Ignite USA'da B2B Pazarlamanın Yeni Sınırlarını Nerede Bulabilirsiniz?

Doğrudan posta ve faks günlerinden yapay zeka ve sanal gerçekliğe kadar 25 yılı aşkın süredir B2B Pazarlama alanında çalıştığım için kesin olan bir şey var: değişim.

Değişime uyum sağlamak ve sürekli gelişmek, piyasada ister yükselişte ister belirsizlik dönemlerinde hayatta kalmak ve gelişmek isteyen B2B pazarlamacıları için çok önemlidir. Hızlı ve etkili bir şekilde uyum sağlayabilen ve hatta yenilik yapabilen markalar, pazarlama çabalarının performansının üzerine çıkabilir ve hatta yükselebilir. Ancak, yeni olana karşı etkili olandan haberdar olmak zor olabilir.

Bu nedenle öğrenme, ağ kurma ve ilham alma fırsatları çok önemlidir. 23-24 Mayıs 2023'te Chicago'da gerçekleşecek Ignite USA konferansı gibi fırsatlar. Orada, ülkenin dört bir yanından aç B2B pazarlamacılarını anlamak için uzmanlıklarını sunan bir B2B pazarlama öncüleri, yenilikçiler ve ezber bozan kişiler bulacaksınız. 5 temalı parçada 40'tan fazla sektör uzmanının yer aldığı ilham verici açılış konuşmaları, konuya özel aralar ve yuvarlak masa toplantılarının yanı sıra derin dalış atölyeleri var. Daha da fazla ilham almak için, B2B pazarlama alanındaki en iyi çalışmaları sergileyen B2B Pazarlama Yükselme Ödülleri de var.

Ignite USA'daki içerik, Strateji, Yaratıcılık ve İnovasyon, Deneyim ve Bağlılık, Büyüme ve Pazarlama Operasyonları dahil olmak üzere 5 temaya odaklanmıştır. Bilginizi hızlandırmak ve B2B pazarlama zanaatınızı yükseltmek istiyorsanız, Ignite USA harika bir fırsat.

BONUS: Karizmatik, yaratıcı ve yüksek enerjili Katie Martell, Ignite USA'yı B2B Pazarlama Genel Yayın Yönetmeni Joel Harrison ile birlikte sunacak. Katie Martell deneyimi kaçırılmamalı!

B2B markalarının düşünce liderliğini ve pazarlama başarısını hızlandırmak için kendi etkileyicilerini nasıl yaratabileceğine dair kendi sunumumun (23 Mayıs 15:00) yanı sıra, sabırsızlıkla beklediğim birkaç sunum daha var:

Artık hiçbir şey çalışmıyor: B2B'nin neden yeni bir başucu kitabına ihtiyacı var?
Jon Miller @jonmiller – CMO, Demandbase
Bu açılış konuşmasında Jon, Demandbase'de neyin işe yaradığını temel alan yeni başucu kitabını paylaşacak. Doğru hesaplara odaklanmak, piyasayı çözümünüze göre koşullandırmak ve doğru hesapları doğru zamanda doğru hareketlerle meşgul etmek dahil olmak üzere, bugün çalışmakta olan hesap tabanlı tekniklerle doludur.

Yeni nesil B2B pazarlamacının doğuşu
Paul Roetzer @paulroetzer – Pazarlama Yapay Zeka Enstitüsü Kurucu ve CEO'su
Bu sunumda Paul, modern tüketicilerin beklediği kişiselleştirme ve deneyimleri sunmak için yapay zekayı kullanan yeni nesil pazarlamacılar için vizyon ve fırsatları ortaya koyuyor; daha önce hayal bile edilemeyen yaratıcı olasılıkların kilidini açın; ve liderliğin talep ettiği verimliliği ve büyümeyi yönlendirin.

İçeriği en önemli iddialarınızın kanıtı olarak kullanmak
Melanie Deziel @mdeziel – Konuşmacı, Yazar ve Koç, StoryFuel
Bu oturum, iddialarınızı nasıl destekleyeceğinizi, değerinizi nasıl göstereceğinizi ve hedef kitlenizi işletmeniz ve markanız için en önemli olan tüm farklılaştırıcı unsurlar konusunda nasıl eğiteceğinizi paylaşacaktır.

