Google Ads Gösterim Payı 2023'te Hala Önemli mi? (+Bu Konuda Ne Yapmalı)

Ormanda bir ağaç devrilirse ve kimse bunu duymazsa, gerçekten olmuş mudur?

Daha da önemlisi, reklamınız hedef kitlenize gösterilebilseydi ama gösterilmeseydi, bunu bilmek istemez miydiniz?

Neyse ki, gösterim payı olarak bilinen bir ölçüm sayesinde, reklamlarınızın hedef kitlenize ne sıklıkta gösterildiğini (veya gösterilmediğini) bilebilirsiniz . Google Ads kampanyalarınızı oluşturmak başka bir şey olsa da, gerçekte olabildiğince çok göründüklerini bilmek başka bir şeydir. Gösterim payı, en yüksek gösterim oranı, mutlak en yüksek gösterim oranı ve daha fazlası gibi veri kümelerinin hayat kurtarıcı olabileceği yer burasıdır.

Ancak, gösterimler her zaman tıklamalar veya dönüşümlerle aynı anlama gelmediği için, gösterim payının genel hesap sağlığınız açısından gerçekten ne kadar önemi var? Ayrıca, Google Ads maliyetlerinin sektörler genelinde arttığı bir sır değil. Bunu, hesaplar için daha yaygın olarak bulunan ek kampanya içgörüleri ve makine öğrenimi yetenekleriyle birleştirin ve PPC ilerlemenizi izlerken diğer metriklerin öncelikli olduğunu hissedebilirsiniz.

Bir reklamveren olarak ihtiyacınız olan son şey, işletmenizin kâr hanesini doğrudan etkilemeyen verileri raporlayarak zamanınızı boşa harcamak. Bu nedenle, 2023'te gösterim payının harcadığınız zamana değip değmeyeceğini öğrenmek için okumaya devam edin.

İçindekiler

• Google Ads gösterim payı nedir?
• Gösterim payı nasıl hesaplanır?
• Gösterim payı türleri
• İyi bir gösterim payı nedir?
• Gösterim payı 2023'te hala önemli mi?
• Gösterim payınızı artırmaya yönelik ipuçları

Google Ads gösterim payının hızlı incelemesi

İlk olarak, hesap performansınız açısından gösterim payının gerçekte ne anlama geldiğine ilişkin bilgileri tazeleyelim. Gösterim payı yüzde olarak gösterilir ve şu temel soruyu yanıtlamak için tasarlanmıştır: reklamınızın gösterilebileceği tüm zamanlar arasında gerçekte ne sıklıkta gösteriliyor?

Gösterim payı metrikleri yalnızca standart arama, Alışveriş ve görüntülü reklam kampanyalarında kullanılabilir.

Google Ads açık artırması son derece rekabetçi olduğundan, bir kullanıcı bir anahtar kelimeyi her aradığında veya teklif verdiğiniz bir yerleşime göz attığında reklamınızın gösterilmesi neredeyse imkansızdır. Gösterim payı, reklamlarınızın pazar payının ne kadarını kontrol ettiğini anlamanıza yardımcı olmak için vardır.

Birazdan değineceğim farklı gösterim payı metrik türleri olsa da, gösterim payından bahsederken bilinmesi gereken birkaç temel terim vardır:

• Gösterim: Reklamınızın en az %50'si en az bir saniye süreyle görüldüğünde.
• Gösterim payı: Reklam kampanyanızın Google Ads açık artırmasını kazandığı potansiyel gösterimlerin yüzdesi.
• En yüksek gösterim oranı: Reklamınızın ne sıklıkta organik sonuçların üzerinde olduğunun yüzdesi (yalnızca arama ağı kampanyaları).
• Mutlak en yüksek gösterim oranı: Reklamınızın sayfadaki ilk reklam olma sıklığının yüzdesi (yalnızca arama kampanyaları).
• Bütçede kaybedilen gösterim payı: Düşük bütçe nedeniyle reklamınızın gösterilmeme yüzdesi veya başka bir deyişle, bütçeniz çok hızlı tükendi veya açık artırmayı kazanmak için yeterince yüksek değildi.
• Sıralamada kaybedilen gösterim payı: Reklamınızın, düşük reklam sıralaması nedeniyle gösterilmeme yüzdesi veya başka bir deyişle, Kalite Puanınız açık artırmayı kazanacak kadar yüksek değildi.

