Konu Kümeleri ile SEO'nuzu Nasıl Geliştirirsiniz?

Konu kümeleri kavramı, içerik oluşturucular ve pazarlama uzmanları için yeni değildir. İlgili içerik varlıklarını gruplar halinde birleştirmek, kullanıcı katılımını artırır ve son derece düzenli web sitesi yapıları sağlayarak arama motorlarını memnun eder.

Ancak bir arama motoru optimizasyonu (SEO) uzmanı olarak konu kümeleri tekniğinden defalarca faydalanabilirsiniz.

Bu gönderide, daha iyi SEO için konu kümeleri oluşturmaya ilişkin pratik ipuçları bulacak ve neyin işe yarayıp neyin yaramadığını daha iyi anlamak için bunların sonuçlarını nasıl ölçeceğinizi öğreneceksiniz.

Konu Kümesi Nedir?

Konu kümesi, tek bir merkezi konu etrafında içerik sunan ve grup içindeki her sayfa için bağlamsal destek sağlayan ilgili varlıklar grubudur.

Her konu kümesinin üç bileşeni vardır:

1. Yüksek arama hacimli bir anahtar kelimeye odaklanan bir sütun sayfası
2. Her biri bir alt konuyu kapsayan ve küçük bir arama hacmi anahtar kelimesine odaklanan küme sayfaları
3. Bir sütun sayfası ile tüm küme sayfaları arasına stratejik olarak yerleştirilmiş dahili bağlantılar

WordPress yaklaşık 17 yıl önce konu kümelerine benzer bir şey sunarken, HubSpot bunu bir sonraki seviyeye taşıdı. 2017'den beri bu teknik, içerik pazarlamacıları ve SEO uzmanları dünyasında ses getirmeye devam ediyor.

Dahası, daha iyi ve daha olumlu sonuçlar için yükseltmeye devam ediyor.

Temel konu kümesi stratejisini açıklamış olsak da, bugünün uzmanları küme sayfalarının yalnızca bir sütun sayfasıyla değil, birbirleriyle de birbirine bağlanmasının stratejik önemi üzerinde ısrar ediyorlar. Bu grafik konsepti görselleştirir.

Aşağıda, fikri daha iyi anlamanız için bazı mükemmel konu kümeleri örnekleri verilmiştir:

• SEO'nun Moz'dan İçerik Pazarlama Kılavuzu
• İkna Edici Deneme: Bid4Papers'ın Nihai Kılavuzu
• HubSpot'tan En İyi Üretkenlik Uygulamalarına Yönelik Nihai Kılavuz

Konu Kümeleri SEO'ya Nasıl Yardımcı Olur?

Kısacası, konu kümeleri arama sıralamalarını, trafiği ve dönüşümü artırır. Anahtar kelime araştırmanızı ve kullanıcı deneyiminizi geliştirirler ve izleyicilerle otoritenizi geliştirirler.

Ve şimdi, daha ayrıntılı olarak:

Daha İyi Anahtar Kelime Organizasyonu ve Organik Trafik

Konu kümeleri, SEO'ların aynı anda yüksek ve düşük arama hacmine sahip anahtar kelimeleri hedeflemesine izin vererek, müşteri yolculuğunun farklı düzeylerinde kullanıcı arama amacını tatmin eder. Düşük rekabet nedeniyle küme sayfalarının uzun kuyruklu anahtar kelimeleriyle Google'ın zirvesini kazanırken, sayfalar arasındaki akıllı bağlantı sayesinde yüksek hacimli bir anahtar kelimenin sütun sayfasını da çekeceksiniz.

Google için, tüm kümeyi sıralamalarda daha yükseğe çıkarmak, sayfalar arasındaki anlamsal bir ilişkiyle ilgilidir . İdeal olarak, sütun sayfanız kısa, rekabetçi bir anahtar kelime için ve küme sayfalarınız uzun kuyruklu anahtar kelimeler için daha üst sıralarda yer almaya başlayacaktır.

