Web Erişilebilirliği ve SEO'nun Önemi

5Dijital erişilebilirlik olarak da bilinen web erişilebilirliği, arama motoru optimizasyonu (SEO) ile el ele gitmelidir . Neden olduğundan emin değilseniz, web erişilebilirliğinin temelleri hakkında hızlandırılmış bir kurs almak yardımcı olabilir. Ne de olsa SEO, endüstri dışındaki pek çok insan tarafından anlaşılan oldukça yaygın bir terimdir. Ancak "web erişilebilirliği"nin ne anlama geldiğini herkes bilmiyor . Bunu açıklığa kavuşturmak ve SEO çabalarınızda web erişilebilirliğini dikkate almak için buradayız.

Web Erişilebilirliği Nedir?

Web erişilebilirliğini tanımlamak için erişilebilir web içeriği konusunda yaygın olarak kabul edilen küresel otoriteye bakacağız: World Wide Web Consortium veya W3C. W3C, web'i herkes için daha erişilebilir hale getirmeye yönelik yönergeler tasarlamak için Web Erişilebilirlik Girişimi'ni veya WAI'yi oluşturdu.

WAI'ye göre web erişilebilirliği , "web siteleri, araçlar ve teknolojiler, engelli kişilerin bunları kullanabilmesi için tasarlanıp geliştirildiğinde" var olur. Web içeriği, engeli ne olursa olsun tüm insanlar web'i algılayabildiği, anlayabildiği, gezinebildiği, etkileşimde bulunabildiği ve web'e katkıda bulunabildiği zaman erişilebilir olarak kabul edilir.

Bu pratikte ne anlama geliyor? En yaygın engellerden birinin örneğine bakalım: görme bozuklukları. Görme bozukluğu olan kişiler, bir sayfanın temel görsel öğelerini iletmek için genellikle ekran okuyuculara güvenirler . Bir web sitesinin bu kişi tarafından erişilebilir olması için, sayfanın ekran okuyucu tarafından "okunabilir" olabilecek alternatif açıklayıcı metin içermesi gerekir . Bu, kullanıcının web içeriği deneyimini etkileyebilecek çok sayıda engelden yalnızca biridir.

Bu erişilebilirlik düzeyini sağlamak için WAI, Web İçeriği Erişilebilirlik Kılavuzlarını veya WCAG'yi yayınlar. Bu yönergeler, web içeriği sahiplerinin herkes için erişilebilirliği sağlamak için izlemesi gereken belirli kriterleri özetlemektedir ve web erişilebilirliği için küresel standart olarak geniş çapta kabul görmektedir. WCAG birkaç revizyondan geçti, her yeni sürüm bir öncekini genişletiyor ve şimdi 2.1 yinelemesinde ve 2.2 sürümü de yolda.

SEO Nedir?

Muhtemelen bildiğiniz gibi, SEO "arama motoru optimizasyonu" anlamına gelir. Basitçe söylemek gerekirse, bu, arama motoru sonuçlarındaki görünürlüğü artırmak için web içeriğini optimize etmek anlamına gelir.

SEO ücretli olabilir, yani içerik sahipleri, reklamların arama motoru sonuç sayfalarında (SERP'ler) görünmesi için ödeme yapar veya organik, yani içerik sahipleri, kullanıcıların ne aradığını öğrenir ve bu arama ihtiyaçlarını karşılamak için yüksek kaliteli, son derece alakalı içerik yazar. ilk sayfada yer alma ümidiyle. Her iki yaklaşım da aynı amaca sahiptir: içeriği, ona ihtiyacı olan mümkün olduğu kadar çok kişiye ulaştırmak.

SEO Uzmanları Web Erişilebilirliğini Neden Önemsemeli?

SEO ve web erişilebilirlik hedefleri son derece uyumludur. SEO tamamen aramadaki içeriğin görünürlüğünü artırmakla ilgiliyse, bu içeriğin erişilebilir olması gerektiğini söylemeye gerek yok. Erişilemeyen içeriği SEO için optimize etmek, amacı ortadan kaldırır, çünkü erişilebilirlik engelleri içeriyorsa, daha az insan gerçekten onu kullanabilir ve ondan değer alabilir.

Bu, SEO'ları web erişilebilirliğini önemsemeye ikna etmek için yeterli değilse, web erişilebilirliğinin yasal bir gereklilik olduğunu unutmayın. ABD'deki en kapsamlı erişilebilirlik yasası olan Engelli Amerikalılar Yasası (ADA), sürekli olarak web sitelerini ve dijital içeriği içerecek şekilde yorumlanmıştır. Bu, web sitelerinde erişilebilirlik engelleri olan markaların yüksek profilli birkaç davasına yol açtı. Aşağıdaki birkaç örneği okuyun.

