Etkileyici Pazarlama ve Yapay Zeka
Yayınlanan: 2023-11-28Daha fazla marka, etkileyici pazarlamayı geniş ölçekte kullanma fırsatını benimsedikçe, yapay zeka (AI) araçları performansı artırıyor, riski azaltıyor ve üretkenliği artırıyor. Onlar mükemmel bir uyum.
Influencer pazarlaması büyük bir iştir. 2023 yılında dünya çapında 21,1 milyar dolar olacağı tahmin ediliyor ve bu rakamın 2024 yılında da büyümeye devam etmesi bekleniyor.
Geleneksel reklamcılığın günümüzün teknoloji meraklısı, reklamlara dirençli tüketicilerine ulaşması giderek zorlaşırken, etkileyiciler potansiyel müşterilerle bağlantı kurmak için ek bir yol sağlıyor. Markalar, daha küçük (mikro) etkileyici ortaklıklarından daha yüksek düzeyde güven ve katılım gördükçe, çoklu etkileyici pazarlama modelini düzene koyma ihtiyacı da artıyor.
Neyse ki, zamanında bir çözüm mevcut. Yapay zeka, markaların veriye dayalı kararlar almasına yardımcı olan, kaynak bulmayı, kimlik doğrulamayı ve etkileyici ilişkilerini yönetmeyi otomatikleştiren araçlar ve çözümler sağlayarak etkileyici pazarlama ortamını dönüştürüyor.
Influencer pazarlaması ile yapay zeka arasındaki bu sinerji, aşağıdakilerin iyileştirilmesinde faydalıdır:
- Hedef Kitle Segmentasyonu
- Influencer Seçimi ve Eşleştirme
- İçerik Oluşturma ve Optimizasyon
- Performans Analizi
- Etkileyici Dolandırıcılık Tespiti
- Sanal Etkileyenler
Bunların her birine sırasıyla göz atalım.
1. Hedef Kitle Segmentasyonu
Ortaklık yapacağınız etkileyicileri seçmeye başlamadan önce hedef kitlenizi anlamak hayati derecede önemlidir. Bu nedenle çoğu sosyal medya yönetimi ve sosyal dinleme aracında bu süreci kolaylaştırmak için yerleşik yapay zeka bulunur.
Audiense, Vista Social ve Hootsuite gibi yapay zeka araçları, demografik bilgiler, ilgi alanları, sosyal medya davranışları, göz atma geçmişi ve satın alma modelleri gibi çeşitli kaynaklardan gelen verileri analiz ederek hedef kitlenizi tanımlamanıza ve segmentlere ayırmanıza yardımcı olabilir.
Alıcı kişilikleri aracılığıyla hedef kitlenizin tercihlerini ve özelliklerini anlayarak, onlara hitap eden etkileyicileri bulmanızı sağlayabilirsiniz.
2. Etkileyici Keşfi
Etkileyicileri bulmak ve seçmek zaman alıcı olabilir. Markanıza ve değerlerine mükemmel bir uyum sağlamak, etkileyicinin takipçilerinin belirlediğiniz hedef kitleyle eşleşmesini ve bunların dahil edilmesinin, etkinliğiniz için daha geniş bir erişim ve etki ile sonuçlanmasını sağlamak istiyorsunuz.
Hype Auditor gibi yapay zeka destekli bir araç, markanız için en uygun etkileyicileri belirleyerek etkileyicilerin keşfedilmesini kolaylaştırır.
Aşağıdaki faktörleri dikkate alır.
- Demografi – Bu, etkileyicilerinizin takipçilerinin ve etkileşimli topluluğunun hedef kitlenizin demografik özelliklerine uygun olmasını sağlar. İşletmenizle işlem yapamayacak tüketicilere erişim için ödeme yapmak istemezsiniz.
- Markadan Bahsedilenler – Halihazırda markanız hakkında konuşan etkileyicileri arayarak, onların sizinle ilgilendiğinden ve katılma olasılıklarının daha yüksek olduğundan emin olabilirsiniz. Bu, özellikle iş birliği yapacak içerik oluşturucuları bulmak veya marka etkileyicileri haline gelebilecek en sadık müşterilerinizi belirlemek için kullanışlıdır.
- İlgi Alanları – İlgili anahtar kelimeleri ve hashtagleri arayarak, özellikle hedef kitlenizle alakalı belirli bir nişteki etkileyicileri bulabilirsiniz.
- Büyüme oranı – Sürekli artan takipçi sayısı, etkileyicinin uzun vadeli bir ortak olma potansiyeline sahip olduğunun harika bir işaretidir.
- Benzer etkileyiciler – Hangi etkileyicilerin sizin için iyi sonuç verdiğini bildiğinizde, benzer algoritma, en iyi performans gösteren ortaklarınıza benzer kitlelere, ilgi alanlarına ve konumlara sahip diğer etkileyicileri bulur
- Orijinallik ve kalite – Aracın en kullanışlı ve manuel olarak kopyalanması zor olan yönü, etkileyicilerin gerçek kişiler tarafından takip edildiğini ve yüksek kaliteli etkileşimlere sahip olduklarını kontrol eden özgünlük ve kalite puanıdır.
3. İçerik Oluşturma ve Optimizasyon
Yapay zeka destekli araçların, etkileyicilerin zamandan tasarruf etmesine ve içeriklerinin genel kalitesini artırmasına yardımcı olabileceği pek çok yol var; bunların hepsini buraya dahil etmek imkansız. Ancak başlangıç için bazı iyi seçenekler şunlardır:
- İçerik oluşturma – ChatGPT, bir etkileyicinin gönderisi için bir video veya sesli komut dosyası, altyazı, hashtag veya anahtar kelimeler oluşturmak için belirli bir istem veya girdiye dayalı olarak metin, resim, video veya ses üretebilir.
