Yinelemeli Tasarım Yoluyla Dönüşüm Oranları Nasıl Artırılır?

Yinelemeli Tasarım Nedir?

Bir dizi sonuç üretmek için bir işlemi tekrarlamayı içeren yineleme veya yineleme terimine aşina olabilirsiniz. Yinelemeli web tasarımı aynı metodolojiyi takip eder ve müşterinizin dijital deneyimini sürekli iyileştirme gerektiren devam eden bir süreç olarak konumlandırmakla ilgilenir. Bu tür bir yaklaşım, kullanıcı verilerini merkeze alan bir “kullandıkça tasarla” mantrasını takip ettiğinden, web siteleri tasarlamanın ve geliştirmenin çok yaygın bir yolu haline geldi.

Peki yinelemeli tasarım, kuruluşunuzun pazarlama modeline nasıl fayda sağlayabilir? Enginess'e göre, yinelemeli tasarım sürecinin bu kadar çekici olmasının birkaç temel nedeni var.

Birincisi, UX testi yoluyla çok sayıda kullanıcı verisini analiz etmeyi içerir. Başarılı pazarlama, hedef kitlenizi tanımayı gerektirir. Değişiklikleri kullanıcı etkinliğine göre aşamalı olarak uygulayarak, web sitenizi optimize etmek, aynı anda kullanılabilirliği artıran ve dönüşüm oranlarınızı artıran daha sorunsuz bir deneyim haline gelir.

İkinci olarak, yinelemeli bir modelin izlenmesi, web sitenizdeki sorunlu alanların incelenmesine yardımcı olur. Komplikasyonlar meydana geldikçe siteyi test etmek ve cilalamak, tasarım sürecini çok daha verimli hale getirir. Zaman ayırmamış olabileceğiniz daha büyük ve zaman alıcı bir projeden daha üstte kalması kolay olan daha küçük güncellemeleri almayı tercih etmez misiniz?

Son olarak, hiçbir şey başarılı bir iş modelini uygun maliyetli bir yaklaşımdan daha fazla çalıştıramaz. Yinelemeli tasarım süreci, zamanınızı en önemli şeye harcamanıza olanak tanır: üretim! Stratejiyi ortaya koymak ve zamanınızı ve enerjinizi tasarımın nasıl uygulanacağına dair belgeler sağlamak için kullanmak yerine, tek odak noktanız tasarımı uygulamaya koymaktır.

Diğer şirketlerin yinelemeli tasarım hakkında neler söylediğini merak ediyorsanız, “Nelerden Bahsediyoruz…Yinelemeli Web Tasarımı” blogumuza göz atın.

Şelale vs Çevik vs Yinelemeli

Yinelemeli pazarlamanın dışında iki popüler, eski yöntem daha vardır: çevik pazarlama ve şelale metodolojisi.

Şelale metodolojisi, herhangi bir uygulama başlamadan önce tasarım stratejisinin her son parçasının tamamlanmasını vurgular. Bir şelalenin hareketi gibi, yukarıdan aşağıya mantıklı bir adım ilerlemesi olması gerektiği fikrini kapsar. Bazı şirketler hala bu süreci kullanmaya devam ediyor, ancak çoğu ya çevik ya da yinelemeli bir modeli benimsemeye başladı.

O zaman şu soru akla geliyor... Bu iki modeli farklı kılan nedir?

Çevik pazarlama, aslında 90'ların ortalarında, yapmanız gerekenden fazlasını planlamamaya inanan yazılım geliştiricilerinden kaynaklandı. Bu, aşamalı olarak tasarımınızın üzerine inşa etmek anlamına geliyordu. Kulağa tanıdık geliyor değil mi? Bunun nedeni, yinelemeli pazarlamanın çevik pazarlamayla aynı değerlerin çoğunu paylaşması ve desteklemesidir. Ama ikisi arasında birkaç temel fark var…

Çevik pazarlama, kampanyalar fikrini benimser ve daha kısa bir zaman ölçeğinde çalışır, genellikle sprintler aracılığıyla belirli bir son tarih verirken, yinelemeli pazarlama kampanyalardan kaçınma eğilimindedir ve iyileştirmelerin zaman sınırlaması olmadığı devam eden bir süreci benimser.

Çevik pazarlama, ilk olarak yazılım geliştirme yoluyla ortaya çıktığından, teknoloji merkezli şirketler arasında oldukça popüler olmaya devam ediyor. Öte yandan yineleme, herhangi bir sektöre uygulanabilir ve dolayısıyla daha geniş bir yayılma benimseme oranına sahiptir.

