Gerçekten de Reklamcılık: Nasıl Başlanır?

Gerçekten: Piyasadaysanız, muhtemelen iş aramayı düşündüğünüz bir yer. Ancak platformda reklam vermeyi düşündünüz mü? Indeed'de ilk kez veya bir süredir ilk kez reklam vermeye başlamak istiyorsanız, size ileriye dönük bir yol sağlayacak bir genel bakış burada.

Platformda ilk kez birkaç ay önce reklam vermeye başladım ve oradaki sınırlı “Gerçekten de nasıl reklam verilir” kaynakları beni şaşırttı. Kesinlikle her şeyi kapsamasa da, bu blogun ilk adımı atmanız için size biraz güven vermesini umuyorum.

Gerçekten Sponsorlu İşler

Sponsorlu işler, girişlerinizi öne çıkarmanın bir yoludur. Bunları daha makro ölçekte iş ilanlarını artırmak gibi düşünün. İş ilanlarına daha fazla görünürlük kazandırmak ve daha fazla ve yüksek nitelikli insanı başvurmaya teşvik etmek istiyoruz.

Gerçekten de, platformlarının bu özetini burada sağlar.

Ne kadar harcayacağınıza siz karar verirsiniz ve biz alakalı, kaliteli aday trafiği sağlarız. Bu sayede işe alım kampanyaları oluşturabilir, yatırım getirinizi takip edebilir ve en geniş kaliteli iş arayan kitlesine ulaşabilirsiniz. Indeed kampanyanızı oluştururken ekibimiz tüm soruları yanıtlamaya ve hedef kitlenize ulaşabilmeniz için ayarlamalar yapmanıza yardımcı olmaya hazırdır.

Platformda iş aradıysanız, muhtemelen organik sonuçların üstünde ve altında yer alan bu sponsorlu ilanlara çok aşinasınızdır.

İş Akışı

Zaten Indeed'de organik olarak iş ilanları veriyorsanız, Indeed'de reklam vermek için gerekli ilk adımı atmışsınız demektir. Hala iş akışınızı Indeed'e bağlamanız gerekiyorsa, XML Akışınızı göndermek için doğrudan kaynağa gitmenizi öneririm.

İşte iş ilanlarınızın en iyi potansiyellerini sergilemelerini sağlamak için Indeed'in sağladığı bir dizi öneri. Bunların çoğu, ayrımcılık yapmamak ve insanları gücendirmemek gibi oldukça açıktır, ancak özlü ve spesifik olmanın bazı somut hatırlatıcıları vardır.

Bugün derinlemesine ele almayı planladığım bir şey olmasa da bu, performansı gerçekten etkileyebilecek bir alandır. Feed'iniz aslında Indeed açılış sayfanızdır. İş tanımlarınızın ilgi çekici ve adların tutarlı olduğundan emin olun, ardından test etmeye başlayın.

Kampanya Yapısı

Bu, reklamlarınızın genel performansını önemli ölçüde etkilemek için kullanabileceğiniz önemli bir kaldıraçtır. Herhangi bir arama veya sosyal kampanyaya benzer şekilde, önceliklerinizin neler olduğu, nasıl bütçelendiğiniz ve nasıl raporlama yaptığınız hakkında eleştirel bir şekilde düşünün.

Kampanyayı iş türüne veya konuma (birden fazla varsa) göre bölümlere ayırmak muhtemelen en iyi başlangıç ​​noktası olacaktır. Bütçeler veya hedefler açısından nasıl derecelendirildiğinizi eleştirel olarak düşünün çünkü bu muhtemelen yapınızın ana itici gücü olacaktır. Buradan duruma göre hassaslaştırabilir, belirli işleri ortadan kaldırabilir veya yarıçap hedeflemesi yapabilirsiniz. Filtreler burada çok sınırlıdır, ancak gönderileri beğeninize göre hassaslaştırmak için sıralı eşleme ve negatifleri kullanabilirsiniz.

Bir kampanya oluştururken gerçekten çok fazla seçeneğe sahip olmadığınızı söyleyeceğim. Temel olarak, hedefiniz için en spesifik iş grubuna ulaşmak için beslemeyi dilimliyor ve küp küp kesiyorsunuz. Feed oluşturmaya geri dönersek, iş adlarının bu durumda filtrelenecek kadar tek tip olmasını sağlamak önemlidir.