Konuşma konusu olan mesele:

Dahili bağlantı kampanyası için bir konu kümesi modeli kullanan Ninja Outreach, organik trafiğinde yüzde 40'lık bir artışa ulaştı !

Daha İyi Kullanıcı Deneyimi ve Dönüşüm

Web sitesi içeriğine bir konu kümesi yaklaşımı uygularken, hedef anahtar kelimeleri araştırmaya ve gruplar halinde düzenlemeye başlarsınız. Belirli anahtar kelimelerin birlikte nasıl çalıştığını ve birbiriyle nasıl ilişkili olduğunu, müşteri yolculukları boyunca hedef kitleyi stratejik olarak bir sayfadan diğerine taşıyarak anlarsınız.

Kümeler, farklı aşamalarda kullanıcının sorunlu noktalarını çözen bir konu etrafında içerik oluşturmanıza olanak tanır. Daha fazla yanıt için bir sayfadan diğerine geçmeleri için onları meşgul eder ve motive eder. Son olarak, dönüşüm sağlamaya hazır olduklarında sizi seçerek kampanyanızın YG'sini etkilerler .

Daha iyi ye

Bildiğiniz gibi Google, alt başlıklar, pasajlar ve cümleler gibi sayfa içi öğelerden anlam çıkaracak kadar akıllıdır. Bunun da ötesinde, sayfanızdaki geri bağlantıların bağlantı metinlerinden bilgi alır.

Web sitenizdeki bağlamı ve içerik hiyerarşisini anlamanıza yardımcı olur:

Bir konuyu tamamen kapsayan ilgili ve birbirine bağlı sayfalar ne kadar fazlaysa, Google'ın sizi arama sonuçlarında üst sıralarda yer almak için yetkili ve güvenilir bir kaynak olarak görme olasılığı o kadar yüksektir. Sıralamalar için hayati önem taşıyan her şey EAT ile ilgili.

Ama bekleyin, dahası var:

Google'ın son duyurusuna göre , algoritması yalnızca bir sayfadaki belirli pasajların alaka düzeyini anlamakla kalmaz, aynı zamanda kullanıcıların konularınasılkeşfettiğini de anlayabilir .

Bu, bir yolculuk boyunca kullanıcının gezinme sırasını tahmin edebileceği anlamına gelir. Dolayısıyla, içeriklerini bu değişiklikleri yansıtacak şekilde kümeler ve ara bağlantı sayfalarında düzenleyebilenler sıralamayı kazanacak gibi görünüyor.

Pozitif SEO Sonuçları İçin Konu Kümeleri Nasıl Oluşturulur

diye sorduğunuzu duyar gibiyiz:

"Bunların hepsi iyi ve güzel, peki ya daha pratik şeyler?Hem kullanıcıları hem de arama motorlarını memnun edecek konu kümelerini nasıl oluşturabilirim?”

İşte rehberiniz adım adım:

1) Kümeniz İçin Bir Konu Seçmek

Öncelikle, kümeniz için temel bir konuya karar verin. İşletmenizle çok alakalı ve hedef kitleniz için çok değerli olduğundan emin olun. Ayrıca, üzerinde birkaç küme sayfası oluşturacak kadar geniş olmalıdır.

Gelecekteki içerik kümeniz için bir konuyu nasıl seçersiniz? Burada birkaç kural:

• Tahminlere güvenmeyin: Rakiplerinizi bulurken alıcı kişilerinize, sıkıntılarına, ihtiyaçlarına ve kullandıkları arama sorgularına bakın.
• Sorgularının ardındaki arama amacını anlayın: Bu, Google'ın yüksek sıralamalar için en alakalı olduğunu düşündüğü içeriğin oluşturulmasına yardımcı olacaktır.
• İçerik fikirleri üzerinde beyin fırtınası yapmak ve bunları alt başlıklar halinde düzenlemek için zihin haritalarını veya elektronik tabloları kullanın: Ancak nihai iyileştirmeden önce SEO potansiyellerini kontrol ettiğinizden emin olun.

