Web Sitenizin Erişilebilirliğini İyileştirme Nasıl Daha İyi Sıralamalar Getirir?

Kullanıcı deneyimi (UX), günümüzde çevrimiçi başarının en önemli belirleyicilerinden biridir. Kullanıcı deneyiminin size yüzde 9900'e varan bir yatırım getirisi sağlayabileceği gerçeği, bu gerçeğin yeterince kanıtıdır.

Her işletme birinci sınıf bir kullanıcı deneyimi sunmaktan bahseder. Ama gerçekten alışılmışın ötesine geçtin mi? Kullanıcı deneyiminize tekrar yakından bakmanın zamanı geldi.

Web sitenizin erişilebilirliğini iyileştirmek için çalıştınız mı? Cevabınız evet ise, tekrar düşünün. 10.000.000 web sitesinde yapılan bir araştırma, internetteki çoğu web sitesine tam olarak erişilemeyeceğini ortaya koyuyor. Her dört Amerikalıdan birinin engelli yaşadığı düşünüldüğünde, bu endişe verici .

Kaynak

Google her zaman kullanıcı deneyimine öncelik vermiştir. Web sitenize ziyaretçilerin yüzde 25'i erişemiyorsa, Google web sitenizi iyi bir şekilde sıralamayacaktır.

Bu gönderide, web sitesi erişilebilirliğine, bunun neyle ilgili olduğuna ve arama motoru sıralamalarınızı nasıl etkileyebileceğine derinlemesine bakalım.

Web Sitesi Erişilebilirliği Ne Demektir?

Web sitesi erişilebilirliği, basitçe, engelli kişilerin web sitenize erişebilme kolaylığını ifade eder. Bu, tıpkı herhangi bir engeli olmayan herhangi bir kişinin yapabileceği gibi, web sitenizin her bölümüne erişmeyi ve bunlarla etkileşim kurmayı içerir.

Bu, 1990 yılında imzalanan Engelli Amerikalılar Yasası'ndan (ADA) kaynaklanmaktadır. Yasa, engellerinden bağımsız olarak herkese eşit erişim sağlamayı vurgulamaktadır.

Engeller, işitme bozukluklarını, görme bozukluklarını veya diğer fiziksel engelleri içerebilir. Duygusal ve zihinsel engelleri de içerebilir. Bu tür bozukluklarla karşılaşan yaşlı insanlar da bu kategoride değerlendirilir.

Engelli kişiler bazen web sitenize erişmek için ekran okuyucular gibi belirli yardımcı araçlara ihtiyaç duyar. Web sitesi erişilebilirlik önlemleri, bu yardımcıların web sitenize erişebilmesini sağlayacaktır.

Erişilebilirlik Web Sitenizin SEO'sunu Nasıl Etkiler?

Web sitesi erişilebilirliğinin, web sitenizin sıralamaları üzerinde açıkça önemli bir etkisi vardır . Çoğu zaman, erişilebilirlik uyumluluğunu sağlamaya dahil olan adımlar, normal SEO stratejilerinizle örtüşür.

Web sitesi erişilebilirliği ve SEO'nun el ele gitme yollarından bazılarına bakalım .

1. UX Sinyallerini İyileştirir

Şimdiye kadar, web erişilebilirliğinin web sitenizin kullanıcı deneyimini açıkça etkilediğini biliyorsunuz. Uygun erişilebilirlik önlemleri uygulamazsanız, web sitenizdeki her dört ziyaretçiden yaklaşık biri kötü bir deneyim yaşayacaktır.

Ve tahmin et ne oldu? UX sinyalleri, Google'ın algoritmaları tarafından en önemli sıralama faktörlerinden biri olarak kabul edilir. Aslında, Google'ın Mayıs 2021'de yapılması planlanan Sayfa Deneyimi güncellemesi, bu UX sinyallerinin daha da fazla ağırlık taşımasını sağlayacaktır.

Google tarafından dikkate alınan en önemli UX sinyallerinden bazıları şunlardır:

• Hemen çıkma oranı: Bir kullanıcının herhangi bir işlem yapmadan web sitenizden çıktığı zaman web sitenizden "geri döndüğü" söylenir. Kullanıcılar sitenize erişmekte zorlanırlarsa hemen geri dönerler ve web sitenizin hemen çıkma oranı daha yüksek olur.
• Bekleme süresi: Bu, bir kullanıcının arama motoru sonuç sayfasına (SERP) dönmeden önce web sayfanızda geçirdiği süreyi ifade eder. Sitenizde erişilebilirlik sorunları varsa bekleme süresi yine alt tarafta olacaktır.
• Zıplama: Bu, bekleme süresine benzer ve bir kullanıcının sorgusuna yanıt bulmak için SERP'de listelenen birkaç sayfayı ziyaret etmesi anlamına gelir. Kullanıcılar, web sitenize erişmekte zorlanırlarsa Google Arama'daki bir sonraki sonuca geçeceklerdir.

