İyi UX ile SEO'da Kazanmak İçin 5 Basit İpucu

Arama motoru optimizasyonunun (SEO) web sitenizi önemli anahtar kelimelerle doldurmaktan ibaret olduğu zamanlar çok uzun zaman önce değildi. Artık durum böyle değil ve kullanıcı deneyimi (UX) artık başarılı SEO stratejileri oluşturmada büyük bir rol oynuyor.

2000'li yılların başında bir online emlak yayını için içerik yazıyordum. O zamanlar SEO hakkında hiçbir şey bilmiyordum ve tek stratejileri bir blog gönderisinin altına düzinelerce anahtar kelime eklemek ve yazı tipi rengini arka planla aynı yapmaktı. O zamanlar içerik oluşturma endüstrisindeyseniz, bu muhtemelen tanıdık geliyor. SEO uzun bir yol kat etti, bu yüzden iyi bir kullanıcı deneyiminin stratejinizin bir parçası olması çok önemlidir.

Basitçe söylemek gerekirse, SEO arama motorları içindir, UX kullanıcılarınız içindir ve tonlarca çakışma vardır. Çevrimiçi öğrenme platformu Springboard, SEO ve UX'in birlikte nasıl çalıştığını gösteren harika bir diyagrama sahiptir.

SEO ve UX'in örtüştüğü birkaç alan şunları içerir:

• Site navigasyonu
• içerik oluşturma
  
• Tutarlı markalaşma
  
• Mobil uyumluluk
  
• yükleme süreleri

İyi Gezinme SEO'nun Anahtarıdır

Kullanıcılarınızın harika bir deneyim yaşamasını istiyorsanız, web sitenizde gezinmesi kolay olmalıdır. Kafa karıştırıcı gezinme, yüksek hemen çıkma oranlarına yol açabilir.

Google'a göre , "geri dönme, özellikle, bir kullanıcının sitenizde tek bir sayfayı açıp, bu sırada Analytics sunucusuna başka herhangi bir istek tetiklemeden çıkması gibi, Analytics sunucusuna yalnızca tek bir isteği tetikleyen bir oturum olarak hesaplanır. oturum."

Tek sayfalık bir web siteniz varsa, hemen çıkma oranı en büyük endişeniz olmayabilir, ancak birden fazla sayfanız ve kullanıcılarınız için değerli bilgileriniz varsa, tüm içeriğinize göz attığınızdan emin olmak için iyi bir UX tasarımına ihtiyacınız vardır.

Ağaç testi

Site gezintinizin sağlığını ölçmenin bir yolu, bir ağaç testi çalışması yürütmektir . Bu test için, kategoriler ve alt kategorilerden oluşan bir dallanma diyagramı oluşturursunuz ve ardından kullanıcılarınızdan belirli şeyleri bulmalarını isteyen görevler oluşturursunuz. Bulmalarını istediğiniz şeyi bulurlarsa, bilgi mimariniz (IA) güvenli ve sağlamdır. Çok uzun sürdüğü veya çok fazla tıklamaları gerektiği gibi sorun yaşarlarsa, o zaman değiştirmeniz gerekir.

Ağaç testi, kafa karışıklığı olan alanları belirlemenize olanak tanır ve içeriğinizi nasıl düzenlemeniz gerektiği konusunda size fikir verir.

Kart Sıralama

Ağaç testinin aksine, bir kart sıralama alıştırması için yerleşik bir yapı yoktur. Bir kart sıralaması için, web sitenizdeki kategorilere ve alt kategorilere göre kartlarınızı oluşturursunuz ve ardından katılımcılardan kartları kendileri için anlamlı olacak şekilde gruplandırmalarını istersiniz. Bunu yaparak, kullanıcılarınızın web sitesi içeriğinizin kategorize edilmesini nasıl tasavvur ettiğini görebilirsiniz (kart sıralamaları her zaman IA için değildir, yakınlık diyagramınızın bir parçası olabilirler).

