Tasarlamak, Yaratmak, Üretmek: İçerik Pazarlamasının Tam Döngüsü

İçerik pazarlaması, doğru kullanıldığında son derece güçlü bir araçtır. Çok etkilidir ve yatırım getirisi açısından diğer pazarlama stratejilerinden daha iyi performans gösterir. Ve günümüzde, hepimiz düzenli olarak dijital içerik tükettiğimiz için iş için olmazsa olmazlardan.

Güçlü bir strateji olmadan hiçbir şirket başarılı bir şekilde var olamaz. Sonuçta, hedef kitleye değer sağlamak ve potansiyel ve düzenli müşterilerle güvenilir ilişkiler kurmakla ilgilidir. Dijital pazarlamanın verimliliği hakkında bir tartışma yok. Tek önemli soru, bunun nasıl iyi yapılacağıdır.

Neyse ki, teknoloji çağında hiçbir pazarlama kampanyası sezgiye veya tek bir bakış açısına dayanmaz. Bugün, her şey metriklere ve nesnel verilere dayanmaktadır. İçerik Pazarlama Enstitüsü araştırmasına göre, en başarılı pazarlamacıların %69'unun belgelenmiş bir stratejisi var. Ve söz konusu pazarlamacıların %95'i parçalarının performansını analiz etmek için metrikleri kullanıyor.

Etkili bir kampanya uygulamak için içeriğin oluşturulma ve dağıtılma döngüsünü anlamak çok önemlidir.

İçerik Pazarlama Döngüsü

Genel olarak, orada birçok döngü varyantı var. Bazı pazarlamacılar yalnızca iki aşamayı belirtirken, diğerleri on ikiden fazlasını sunar. Bunun arkasındaki mantık genellikle aynıdır, ancak farklı işletmeler, özellikle kendileri için önemli olan aşamalara odaklanır. Yine de, genel döngü böyle bir şeye benziyor.

1. Araştırma;
2. Planlama ve hedef belirleme;
3. fikir;
4. Oluşturma ve optimize etme;
5. Yayıncılık;
6. Dağıtma/Büyütme;
7. Ölçme ve Değerlendirme.

Bu 7 aşama, bir içeriğin tüm ömrünü kapsar. Yedinci aşamadan sonra bir pazarlama ekibi döngüyü tekrarlar. Şimdi bu aşamaların her birine ve yol gösterici ilkelerine daha yakından bakalım.

Araştırma

Bu, başka bir aşamaya başlamadan önce yapılacak ilk şeydir. Başarılı bir pazarlama içeriği stratejisi için araştırma çok önemlidir. Ekibinizin çeşitli faktörler hakkında derin bir kavrayışa sahip olması gerekir:

Alıcı kişiliği.

Strateji izleyici merkezli olmalıdır. Belirli bir izleyici kitlesi için yazıyor veya çekiyorsun. Bu, demografik özelliklerden davranış kalıplarına kadar tüketiciler hakkında farklı bir vizyona sahip olmanız gerektiği anlamına gelir. Bununla ilgili nesnel veriler elde etmek için Google Analytics veya diğer yazılım araçları kullanılabilir.

Etkili taktikler.

Hepsini uygulamak imkansızdır, bu yüzden neyin en iyi çalıştığını bilmek gerekir. Ve bu taktiklerden hangisi markanız için kullanılabilir? SEMrush içerik pazarlama araştırmasına göre en etkili 5 taktik SEO optimizasyonu, eski içeriğin yeniden kullanılması ve güncellenmesi, görsel ve video içeriğe odaklanma, eğitici ve nasıl yapılır kılavuzları ve müşteri deneyimi optimizasyonudur.

Rakiplerin taktikleri.

Ne yapıyorlar ve ne kadar iyi çalışıyorlar. Rakiplerinizden ne tür deneyimler edinebileceğinizi bilmek önemlidir.

Planlama

Bir sonraki aşama, editoryal takvimi ve aşağıdaki adımları planlamaktır. Editoryal takvim, hedefleri, tarihleri, konuları, içerik biçimlerini ve sonraki promosyonları içerir. Her makale veya gönderi için anahtar kelimeleri de ekleyebilirsiniz.

Ürettiğiniz her parçanın bir amacı olmalı. Bir parçanın net bir mesajı olması için bir hedef belirlemek çok önemlidir. Aynı zamanda, performansın analiz edileceği faktörleri de belirler. Örneğin, birincil hedef potansiyel müşteri nesillerini artırmaksa, bu veriler, parçanın bunu başardığını iyi gösterecektir. Hedefler aşağıdaki gibi olabilir.