SERP'lerde ilk üç sırada yer alsanız bile kötü UX sinyalleri Google tarafından tespit edilecektir. Bu, sonunda sıralamanızda bir düşüşe yol açacaktır.

2. Daha İyi Site Yapısı ve Okunabilirlik Sağlar

Yaşlı kullanıcılar veya bilişsel engelli kişiler genellikle ekran okuyucular gibi yardımcı teknolojileri kullanır. Kullanıcıların ekran okuyucular kullanarak bir web sayfasının içeriğini anlaması için bir web sitesinin uygun bir yapı izlemesi çok önemlidir.

Örneğin, ekran okuyucular için açıklayıcı başlıklara sahip olmak çok önemlidir. Bunun nedeni, ekran okuyucularının insanların bir sayfa içeriğinin bağlamını anlamalarına yardımcı olmak için analiz ettikleri ilk şeyin başlık olmasıdır. Ve bildiğiniz gibi, başlık etiketi optimizasyonu SEO 101'dir.

Benzer şekilde, bir sayfanın iyi hiyerarşik yapısı – doğru başlıklar, madde işaretleri, numaralı listeler vb. – yardımcı cihazlar kullanan bilişsel engelli kullanıcılar için de önemlidir. Uygun sayfa yapısı, sayfa içi SEO'ya yardımcı olan başka bir faktördür.

Ayrıca erişilebilirlik, web sitenizin içeriğinin okunabilirliğini artırmayı da içerir. Bu, daha kısa cümle ve paragraflara sahip olmayı, gereksiz jargondan kaçınmayı ve konuşma tonu kullanmayı içerir. Bu faktörler, öne çıkan snippet ve sesli arama optimizasyonuna yardımcı oldukları için SEO'yu geliştirir.

3. Görüntü Alternatif Metin Optimizasyonunu İçerir

Görme engelli kullanıcılar, bir görselin içeriğini yalnızca sitenizdeki görseller için sağladığınız alternatif metin aracılığıyla anlar. Bu, hiçbir anlam ifade etmeyen alternatif metnin erişilebilirlik yönergeleri lehine çalışmayacağı anlamına gelir.

Erişilebilirlik için görsel alt metin optimizasyonu şarttır. Resmi açıklayan açıklayıcı alternatif metinler eklemeden, web siteniz ADA uyumluluk yönergelerine uymayacaktır .

Resim alt metinleri de SEO'da önemli bir rol oynar. Sayfa içi optimizasyon, resimlerinizin Google'da sıralanması için alt metinlerinize hedef anahtar kelimeler eklemeyi içerir. Alternatif metinler, resimlerinizin gıpta ile bakılan öne çıkan snippet'lerde sıralanmasına bile yardımcı olabilir.

Web erişilebilirliği için açıklayıcı resim alt metinleri ekleyerek, buna otomatik olarak SEO anahtar kelimeleri eklemiş olacaksınız - erişilebilirliği düzeltmenin başka bir yolu, daha iyi arama motoru görünürlüğüne yardımcı olur.

4. Video Deşifresini İçerir

Video transkripsiyonu, yine resim alt metin optimizasyonu ile aynı şekilde çalışır. Video dökümleri, videolarınızın metin tabanlı açıklamalarından başka bir şey değildir. Tüm videolarınıza transkript eklemek, ekran okuyucuların web sitesi içeriğinizi daha iyi anlamasına yardımcı olur.

Arama motorları, web sitenizin içeriğini sıralamak için video transkriptlerinde bulunan anahtar kelimeleri de kullandığından, video transkriptleri SEO için iyidir.

5. Doğal Dilin Kullanımını İçerir

Web erişilebilirliğinin temel amacı, kullanıcılarınızın her birinin web sitenizin içeriğini anlamasına yardımcı olmaktır. Bunun önemli bir kısmı da doğal dilin kullanılmasıdır. Doğal dil, gereksiz kelimeler kullanılmadan hepimizin kolayca anlayacağı ve kavrayacağı içeriktir.

Aynısı SEO ile de yardımcı olur. Google, anahtar kelime doldurma ve içerikte doğal olarak görünmeyen gereksiz bağlantılar ekleme gibi uygulamaları desteklemez. Bu nedenle, doğal dili kullanmak otomatik olarak SEO'ya da yardımcı olur.

