SEO için içeriği iyileştirme veya kaldırma: Doğru şekilde nasıl yapılır?

Düşük kaliteli içerik web sitenizin "bilgi itibarını" düşürüyor mu?

Olabilir.

Bunun sorumlusu eski veya güncel olmayan içerik olabilir mi?

Belki.

Ancak düşük kaliteli içerik, "yayınlandığı tarih" olarak tanımlanmıyor. Hiçbir şey bu kadar basit değil; işin içinde birçok başka faktör var. CNET binlerce eski sayfayı sildikten sonra Google bunu defalarca vurguladı.

SEO için içeriği toplu olarak budamak, kalan tüm sayfalar için sıralamanın artmasını garanti eden sihirli bir çözüm değildir.

Web sitenizdeki eski içerik, kaliteli olduğu sürece SEO performansınıza zarar vermemelidir. The New York Times'tan başka yere bakmayın.

İçeriğinizin kalitesini SEO açısından nasıl değerlendireceğinizi ve bu içeriği iyileştirmeniz mi yoksa kaldırmanız mı gerektiğine nasıl karar vereceğinizi öğrenmek için okumaya devam edin.

Kaliteli içerik nedir?

Kaliteli içerik kapsamlı bir şekilde soruları yanıtlar, sorunları çözer veya Avinash Kaushik'in Gör/Düşün/Yap/Önem modelinde "en büyük adreslenebilir nitelikli hedef kitleniz" olarak adlandıracağı insan grubunu tatmin eder.

Kaliteli içeriğin diğer özellikleri:

• Doğru (yani güvenilir)
• Tüketimi kolay
• eğitici
• Eğlenceli
• Yardımsever
• bilgilendirici
• İlham verici
• optimize edilmiş
• orijinal
• Paylaşılabilir
• Kullanışlı

Her içerik parçası bu özelliklerin hepsine sahip olmayacaktır. Ancak harika içerik bu özelliklerin mümkün olduğunca çoğunu içermelidir.

Google ayrıca yararlı, güvenilir, insanlara öncelik veren içerik oluşturma bölümünde kaliteli içeriğin neleri değerlendirdiğine ilişkin bilgiler de sağlamıştır. İçeriğinizin kalitesini değerlendirirken kendinize sormanız gereken belirli soruları sağlar:

• İçerik orijinal bilgi, raporlama, araştırma veya analiz sağlıyor mu?
• İçerik konunun önemli, eksiksiz veya kapsamlı bir tanımını sağlıyor mu?
• İçerik, bariz olanın ötesinde anlayışlı analizler veya ilginç bilgiler sağlıyor mu?
• İçerik başka kaynaklardan yararlanıyorsa, bu kaynakların basitçe kopyalanması veya yeniden yazılmasından kaçınıyor ve bunun yerine önemli miktarda ek değer ve özgünlük sağlıyor mu?
• Ana başlık veya sayfa başlığı içeriğin açıklayıcı ve faydalı bir özetini sağlıyor mu?
• Ana başlık veya sayfa başlığı, doğası gereği abartıdan veya şok edici olmaktan kaçınıyor mu?
• Bu, favorilerinize eklemek, bir arkadaşınızla paylaşmak veya tavsiye etmek isteyeceğiniz türden bir sayfa mı?
• Bu içeriği basılı bir dergi, ansiklopedi veya kitapta görmeyi veya bunlara atıfta bulunmayı bekler miydiniz?
• İçerik, arama sonuçlarındaki diğer sayfalarla karşılaştırıldığında önemli bir değer sağlıyor mu?
• İçerikte herhangi bir yazım veya üslup sorunu var mı?
• İçerik iyi mi üretilmiş, yoksa özensiz veya aceleyle üretilmiş mi görünüyor?
• İçerik, çok sayıda içerik oluşturucu tarafından toplu olarak mı üretiliyor veya onlara dışarıdan mı sağlanıyor, yoksa geniş bir site ağına mı yayılıyor, böylece tek tek sayfalar veya siteler o kadar fazla ilgi veya özen görmüyor mu?