Gösterim payını nasıl hesaplarsınız?

Gösterim payı, PPC anahtar kelimeleriniz için arama hacmine göre hesaplanır. Google, gösterdiğiniz tüm zamanları hesaba katar ve göstermiş olabileceğiniz tüm sürelere böler. Şans eseri, iş gösterim payını hesaplamaya geldiğinde platform işi bizim yerimize yapıyor.

Gösterim payınızın ve gösterim oranlarınızın şu anda nerede olduğunu görmek için tek yapmanız gereken, hesabınızın kampanya düzeyine gitmek ve gösterim payı sütunlarınızı eklemektir.

Gösterim payı türleri

Gösterim payı, Google Ads kampanyanızın türüne bağlı olarak farklı anlamlara gelir. Gösterim payı verilerinin mevcut olduğu kampanya türlerinin her biri için bazı notları inceleyelim.

Alışveriş kampanyaları için , bildirilen tüm gösterim payı metriklerinin Google Görüntülü Reklam Ağı (GDN) veya iş ortağı Alışveriş yerleşimlerini değil, yalnızca Google arama yerleşimlerini hesaba kattığını bilmek önemlidir.

Görüntülü reklam kampanyalarında yalnızca "görüntülü reklam gösterim payı" metrikleri bulunur. Görüntülü reklamlar SERP'de gösterilmediği için bu mantıklıdır. Görüntülü reklam gösterim payı, arama gösterim payı ile aynı kavramdır, ancak GDN'deki yerleşimler içindir.

Son olarak, tüm seyahat ve turizm işletmeleri için otel kampanyalarında gösterim payı metrikleri de mevcuttur. Ancak, Google'ın burada parçaladığı biraz farklı hesaplanırlar.

Bu yazının amacı doğrultusunda, gösterim payının standart arama ağı kampanyaları üzerindeki etkisini değerlendirmeye devam edeceğim.

İyi bir gösterim payı nedir?

Ne yazık ki, yaygın bir PPC tuzağı, Google Reklamlarını içeren herhangi bir şeyin siyah beyaz bir yanıtı olduğunu düşünmektir! Gösterim payı için standart Google Ads karşılaştırmasının ne olması gerektiğine dair net bir yanıt olmasını dilerdim, ancak her hesap benzersizdir. Bu nedenle, rekabetinize bağlı olarak, işletmeniz için daha düşük veya daha yüksek bir gösterim payının uygun olduğunu görebilirsiniz.

İlk bakışta, olabildiğince çok kişiye olabildiğince çok gösterim göstermenin en iyi gösterim payı stratejisi olduğunu düşünebilirsiniz. Bunun yerine gösterim payınızı bir havuz gibi düşünün. Hedeflemeniz, gösterim payı havuzunuzun ne kadar büyük veya küçük olduğunu belirleyecektir. Bu havuz ne kadar büyükse, tam bir tur yüzmek o kadar fazla çaba gerektirir. Size dönüşecek tek bir aramayı bulmak için dibe kadar yüzmek zorunda kalmak istemezsiniz.

Bununla birlikte, muhtemelen göstermemekten daha sık görünmek isteyeceksiniz. Çoğu işletme için genellikle %60-80'lik bir gösterim payının ideal ve gerçekçi olduğunu gördüm. Mutlak en yüksek gösterim oranına veya sayfadaki ilk reklam olmaya gelince, bu metriği elde etmek biraz daha zor olabilir. Ancak, sağlıklı bir arama ağı kampanyasına sahip bir işletme, mutlak en yüksek gösterim oranını %20 civarında bulabilir.

Gösterim payı 2023'te hala önemli mi?

Öncelik alan bu kadar çok PPC metriği varken, bu noktada gösterim payı ne kadar önemli?

Bozuk bir rekor gibi gelebilir, ancak PPC'deki her şeyde olduğu gibi, ne yazık ki bu soruya net bir evet veya hayır yanıtı yok. Gösterim payını nasıl değerlendireceğiniz, özel pazarlama hedeflerinize ve hedeflerinize bağlı olacaktır.