2) Anahtar Kelimelere Karar Verme

Bir konu kümesi için, sütun sayfanız için temel bir anahtar kelimeye (nispeten yüksek arama hacmine sahip olan) ve küme sayfaları için (daha düşük arama hacmine, uzun kuyruklu anahtar kelimelere veya sorulara sahip olanlar) birkaç alakalı anahtar kelimeye ihtiyacınız olacaktır .

Bunun için herhangi bir SEO aracını kullanmaktan çekinmeyin: Ahrefs, Semrush, Moz, SE Sıralaması veya tercih ettiğiniz başka herhangi biri.

Her iki araç da size göz önünde bulundurmanız gereken tonlarca anahtar kelime verecektir. Bunları arama hacmine ve potansiyel trafiğe göre sıralayın ve oluşturacağınız her küme sayfası için bir tane atayın.

Alt konuları SEO'nuzla ve genel pazarlama hedeflerinizle alaka düzeyine göre seçmek için elinizden gelenin en iyisini yapın.

3) Konu Küme Yapınızın Ana Hatlarını Belirleme

Şimdi sütun ve küme sayfalarınızı özetlemenin zamanı geldi.

Sütun sayfası önce gelir: Alt konulara yer bırakarak ve daha spesifik bilgiler için onlara geri bağlantı vererek, ana konunuzun geniş bir özetidir. Bazı uzmanlar bu sayfanın uzun (3.000'den fazla kelime) olması gerektiğinde ısrar ederken, diğerleri onu alt konulara kısa bir genel bakış olarak tasarlıyor. Öyle ya da böyle, kümenizin tüm alt konularına dahili bağlantılar ekleyeceğiniz yer burasıdır.

Ayrıca, içerik ekibinizin neleri ekleyeceğini anlaması için her bir küme sayfasının ana hatlarını çizdiğinizden emin olun:

Anahtar kelimeler (birincil ve ikincil), başlıklar, alt başlıklar ve hedeflenen kelime sayısı listesini sağlayın. Üst düzey rakiplere birkaç referans da işe yarayacaktır.

Aynı prensibi , sosyal medya içerik stratejiniz üzerinde çalışırken veya belirli bir anahtar kelime için Google'ın zirvesine çıkmak için derinlemesine, 10x içerik oluştururken kullanabilirsiniz .

4) İçerik Üretmek

Anahtar kelime araştırmanız ve taslağınız bittiğinde, konu kümenizin her sayfası için içerik üretme zamanı. İster kendiniz yazın, ister sizin için yazacak bir içerik ekibine sahip olun, içerik kalitesine dikkat edin:

Konu kümenizin tüm sayfalarını kontrol etmek ve okumak istemeleri için hedef kitlenin ilgisini çekmelisiniz. Bunun için:

• Doğal bir şekilde yazın ve anahtar kelime doldurmaktan kaçının.
• Değere odaklanın: Açık ve öz olun, başlıkta belirtilen soruyu yanıtlayın ve içerik varlığınızın kullanılabilirliğini ve okunabilirliğini unutmayın.
• SEO içeriği yazmanın en iyi uygulamalarını takip edin: kısa paragraflar kullanın, görseller ekleyin ve en son araştırmaları ve diğer referansları göz önünde bulundurun.

Burada birkaç kural daha var:

Aynı bilgileri birkaç küme sayfasında tekrarlamayın; her biri okuyuculara benzersiz bir şey getirmelidir.

Her biri belirli bir anahtar kelimeye odaklanan derinlemesine alt konular oluşturun.

5) Küme Sayfalarını Yayınlama ve Birbirine Bağlama

Böylece sütun sayfanız ve küme sayfalarınız hazır. Artık onu nasıl yayınlayacağınızla ilgili birkaç seçeneğiniz var:

1. Kök etki alanınıza bir sütun sayfası yerleştirin ve kümeleri onun alt etki alanı yapın.
2. Web sitenizde bir blogunuz varsa, bloga bir sütun sayfası yerleştirebilir ve alt konuları ayrı sayfalar olarak ekleyebilirsiniz.

Veya kök alanınıza bir sütun sayfası yerleştirebilir ve blogunuza alt konular ekleyebilirsiniz.