Ayrıca EEAT'e aşina olmanız ve Google'ın Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri PDF dosyasını okumuş olmanız gerekir.

Daha derine inin: Kaliteli içerik nedir

Temel içerik ölçümlerinizi tanımlayın

Bu özelliklerin hepsi teoride güzel. Peki “kaliteli içerik” kavramını ölçülebilir bir şeye nasıl dönüştürürsünüz?

İşte “kaliteyi” ölçmenin beş olası yolu:

• Sayfa görüntülemeleri: Trafik, başarının harika bir göstergesi olabilir; ne kadar çok okuma olursa o kadar iyidir.
• Organik trafik: Sıralamalar benim için hiçbir zaman gerçek organik trafik (web sitemdeki insanlar) kadar önemli olmadı. Siteme çok az veya hiç alakalı/değerli trafik çekmeyen bir terim için 1. Sırada yer almam umurumda değil.
• Bağlantılar: Dahili bağlantılara ve harici sitelerden içeriğinize giden bağlantılara bakın. Kalite, nicelikten daha önemlidir (örneğin, ilgili, kaliteli bir siteden gelen bir bağlantı, 100 kötü/vasat alan adından gelen 100 bağlantıdan daha iyi olabilir). Tüm bağlantılarınızın değerini değerlendirin.
• Dönüşümler: Sizin için önemli olan nedir? Bülten kayıtları? Abonelikler mi? Satış? Hasılat? İçeriğiniz alıcının yolculuğunun bir parçası olmalı, iş hedeflerine ve SEO stratejisine katkıda bulunmalıdır.
• Katılım: Sahada daha uzun süre kalmaya değer veriyorsanız, bu, değerlendirmenizde dikkate alacağınız bir katılım şekli olabilir. Ya da belki kaydırma derinliğidir. Burada önemli olan, "trafiğin" ötesinde bir şey aramanızdır; çünkü trafik, başka bir etkileşim biçimi olmadan tek başına anlamsızdır.

Metriklerinizi benzersiz durumunuza göre uyarlayın.

Başlarken: İncelenecek içerik öğeleri

Hangi içeriğe sahipsiniz? Öğrenmek için bir içerik denetimi yapın.

Bu süreç, içeriğinizin güncellenmesi mi yoksa kaldırılması mı gerektiğini değerlendirmenize yardımcı olacaktır.

Yönlendirici bir rehberlik sağlamak amacıyla içeriğinizle ilgili bilgileri içeren bir e-tablo oluşturun. Benim için en yararlı olduğunu düşündüğüm şey bunlar (daha fazla veya başka öğeler eklemek isteyebilirsiniz):

• Başlık: Doğru mu? Daha iyi optimize edilebilir mi? Açık bir okuyucu yararı var mı?
• URL: SEO dostu mu? Değişmesi gerekiyor mu (örneğin, her zaman yeşil kalan bir makalenin URL'si bir yıl içeriyor mu)?
• Yazar: Konunun uzmanı veya otoritesi mi yazdı? Bunu yazan kişi hâlâ şirketinizde/şirketiniz için çalışıyor mu (veya hâlâ bir ilişkiniz var mı)? Güncellemek için yazarla iletişime geçebilir misiniz?
• Yayınlanma tarihi: Güncellenebilecek/güncellenmesi gereken içerik türleri (yani haber değil) için bunun bilinmesi daha önemlidir.
• Sayfa görüntülemeleri (geçmişe karşı güncel): Burada aradığım şey, en kötü performansa sahip içerik veya eskiden çok fazla trafik alan ancak artık almayan içeriklerdir.
• Kelime sayısı: Düşük kelime sayısı kalite sorunlarının bir göstergesi olabilir.
• Bağlantılar: İçeriğiniz diğer sitelerden bağlantı kazandı mı? İçeriğe kaç tane dahili bağlantı oluşturdunuz?
• Güven Akışı ve Alıntı Akışı: Bu Majestic metrikleri bağlantı kalitesini ve eşitliği gösterebilir. Daha yüksek puanlar daha iyidir.