Hem ağaç testi hem de kart sıralama alıştırmaları, IA'nızı belirlemenin ve kullanıcılarınızın web sitenizde kolayca gezinmesini sağlamanın harika yollarıdır, bu da daha fazla tıklama, sayfalarınızda daha fazla zaman ve daha iyi SEO sağlar.

SEO Dostu İçerik Oluşturma

Web sitenizin sayfalarının içeriği, arama motorlarının web sitenizin potansiyel kullanıcılar için alakalı olup olmadığını nasıl belirlediğidir. Ancak bu sadece içerikle ilgili değil, aynı zamanda içeriğinizi nasıl sunduğunuzla da ilgili.

Listeler ve Madde İşaretleri

Sindirilebilirlik, arama motorları ve kullanıcı deneyimi için anahtardır. Kullanıcılar, bir sayfayı gözden geçirme veya ince ayrıntılara dalma seçeneğine sahip olmalıdır.

Örneğin, insanların bu blog gönderisini açmaları, UX ve SEO'nun nasıl örtüştüğüne ilişkin yukarıdaki madde işaretlerini görmeleri ve ihtiyaç duydukları şeyi bulduklarını hissetmeleri büyük bir ihtimaldir. Sonra her noktayı ayrıntılı olarak anlamak istedikleri için bu noktaya kadar inen insanlar var.

Uygun Başlıklar Kullanın

Başlık işlevi, arama motorlarına sayfada ne olduğunu söyler. Genellikle bir Başlık 1 (H1) vardır, bu durumda alt başlıklar Başlık 2'dir (H2) ve bir H2 altında listelenen içerik varsa, bunlar Başlık 3 (H3) olmalıdır.

Örneğin, bu blog gönderisindeki "SEO dostu içerik oluşturmak" bir H2'dir ve "Uygun başlıkları kullanın" H3'tür.

Yazı tipi kalınlığının veya boyutunun başlıkları belirlemediğini unutmamak önemlidir . Evet, başlık belirlediğinizde bunlar değişebilir ancak arama motorlarının tanıması için aslında içerik yönetim sisteminizde metni 'Başlık' yapmanız gerekir.

Başlıklar, arama motorlarına sayfanızın ne içerdiğini söylemek için çok önemlidir ve ayrıca kullanıcıların sayfada kolayca gezinmesine yardımcı olur. Örneğin, ağaç testi ve kart sıralama hakkında zaten bilginiz varsa, belki de başlıklar hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu bölüme atlamışsınızdır.

Markalaşma SEO ile Nasıl İlişkilidir?

Bir marka stüdyosunda proje yöneticisi olarak sürekli olarak marka tutarlılığının önemini vurguluyorum. Güvenilir bir kimlik oluşturmak ve güvenilirlik oluşturmak için işletmenizi sunma şeklinizin her yerde tutarlı olması gerekir. Markanız web sitenizde tutarlı değilse, bu dahili operasyonlarınızın bir yansımasıdır ve belki de odaklanma eksikliğini gösterir.

Marka bilinci oluşturma, yalnızca işletmenizin nasıl göründüğüyle ilgili değildir, aynı zamanda kulağa nasıl geldiğinizle de ilgilidir. Markanızın tonu ve sesi, kullanıcılarınızla iletişiminizin temelidir, bu nedenle bunun web siteniz için neden bu kadar geçerli olduğunu görebilirsiniz.

Kullandığınız dil veya mesajlarınızın tonu kafa karıştırıcıysa, kullanıcılarınız web sitenizde çok fazla zaman harcamaz. Bu marka öğeleri tutarlı olduğunda ve temel değerlerinizi temsil ettiğinde, kullanıcılarınız söyleyeceklerinizi duymak için ortalıkta dolaşacaktır.