Ancak hangi şemayı seçerseniz seçin, burada dikkate alınması gereken en kritik unsur, konu kümenizdeki tüm sayfalar arasında bağlantı kurmaktır :

Bir sütun sayfası tüm küme sayfalarına bağlanmalı ve her küme sayfası sütun sayfanıza bağlanmalıdır. Ayrıca, küme sayfalarını birbirine bağladığınızdan emin olun.

Hem Google'ın hem de kullanıcıların içeriğinizde gezinmesine ve konu kümenizdeki her sayfanın bağlamını ve hiyerarşisini anlamasına yardımcı olur.

SEO için Konu Kümesi Sonuçları Nasıl Ölçülür?

SEO için konu kümeleriyle ilgili sorun, sonuçlarını ölçmenin o kadar basit olmamasıdır. Çoğu ölçüm aracı, tüm kümenin performansı yerine bir sayfanın performansını gösterir.

Buradaki diğer bir zorluk da, konu kümelerinin web sitenizin metrikleri üzerindeki etkisini, onu etkileyen diğer faktörlerden ayırmanın imkansız olmasıdır. Bu nedenle, eski içeriğinizin bir kısmını yenilemek veya web sitenizin hızını artırmak da trafiği artırabilir.

Yine de, bugün SEO yazılım pazarında bulunan gelişmiş web analitiği ile her şeyi ölçebiliriz.

Ancak önce hedeflere ve ölçüm taktiklerine karar vermelisiniz:

Örneğin, bir sütun sayfası için hedefiniz, çok yüksek hacimli bir anahtar kelime yerine potansiyel olarak yüksek hacimli bir anahtar kelime için sıralama yapmaksa, bu, süper hızlı büyümesini beklememeniz için mantıklıdır. Bu durumda, kümeyi geliştirmeye değil geliştirmeye odaklanmanız gerekir.

Ayrıca, neyi ölçmek istediğinize karar verin: tüm kümeyi veya tek başına sütun sayfasını. Buradaki sonuçların akıllı bağlantıya ve web sitenizdeki tüm bağlantılı içeriğin kalitesine bağlı olduğunu unutmayın .

Google Analytics, konu kümelerinin performansını ölçmek için en iyi aracınızdır.

1. Tüm URL'leri içeren ve her biri için bir kural sağlayan yeni bir İçerik Gruplaması oluşturun.
2. Site İçeriği > Tüm Sayfalar'a gidin: Artık bunları gruplara göre filtreleyebilir ve performanslarını bir küme olarak görebilirsiniz.
3. Karşılık gelen analitiği görmek için istediğiniz herhangi bir metriği ekleyin.

Ayrıca, özellikle kök alanınızdaysa, sütun sayfasının performansını ayrı ayrı ölçmeyi unutmayın.

Hangi kümelerin en iyi performansı gösterdiğini gördükten sonra, bunları daha fazla içerikle genişletebilirsiniz. Beyin fırtınası yapmak ve yeni konu kümeleri oluşturmak için zaman kazandırır. Artık web siteniz için neyin işe yaradığını biliyorsunuz, öyleyse neden daha fazla SEO başarısı için onu geliştirmeye odaklanmıyorsunuz?

Son düşünceler

Konu kümeleri, özellikle SEO ekibiniz zaten içerik oluşturmaya zaman harcıyorsa yatırım yapmaya değer . Web sitesi trafiğini artırmak, sıralamaları yükseltmek ve hedef kitlenize ihtiyaçlarını anladığınızı ve onlara yardım etmeye hazır olduğunuzu göstermek için harika bir araçtır.

Arama motoru algoritmaları daha akıllı hale gelir ve web sitenizdeki içerik varlıkları arasındaki anlamsal ilişkileri daha iyi anlar. Bunları kümeler halinde sunarak, tarayıcıların içeriğinizi bulmasını ve Google'ın en iyi sonuçlarında gösterilecek en alakalı içerik olarak işaretlemesini kolaylaştırırsınız.

Peki, SEO çabalarınıza bir destek daha vermeye hazır mısınız?