Arama Sektörlerini Neden SEO Stratejinize Dahil Etmelisiniz?

Bazı SEO stratejilerinde dikey arama tamamen eksiktir. Gerçekten sürpriz değil. Çoğu anahtar kelime hacmi tahmin aracı, arama hacminin hangi arama dikeyine ait olduğunu ayırt etmez ve çoğu SEO tavsiyesi, genel arama sıralamalarına ulaşmak için taktiklere odaklanır.

Bir SEO stratejisine dikey aramayı dahil etmemek, tüm arama dünyasını kaçırıyor olabileceğiniz anlamına gelir.

Dikey Arama Nedir?

Dikey arama motoru, çevrimiçi içeriğin belirli bir bölümüne odaklanan niş bir arama motorudur. Çoğumuz bunları her gün kullanıyoruz - seyahat için Kayak, podcast'ler için Podscope veya yerel iş için Yelp gibi web siteleri.

Google gibi genel web arama motorları uzun süredir dikeylerde arama sağlıyor. Bu sektörleri resim, video, alışveriş ve harita aramaları olarak bileceksiniz.

Konuma dayalı aramalara dayanan web siteleri (restoranlar veya tesisatçılar gibi) uzun süredir harita (yerel) SEO yapmaktadır. Çok az seçenekleri vardı. Konum tabanlı işletmeler, genel arama motorları tarafından yeni bir sektöre girmeye zorlanan ilk şirketlerden biriydi.

Genel Arama Motorları Yerel İşletmeleri Haritaya Nasıl Zorladı?

Bir zamanlar, "Londra'daki tesisatçılar" veya "New York'taki restoranlar" için arama yaparsanız, üst sıralar dizinler (dikey arama motorları) değil, restoranlar veya tesisatçılar olurdu. Google'ın misyonu, "dünyadaki bilgileri düzenlemek ve evrensel olarak erişilebilir ve yararlı kılmaktır." Çoğu arama motoru aynı amaca hizmet eder. Google, Bing veya başka biri fark etmez. Konum önemliyse, kimin en iyi SEO ajansına sahip olduğuna göre sıralanan yüzlerce web sitesinin listesi yararlı veya erişilebilir değildir.

Sonuç, genel arama motorlarının, arama terimi bir konum ve hizmet içeriyorsa, genel/tüm sonuç sayfalarında üst sıralar için niş arama motorlarını tercih etmesiydi.

Yerel bir hizmet için yapılan bir aramanın çok sayıda bireysel sağlayıcı oluşturması muhtemelse, bu nişte uzmanlaşmış dikey bir arama motoru için daha uygundur. Konum gerçekten önemliyse, bir harita için daha uygundur.

Genel Arama Motorları Konum Dışı İşletmeleri Dikey Arama Motorlarına Nasıl Zorluyor?

SaaS veya çevrimiçi eğitim gibi konum dışı işletmeler için geniş çapta nitelikli üst sıraların büyük bir çoğunluğu dikey arama motorları tarafından işgal edilmektedir. Bu pozisyonları işgal eden arama motorları değilse, aynı amaca hizmet eden en iyiler veya en iyiler listeleridir: Belirli bir niş hakkındaki bilgileri tek bir yerde düzenlerler.

Bu eski bir haber olmasına rağmen, dikey arama motorlarına gitmeye mahkum olan en üst, geniş nitelikli sıralamalara ulaşmaya çalışan birçok SEO uzmanı tanıyorum. Büyük bir bütçeniz olmadığı sürece, uzun kuyruklu anahtar kelimelere ve dikey arama motorlarına tahsis edilmesi pek olası olmayan geniş anahtar kelimelere odaklanmak daha iyidir. Dikey arama motorları tarafından işgal edilen pozisyonlar için, kazanmamaya karar verdiniz… eğer yenemezseniz onlara katılın.