Sektörünüze bağlı olarak, sizin için hangi yöntemin işe yaradığını bulmak önemlidir! Bu iki pazarlama yöntemi arasındaki farklar hakkında biraz daha bilgi istiyorsanız, Yinelemeli Pazarlama Podcast'inin 21. bölümüne bakın.

Yinelemeli Tasarımın 3 Adımı

Şirketiniz yinelemeli bir modeli takip etmek için vites değiştirmeye bakıyorsa, nasıl başlayacağınızı merak ediyor olabilirsiniz. Tasarımı başarılı bir şekilde yürütmek için gereken adımlar nelerdir?

Çok fazla bilgi gerektiren uzun bir süreç gibi görünse de, yinelemeli web tasarımının büyük kısmı tekrarlıdır. Business 2 Community tarafından sağlanan bu genel adımları izleyin ve stratejinizi oluşturmak için gereken temele sahip olacaksınız.

Adım 1: Keşif Aşaması

Bu aşamada, şirket paydaşları ile uyum sağlamak önemlidir. Paydaşlarınız kullanıcılarınız olmadığı için size siteden kaçırmış olabileceğiniz farklı bir açı veya bakış açısı sağlarlar.

Paydaşlarınızla buluşurken aşağıdakiler hakkında bir fikir edindiğinizden emin olun:

• Beklenen çıktılarınız
  
• kilit iletişim noktanız
• Anahtar karar verici
• Seçtiğiniz iletişim kanalı
• Toplantı sıklığı

Paydaşlar çeşitli departmanlardan gelebileceğinden, bu tasarım sürecinde hangi hedeflere ulaşmayı umduklarını belirlemek için her bir departmanla görüşün.

Bu işe alım süreci tamamlandıktan sonra, sitenizin çerçevesini tasarlamanın en iyi yolunu değerlendirmek için bir içerik denetimi yapmak çok önemlidir, böylece mümkün olduğunca dönüşüm dostu olur.

Yeni tasarımı oluştururken kendinize sorun:

• Sitemi mobil ve masaüstü için duyarlı hale getirmenin en iyi yolu nedir?
• Tasarımı nasıl basit, modern ve içerik odaklı tutabilirim?
• Mesajımı desteklemek için hangi görselleri ve ikonografiyi kullanabilirim?
• Sitede gezinmeyi nasıl kolaylaştırabilirim?
  
  

Adım 2: Yapılandırma Aşaması

Bu aşamada, kullanıcılarınızın sitenizde etkileşim kurarken karşılaşabilecekleri sorunlu noktaları belirleyin. Bu yeni yapı ile ziyaretçilerinizi potansiyel müşterilere dönüştürmek için bir temel oluşturduğunuzu unutmayın. Bunu belirlemenin en iyi yolu kullanıcı görüşmeleridir. Kullanıcılarınıza sitenizdeki belirli alanlara ulaşma süreçlerini ve/veya mevcut arayüzde nelerin kolay veya zor olduğunu sorarak başlayın.

Kullanıcı görüşmeleri sırasında sorulması gereken diğer site soruları şunlardır:

• Sitemizin en sevdiğiniz ve en sevmediğiniz bölümü hangisi?
• Sitemizde en son ne zaman bir işlem yaptınız?
• Sorularınız olursa sitemizde canlı sohbet ile etkileşime girer misiniz?
  
  

Yeni siteniz, alıcı kişinizin bir karar vermek için ihtiyaç duyduğu bilgilere ve hiyerarşiye dayalı olarak kullanıcı merkezli bir yolculuk oluşturmaya odaklanmalıdır. Hedef pazarınızı belirlerken alıcı kişilikleri oluşturulmalıdır, ancak her 6-12 ayda bir veya iş stratejisinde büyük bir değişiklik olduğunda (ör. site genelinde yeniden tasarım) kişilerinizi yeniden ziyaret etmek önemlidir.

Bu aşamada ve önceki aşamada elde edilen bilgileri kullanarak, artık bir IA, ardından bir tel çerçeve oluşturmaya ve bir tasarımla bitirmeye geçebilirsiniz.

Adım 3: UX Test Aşaması

Bu aşamada raporlama en iyi arkadaşınızdır! Siteyi etkili bir şekilde yineleyebilmek için kullanıcı verilerine ve bir çoğuna ihtiyacınız olacak.