Ücretli arama ve ücretli sosyal medyaya benzer şekilde , reklam hesabınızı yapılandırmanın doğru bir yolu yoktur . Sadece farklı yollar var . Buna bir test zihniyetiyle yaklaşmanızı ve ilerledikçe iyileştirmeye ve test etmeye devam etmenizi şiddetle tavsiye ederim.

Otomatik ve Manuel

Gerçekten erken fark edeceğiniz bir şey, diğer reklam platformlarına kıyasla Indeed'de ne kadar az şeffaflık olduğudur. Sonuç olarak, muhtemelen benim yaptığımı yapacak ve yapabileceğiniz tüm kolları manuel olarak çekmeye yöneleceksiniz (çok fazla değil).

Manuel rotaya gitmek istiyorsanız, maksimum TBM'nizi seçip birkaç bütçe seçeneği arasından seçim yapabilirsiniz. Otomatik rotaya giderseniz, aylık bütçenizi seçmiş olursunuz. Gördüğünüz gibi, bu seçenekler arasında çok fazla fark yok. Maksimum TBM'niz, manuel olarak kontrol etmek ve test etmek için kullanacağınız birkaç ölçümden biri olacak.

Maks. TBM ve Otomatik

Maksimum tıklama başına maliyet belirleme veya Indeed sisteminin optimize edilmesine izin verme seçeneğiniz vardır. Başladığımda, karşılaştırmak için başka bir markanın hesabını kullandım ve bu bana temel bir ölçüt verdi, ancak referans vermem gereken tek şey buydu. Gerçekten de, göstereceğiniz potansiyel aramalar için ortalamalar hakkında çok az bilgi verir, bu nedenle karanlıkta biraz çekim yapar. Size söyleyebilirim, TBM'ler çoğu reklam platformundan çok daha düşüktür. Yürüttüğüm kampanyanın ortalama TBM'leri 0,30 ABD doları aralığındaydı.

Manuel teklif verme ile başladım ve sonunda otomatik teklife geçtim. Öncesi ve sonrası büyük ölçüde farklı değil, ancak özellikle sunacak çok fazla gösterim olduğunda TBM'nin süründüğünü gördüm. Yoğun zamanlarda, ortalama TBM'lerim yarısı kadar pahalıydı. Ayrıca maks. TBMlerimi gerçek ortalamanın neredeyse iki katına ayarladım. İlk başlangıç ​​TBM'min ne kadar yetersiz bilgilendirildiğini gösteren TBM.

Dengeleme'yi tıklayın

Bu, ince ayar yapabileceğiniz diğer birkaç ölçümden biridir (katılma veya çıkma). Esasen bu ayar, tıklamaları tüm işlere yaymanıza veya arama talebinin tıklamaları yönlendirmesine izin verir. Yapıya bağlı olarak büyük olasılıkla çok farklı sonuçlar alacağınız için bu ayarı test etmenizi öneririm.

Gerçekten... Tekerleği Almak mı?

Muhtemelen bu noktada anladığınız gibi, Indeed reklamlarınız üzerindeki kontrol minimumdur. Indeed, reklamlarınızın gösterildiği arama sorgularını bile sağlamaz, bu nedenle, TO'yu artırmak gibi şeyler yapmak için reklamcılık platformunda çalışmak için iyi şanslar.

Diğer popüler reklam platformlarında halihazırda kullandığımız tüm otomasyon özelliklerine rağmen, bu kontrol eksikliğine uyum sağlamak için bir zihniyet değişikliği gerekiyor. Diğer reklam platformlarında alıştığımız gibi organize bir şekilde kurcalayıp test edemezsiniz.

Tüm söylenenler, Indeed çok daha düşük TBM'lere ve iş arama niyeti yüksek bir kanaldır. Doldurulması gereken çok sayıda işin (işe alım, personel alımı, büyük bir şirketseniz) olduğu bir sektörde çalışıyorsanız, en azından Indeed reklamlarını test ediyor olmalısınız.

Bazı ileriye dönük eğilimler ve projeksiyonlar da dahil olmak üzere daha fazla PPC kaynağı arıyorsanız, geçen yılki en iyi 10 kaynağımızın bir derlemesi olan Hanapin'in 2019'un En İyi PPC Kaynaklarına göz atmayı unutmayın.