Online Markalaşma için Logo Tasarımının Önemi. Logo Türleri ve İpuçları

Birçok şirket sahibi, bir şirket için logonun önemini sorguluyor. Şirket logosunun amacı nedir ve çevrimiçi iş için bir logo nasıl tasarlanır? En üstte çevrimiçi markalaşma ve logo tasarımı hakkında bazı bilgilerle bu sorulara cevap vermeye çalışacağız.

Son zamanlarda internette hızla yükselen muhteşem ADIDAS reklamını hatırlıyor musunuz?

Rolik'in ana fikri (elbette ADIDAS ürünlerini tanıtmak dışında), insanların farklı renk ve boyutlarda olmasıdır. Dünyadaki hiç kimse tam olarak aynı değildir - markalar bile. Ve kimliğin ana işareti nedir? Tam olarak, marka markası veya logosudur. Peki logonun önemi nedir?

En iyi UI/UX uygulamaları makalemizi kaçırmayın

Orijinal asla bitmez.

İnsanlar çoğunlukla görsel yaratıklar olduğundan, görsel olarak daha çekici şeyleri hatırlama eğilimindedirler. Bu mantığı takip ederek, logoların pazarlamadaki önemi göz ardı edilemez: logo, ürününüzü öne çıkaran istisnai bir parçadır. Ne kadar tanınırsa, o kadar başarılı denilebilir.

Bir marka için logo ne kadar önemlidir? Ne kadar çok kaynak varsa, görüşler de değişebilir.
Serbest çalışan bir tasarımcıyı işe almak için en büyük portallardan biri olan 99 tasarım, logoların iş dünyasındaki önemini açıklıyor: logolar, sevdiğimiz markaları tanımlamamıza yardımcı olan metin ve resimlerden oluşan sembollerdir. Ama çok daha fazlası olabilirler! İyi bir logo markanızın temel taşıdır. Müşterilerin ne yaptığınızı, kim olduğunuzu ve neye değer verdiğinizi anlamalarına yardımcı olur.

İş Sözlüğü, logo tasarımının ve çevrimiçi markalaşmanın önemini biraz farklı bir şekilde tanımlar: Tanınabilir ve ayırt edici grafik tasarım, stilize ad, benzersiz sembol veya bir kuruluşu tanımlamak için başka bir aygıt. Tüm reklamlara, binalara, iletişimlere, literatüre, ürünlere, kırtasiye malzemelerine ve araçlara yapıştırılır, dahil edilir veya basılır. Bir ürünü veya ürün ailesini tanımlayan bir marka ile karıştırılmamalıdır. Logotype olarak da adlandırılabilir, ancak nasıl adlandırdığınız önemli değil - neyi temsil ettiği daha önemli.

En başarılı dijital markalara ve marka markalarına bakın

Onları dünyadaki hiçbir şeyle karıştıramazsın, değil mi? - çünkü gerçekten dikkate değer.

Çevrimiçi iş için bir logo tasarlamak için bilmeniz gereken birkaç şey vardır ve bu bilgiler aynı zamanda "iyi, kötü ve çirkin" arasında ayrım yapmanıza da yardımcı olur. Uygulama, düzgün logonun şöyle olduğunu iddia eder:

• Basit

• Ürünle ilgili

• Unutulmaz

Pek çok kişinin söylediğinin aksine, logo tasarım sürecinin geçmesi gereken birkaç aşaması vardır.

1. Tüm proje öncesi tartışmaların gerçekleştiği brifing aşaması . Tasarımcı, logo oluşturduğu işletmenin hedeflerini, logonun nerede kullanılacağını ve şirketin hedef kitlesinin ne olduğunu göz önünde bulundurmalıdır.

2. Araştırma aşaması . Bu aşamada tasarımcı, potansiyel temalar ve renkler oluşturarak marka araştırması ile çalışır. Burada adil bir nokta da potansiyel rakiplere bakmak, pazar araştırması yapmak ve halihazırda ne tür bir tasarıma sahip olduklarını analiz etmektir.