Bununla birlikte, kısa bir süre önce Google Marketing Live 2023'te, reklam ortamının yeni Arama Üretken Deneyimi gibi güncellemelerin yanı sıra yapay zeka tarafından oluşturulan görüntüleme için öğelerle (birkaç isim vermek gerekirse) hızla değiştiğini gördük. Daha fazla reklamveren daha yüksek kaliteli reklamlar oluşturacak araçlara sahip oldukça reklam rekabeti artacaktır. Bu, standart arama, alışveriş veya görüntülü reklam kampanyalarından yararlanan reklamverenler için gösterim payının aslında her zamankinden daha önemli olduğu anlamına gelir.

Ancak, Maksimum Performans'tan Video'ya ve daha fazlasına kadar pek çok farklı kampanya seçeneği bulunduğundan, bu diğer kampanya türleri için gösterim payı verileri her zaman mevcut olmasa bile, Google Ads stratejinize kanallar arası bir yaklaşıma sahip olmak en iyi uygulamadır. .

Yüksek gösterim payı ve gösterim oranının faydaları

Dönüşüm oranı veya reklam harcamalarından elde edilen gelir gibi, Google Reklamlarınızla ulaşmaya çalıştığınız tüm hedeflere ulaşırken, gösterim payınızı eskisi kadar önemsemeyebilirsiniz. Ancak, ilerlemenizin ters gittiğini görmeye başlarsanız, gösterim payı büyük bir fark yaratabilir.

Örneğin, tıklama oranınızı artırmanız gerekiyorsa, gösterim payınızı iyileştirmenin doğrudan bir etkisi olabilir. Aslında, yüksek bir mutlak en yüksek gösterim oranına ulaşan reklamların TO'su, altlarındaki reklamlardan %5'e kadar daha yüksek olabilir. Sadece bu da değil, SERP'de daha düşük sonuç alan reklamverenler için dönüşüm başına maliyet %60'a kadar daha yüksek olabilir.

Kaynak

Sonuç olarak, yüksek bir gösterim payı, daha fazlasını gösterdiğiniz anlamına gelir; bu, birinin reklamınızı tıklamasını sağlamanın ilk adımıdır. Yüksek en yüksek ve mutlak en yüksek gösterim oranları, birinci (veya ikinci veya üçüncü vb.) gösterdiğiniz anlamına gelir; bu da, özellikle bu manzara gelişmeye devam ederken, son derece rekabetçi bir reklam alanında tüm farkı yaratabilir.

Google Ads gösterim payınızı artırmaya yönelik ipuçları

Gösterim payınızı artırmanın hesabınızın hedefleriyle uyumlu olduğunu düşünüyorsanız, şu Google Ads gösterim payı ipuçlarını deneyin:

1. Gösterim payı hedeflerinizi belirleyin

İlerlemenizi takip etmek için mevcut gösterim payı ölçümlerinizi kıyaslamanız gerekecek. Hangi gösterim payını hedeflemenin gerçekçi olduğundan emin değilseniz, doğru gösterim payı stratejisini uygulamak söz konusu olduğunda nereden başlayacağınızı bilemezsiniz.

Öncelikle, hesabınızdaki tüm mevcut gösterim payı metriklerinizi not alın. Ardından, daha yüksek bir gösterim payı yüzdesine ulaşmanın mümkün olup olmadığını görmek için kampanya bütçelerinizi değerlendirin.

Son olarak, standart arama ve Alışveriş kampanyaları için reklamverenler, gösterim payı hedefleri belirlerken Açık Artırma Bilgileri raporuna da bakmak isteyebilir. Müzayede Bilgileri SERP'de rakiplerinize göre sıralamanızı gösterdiğinden, bu rapor gösterim payı hedeflerinize ilham verebilir.

Müzayede Bilgilerine, bütçenize ve mevcut gösterim payınız ile gösterim oranlarınıza bakmak, işletmeniz için neyin gerçekçi olduğunu daha iyi anlamanıza yardımcı olacaktır.

2. Konum, konum, konum

Daha yüksek bir gösterim payını elde etmeyi nasıl kolaylaştırırsınız? Gösterim payı havuzunuzu küçültürsünüz! Fiziksel konumlarına bağlı olarak gösterilecek daha az sayıda uygun kullanıcınız olacağından, daha küçük bir konum daha yüksek bir gösterim payını daha uygun hale getirir. Bu, yerel bir işletmenin, dönüşüm gerçekleştirme olasılığı daha yüksek olan yakınlardaki kitle üyelerini daraltması için harika bir yol olabilir.

