IAB ALM ve AdExchanger Industry Preview 2023'ten Öne Çıkanlar

Geçenlerde, dijital reklamcılık sektöründe gördüğümüz zorluklar ve fırsatlar hakkında açık bir fikir alışverişine olanak sağlayan çok önemli iki etkinlik olan IAB ALM ve AdExchanger Industry Preview'a katıldım. Üç önemli nokta göze çarpıyordu: gazetecilerin rolünü desteklemede reklam gelirinin önemi, performans pazarlamasının marka özgünlüğüyle harmanlanması ve ağır düzenleme değişikliklerinin ortasında bağlamsal bir ekosistemin başlatılması.

Gazeteciliğin Finansmanında Teknoloji Ekosisteminin Önemi

Gazetecilik, yüzyıllardır çevremizde değişen dünya ve toplumumuzu etkileyen sorunlar hakkında halkı bilgilendirme işlevi olmuştur. Haberlerin en büyük değeri, bilgi sahibi olanları güçlendirmek ve toplumdaki bireylere kendileri ve hükümetleri hakkında mümkün olan en iyi kararları vermeleri için ihtiyaç duydukları bilgileri sağlamaktır. Haber, işleyen herhangi bir demokrasinin mihenk taşıdır.

Endüstri, demokrasimizin temel bir parçası olarak özgür basını finanse etmenin rolüne ışık tuttu. Gazetecileri dünya olayları hakkında haber yapmaya göndermek için, bu önemli ayrıcalığı finanse edecek sürdürülebilir bir gelir kaynağı olması gerektiğine dair genel bir anlayış var.

TV veya basılı gazeteler gibi geleneksel haber kaynaklarında reklamlar olağandır; Bununla birlikte, geleneksel haber organizasyonu iş modeli önemli ölçüde gelişti, yayıncılar, giderek daha fazla dijitalleşen bir dünyada çevrimiçi haber işinde ustalaşmak için araya giren biçimler olmadan reklam gelirini sürdürmek arasındaki dengeyi bulmalıdır. Bu nedenle, haber kuruluşlarının sürdürülebilir gelir modelleri bulmalarına, bağımsız gazeteciliği finanse etmelerine ve özgür bir toplumda bilgi akışını sürdürmelerine yardımcı olan doğru teknoloji şirketleriyle ortaklık kurması çok önemlidir.

Marka ve Performans Pazarlaması Arasındaki Mutlu Evlilik

Şirketlerin bütçeleri konusunda her zamankinden daha temkinli davrandığı bu gelişen ekonomik zamanlarda, harcama getirisini göstermek çok önemlidir. Markalar gerçekten ne kadar harcadıklarını düşünüyor ve işletmeleri üzerindeki etkiye ve bu etkinin ne kadar ölçülebilir olduğuna daha fazla önem veriyor. Dijital endüstrinin markaların noktaları her zamankinden daha fazla birleştirmesine ve dönüşüm, sitede geçirilen süre, kaydolma, katılım vb. etkiyi görmesine olanak sağladığı yer burasıdır.

Reklamcılık ilk başladığında, reklam panoları veya TV gibi geleneksel medya biçimlerinin dönüşümleri izleme yöntemleri olmadığı için, kullanılan tek ölçüm marka bilinirliğiydi - yani, bazıları reklamınızı bir dergide gördüğü için bir satışın gerçekleşip gerçekleşmediğini belirlemenin bir yolu yoktu. Dijital devrim, şirketlerin reklamları ölçülebilir ve daha katı ölçütlere bağlamasını sağladı.