Bu aşamada dikkat edilmesi gereken bazı önemli noktalar şunlardır:

• Ortalama oturum süresi: Kullanıcılarınızın sitenizde ne kadar süredir bulunduğu
• Site gezintisi: kullanıcılarınızın sitenizde gezindiği yer
• Görev tamamlama ve verimlilik: kullanıcıların bir görevi tamamlamasının ne kadar sürdüğü
  
  

UX testi derin bir dalış değerlendirmesi gerektirdiğinden, ne kadar çok bilgi toplarsanız o kadar iyi olur. Kullanıcılarınızın sitenizde nerede sorun yaşadığını anlayarak, onları a noktasından z noktasına daha verimli bir şekilde götürmenin en iyi yollarını bulmak için alternatif tasarımlar önerebilirsiniz.

Belirtildiği gibi, yinelemeli web tasarımı devam eden bir süreçtir. Bu 3 adım, yinelemeli modelin temel temellerini kapsasa da, Aşama 3, sürekli iyileştirmeleri zorlamak için gerçekten kapsamlı ve sonsuz bir adımdır.

Yinelemeli Yaklaşımımız

Kampanya Oluşturucular, yinelemeli ilerlemenin büyük bir destekçisidir ve son birkaç yılda yalnızca geçen yıl içinde artan sıçramalarla faydalarını gördü. Nereden geldiğimize dair bir fikir vermek için, aşağıda ana sayfamızın iki ekran görüntüsü verilmiştir.

2016 Kampanya Oluşturucuları Ana Sayfası:

Web sitemizin bu yinelemesi, kullanıcılarımıza ana sayfada gezinirken gezinmeleri için fazla fırsat vermedi. Ayrıca, kullanıcılarımız hizmetlerimiz hakkında çok fazla bilgi almamıştır.

2019 Kampanya Oluşturucuları Ana Sayfası:

Web sitesinin bu güncel yinelemesi net bir başlık verir, hizmetlerimizi listeler, vaka çalışmaları ve referansların kullanımı yoluyla kullanıcılara sonuç odaklı bilgiler verir, eğitici blog makaleleri içerir ve kullanıcılara sayfayı kaydırırken sitede gezinmek için her şansı verir. .

Yinelemeli web tasarımını uygulayarak aşağıdakileri içeren bir model oluşturduk:

• Organik trafik oturumlarımızı %744 artırdık
• Geçen yıl yaklaşık 14.000 aylık sayfa görüntülemesi sağladı
• 2 ayda 2 milyonun üzerinde gösterim getirdi
• Organik trafikten %1,26 ortalama TO elde edildi
• Geçen yıl organik trafikten sayfadaki ortalama süre %21.04 arttı

Büyümemizle ilgili daha fazla sonuç için Vaka Çalışması sayfamıza göz atın! Daha fazla kanıt mı istiyorsunuz? Ayrıca DesignRush'ta en iyi California Web Tasarım Firması olarak tanınıyoruz.

Kapsamlı bir içerik denetimi yaparak ve alıcı personellerimizle daha iyi ilgili temel konular üreterek siteye ince ayar yaptık ve sonuç veren bir tasarım elde edene kadar UX testine gittik. Benzer şekilde, HubSpot geçen yıl büyük bir site yeniden tasarımından geçti. 90'dan fazla farklı dönüşüm yolunu izledikleri 3 aşamalı karşılaştırılabilir bir süreçle, uygulama süreçlerinin sonunda dönüşüm oranlarını ikiye katladılar.

İzlenebilir ve somut sonuçlarla, yinelemeli web tasarımının endüstri çapında itici bir güç olmaya devam etmesi şaşırtıcı değil. Sonuçta, bir yineleme tasarımcıların üzerindeki baskıyı ortadan kaldırır. Bir eureka anı için kovalamacayı çıkararak, verilerin kendisi ve kullanıcılarınız adına konuşmasına izin verir. Dönüşüm dostu bir web sitesi için zemin hazırlayan sağlam verilerle, artık daha fazla potansiyel müşteri ve daha fazla gelir elde etmeye bir adım daha yakınsınız.

Mutlu yineleme!

Kullanıcılarınızın web sitenizde dönüşüm gerçekleştirmesini sağlamak için CTA odaklı bir strateji uygulamaya başlamak için biraz yardım ister misiniz? Açılış sayfalarınızdaki zayıf noktaları belirlemek ve dönüşüm oranlarınızı artırmak için sitenizde daha iyi bir strateji uygulamanın yollarını keşfetmek için 20 noktalı açılış sayfası denetimimizi indirin.