Google Site Genelinde Etiketlemeyi Web Sitenize Nasıl Uygularsınız?

Dönüşümü izlemek her zaman pazarlamanın önemli bir parçası olmuştur. Ve modern teknoloji, bu süreci hem büyük hem de küçük işletmeler için anlaşılır ve erişilebilir kılıyor.

Ancak zaman değişiyor ve performansı ölçme ve dönüşümleri izleme yöntemimiz de değişiyor. Üçüncü taraf çerezlerinin geleceğine karar verildiğine göre, dönüşümlerinizi görünür kılmak istiyorsanız, birinci taraf verileri aracılığıyla müşteri davranışlarını izlemek bir zorunluluk haline geliyor.

Bu, çevrimiçi mülkünüzün tüm sayfalarına belirli bir etiket yerleştirilerek gerçekleştirilebilir. Etiket, kullanıcılar web sitenizde bir işlem gerçekleştirdiğinde tanımlama bilgileri oluşturan bir kod parçasıdır. Bu bilgi parçaları, web sitenizle aynı etki alanında depolanır ve etkileşime katılan tek taraf siz ve kullanıcı olduğunuz için birinci taraf verileri olarak kabul edilir.

Site çapında etiket, bir geliştirici tarafından sayfalarınıza manuel olarak yüklenebilir veya Google Etiket Yöneticisi gibi bir araç aracılığıyla otomatik olarak dahil edilebilir.

Ancak ayrıntılara girmeden önce, işletmeniz için site çapında bir etiket uygulamanın neden zorunlu olduğu hakkında biraz daha konuşalım.

Kurabiyesiz Dünyanın Anahtarı

Pazarlama stratejileri sürekli gelişiyor ve tüketici davranışları, teknolojik gelişmeler ve ekonomik değişimlerle uyumlu. Hangi düzeneklerin en güçlü sonuçları verdiğini ve hangilerinin başarısız olduğunu doğrulayabilmek için pazarlamacıların kampanya performansını yakından takip edebilmesi ve dönüşümleri takip edebilmesi gerekir.

Ayrıca, doğru ölçülen veriler, stratejinizde ince ayar yapmanızı ve pazarlama kanallarınızı optimize etmenizi sağlayan ilişkilendirme modellemesinin temelidir.

Üçüncü taraf çerezleri geçmişte kalma yolunda olduğundan, Google alternatifler geliştirmek için çalışıyor . Şirketin Privacy Sandbox'ındaki yeni teknolojilerin dönüşüm ölçüm verimliliği hala test ediliyor. Hem kullanıcı gizliliğini hem de izleme doğruluğunu sağlamak için bilgilerin tam olarak nasıl düzenleneceği ve işleneceği konusunda büyük bir belirsizlik var. Bununla birlikte, dönüşüm ölçümü konusundan her bahsedildiğinde, Google, web sitesi sahiplerine site genelinde etiketlemeyi bir an önce uygulamalarını şiddetle tavsiye eder.

Site genelinde etiketleme, pazarlamacıların birinci taraf verileri oluşturmasına ve dönüşümleri izlemesine olanak tanır. Onlara kampanyaların ilerleyişi hakkında bilgi verir ve reklamlarla ve web sitesi içeriğiyle kullanıcı etkileşimlerini izlemelerine olanak tanır. Uygun araçlar zamanında uygulanmazsa - yeni teknolojiler test edilmeye başlamadan ve kullanıcı gizliliği yönetiminin geleceği belirlenmeden önce - pazarlamacılar dönüşüm süreçlerinde görünürlüğünü kaybetmeye başlayacaklar.

Daha önce de belirtildiği gibi, site genelinde etiketlemeyi web sitenize uygulamanın iki yolu vardır. Manuel yaklaşım, global site etiketini web sitenizin her bölümüne eklemektir. Otomatik seçenek, Google Etiket Yöneticisi'ni kullanmaktır.