Bununla birlikte, marka bilinirliği asla ortadan kalkmaz. Hikaye anlatımı ve performans arasında büyüyen bir bağlantı var. AdExchanger Industry Preview'daki bir oturum sırasında panelistlerden biri çok önemli bir nokta üzerinde düşündü: "Sonunda itibarı arama kazanıyor, ancak aramadan önce olan her şey satın almayla sonuçlanıyor". Markaların, reklam mesajlarında özgünlük ile yatırım getirisi arasında bir denge bulabilecekleri tam huni metriklerine odaklanmalarını ve teknoloji ortaklarının bu artan ihtiyaçları karşılamak için yeni çözümler sunmasını bekliyoruz. İnsanlar, bir markayla kişisel ve alakalı hissettirecek ve aynı zamanda müdahaleci hissetmeyecek şekilde ilişki kurmayı beklerler.

Markalar ve Yayıncılar Gizliliğe Yönelik Reklamcılığı Benimsiyor

Kullanıcılar alakalı bir deneyim beklerken, birçok kişi verilerinin çevrimiçi olarak nasıl kullanıldığına olan güvenini kaybetti. Gizlilik, izleyicileriyle güvene dayalı ilişkiler kurmakla ilgilidir ve çerezsiz yeni dünya, yalnızca bu ilişkiyi kurmakla kalmayacak, aynı zamanda büyük bir değer alışverişi için bir platform görevi görecek.

AdExchanger Sektör Önizleme paneli oturumu sırasında bir yayıncı, "Kullanıcılarımız hakkında bildiklerimizin bizde kalacağından emin olmamız gerekiyor" dedi.

Markalar ve yayıncılar, doğru bağlamı durumla eşleştirebilmeli ve izleyicilerin olumlu bir deneyim yaşamasını sağlamalıdır. Bunu düşünmenin en iyi yolu, verilerden ne zaman yararlanacağınıza karar verirken uzun vadeli ödüle odaklanmaktır – örneğin, birinin verilerinden yararlanacaksanız, bunun onlar için de değerli olduğundan emin olun. Sektörde çerezsiz bir gelecek konusunda tereddütler olsa da sektör, kullanıcılara saygının ilk sırada yer aldığı yeni bir çağın nasıl başlayacağına ışık tutuyor.

Kitlelere ulaşmanın en değerli yolu olarak içeriğe dayalı reklamcılığın yeniden ortaya çıktığı yer burasıdır. Bağlamsal, markaların ve yayıncıların artık izin kurallarına uymayan diğer izleme yöntemlerine güvenmemelerini sağlayan anonimleştirilmiş toplu verileri kullanır; bu, artan endüstri düzenlemesi karşısında geleceğe dönük en kanıtlı yöntem olduğu anlamına gelir. Yayıncılarla çalışmak, reklamverenlerin satın alması için, izin verilen birinci taraf verileri üzerine inşa edilmiş ve üçüncü taraf tanımlama bilgilerine ihtiyaç duymadan gizlilik açısından güvenli bir ortam sağlar.

Çözüm

Reklamverenler, kritik ulusal ve yerel haberlere ücretsiz olarak erişme ayrıcalığını bize sağlamada gazeteciliğin önemini her zamankinden daha fazla anladığından, reklam bütçelerini haber sitelerine kaydırmak için artan bir iştah var. Reklam bütçelerini performans ölçütlerine odaklamak cazip olsa da, markaların özgünlüklerini ve izleyicilerle bağlantı kurma isteklerini de gösteren bir reklam dengesi bulmaları çok önemlidir.

Yeni veri sınırı sektörümüze kesinlikle zorluklar getirecek, ancak aynı zamanda daha fazla kullanıcı şeffaflığının ve Bağlamsal gibi kitlelere ulaşmak için yeni yöntemlerin yolunu açacaktır. Bağlamsal veri noktalarının ve sinyallerin kullanılması, katılımı en üst düzeye çıkaracak ve reklamverenler için doğru hedef kitlelere ulaşmaya yardımcı olacak ve yayıncılar için, azalan sayfa görüntülemeleri arasında kitleleri büyütmeye yardımcı olacaktır.

Genel olarak, hikaye anlatımına, kullanıcılara daha fazla saygı gösterilmesine ve demokrasilerimizi besleyen bir dijital haber ekosisteminin teşvik edilmesine yönelik artan bir duyarlılık var.