Web Sitenizin Erişilebilirliğini Nasıl Artırırsınız?

Artık web sitesi erişilebilirliğinin Google sıralamalarınız üzerinde nasıl derin bir etkisi olabileceğini anladığınıza göre, onu iyileştirmek için nasıl çalışabileceğinize bakalım.

1. Web Sitesi Erişilebilirlik Yönergelerinde Netlik Sağlayın

Web sitenizin erişilebilirlik sorunlarını çözmeye çalışmadan önce bunları anlamak çok önemlidir. Çoğumuzun web erişilebilirliğini yeterince vurgulamamamızın ana nedeni, bu konuda cahil olmamızdır.

Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri (WCAG) gibi kaynakları kullanarak kendinizi ve ekibinizi eğitmeye başlayın. Web sitenizi tamamen erişilebilir hale getirmenin gerçekte ne anlama geldiğini anlayın.

2. Web Sitenizin Erişilebilirliğinin Mevcut Durumunu Denetleyin

Bir sonraki adım, web sitenizi erişilebilirlik sorunları açısından denetlemektir. Daha önce erişilebilirlik üzerinde çalışmış olsanız bile, hiçbir şeyi kaçırmadığınızdan emin olmak için tekrar bir tur denetim yapmalısınız.

Sitenizin işaretleme yapısı hakkında iyi bir fikir edinmek için W3C'nin İşaretleme Doğrulama Aracından yardım alabilirsiniz . Ayrıca, sitenizin rastgele sayfalarında dolaşarak ve web sayfası öğelerini değerlendirerek manuel bir denetim gerçekleştirebilirsiniz.

3. Güçlü bir Web Erişilebilirlik Çözümüne Yatırım Yapın

Erişilebilirlik SEO ile yakından ilgili olsa da SEO uzmanlarınızın üzerinde çalışması gereken bir konu değildir. Web sitesi erişilebilirliği, en iyi erişilebilirlik uzmanlarına bırakılan birçok özel yönü içerir.

Unutulmaması gereken başka bir nokta da, web erişilebilirliğinin bir kerelik, yapılan ve silinen bir şey olmadığıdır - devam eden bir süreçtir. Web sitenize yeni sayfalar eklemeye veya mevcut içeriğinizi güncellemeye devam ettikçe, web sitenizin her zaman tamamen erişilebilir olacağından emin olamazsınız.

Erişilebilirliği manuel olarak düzeltmek oldukça göz korkutucu bir görev olabilir ve süreçte her zaman manuel hataların ortaya çıkma olasılığı vardır. Pahalı ADA davalarının önünüze çıkmasını istemezsiniz, bu nedenle yapay zeka destekli otomatikleştirilmiş bir web erişilebilirlik çözümüne gitmek en iyisidir.

Bunun gibi bir AI web sitesi erişilebilirlik aracı, web sitenizi erişilebilirlik sorunları için otomatik olarak tarar ve bunları düzeltir, yani erişilebilirlik konusunda bir daha asla endişelenmenize gerek kalmaz.

4. Kapsayıcılık Ortamını Teşvik Edin

Son olarak, şirketinizde kapsayıcılık ortamını teşvik etmeye çalışın. Web sitesi erişilebilirliği bir seçenek olmamalıdır; bir zorunluluk olmalıdır. Web sitenizi engellerinden bağımsız olarak herkesin erişimine açık hale getirmek sizin ahlaki sorumluluğunuzdur.

Yalnızca kapsayıcılığı ve empatiyi teşvik ettiğinizde erişilebilirliği günlük iş operasyonlarınıza dahil etmeye başlayacaksınız. Erişilebilirlik bir web sitesinin tasarım aşamasından itibaren teşvik edilirse, sorunların yarısı otomatik olarak ortadan kalkar.

Daha İyi Sıralamalar Elde Etmek İçin Web Erişilebilirliğini Uygulamaya Başlayın

Şimdiye kadar, web sitesi erişilebilirliğinin neden görmezden gelemeyeceğiniz bir şey olduğu konusunda iyi bir fikriniz var. Arama motoru görünürlüğü, herhangi bir işletmenin uzun süreli başarısı için hayati önem taşır ve web sitesi erişilebilirliği, arama motoru sıralamalarınızı belirlemede oldukça etkilidir.

Daha fazla zaman kaybetmeyin: Web sitenizin erişilebilirliği üzerinde bugün çalışmaya başlayın. Uzun vadede kazanmaya hazır olduğunuz faydalara karşı nispeten küçük bir yatırım olacaktır.