IAB Tech Lab, web tabanlı kimlik için bir çerez sonrası 'kullanıcı belirteci' vizyonu öneriyor

Tarayıcılar ve gizlilik düzenleyicileri üçüncü taraf çerezlerden giderek daha fazla mutsuz olurken, Etkileşimli Reklamcılık Bürosu (IAB) Tech Lab, bu hafta, sektörde kimliği izlemek için farklı, gizlilikle uyumlu bir yol bulmak için sektör çapında yeni bir girişim için adım attı. ağ.

Bir blog gönderisinde ve W3C'ye yapılan bir sunumda Tech Lab, dijital pazarlamacıları "çerezleri yeniden düşünmeye [ve] yeni bir net gizlilik ayarı paradigmasını ve standart bir tanımlayıcıya bağlı tüketici kontrollerini benimsemeye" çağırdı.

Bunun nedeni, IAB Tech Lab Kıdemli Başkan Yardımcısı Jordan Mitchell'in ClickZ'e verdiği demeçte, "bugün, kimliğin tüketiciye ait olmaması".

Çerez olmayan bir yol

Silah çağrısı bazı önemli özelliklerden yoksun olsa da, birkaç temel özelliğe sahip yeni, tanımlama bilgisi olmayan bir izinli kimlik yolu için bir adım atıyor:

• Standartlaştırılmış bir kullanıcı belirteci . Tüketiciler tarafından kontrol edilen token, kullanıcının gizlilik ayarlarını ve tercihlerini içerir ve tüm katılımcı taraflara yayınlanır. Mitchell, bu belirtecin tam olarak nasıl ve nerede çalıştığının tarayıcı üreticileri ve diğer taraflarla birlikte çalışılması gerektiğini söyledi. Ancak ana fikir, çerezlerin aksine, kullanıcının izni olmadan güncellenmemesi, düzinelerce veya yüzlerce değil, yalnızca bir tane olması ve gizlilik tercihlerini elinde bulundurmasıdır.
• Belirteç yalnızca Mitchell'in " iyi aktörler " olarak adlandırdığı ve gizlilik tercihlerine ve kurallarına uyduklarını gösteren şirketler tarafından erişilebilir olacaktır.
• " Reklam dağıtımı için standartlaştırılmış, kontrollü bir kapsayıcı ", istenmeyen müşteri tarafı kodunun veya izinsiz kullanıcı izlemenin oluşmamasının bir garantisi olarak siteler tarafından kullanıcılara sunulan reklamları çevreler.
• Ve standartlar, devlet düzenlemelerine tabi ve dijital medya ve pazarlama endüstrileri ile birlikte tarayıcı üreticileri tarafından ortaklaşa yönetilen, belirlenecek “ kamu hizmetleri ” olarak kurulacaktı.

Mitchell, Tech Lab "belirli bir teknoloji önermezken", herhangi bir sistem veya teknolojinin basit olacağını, oldukça hızlı bir şekilde uygulanabileceğini ve gizlilik tercihleri ​​içerdiğini öngördüğünü söyledi.

Cihazlar arası kimlik

Kullanıcı belirtecinin cihazlar arası bir kimlik olarak çalışıp çalışmayacağına gelince, Mitchell tarayıcı üreticilerinin cihazlar arası kimliği desteklediğini düşünmediğini söyledi.

Bununla birlikte, tarayıcıların belirteç tabanlı bir kimlik sistemine katılımı önemli olsa da, kullanıcılar tarafından cihazlar arasında sık sık geçiş yapıldığı göz önüne alındığında, küresel bir kimliğin cihazlar arası bir birleştirme olmadan nasıl çalışacağını tasavvur etmek zordur.

Ayrıca, veri sağlayıcıların her cihaz tabanlı belirteci birbiriyle nasıl hemen eşlemeyeceğini görmek de zor, böylece cihazlar veya diğer yöntemler arasında aynı oturum açmayı eşleştirerek tek bir bireysel profil oluşturulabilir. Ayrıca Mitchell, jetonun cihaz kimliğini veya paylaşılan bir oturum açmayı paylaşabileceğini ve bunun da cihazlar arası eşleşmeye yardımcı olacağını söyledi.

Belirteç üçüncü taraf çerezinin yerini almayı amaçlasa da, bunun bir oturum açma yerine geçmediğini de sözlerine ekledi. Her ne kadar, elbette, bu işleve iyi hizmet edebilir.

Ayrıca, bir envanter teklifi talebi sırasında yayınlanan IAB Tech Lab'in Onay Dizesi ile bir miktar entegrasyona ihtiyaç duyulacaktır. Aslında, bir kullanıcı jetonunun sonunda, IAB'nin son Şeffaflık ve Rıza Çerçevesinin bir parçası olarak tutunmayı yakalayan Onay Dizesinin yerini alması mümkündür.

AMP sayfalarıyla karşılaştırılabilir

Mitchell, özellikle önerilen Reklam Kapsayıcısı ile dijital reklam sistemi genelinde uygulanabilecek sınırlamalar için bir model olarak Google tarafından geliştirilen AMP mobil sayfalarına işaret etti. AMP gibi, JavaScript kullanımını sınırlamak, dosyaların boyutu veya reklam/veri şirketlerinin diğer reklam/veri şirketlerini aradığı üçüncü taraf isteklerinin yayınlanması gibi sınırlamalar getirebileceğini söyledi.

Mitchell, bu yeni sistemin büyük olasılıkla üçüncü taraf çerezlerinin yerini alacağına, ancak birinci taraf çerezleri etkileme amacının olmadığına dikkat çekti. Ancak, böyle yeni bir dijital reklam evreninin, özellikle üçüncü taraf çerezlerini azaltıyorsa, birinci taraf çerezlerine yardımcı olabileceği konusunda hemfikirdi.

Birinci taraf çerezler, siteler tarafından kendi ziyaretçilerinin ve müşterilerinin tercihlerini ve davranışlarını izlemek için kullanılan kod parçacıklarıdır ve herhangi bir çerez gibi yalnızca onu yerleştiren alan tarafından okunabilir. Üçüncü taraf çerezleri, reklam borsaları gibi dış taraflarca yerleştirilen çerezlerdir ve bu satıcılar tarafından birçok sitede okunabilir.

Bu yılın başlarında Mitchell, Tech Lab'in DigiTrust Çalışma Grubu'nun tanımlama bilgisi olmayan kimlik için iki yol daha düşündüğünü belirtti: IOS tabanlı mobil cihazlar için IDFA ID'ye benzer şekilde paylaşılan bir oturum açma sistemi ve bilgisayarlar için bir cihaz kimlik sistemi uygulamalar.

Yeni kullanıcı belirteci konseptinin cihaz kimliği konseptini içerebileceğini, ancak paylaşılan girişlerin yayıncı grupları için geçerli olacak ayrı bir konsept olduğunu söyledi. Ek olarak, bu kullanıcı token konseptinin şu anda akıllı TV'ler veya bağlı arabalar gibi mobil uygulamalar veya daha yeni platformlar için değil, yalnızca web için tasarlandığına dikkat çekti.