Kelime sayısıyla ilgili birkaç kısa nokta: Google, kelime sayısının SEO için önemli olmadığını söyledi ve ben SEO için en iyi/mükemmel kelime sayısının olmadığına inanıyorum. Bu aşamada düşük kaliteli belirtiler arıyorum; kelime sayısı sorunlara işaret edebilir, ancak her zaman nedeni bu olmayabilir. Her şeyde olduğu gibi, daha fazla araştırmanız gerekiyor.

Daha sonra işin zor kısmı geliyor: içeriğinizi incelemek ve hangi işlemin gerçekleştirileceğini belirlemek. Bu bölüm, konunun uzmanı ve SEO'dan anlayan kişilerden insani değerlendirme çağrıları gerektirecektir. Ve unutmayın: İçeriğinizin başarısını birçok değişken etkiler.

Temel ölçümlere geri dönecek olursak, genellikle içeriğin iyileştirilip iyileştirilmeyeceğine veya kaldırılacağına göre değerlendiririm:

• SEO olumlu: Bunlar sizin tek boynuzlu atlarınız/rock yıldızlarınızdır; hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olurlar.
• SEO tarafsız: Bazı içerikler sadece var olur; ne faydası olur, ne de zararı olur. Bu tür içerik temelde işe yaramaz.
• SEO açısından olumsuz: İnce, eski ve faydasız içerik; performansınızı olumsuz yönde etkileyebilecek her şey.

Yalnız bırakılacak içerik

İçeriği iyileştirmeyi veya kaldırmayı tartışmadan önce, hiçbir değişiklik gerektirmeyen özel bir içerik türünden bahsetmemiz gerekiyor.

Hiçbir değişikliğe ihtiyaç duymayan nadir bir içerik türü vardır (şimdilik):

• Tamamen faydalıdır; tüm bilgiler doğru ve günceldir veya tarihsel değere sahiptir.
• Sürekli olarak iyi trafik ve etkileşim alır.
• Birçok kaliteli bağlantıyı çekiyor ve çekmiş durumda.
• 1-3. sıralarda yer alır.
• Dönüşümler oluşturur.

Yalnız bırakın. (Şimdilik.)

Organik arama sonuçlarında 1. Sırayı elde ettiğinizde nereye gideceksiniz? Yukarı değil.

Büyük değişikliklere gerek yok. Sadece rutin bakımını yaptığınızdan emin olun. Çabalarınızı bu konumda olmayan diğer tüm içeriklere odaklayın.

İçeriği neden geliştirmelisiniz?

Son yıllarda Google, içeriğin kaldırılmasına karşı tavsiyede bulundu ve "ince" içeriğin "kalın" (yani daha iyi) hale getirilmesini ve aynı zamanda daha yüksek kaliteli içerik eklenmesini önerdi. Google'dan Gary Illyes'e göre "...birinin yararlı bulabileceği içeriği kaldırmayın."

Benzer şekilde, Google'dan John Mueller "genel olarak yapılacak en iyi şeyin muhtemelen onu geliştirmek olduğunu" söyledi.

• "...eğer içeriğinizi geliştirebiliyorsanız bu muhtemelen mümkün olan en iyi yaklaşımdır, çünkü o zaman web sitenizde gerçekten yararlı bir şey var demektir, genel olarak web için yararlı bir şey sağlıyorsunuz demektir."

İçerik nasıl geliştirilir?

İçeriği geliştirmek, birkaç küçük değişiklik yapıp yayın tarihinizi güncellemekten daha fazlasıdır.

İçeriğinizin her ayrıntısını değerlendirmeniz ve bunu rakiplerinizin içerik sıralamasıyla karşılaştırmanız gerekir. Buna şunlar dahildir:

• Hedef kitle/arama/kullanıcı amacı ile uyum.
• Eylem çağrısı.
• Açıklık.
• Veri.
• Derinlik.
• Gerçekler.
• Biçimlendirme.
• Dilbilgisi ve yazım.
• Bağlantılar/alıntılar.
• Eksik bilgi.
• Multimedya (videolar, resimler, ses).
• Okunabilirlik.
• Yapı.
• Başlık.
• Ses tonu/yazma stili.
• URL
• Kullanışlılık.
• Değer.