Markalaşmaya gelince, UX erken aşamalarda devreye girer ve markalaşma yolculuğunuz boyunca (hiç bitmeyen) uygulanır. Markanızın kullanıcılarınız üzerinde anlamlı bir etki yaratmasını sağlamanın en etkili yollarından biri, UX araştırması ile yapılan kullanıcı karakterleri geliştirmektir (proto bir kişiyle başlamadıysanız, ancak bu tamamen başka bir blog yazısıdır) .

En İyi SEO, Mobil Uyumlu Tasarımlara Öncelik Verir

StatCounter'a göre , küresel web trafiğinin yaklaşık yüzde 60'ı mobilde. Bu nedenle arama motorları mobil uyumlu sitelere öncelik verir.

Web sitenizin mobil uyumlu olup olmadığını belirlemenin en iyi yollarından biri mobil kullanılabilirlik testi yapmaktır. UXtweak mobil kullanılabilirlik test aracı ile mevcut bir uygulamayı veya web sitesini test edebilir veya bir prototip kullanabilirsiniz. Bu, kullanıcılarınızın mobil sayfalarınızla nasıl etkileşim kurduğunu görmenin kolay bir yoludur; gözlemlerinizi yapın, verilerinizi sentezleyin, tasarım değişikliklerini bilgilendirin ve ardından test etmeye devam edin. Kullanılabilirlik testi yaparak mobil uyumluluğunuzu iyileştirdiğinizde, trafiğinizi ve görünürlüğünüzü artıracak daha SEO dostu bir tasarım oluşturabilirsiniz.

Daha İyi SEO için Yükleme Sürelerini İyileştirin

Yukarıdakilerin hepsini göz önünde bulundurabilirsiniz, ancak web sitenizde veya uygulamanızda yavaş yükleme süreleri varsa, kullanıcı kaybedersiniz ve potansiyel olarak para kaybedersiniz. Portent'e göre , "1 saniyede yüklenen bir sitenin dönüşüm oranı, 5 saniyede yüklenen bir siteden 3 kat daha yüksektir." Örneğin bir görüntü sıkıştırıcı kullanarak, kaliteden ödün vermeden görüntülerinizin dosya boyutunu küçülttüğünüzden emin olun .

Siteniz daha hızlı yüklendiğinde, insanlar daha fazla sayfa görüntüleyebilir, ihtiyaç duydukları içeriğe daha hızlı ulaşabilir ve satın alma yapmak istedikleri anda işlemleri tamamlayabilirler.

Yine, kullanılabilirlik testi, yükleme hızlarının kullanıcılarınızı nasıl etkilediğini ölçmek için kullanışlıdır. Kullanılabilirlik testi için görevlerinizi ayarlarken, farklı sayfalara gitmeyi içeren etkinlikleri dahil edin. Testler sırasında, sayfanın yüklenmesinin ne kadar sürdüğü ve bu yükleme süresinin kullanıcı deneyiminizi etkileyip etkilemediği gibi nicel veriler toplayabilirsiniz.

SEO ve UX Birlikte Nasıl Çalışır?

Bir UX tasarımcısı veya araştırmacısı olarak, SEO ilk akla gelen olmayabilir, ancak umarız, yukarıda listelenen birkaç nokta bunların nasıl el ele çalıştıklarını gösterir.

İyi UX, iyi SEO'ya eşdeğer olabilir, bu nedenle çok disiplinli ekiplerin iş ve tasarım kararlarını bilgilendirmek için birlikte çalışması çok önemlidir. Bir kullanılabilirlik testi sırasında yavaş yükleme sürelerinin kullanıcı deneyimini olumsuz etkilediğini fark ederseniz geliştiricilerinize söyleyin. Web sayfalarınızdaki bilgileri sindirmek zorsa içerik oluşturucularınıza söyleyin.

SEO ve UX, yalnızca siz ve ekibiniz birlikte çalışıyorsanız birlikte çalışır.