Google Etiket Yöneticisi ve Global Site Etiketi Arasındaki Fark

Her iki etiket uygulama çözümü de site genelinde etiketlemeyi başarıyla uygulamak için kullanılabilir. Hangisini seçmeniz gerektiği, şu anda kullanmakta olduğunuz etiketleme ve pazarlama araçlarına (varsa), kodlama becerilerinize ve tabii ki işletmenizin ihtiyaçlarına bağlıdır.

Halihazırda Etiket Yöneticisi kullanıyorsanız, site genelinde etiketlemeyi uygulamak için tek yapmanız gereken dönüşüm bağlayıcıları oluşturmaktır. Bu makalenin ilerleyen kısımlarında nasıl yapılacağına ilişkin adım adım bir kılavuz bulunmaktadır.

Küresel Site Etiketi

Global Site Etiketi (veya gtag.js) yalnızca Google ürünleriyle uyumludur. Etiket yönetim sistemine ihtiyaç duymadan sayfalara manuel olarak etiket eklemek için kullanabileceğiniz bir JavaScript çerçevesidir. Etiketler doğrudan sayfalarınıza kurulur ve JavaScript'te çalıştırılabilir.

Global site çapında bir etiket kullanarak web sitenize Google site genelinde etiketleme uygulamak, belirli düzeyde kodlama becerisi ve bilgisi gerektirir.

İşlem nispeten basit ve anlaşılır. Ancak, kodu kendiniz yönetme konusunda rahat değilseniz, muhtemelen en iyisi güvenli tarafta kalmak ve bir geliştiriciden bunu sizin için yapmasını istemektir.

Etiket Yöneticisi

Etiket Yöneticisi, Google ürün etiketlerinin yanı sıra çok çeşitli üçüncü taraf etiketleriyle kullanılabilen bir etiket yönetim sistemidir (TMS). Web sayfaları, mobil uygulamalar ve sunucularla uyumludur (beta testi). TMS aracılığıyla, etiketler bir web arayüzünden hızlı ve kolay bir şekilde yönetilebilir.

İlk kod kurulumu dahil olsa da, Etiket Yöneticisi kodu manuel olarak yazmak ve düzenlemek için gereken süreyi azaltır. Ayrıca, farklı Google dışı platformlardan gelen etiketlerin yanı sıra özel etiketleri de entegre eder ve daha geniş bir izleme fırsatları yelpazesi sunar.

Bu makalede, daha çok yönlü bir seçenek ve pazarlamacılar için daha erişilebilir bir seçenek olduğundan, web sitenizde Etiket Yöneticisi aracılığıyla site genelinde etiketlemeyi uygulamaya odaklanacağız.

Google Etiket Yöneticisi Nasıl Çalışır?

Etiket Yöneticisi, Google Ads, Google Analytics, Floodlight ve üçüncü taraf etiketlerle çalışabilir ve etiketleme sürecinde kodun manuel olarak yazılmasını ve yüklenmesini gereksiz kılar.

Google'ın Etiket Yöneticisi için satış noktalarından biri, güvenilir, güvenli ve diğer platformlarla entegrasyonu kolay bir etiket dağıtım çözümü sunarak "pazarlamacılar ve geliştiriciler arasında köprü görevi görmesi"dir.

Etiket Yöneticisi yüklendiğinde, web siteniz veya uygulamanız Etiket Yöneticisi sunucularıyla iletişim kurabilecektir. Ardından, etiketleri ayarlamak, belirli olaylar gerçekleştiğinde etiketinizin tetiklenmesine neden olan tetikleyiciler oluşturmak ve etiket yapılandırmalarınızı basitleştirmek ve otomatikleştirmek için kullanılabilecek değişkenler oluşturmak için Etiket Yöneticisi'nin web tabanlı kullanıcı arayüzünü kullanabilirsiniz.