Güncelleme

Bir güncelleme genellikle en az miktarda zaman yatırımı gerektirir. İçeriğin en fazla %20-25'inin değiştirilmesi gerekiyor.

Aşağıdaki durumlar geçerliyse içeriğinizin yeniden yazılması gerekir:

• Trafik (veya sıralamalar), özellikle Google temel güncellemesinin yakınında düşüyor.
• Daha az bağlantı çekmek/hiç bağlantı çekmemek.
• Etkileşim azalıyor.
• İlk 5-10'da yer alıyor ve gereken çalışmayı yaparak daha yukarılara çıkmak gerçekçi olacaktır.
• Dönüşümler azalıyor.

Yeniden yazmak

Bu, içeriğin %100'e kadar yazılması gereken içerik güncellemesinin daha uç biçimidir.

Aşağıdaki durumlarda içeriğinizin yeniden yazılması gerekir:

• Çok az trafik alıyor veya hiç trafik almıyor.
• Artık yeni bağlantılar çekmiyor.
• Nişan kötü ya da yok.
• İlk 10'da yer almıyor.
• Artık indekslenmiyor.
• Herhangi bir dönüşüm sağlamıyor.

Bazen yararlı, alakalı veya yararlı bir konu hakkında içeriğiniz olur, ancak bu içerik kötü yazılmıştır. Bu sorunu çözmek için şunları yaptığınızdan emin olun:

• İçeriği yeniden tasarlayın; sıfırdan başlayın.
• Modernize edin ve optimize edin – tüm bilgiler doğru, ilgili ve güncel olmalıdır.
• 301, herhangi bir bağlantı eşitliğini korumak için eski sayfayı yeni (optimize edilmiş) URL'ye yönlendirir.

Google, PageRank'in tamamını 301 yönlendirmeleri aracılığıyla iletebilir. Ancak en fazla değeri, yeni sayfa eski sayfanın konusuyla 1:1 eşleşmeye yakın olduğunda elde edersiniz.

Birleştirin ve yönlendirin

İçeriğinizi birleştirmeyi düşünmenizi isteyebileceğiniz nedenler şunlardır:

• Bir konuyla ilgili birden fazla makaleniz var.
• Bir sayfa önemsiz miktarda trafik alır; diğerleri daha da az alıyor veya hiç almıyor.
• Makalelerin hiçbiri yeni bağlantı çekmiyor veya etkileşim almıyor.
• Makale ilk 10 konumda yer almıyor veya…
  • Yanlış sayfa sıralaması.
  • Aynı SERP üzerinde iki sayfa rekabet ediyor.

Gerektiğinde içeriğin birleştirilmesi Mueller'in onayını alıyor. Konuyla ilgili şunları söyledi:

• "Muhtemelen. Sanırım bu genel olarak bir şey. Eğer iki, üç veya dört tür daha zayıf sayfayı alıp bunları tek bir sitede birleştirirseniz, hatta aynı site içinde veya harici olarak, o zaman bunun daha güçlü bir sayfa olduğunu söyleyebileceğimiz bir şey olduğunu görüyoruz.
• Görebiliyoruz ki… sitenin daha fazla bölümü bu tek parça içeriğe atıfta bulunuyor, dolayısıyla bu içerik muhtemelen daha önce sahip olduğunuz küçük parçalardan daha alakalı.“

Bunu nasıl yapacağınız aşağıda açıklanmıştır:

• Harika ve yararlı bir içerik parçası oluşturun.
• Konu hakkında bugünün perspektifinden yazarak sıfırdan başlayın, ancak mevcut ilgili içeriği yeniden kullanın/yeniden kullanın.
• Rakiplerinizden daha iyi hale getirin.
• 301, yeni (optimize edilmiş) bir URL'ye yönlendirme yapar.