• Beyonce : 2019'da Beyonce'nin web sitesi, gören bir kişinin yardımı olmadan web sitesini kullanamayacağını iddia eden kör bir kadının başlattığı toplu davada dava edildi. Belirtilen belirli erişilebilirlik engelleri arasında, önemli resimler için alternatif metin eksikliği, erişilebilir açılır menüler ve gezinme bağlantılarının eksikliği ve sitede gezinmek için fare yerine klavyenin kullanılamaması yer alıyor. fiziksel bozukluklar
• Domino's Pizza : 2019'da da benzer bir davada, Domino's Pizza aynı erişilebilirlik engellerinden bazıları, yani web sitesini ekran okuyucuyla kullanamama nedeniyle dava edildi. Bu vakanın Domino's Pizza uygulamasını da kapsadığını unutmamak önemlidir. Erişilebilirlik yasaları yalnızca web siteleri için değil, aynı zamanda mobil uygulamalar ve web sitelerinin mobil sürümleri için de geçerlidir.
• Rite Aid : Daha yakın bir zamanda Rite Aid, COVID-19 aşı kayıt portalına erişilememesi nedeniyle dava edildi. Yine ekran okuyucularla uyumsuzluk ve fare yerine klavye ile sitede gezinememe gösterildi.

Bunlar, Netflix, Nike, Blue Apron, Five Guys, Winn-Dixie ve daha fazlasını da içeren uzun bir dava listesinden yalnızca birkaç örnek.

Web erişilebilirliğini sağlama sorumluluğunun çoğunlukla web tasarımcılarına ve geliştiricilerine düştüğünü unutmayın. Ancak, kolayca SEO alanına giren birkaç erişilebilirlik sorunu vardır. Aşağıdaki bazı yaygın örnekleri okuyun.

SEO'lar için Erişilebilirlik Sorunları

• Resimler için alt etiketler : Bahsedildiği gibi, ADA davalarında belirtilen en yaygın erişilebilirlik engellerinden biri, web içeriğini anlamak için gerekli olan resimler için açıklayıcı metin eksikliğidir. Bu, ekran okuyucuların görme engelli kullanıcılara yüksek sesle "okuduğu" metindir. SEO'lar için alt etiketler, web içeriğini arama motorları tarafından okunabilir hale getirmek için en iyi uygulama olduklarından tanıdık bir kavram olmalıdır. Bu nedenle, SEO'lar muhtemelen bu erişilebilirlik gereksinimi konusunda zaten uzmanlardır.
• Video ve işitsel içerik için transkriptler : Benzer şekilde, görsel ve işitsel içerikler de görme veya işitme engelli kişilerin tüketebilmesi için alternatif metinlerle birlikte sunulmalıdır. Kuruluşunuz bilgilendirici videolar veya web seminerleri gibi video içeriği yayınlıyorsa dökümleri ekleyin. Transkriptler hem ekran okuyucular hem de arama motorları tarafından okunabildiğinden, yine bu, bir erişilebilirlik en iyi uygulaması ve bir SEO en iyi uygulaması olarak ikiye katlanır. Aynısı, podcast bölümleri gibi ses içeriği için de geçerlidir.
• Renk kontrastı : Renk kontrastı genellikle web tasarımcılarının ilgi alanına girer. Bununla birlikte, SEO'lar için, özellikle içerik pazarlamasında uzmanlaşmış olanlar için minimum kontrast gereksinimlerini tazelemek kötü bir fikir değildir. Görme bozukluğu olan birçok kişi düşük kontrast duyarlılığına sahiptir, yani arka plan rengiyle yeterli kontrastları yoksa metin veya resimleri algılamakta zorlanırlar. Kendi kuruluşunuzu veya bir müşterinizi sitenin yeniden tasarımıyla destekleme konumundaysanız, kullanılacak metin ve arka plan renklerinin minimum kontrast için erişilebilirlik gereksinimlerini karşıladığından emin olun. Bu sadece görme engelli kişilere yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda parlak doğal ışıkta bilgisayar kullanmak gibi "durumsal engeller" söz konusu olduğunda içeriği daha okunabilir hale getirir.

SEO Uzmanları için Erişilebilirlik Çıkarımları

Şimdiye kadar SEO'lar, Google'ın kullanıcı deneyimine her şeyden önce öncelik verdiğini biliyor. Bu nedenle birçok kişi, arama motorlarının aslında daha erişilebilir içeriği destekleyebileceğine inanıyor. Bu doğru olsun ya da olmasın, erişilebilir içeriğin herkes için daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağladığı sağduyudur. Bu, SEO açısından daha iyi hale getirir - ve bu, SEO'da erişilebilirliğin önemli olduğu anlamına gelir!