarak, dünyanın her yerinde okuyan öğrencilerden, sınıfta ayarladıkları şiirleri yorumlamamız için çok sayıda talep alıyoruz."

Aşağıdaki videoda, Like Maria'daki ilgili kitlenin şiir hakkında farklı görüşler paylaştığını görebilirsiniz.

Yorum bölümü, Like Maria'ya izleyicilerle etkileşim kurma ve izleyicilerinin ilgilendiğini bildikleri daha fazla video fikri üretme fırsatı sunar.

Videolarınızı pazarlayın

YouTube'da oluşturulan videolar, TikTok ve Instagram gibi diğer pazarlama kanallarına hizmet etmelidir.

Ayrıca, YouTube'un yerleştirme özelliğiyle sitenizin bloguna video eklemek hiç bu kadar kolay olmamıştı. Web sitenize bir video yerleştirmek, içerik videonun ne hakkında olduğunu bağlamsallaştırdığından güncel alaka düzeyi oluşturmaya yardımcı olur.

Bloglara gömülü videoların SERP'lerde ve video arama sekmesinde görünme olasılığı daha yüksektir.

Pazarlama videolarında Markus Stitz şöyle diyor:

• "YouTube kanalımdaki filmlerimin çoğu, daha büyük bir halkla ilişkiler kampanyasının parçası. Videoları harici web sitelerine yerleştirmek, videoya daha fazla harici trafik çekmek için iyi çalışıyor ve karşılığında YouTube göz atma özellikleri ve YouTube aramadan gelen izlenmeleri de artırıyor. film yayınlandıktan sonraki ilk 24 - 48 saat içinde medyada yer alması çok önemli, aksi takdirde izlenme ve beğeniler üzerindeki olumlu etki daha az olacaktır."

Stitz'in Wild About Argyll tarafından yaptırılan videosu, kanalın 5.000'den biraz fazla takipçisi olmasına rağmen 12.000'den fazla görüntülendi. Videolarınızı pazarlamak, görüntülemeyi artırmanın güçlü bir yolu olabilir.

izlenme süresi

Video izlenme süreniz, bir videonun yüksek kalitede olduğunun en büyük göstergesidir. Birisi videonun sonuna kadar kalırsa, oldukça meşgul olmuştur.

Bu tür bir etkileşim, YouTube algoritmasında daha büyük bir rol oynayacaktır, bu nedenle insanların istediği içeriği oluşturun. için takılmak.

Ortak bir taktik, en iyi ipuçlarını sona bırakmak olabilir.

Deneyin ve eğlenin

Algoritmayı memnun etmek ve bir grup kutucuğu işaretlemek ne kadar cazip gelse de, yapma.

Videonuzun izleyicileriniz için heyecan verici olmasını sağlamak daha önemlidir. İlgili bir izleyici, iyi bir videonun işaretidir, bu nedenle deney yapın ve eğlenin. Video oluşturma sürecinden keyif alıyorsanız, videolarınız daha iyi olacaktır.

Deneme, kitlenizi daha iyi anlamanıza olanak tanır, böylece sevecekleri ve etkileşimde bulunacakları ardı ardına videolar oluşturabilirsiniz.

YouTube, izleyiciler için videolar buluyorsa, izleyicilerinizin seveceği videolar oluşturun.