Farklı değişkenler ve tetikleyiciler oluşturmak, web sitenizle neredeyse her kullanıcı etkileşimini bir dönüşüm olarak ayarlamanıza ve buna göre izlemenize ve ölçmenize olanak tanır.

TMS, Web (masaüstü ve mobil sayfalar), iOS uygulamaları, Android uygulamaları ve AMP (hızlandırılmış mobil sayfalar) ile uyumludur ve Sunucular için (sunucu tarafı enstrümantasyon ve yönetim için) beta testindedir.

Web sitenizde site genelinde etiketlemeyi uygulamaya başlamak için öncelikle bir Etiket Yöneticisi hesabınızın olması gerekir.

Hesap Oluşturma

Bir Etiket Yöneticisi hesabı oluşturmak basittir.

Ana sayfayı açıyorsunuz ve “Ücretsiz başla” seçeneğini seçiyorsunuz. Hesap oluştur sayfasına geldiğinizde, şirket adınızı ve ülkenizi girin ve bir Konteyner kurun.

Bu, belirli bir hesapla ilişkili etiketler, tetikleyiciler ve değişkenler gibi tüm verilerin depolandığı yerdir. Bu, dönüşümleri ölçmek ve ilişkilendirme modelleri oluşturmak için bilgilerin pazarlama araçlarına yönlendirildiği yerdir.

Bir kapsayıcı birden fazla web sitesiyle çalışabilir, ancak yalnızca birine odaklanıyorsanız, kapsayıcıya onun adını verebilirsiniz.

Etiketleyeceğiniz platformu seçtikten ve "oluştur"u tıkladıktan sonra, Google Etiket Yöneticisi Hizmet Şartları Sözleşmesini kabul ettiğinizi onaylamanız gerekir. Bu, hesap oluşturma sürecinin ilk aşamasını tamamlar.

Hesabı oluşturduktan sonra Etiket Yöneticisi, web sitenizin koduna eklenmesi gereken bir Kapsayıcı Snippet'i oluşturur.

Snippet iki bölümden oluşur - biri kodun <head> bölümüne eklenmesi gereken (tercihen sayfanın en üstüne mümkün olduğunca yakın) ve diğeri <body açılışından hemen sonra gövdeye giden bölüm > etiketidir ve JavaScript'in devre dışı bırakılması durumunda bir yedek koddur.

Dönüşümleri doğru bir şekilde izlemek için, Etiket Yöneticisi snippet'inin web sitenizin her sayfasına eklenmesi gerekir. Doğrudan sayfa koduna yerleştirilmelidir, aksi takdirde bazı etiketlerin çalışması engellenebilir.

Geliştirici ekibinize göndermek veya web sitenize kendiniz eklemek için snippet'e tekrar erişmeniz gerekiyorsa, üst çubuğa tıklayarak onu burada bulabilirsiniz:

Bazı gelişmiş ayarlarla ilgili bilgileri burada bulabilirsiniz.

Belirli reklamların, etkinliklerin veya eylemlerin performansını takip etmek ve izlemek için, önce Etiket Yöneticisi'nde onlar için etiketler oluşturmanız ve ardından dönüşüm bağlayıcı etiketleri eklemeniz gerekir.

Etiketler Oluşturma

Yeni bir etiket oluşturmak için listeden kullandığınız platformu seçin ve bunun için bir etiket oluşturun. Halihazırda Etiket Yöneticisi kullanıyorsanız ve tercih ettiğiniz platformlar için etiketler oluşturduysanız, öğreticinin bu bölümünü atlayabilir ve bir dönüşüm bağlayıcı etiketinin nasıl oluşturulacağını açıklayan sonraki bölüme geçebilirsiniz.