İçeriği neden kaldırmalısınız?

Düşük kaliteli içerik kullanıcılar için kötüdür. Kullanıcılar için kötü olan şey SEO için de kötüdür.

Google, Panda'yı piyasaya sürdükten sonra, Google'dan içerik budamanın, daha yüksek kaliteli içerik vurgusu için sıralamalara yardımcı olabileceğini öğrendik:

"Ayrıca web yöneticilerinin, bir sitenin bir kısmındaki düşük kaliteli içeriğin sitenin bir bütün olarak sıralamasını etkileyebileceğini bilmesi önemlidir. Bu nedenle bu değişiklikten etkilendiğinizi düşünüyorsanız sitenizdeki tüm içeriği değerlendirmeli ve alanınızdaki sayfaların genel kalitesini artırmak için elinizden geleni yapmalısınız. Düşük kaliteli sayfaları kaldırmak veya farklı bir alana taşımak, daha yüksek kaliteli içerik sıralamanıza yardımcı olabilir ."

Burada vurgunun eski içerik değil, düşük kaliteli içerik olduğuna dikkat edin. Bununla birlikte, eski içerik genellikle daha düşük kalitede olma eğilimindedir. Bir şeyler kopuyor (bağlantılar, resimler) ve bilgiler değişiyor.

Panda uzun zamandır Google'ın temel algoritmasına dahil edilmiş olsa da, Google'ın daha yeni yararlı içerik sistemi site geneline yönelik bir algoritmadır; bu şu anlama gelir: "Google, sitenizin, öncelikle aramada sıralama için yazılmış, nispeten yüksek miktarda yararsız içerik ürettiğini belirlerse, o zaman tüm siteniz etkilenecektir."

Google bize " yararsız içeriğin kaldırılmasının diğer içeriğinizin sıralamasına yardımcı olabileceğini " söyledi.

Aynı tavsiye, farklı algoritmalar. Sadece "düşük kalite"yi "yardımcı olmayan" ile değiştirin.

Basitleştirelim. Sadece kendinize bir soru sorun:

• Bu sayfadaki içerikten utanıyor muyum?

İçeriğiniz için bu soruyu yanıtlamanın dört yolu:

• İçeriğiniz hedef kitlenizle alakalı mı? Gelir ve büyüme peşinde koşarken, her şeyle ilgili içerik yayınlamak adına çekirdek kitlenizi gözden kaçırmamaya dikkat edin. Kimliğinize ve hedef kitlenize sadık kalın.
• İçeriğiniz bir hedefe ulaşmanıza yardımcı oluyor mu? Bu, temel ölçümlerinize bağlanacaktır (örneğin, içeriğin sıralamanıza yardımcı olup olmadığı, bağlantıları çekmesi, dönüşümleri artırması).
• İçeriğiniz optimize edildi mi (anahtar kelimeler ve kullanıcı amacı açısından)? Google'ın SERP'lerini analiz etmek, hangi içeriğin sıralandığı ve arama yapanların içeriğinizden ne istediği veya neye ihtiyaç duyduğu gibi, hedeflediğiniz belirli anahtar kelimelerle ilgili kritik bilgiler verecektir.
• İçeriğiniz başarısız mı? Google'ın ve bu makalenin kaliteyi nasıl tanımladığını (artı tarafsız kararınızı) inceleyin. Kalite standartlarınızı karşılıyor mu? Verilerin size rehberlik etmesine izin verin; temel ölçümlerinize bakın (ör. trafik, etkileşim, bağlantılar, dönüşümler, paylaşımlar).