• Marka bilinirliğini artırmak;
• Müşteri adayları oluşturmak;
• Nişanlanmak;
• Satış;
• Müşteri tutma;
• Yeni bir kitle çekmek vb.

Neyi, ne zaman ve neden yaratacağınıza dair bir planınız olur olmaz, bir sonraki aşamaya geçmenin zamanı gelmiştir.

fikir

Bu aşamada, içerik için fikirlerin getirilmesi ile ilgilidir. Ne yaratılacağı konusunda beyin fırtınası yapmak için tüm ekibin bir arada olması her zaman iyidir. Önceki araştırmalara ve belirlediğiniz hedeflere dayanmalıdır. Markanız için hangi formun daha iyi olduğunu, hedef kitle için hangi konuların ilgi çekici olduğunu ve onu nasıl ilgi çekici hale getirebileceğinizi anlamak için birlikte çalışın.

İçerik pazarlamasının ana biçimi blog yazmaktır. Ancak rekabet oldukça yüksek – yalnızca WordPress kullanıcıları ayda 70 milyon yeni gönderi üretiyor. Bu nedenle, kapsamlı bir şekilde ele alınmamış niş bir hedef kitle veya konu bulmak önemlidir. Örneğin, uzun kuyruklu anahtar kelimeleri aramayı deneyin veya ele almak istediğiniz ana konuyla ilgili aramalara bakın.

oluşturma

Bu oldukça basit – şimdi fikirleri hayata geçirme zamanı. Bu aşamada, içeriği SEO için de optimize etmeniz gerekir. İlgili anahtar kelimeleri dahil etmek, benzersizliği kontrol etmek ve uygun şekilde biçimlendirmek anlamına gelir.

İçeriği çeşitlendirmeye çalışın, örneğin grafikler, resimler veya videolar ekleyin.

yayıncılık

Bir sonraki adım içeriği yayınlamaktır. Yazım takviminiz, içeriğin yayınlanacağı tarihleri, saati ve medyayı içermelidir. Alıcının kişisel programına göre zamanı seçin.

Dağıtım / Amplifikasyon

Bu oldukça önemli bir aşamadır. İçerik ne kadar iyi olursa olsun, tanıtılmalıdır. İstatistiksel olarak, sayfaların %90'ından fazlası Google'dan organik trafik almıyor. Bu, yayınladıktan sonra aşağıdakiler gibi net bir dağıtım sürecine sahip olmanız gerektiği anlamına gelir:

• Markanın sosyal medya sayfaları üzerinden paylaşılması;
• Sosyal medyada ücretli tanıtım;
• E-posta yoluyla hedef kitleyi bilgilendirmek;
• Reddit veya Facebook gibi ilgili çevrimiçi topluluklarda bağlantıların paylaşılması;
• Diğer içerik oluşturucularla işbirliği.

Ölçme ve Değerlendirme

Son aşama, parçanın performansını analiz etmektir. Etkileşim oranlarını, hemen çıkma oranlarını, dönüşümleri vb. görmeye yardımcı olan birçok pazarlama yazılımı çözümü vardır. Ziyaretler, paylaşımlar ve eylemlerle ilgili tüm verileri toplayın. Örneğin, parçanızda bir CTA varsa, onu gerçekte kaç kişinin takip ettiğine ilişkin verileri toplayın.

Toplanan verileri analiz edin ve daha fazla optimizasyon üzerinde sonuca varın. Ana sorunlar nelerdi? Bir dahaki sefere daha iyi ne yapılabilir? Ne mükemmel çalıştı? Bir sonraki kampanya için bu değerlendirmeyi kullanın.

Özetle

Etkili ve kaliteli içeriğin oluşturulması çok fazla planlama ve araştırma gerektirir. Ve bu büyük bir avantajdır - en iyi neyin işe yaradığına dair nesnel verilere sahip olmak. Parçayı SEO için optimize etmeye ve akıllıca tanıtmaya yardımcı olur. Ancak unutulmaması gereken en önemli faktör, makineler için değil, insanlar için yazdığınızdır. Okuyuculara duygusal ve bilgisel değer verin.

Yazar hakkında

Jenine Wing, https://essaypro.com/term-paper.html adresinde yazar ve pazarlama uzmanı olarak çalışmaktadır. İçerik pazarlamasında uzun yıllara dayanan deneyime sahiptir ve bunun iş başarısı için en etkili stratejilerden biri olduğuna inanmaktadır. Ayrıca modern teknolojiyle ve büyük verilerin pazarlamayı daha iyi hale getirme yollarıyla ilgileniyor.