- Altyazı oluşturma – ScripAI, etkileyicilerin içerikleri için daha fazla beğeni, yorum ve paylaşım üreten yenilikçi ve ilgi çekici altyazılar yazmalarına yardımcı olmak için mükemmeldir.
- Hikaye Anlatma – Yarnit, etkileyicilerin girdilerine dayalı olarak metin, resim ve ses oluşturmak için yapay zekayı kullanan harika bir fikir aracıdır
- Kanca oluşturma – İzleyicileri bir etkileyicinin video, blog veya ses içeriğine tıklamaya veya bunlarla etkileşime geçmeye teşvik eden ilginç veya ilgi çekici yorumlar, Tribe Scaler kullanılarak kolayca oluşturulabilir.
- İçerik optimizasyonu – Yapay zeka, içeriği analiz edebilen ve nasıl geliştirileceğine dair öneri veya geri bildirim sağlayabilen BERT gibi tahmine dayalı modelleri kullanarak da içeriği optimize edebilir.
Dijital Pazarlamacıların ChatGPT'yi Kullanabileceği 12 Yol
4. Performans Analizi
Yapay zeka destekli analiz araçları, hem Brandwatch gibi sosyal dinleme araçları hem de HypeAuditor gibi etkileyici pazarlama platformları tarafından, etkileyici kampanyaların performansına ilişkin gerçek zamanlı verileri analiz etmek için kullanılır.
Markalar etkileşimi, tıklama oranlarını, dönüşüm oranlarını ve diğer temel performans göstergelerini izleyebilir. Bilgiye dayalı kararlar almak ve gelecekteki kampanyaları optimize etmek için tüm önemli veriler.
5. Etkileyici Dolandırıcılık Tespiti
Influencer pazarlaması sahte takipçi ve etkileşim gibi sahtekarlık faaliyetlerine karşı bağışık değildir. Etkileyici pazarlama platformlarının çoğunda yerleşik olarak bulunan yapay zeka algoritmaları, bu sahte hesapları ve davranışları tespit ederek markaların özgün ve güvenilir etkileyicilerle ortaklık kurmasına yardımcı olur.
Diğer araçlar dolandırıcılık faaliyetinin belirli alanlarına odaklanır. Örneğin FakeSpot, sahte incelemeleri ve dolandırıcılıkları tespit etmek için yapay zekayı kullanıyor ve bunların güvenilirliğine göre derecelendirmeler ve öneriler sağlıyor.
6. Sanal Etkileyenler
Son olarak ve belki de listemizdeki en ilginç şey, sanal etkileyiciler yaratmak için yapay zekanın kullanılmasıdır.
Markalar genellikle etkileyicileri kullanırken kontrolün kaybından endişe duyuyor ve bu da birçoğunun sanal (AI tarafından oluşturulan) etkileyicileri test etmesine ve denemelerine yol açtı. Aslında Gartner, 2026 yılına kadar CMO'ların influencer ve ünlü pazarlama bütçelerinin %30'unu sanal influencerlara ayıracağını öngörüyor.
KFC'nin sanal Albay Saunders'ı, Renault'nun sanal elçisi Liv'i ve bir single ve müzik videosu yayınlayan ve Dior, Prada ve Calvin Klein gibi markalarla çalışan Lil Miquela'nın da aralarında bulunduğu bazı yaratıcı ve son derece başarılı örnekler halihazırda mevcut.
Influencer Pazarlamada Yapay Zekanın Gücü
Yapay zeka, influencer pazarlamasında güçlü bir ortaktır ancak her teknolojide olduğu gibi, göz ardı edilemeyecek zorluklar ve etik hususlar vardır. Gizlilik, şeffaflık ve açık yönergelere duyulan ihtiyaçla ilgili konular hayati öneme sahiptir.
Markaların yapay zeka algoritmalarındaki önyargı potansiyeline karşı dikkatli olmaları ve etkileyicileri etik ve şeffaf bir şekilde seçtiklerinden emin olmaları gerekiyor.
Teknoloji gelişmeye devam ederken, markaların önde kalabilmek için uyum sağlaması çok önemli. İşletmeler, etkileyici pazarlamanın ve yapay zekanın gücünden yararlanarak çevrimiçi başarılarını artırabilir ve müşterileriyle güçlü, kalıcı ilişkiler kurabilir.
Pazarlamanızda etkileyicileri kullanımınızı nasıl optimize edeceğiniz hakkında daha fazla bilgi için 'Etkileyici Pazarlamaya İlişkin Temel Kılavuzumuza' göz atın.
Başarılı Influencer Kampanyaları Nasıl Oluşturulur?
Etkileyicileri düşündüğümüzde doğal olarak sosyal medyayı düşünürüz. Bu nedenle, iş hedeflerine ulaşmak için kampanyalarınızda sosyal ağlardan nasıl yararlanacağınızı anlamak önemlidir. Dijital Pazarlama Enstitüsü'nün Sosyal Medya Pazarlaması Profesyonel Diploması, sosyal araştırmayı nasıl yürüteceğinizi, ilgi çekici sosyal içerik oluşturacağınızı ve bağlı kuruluş pazarlamasını ve sosyal ticareti nasıl kullanacağınızı anlamanıza yardımcı olacaktır. Ayrıca tüm önemli sosyal ağların (diğerlerinin yanı sıra Facebook, X, TikTok, Instagram ve YouTube) tüm ayrıntılarını da öğreneceksiniz.