Sizi başka ne olumsuz etkileyebilir? Google, Arama Kalitesi Değerlendirici Yönergeleri aracılığıyla bize şunu bildirdi:

• EEAT yetersiz.
• Ana içerik kalitesi düşük.
• Ana içeriğin miktarı tatmin edici değil.
• Başlık abartılı veya şok edici (diğer adıyla tıklama tuzağı).
• Reklamlar veya destekleyici içerik, dikkati ana içerikten uzaklaştırır.
• Web sitesi veya içerik oluşturucu hakkındaki bilgiler tatmin edici değil.
• Web sitesi veya içerik oluşturucunun hafif olumsuz bir itibarı var.

Ayırma işleminin dikkate alınması gereken içerik türleri:

• İnce içerik. Bu genellikle belirsiz bir terimdir. Geçmişte "zayıf" içeriği şu şekilde tanımladım:
  • Kötü yazılmış . Yazım ve gramer sorunlarıyla dolu her şey. Veya vaadini yerine getirmediği veya sorunuza cevap vermediği için genel olarak eksik veya tamamen tatmin edici olmayabilir.
  • Konu dışı . İstediğiniz herhangi bir konu hakkında içerik yayınlayabilirsiniz ancak kaynaklarınızı en alakalı konulara, alt konulara ve markanız veya işletmeniz için anlamlı olan bitişik konulara odaklamalısınız.
  • Sendikasyon.
  • Çalıntı/intihal.
• Tarihsel bir önemi yok. Artık önemli olmayan bir olay, kişi, fikir veya başka bir şey hakkında içerik yayınladıysanız, özellikle de uzun vadede ilgi çekmeyi başaramadıysa. Bu büyük ölçüde bir yargılama çağrısıdır. Hedef kitlenizi en iyi siz tanırsınız.
• Geçtiğimiz yıl sayfa görüntüleme sayısı çok düşüktü. Sayfa görüntülemesi sıfır olan her şeye ilk önce bakılmalıdır. Bundan sonra bu bir karar verme aşamasıdır; hangi düzeydeki trafiğin bir sayfayı tutulmaya değer kıldığını belirlemeniz gerekir.

Özetle: İçerik kaybolursa kimse özleyecek mi? Cevabınız hayırsa, onu kaldırmanın zamanı geldi. Bu akış şeması faydalı olabilir:

İçerik nasıl kaldırılır

İçerik yukarıdaki yöntemlerden herhangi biriyle güncellenemiyorsa, içeriğin kaldırılıp kaldırılmayacağına (ya arama motorlarından engellenerek ya da sitenizden silinerek) karar verme zamanı gelmiştir.

Blokla

İçeriği sitenizde tutmak istediğiniz ancak arama sonuçlarında görünmesini istemediğiniz durumlarda, URL'yi engellemek muhtemelen en iyi seçenektir. Bunu noindex meta etiketini ekleyerek yapabilirsiniz.

Diğer bir alternatif ise içeriği görüntülemek için şifre gerektirmektir.

Silin

Sitenizden kaldırın.

Mueller, 2018 Web Yöneticisi Hangout'unda bu sayfanın 410 veya 404 statüsüne sahip olmasının Google için önemli olmadığını söyledi:

“Bizim açımızdan orta/uzun vadede 404, 410 ile aynı şey. Yani her iki durumda da bu URL'leri dizinimizden çıkarırız.

Var olmadığını bildiğimiz şeyleri taramaya çok fazla zaman harcamamak için genellikle bu URL'lerin taranmasını biraz azaltırız.

Buradaki ince fark, 410'un bazen 404'ten biraz daha hızlı düşmesidir. Ancak genellikle birkaç gün kadar konuşuyoruz.

Dolayısıyla, içeriği doğal bir şekilde kaldırıyorsanız, her ikisini de kullanmanızda hiçbir sakınca yoktur. Bu içeriği uzun zaman önce kaldırdıysanız zaten dizine eklenmemiştir, dolayısıyla 404 veya 410 kullanmanız bizim için önemli değildir."

'Bilgi itibarınızı geliştirmeye' devam edin

İçeriği iyileştirmek, kaldırmak ve birleştirmek iyi bir SEO'dur.

Bu zor bir iş ve hızlı değil. Doğru yapıldığında uzun vadede kesinlikle buna değer.