3. Eskiz, beyin fırtınası, kavramsallaştırma . Yine bu noktada, “anahtar kelime araştırması” da dahil olmak üzere beyin fırtınaları normal olarak gerçekleşir; tasarımcıların beyinlerini rafa kaldırıp alandaki tüm olası kelimeleri düşündükleri ve logoda en alakalı olanları uygulamaya çalıştıkları bir süreçtir.

4. Taslak-logo yapmak . Yaratıcı süreç bir deniz gibidir - sürekli olarak sakinden hastalığa dönüşür. Tüm beyin fırtınaları sakinleştiğinde, sonuç olarak birkaç taslak ortaya çıkıyor. Aynı zamanda tasarımcılar, logonun farklı ekranlarda nasıl göründüğünü test ederek hem mobil hem de masaüstü ekranlarında belirgin görünmesini sağlar.

5. Geri bildirim ve optimizasyon aşaması . Dikkatli testler, müşteriye değerli geri bildirimler almak ve gerekli değişiklikleri uygulamak için en verimli birkaç kavramın sunulmasına yol açar.

6. Teslimat ve özellikler . Logo tasarımının tüm aşamalarından sonra, her ürün için en çok beklenen kısım, tüm iyileştirmelerin bittiği ve ürünün sahibi ve markasının gelecekteki hayranları tarafından onaylanmaya hazır hale geldiği zamandır.

Çevrimiçi bir şirket için bir logo tasarladığınızda, odaklandığınız logo türüne özel dikkat gösterilmelidir; iş türü ve değerleri ile ilişkilendirilmesi gerekir. Çevrimiçi pazarlamada birkaç etkili logo türü vardır.

Logo Türleri.

Resimli logolar.

Bazen marka olarak da adlandırılan resimli logolar, temel olarak grafik bir görüntü veya renkli bir simgedir. Muhtemelen onları her gün görüyorsunuz, ancak buna çok fazla dikkat etmiyorsunuz - çığır açan Apple logosu, Android'in drone'u, Twitter mobil uygulamasının mavi kuşu, hepsi listede. Bu tür logolarla ilgili zor olan şey, size yardımcı olmak için tüm form ve renk sihrini kullanarak küçük bir simgeyi sadık tüketiciler için kolayca tanınabilir hale getirmektir.

Resimli logoların başka bir türü de soyut bir işaret, aynı ikonik bir logo, ancak bu sefer simge tanınmıyor - daha geometrik ve soyut. Nike, Pepsi ve Carrefour, şirketin ürünleri veya hizmetleri hakkında hiçbir bilgi vermeyen, ancak markanızı temsil etmek için sofistike bir şey yaratmanıza izin veren soyut logoların iyi örnekleridir.

Maskot türü.

KFC'nin logosundaki Albay Sanders'ı hatırlıyor musunuz? Albay, maskot logosunun harika bir örneğidir - gözlüklü sakallı bir gülen yüz, müşterilere hitap eder ve aynı zamanda KFS'yi bir karşılama organizasyonu olarak sunar. Maskotlar, marka atmosferini sunmanın harika bir yoludur - sadece her Amerikan takımının sahip olduğu heyecan verici spor maskotlarını hatırlayın.

Harf işaretleri.

Adı 2+ kelimeden oluşan, telaffuz etmek şöyle dursun, ezberlenmesi bile zor olan markalar var. Bu nedenle, Home Box Office, Hewlett-Packard ve Cable News Network gibi firmalar için, farklı basılı üretim türlerinde iyi görünmelerini sağlamak için baş harfleri kullanmak esastır.

Kelime işaretleri.

Ebay, VISA ve Disney gibi markalar, markalarının özünü elde etmek için akılda kalıcı bir şirket adı ile etkili harflerin bir kombinasyonunu kullanır. Tipografi bu logo türünde en önemli konudur. Örneğin, VISA daha ağır bir yazı tipine bağlı kalıyor - müşterileri hizmetleri aracılığıyla ödeme yapmaya ikna ediyor.

Birleşik Logosu.

Veya çok basit bir formülü olan kombinasyon işareti: kelime işareti/harf işareti + süslü bir simge. Üstte, dışarıda veya hatta bir resimle birleştirilmiş harf işaretiyle, Lacoste, Lays ve Airbnb gibi markaların tercih ettiği bir seçimdir.