"Etiket" ekranından veya "Yeni Etiket" alanından yeni bir etiket oluşturmaya başlayabilirsiniz:

Ardından bir etiket türü seçmek için “Etiket Yapılandırması”na tıklamanız gerekir. İstediğiniz platformu bulmak için menüyü kaydırın ve seçin:

Desteklenen tüm etiket platformlarında kullanılabilen bir liste var. Buradan kontrol edebilirsiniz. Kullanmakta olduğunuz pazarlama aracı listede yoksa endişelenmeyin, özel etiketler de oluşturabilirsiniz.

Örneğin bir Google Ads dönüşüm izleyici etiketi için gerekli bilgileri Google Ads hesabınızdan almanız gerekir.

Ancak ihtiyacınız olan bilgiler her araç için değişir ve ilgili hesaplarınızı kontrol etmeniz gerekir.

Sonraki adım, etiketi tetiklemek için bir tetikleyici seçmektir.

Varsayılan ayar “Tüm Sayfalar”dır, ancak pencerenin sağ üst köşesindeki artı simgesinden diğer seçenekleri seçebilirsiniz:

Artı simgesine tıkladıktan sonra, “Trigger Configuration”ı seçin ve ihtiyaçlarınıza uygun olanı bulmak için seçeneklere göz atın:

Son adım, etiketinizi adlandırmak ve kaydetmektir. İlk etiketle işiniz bittiğinde, en önemli kısmı yapmanın ve dönüşüm bağlayıcı etiketini ayarlamanın zamanı geldi.

Dönüşüm Bağlayıcı Etiketleri Oluşturma

Dönüşüm bağlayıcı etiketleri, diğer etiketlerinizin tıklama reklamları, bağlantılar, düğmeler vb. gibi web sitesi işlem bilgilerine erişmesini sağlar. Bu, diğer araçlarınıza akan verilerin doğru şekilde ölçülmesini sağlar ve dönüşüm izleme için doğru bilgiler sağlar.

Dönüşüm bağlayıcı etiketini ayarlamak, önceki bölümde ele aldığımız adımların aynısını izler, ancak bu sefer etiket yapılandırma menüsünden "Dönüşüm bağlayıcı etiketi" seçeneğini belirlemeniz gerekir:

Ardından, tetikleyici ayar seçeneklerinde etiketin tüm sayfalarda tetiklenmesini seçin. Etiketinizi adlandırın, güvenli'yi tıklayın ve gitmeye hazırsınız:

Dönüşüm bağlayıcı etiketi artık tüm sayfalarınızda etkinleşecek şekilde ayarlandığına göre, pencerenin sağ üst köşesindeki "Gönder" düğmesinden bunu yayınlayabilirsiniz:

Kullanıcı İzni ve Gizlilik

Kişisel verileri yönetirken her zaman çok dikkatli olmalı ve kullanıcıların yasal haklarını göz önünde bulundurmalısınız. Bu, özellikle Avrupa Ekonomik Alanı (AÇA) sakinleri için geçerlidir.

Tanımlama bilgileri oluşturmak ve depolamak için herhangi bir ürünü kullanırken, kanunen kullanıcının onayını istemek ve açıklama sağlamakla yükümlüsünüz. Kullanıcı ayrıca toplanacak tüm kişisel bilgiler, bunların nasıl yönetileceği ve güvence altına alınacağı ve ne amaçla kullanılacağı konusunda bilgilendirilmelidir.

Google ürünleri için geçerli olan AB kullanıcı izni politikası ve yasal yükümlülükler politikaları burada incelenebilir.

Özet

Bir web sitesindeki kullanıcı etkileşimlerini takip etme ve dönüşümleri ölçme yeteneğini korumak, bir işletmenin dijital pazarlama stratejisi için zorunludur.

Üçüncü taraf çerez alternatiflerinin geleceği henüz belirsizken, birinci taraf verileri, değişikliklerden haberdar olmanın en güvenilir yolu olarak öne çıkıyor. Site çapında etiketlemeyi bir web sitesine entegre etmek, pazarlamacıların sayfa içeriği ve kanal performansı üzerinde görünürlük elde etmeye devam etmelerini sağlayacaktır.