Kapsayıcı bir gelecek yaratmada pazarlamanın rolü: İşgücü + tedarikçi çeşitliliği
Karen McFarlane @karenkmcfarlane – Pazarlamadan Sorumlu Başkan, LetterShop x KMC
Bu oturum, pazarlamacıların, doğru teli vuran ve topluluklarının kalplerine ve akıllarına hitap eden kapsayıcı bir marka oluşturmak için stratejik hünerlerini nasıl kullanabileceklerini paylaşacak.

B2B etkisinin yeni sınırı: Ters yüz
Lee Odden @leeodden – TopRank Pazarlama CEO'su ve Kurucu Ortağı (Hey bu benim!)
Araştırmalar, çalışan içeriğinin marka kanallarında paylaşılan içerikten 8 kat daha fazla etkileşim gördüğünü gösteriyor. İçeriden artan etki, B2B markalarının müşterilerle, endüstri düşünce liderleriyle güvenilirlik oluşturması ve satış konuşmalarını geliştirmesi için önemli bir farklılaştırıcı ve önceliktir. Bu oturum, B2B markalarının içeriden etki yaratması için kullanım örneklerini, yöneticilerin katılımını sağlamanın yollarını, en iyi içerik formatlarını ve işbirliği taktiklerini paylaşacak.

B2B ve Davranış Bilimi neden birbirine ihtiyaç duyar?
Rory Sutherland @rorysutherland – Başkan Yardımcısı, Ogilvy Birleşik Krallık
İki efsane, B2B pazarlamasını her zaman mahvetti. Birincisi, ticari karar vericilerin rasyonel olmasıdır. Diğeri ise tıpkı tüketiciler gibi davranmalarıdır. İkisi de doğru değil. B2B kararları, tüketici kararları kadar garip ama tamamen farklı bir şekilde.

Pazarlama tekilliği: Büyük dil modelleri ve bildiğiniz pazarlamanın sonu
Christopher Penn @cspenn – TrustInsights.ai'nin Kurucu Ortağı ve Baş Veri Bilimcisi
Büyük dil modellerinin ve üretken yapay zekanın ortaya çıkmasıyla pazarlamacılar için tekillik burada. GPT-3 ve GPT-Neo-X gibi modeller bazı görevleri önemsizleştirdi, diğerlerinin hızla ölçeklenmesine izin verdi ve özellikle SEO çevresinde dijital pazarlamanın temellerini değiştiriyor. Pazarlamacılar, şu anda olanlara ve hemen köşede olanlara karşı son derece hazırlıksız.

Müşteriyi yeniden etkinleştirmek için on adım
Ruth Stevens @RuthPStevens – Başkan, ePazarlama Stratejisi
Gerçekler açıktır: Hareketsiz bir müşteriyi yeniden etkinleştirmek, tamamen yeni bir müşteri edinmekten çok daha ucuza mal olur; son etkinlik, müşteri yaşam boyu değerinin güçlü bir göstergesidir; ve elde tutma pazarlamasına yapılan yatırımlar, herhangi bir stratejinin en yüksek yatırım getirisini sağlar. Bu oturum, müşteri ayrılmasını ve kayıplarını azaltmak için atıl müşterilerinizle yenilenmiş bir ilişkiyi canlandırmada en etkili stratejileri gözden geçirecektir.

Çitler için strateji ve sallanma…
Phil Clement @PhilClement84 – CMO, Johnson Controls
Oturum, pazarlamanın değerini iki ana vektör doğrultusunda araştırıyor – bir firmanın değerlendirme çarpanı ve EPS. Konuşmada Phil, örnek olay incelemeleri ve geçmiş deneyimler yoluyla, pazarlamacının eylemlerinin hem ölçütlere hem de bu iş karmasında amaç ve tutkunun önemine nasıl dönüştüğünü göstermeyi planlıyor.

İster Orta Batı'da olun, ister ABD'nin herhangi bir yerinde, gerçekten Chicago merkezi bir konuma sahip olduğundan, bu B2B pazarlama konferansı hakkındaki gündemi ve bilgileri kontrol ettiğinizden emin olun. Ezici oturum seçenekleri ve boğulan insan kalabalığıyla büyük etkinliklerin kaosuyla uğraşmak zorunda kalmadan öğrenmek, ilham almak ve akranlarla bağlantı kurmak için harika bir fırsat.

Ignite USA 23-24 Mayıs 2023'te Chicago'da ve buradan kolayca kayıt olabilir ve daha fazla bilgi alabilirsiniz.