3. Anahtar kelime listenizi hassaslaştırın

Gösterim payınızı artırabilmeniz için hedeflemenizi sıkılaştırmanın başka bir yolu da, anahtar kelimelerinizi yalnızca yüksek amaçlı temel terimlere göre hassaslaştırmaktır. Reklamınızın yalnızca en önemli olduğu zamanlarda gösterilmesini isteyeceğinizden, gösterim payı gibi belirli bir metriği optimize ederken arama amacı çok önemlidir.

Bilgi vermek yerine işlem amaçlı anahtar kelimelere odaklandığınızda, uygun gösterimlerinizi alıcının yolculuğunda daha ileride olan kullanıcılara kadar daraltmış olursunuz.

4. Kampanya türlerinizi çeşitlendirin

Tipik standart arama veya görüntülü reklam kampanyalarının ötesinde kampanya türlerinin popülaritesindeki artış göz önüne alındığında, bu Google Ads gösterim payı ipucu şaşırtıcı gelmemelidir. Gösterim payınızı düşünürken, hesabınıza bütünsel olarak bakmak isteyeceksiniz. Gösterim payı oranlarınızın dolduramadığı boşlukları doldurmak için çeşitli kampanya türlerini dahil etmeye çalışın.

Video, Yerel Hizmet Reklamları ve daha fazlası gibi birden çok farklı stratejiden yararlanmak, işletmenizin Google Ads'deki genel performansını artırmanıza yardımcı olur. Ayrıca, birden çok farklı kampanya türü, müşterinizin yolculuğundaki tüm temas noktalarında gösterim potansiyelinizi en üst düzeye çıkarmanızı sağlar.

5. Reklam metninizi yükseltin

Genel olarak gösterim payınızı en üst düzeye çıkarmak için birkaç farklı kampanya türü denemek isteseniz de, yine de nicelikten çok reklam kalitesine odaklanmalısınız. Güçlü bir reklam, SERP'de daha üst sıralarda gösterilecek ve genel gösterim payınızın yanı sıra en yüksek ve mutlak en yüksek gösterim oranlarınızı artıracaktır. (Dönüşüm oranlarını artırmaya da yardımcı olabileceğinden bahsetmiyorum bile!)

İlk olarak, anahtar kelimeler, güçlü kelimeler, harekete geçirici mesajlar ve daha fazlası dahil olmak üzere temel bilgileri karşılayıp karşılamadığınızı görmek için reklam metninize bakın. Ayrıca, reklamınızın daha fazla SERP alanı almasına yardımcı olmak için resimler, ek açıklamalı snippet'ler vb. gibi daha fazla reklam varlığından (eski adıyla reklam uzantıları) yararlanmak isteyebilirsiniz.

Bu yüksek kaliteli reklam örneği, güçlü, anahtar kelime açısından zengin bir kopya içerir. Ayrıca resimler ve site bağlantıları gibi reklam varlıklarını kullanır.

Gösterim payınızı büyütün, işinizi büyütün

2023 ve sonrasında gösterim payının önemi, hesabınıza bağlı olsa da, düzenli olarak izleyemeyebileceğiniz metrikleri kontrol etmek için bu makaleyi bir hatırlatma olarak kullanın.

Gösterim payı, olası satış başına maliyet veya dönüşüm oranı gibi "para ölçütleri" lehine genellikle göz ardı edilebilecek birçok ölçütten yalnızca biridir. Ancak, gösterim payınız, gerektiği gibi yönlendirilmezse, hesabınızda "kartopu etkisi" yaratabilir. Bu nedenle, gösterim payınızı artırmanıza ve nihayetinde işletmenizi büyütmenize yardımcı olması için buradaki ipuçlarımızı kullanın!

Gösterim payınızı iyileştirmeye yönelik ipuçlarını burada bulabilirsiniz:

1. Gösterim payı hedefleri belirleyin
2. Yer hedeflemenizi daraltın
3. Anahtar kelime listenizi hassaslaştırın
4. Kampanya türlerinizi çeşitlendirin
5. Reklam metninizi yükseltin