Daha önce de belirttiğim gibi eğer bütçeniz genişse kesinlikle dikey arama motorları ile rekabet edebilirsiniz. Kolay değil çünkü onlar için bir tercihe karşı çıkıyorsun. Aşağıdaki durum açıklayacaktır. “Konferans yeri Londra”, dikey arama motorlarını getiren aramalardan biridir. Bu yazıyı yazdığım sırada, müvekkilim Londra'daki Kongre Merkezi (Londra'da bir konferans salonu), "Londra'daki konferans mekanları" sıralamasında 6. sıradaydı. Söz konusu anahtar kelime için ilk 21 sırada yer alan tek mekandır ve hatta bazı dikey arama motorlarının üzerinde yer almaktadır.

Ayrıca uzmanlık alanı Londra ve Birleşik Krallık'taki etkinlik mekanları olan dikey bir arama motoru için çalışıyorum. Aynı zamanda "Londra'da konferans salonu kiralama" gibi terimler için de birinci sayfada yer alıyor. Her iki site türünde de aynı anahtar kelimeyi hedefleyerek çalıştıktan sonra, dikey arama motorunun sıralamanın mekandan iki kat daha kolay ve çok daha hızlı olduğuna kefil olabilirim. Bu rütbeler için tercih edilen site türüdür. Pozisyonlar pratik olarak onlarınki gibi web siteleri için ayrılmıştır.

Bunu kanıtlayacak sayısız örnek var, bu yüzden geniş anahtar kelimeler için dikey arama motorlarının tercih edilmesiyle ilgili noktayı “restoran yönetim yazılımı” aramasıyla bitireceğim. Bu yazıyı yazarken, ilk yedi sonuçtan yalnızca biri bir hizmet sağlayıcıydı; geri kalanı dikey arama motorları veya en iyi veya en iyi listelerdir.

Arama Dikey Araştırması, Anahtar Kelime Araştırması Kadar Önemlidir

Belirli sektörler, belirli arama terimleri veya web sitesi türleri için daha uygundur. Genel arama motorlarında üst sıralarda yer almak yerine, kendinizi potansiyel müşterilerinizin yerine koyun ve nasıl bilgi aradıklarını ve aradıklarını düşünün.

SEO bütçesinin tamamını alışveriş, video ve resim sıralamalarını hedefleyerek harcayan küçük ve orta ölçekli moda perakendecileri var. Büyük perakendeciler genel sıralamada yer almak isterler. "Erkek takım elbiseleri" gibi geniş nitelikli terimler için sıralama elde etmek için çok para harcıyorlar. Daha küçük operasyonlar bununla rekabet edemez. Bazı perakendeciler giyimin bir görsel satış olduğunu fark etti ve insanlar görsel merkezli dikeyleri kullanarak giysi arayacaklar.

Ayrıca diğer sektörlerde genelden daha iyi performans gösteren düğün salonları, eğitim sağlayıcılar, kozmetik şirketleri ve güzellik salonları da biliyorum.

Bu diğer dikeyler genellikle daha az rekabetçidir ve genel dikey kadar yaygın olarak kullanılır. Pinterest veya YouTube gibi siteler, kendi ağlarında yayınladığınız içerikler için görüntü ve video dikeylerinde bir otorite ve sıralama potansiyeli bile sağlayabilir. Bunun gibi yetkili sitelerden yararlanabilirsiniz. Herhangi bir ders kitabı SEO'su yapmadan video ve görsel aramada içerikleri için üst sıralara ulaşan insanlar gördüm.

Bazı arkadaşlarım düğün mekanlarını görsel aramayı kullanarak buldular, bir meslektaşım video aramadan sonra bir eğitim kursuna kaydoldu ve Google'ın alışveriş dikeyini kullanmak yerine bireysel alışveriş sitelerine gitmeyi tercih eden çok insan tanımıyorum. Yazarken, "İspanya'nın en iyi plajları" aramasından başlayarak görsel aramayı kullanarak bir tatil planlıyorum. Bölgenizi tanıtmaya çalışan bir turizm bürosuysanız, yerel plajlarınızdan oluşan bir resim galerisi oluşturmak ve "İspanya'nın en iyi plajları" anahtar kelimesiyle görsel arama için optimize etmek iyi bir fikir olacaktır.