6. Amblem.

Amblem logosuyla ilgili harika şeylerden biri, işletmeniz hakkında içine sığdırabileceğiniz bilgi miktarıdır: kuruluş tarihi, nerede olduğu, adres ve çok daha fazlası. [Inspirationfeed] Tasarımcılar, bunun Amerikan kamu kuruluşlarının trendi olduğunu düşünme eğilimindedir, ancak Starbucks, Porsche ve Harley Davidson, söylentinin yanlış olduğunu ortaya çıkardı.

Marka İpuçları.

Logoların şirketin “yüzü” olması amaçlandığından, marka bilinci oluşturma için özel bir logonun oluşturulması, eksiksiz bir sonuç odaklı süreçtir; yazı tipleri, renkler ve görseller yardımıyla markanın temel değerlerini müşterilere ileterek marka ile iç içe geçirmelerini sağlar. Ancak, yaratıcı süreç ne kadar önemliyse sonuç da o kadar önemlidir. Her tasarımcının seçeceği kendi tasarım akışı ve takip etmesi gereken kendi stili vardır ve Mind Studios ekibi de bir istisna değildir. Bir logo ve buna eşlik eden tüm marka çalışmaları yapmaya başladığınızda dikkate almanız gereken birkaç ipucu.

Döngüde kal.

Moda her yerde ve hatta logolar açısından takip edilmesi gereken belirli trendler var. Logopond (logolar için Dribbble) ve Logobaker (çoğunlukla Bağımsız Devletler Topluluğu için) gibi mükemmel kaynaklar var. Trendleri yakından takip etmek, işletme markanızın taşımasını istediğiniz tür ve yol konusunda karar vermenize yardımcı olacaktır.

Burada ayrıca bir ipucu daha var - logo trendleri üzerine, çağdaş markalaşma eğilimlerine dair harika bir genel bakışa sahip harika Behance sunumu.

Rakipleri düşünün.

İş analizi aşamanız sırasında rakiplerin logolarını - sahip oldukları tür, yazı tipleri ve renkleri - izleyin. Uygulama, rakiplerinizin marka işaretlerinde eksik olanları kullanmanızı önerir - kalabalığın arasından sıyrılmak için. Ayrıca seçim konusunda dikkatli olmanızı tavsiye ederiz - logoda en fazla 3 renk (rengarenk karışıklığı önlemek için).

Bir marka anketi doldurma oluşturun.

İnternet, pazarlama araştırması için bir mutluluktur. Son yıllarda, şirketin hedeflerini daha iyi anlamak için çevrimiçi olarak bulunabilecek birçok logo ve marka araştırma formu ortaya çıktı. Etkili çevrimiçi marka bilinci oluşturma taktiklerinizi daha iyi anlamak için bu formu veya benzer anketleri kullanın.

Bir projenin ortasında bir ekip değiştirmeyi mi düşünüyorsunuz? O zaman bu makale tam size göre

Şans Üzerine Markalaşma.

Müşterilerimizden biri için yaptığımız marka bilinci oluşturma çalışmasına bir örnek - Rentorr, Güney Afrika mülk kiralama yönetimi platformu .

Bu makalede listelenen logoların çoğu dev markaların markalarıdır, bu nedenle popülerliklerinin de büyük bir şans yüzdesi vardır. Belki de bu logoların yaratıldığı iş viral oldu ya da tanıtım işini yaptı - öyle ya da böyle, her yerde hazır bulunan logolar genellikle iyi düşünülmüş bir markalaşma ve pazarlama stratejisinin bir sonucudur. Peki ya gelecekteki logonuz bir gecede yükselecekse? Endişelenecek bir şey yok, sadece yukarıda listelediğimiz türleri ve uygulamaları izleyerek markalı tasarımınızın gerçekten büyüleyici olmasını sağlayın.

Veya sizin ve markanız için elimizden gelenin en iyisini yapmak için bizimle iletişime geçin!

Vlad Tyzun, Julia Golovko ve Elina Bessarabova tarafından yazıldı.

Zihin Studios Behance ve damlatmak tasarımlarına görmek hoş geldiniz