O turizm bürosuysanız (veya görsel arama dikeyini hedeflemeyi düşünen başka biriyseniz), Google'dan John Mueller'in aşağıdaki videosu size tam olarak ne yapmanız gerektiğini anlatıyor.

Bir dahaki sefere bir SEO planı yaptığınızda. Müşterinizin yolculuğunun nerede başladığını, nerede bittiğini ve arada neler yaptığını hayal edin. Baştan sona aradıkları anahtar kelimeleri ve kullanacakları arama sektörlerini düşünün.

Müşteri Yolculuğunun Bir Parçası Olarak Sektörleri Arayın

Tipik müşteri yolculuklarınıza bakarken, bilgi bulmak ve görüş oluşturmak için arama motorlarını nasıl kullandıklarını hayal edin. İyi bir SEO'nun sonucu, hedef müşterileriniz tarafından markanızın şüphesiz en iyi sağlayıcı olduğuna ikna olana kadar tekrar tekrar bulunmasıdır. Bu müşterilerin karar vermek için çeşitli kaynaklardan bilgi toplaması çok olasıdır. Aynı arama yolculuğunun bir parçası olarak farklı sektörleri kullanacakları da bir o kadar muhtemeldir.

Stratejinizde Dikey Aramaya Nasıl Yaklaşılır?

Kazanmamaya karar verdiğiniz bazı anahtar kelimeler olacağından daha önce bahsetmiştim. Bu sıraları kimin işgal ettiğini ve sitelerine nasıl girdiğinizi belirlemek oldukça kolaydır. Birine katılmaya karar verdiğinizde, profilinizi oluşturmak için ekibinizin küçük bir üyesini almayın. Bunlar kendi nişlerindeki arama motorlarıdır, bu nedenle SEO ekibinizi veya ajansınızı dahil etmenizi şiddetle tavsiye ederim. Oraya girdikten sonra, nasıl çalıştığını ve kullanıcılarının dizinden nasıl arama yapıp seçim yaptığını öğrenmeyi kendi işiniz haline getirin. Nasıl çalıştığını anlarsanız, sitenizin genel arama motorlarında olduğu gibi niş dikey arama motorlarında da optimize edildiğinden emin olabilirsiniz.

Ardından, hangi arama sektörlerini takip ettiğinize karar vermek isteyeceksiniz. Bir yol, pazarınızı araştırmak ve rakiplerinizin ne yaptığını analiz etmektir, ancak bu zaman alabilir. Aceleniz varsa Google Search Console'u kontrol etmenizi öneririz. Varsayılan olarak "web araması"nı (genel/tüm sonuç sayfaları olarak adlandırdığım sayfa) gösterir, ancak resim, video veya haberler arasında seçim yapabilirsiniz. Bir sektörü diğeriyle de karşılaştırabilirsiniz. Google Benim İşletmem, bir harita aramasında sitenizi kaç kişinin gördüğünü size söyleyecektir.

Search Console ve Google Benim İşletmem'deki verileriniz, geçmişte elde ettiklerinizi temsil edecek. Görüntülerde kötü ve web'de başarılıysanız, bunun nedeni pazarınızın davranışından çok stratejiniz ve önceki performansınız olabilir. Yine de yararlıdır - her sektördeki gösterim sayısının stratejik seçimden etkilendiğini düşünüyorsanız, tıklama oranına (TO) o sektörün diğerlerine kıyasla pazarınız için ne kadar yararlı olduğunun bir göstergesi olarak bakabilirsiniz.

Er ya da geç, bu pazar araştırmasını yapmalısınız. Müşterilerinizin sizinkine benzer ürün ve hizmetleri bulmak için arama motorlarını nasıl kullandıklarını anlamak istiyorsanız onlara sormaktan daha iyi bir şey yoktur.