Etkileyici pazarlama kampanyalarına 7 örnek

Amerika Birleşik Devletleri'ndeki 307 sosyal pazarlamacıyla yaptığımız 2023 Üçüncü Çeyrek Nabız Anketimize göre, sosyal pazarlamacılar influencer pazarlamanın, müşteri sadakati (%87), farkındalık (%89) ve itibar (%87) dahil olmak üzere markalarının pazarlama çalışmaları üzerinde önemli bir etkiye sahip olduğunu belirtiyor .

Ancak influencer pazarlaması herhangi bir yaratıcıyı seçmek, tek seferlik içerik oluşturmak ve sadık takipçilerinin avantajlarından yararlanmak kadar basit değil; raporumuza göre sosyal pazarlamacıların %81'i influencer pazarlamasını sosyal medya stratejilerinin önemli bir parçası olarak tanımlıyor. Pazarlamacıların %79'u influencer içeriğini müşterilerinin deneyimleri için gerekli olarak tanımladığından, markaların yankı uyandıran kampanyalar oluşturmak için stratejik olması gerekiyor.

Bu makalede, kampanya türlerini keşfederken 2023 3. Çeyrek Nabız Anketimizden daha fazla veri aktaracağız. Kendi stratejinize ilham verecek başarılı etkileyici pazarlama kampanyalarının 10 örneğini ele alacağız.

Influencer pazarlama kampanyası nedir?

Influencer pazarlama kampanyaları, satışları teşvik etmek ve marka bilinirliği oluşturmak için içerik oluşturucuların etkisinden yararlanan ortaklıklardır. Anketimiz, marka erişiminin yeni kitlelere genişletilmesi (%68), etkileşim oranlarının artırılması (%50) ve marka özgünlüğünün ve güveninin artırılmasının (%47) influencer pazarlamanın en değerli üç faydası olarak değerlendirildiğini gösteriyor.

Etkileyici pazarlama kampanyalarının farklı türleri neye benzer?

Influencer pazarlama kampanyalarının birçok çeşidi vardır, ancak hepsi yaratıcının sadık takipçilerinden, güvenilirliğinden ve özgünlüğünden yararlanır. Nabız Anketimize göre şirketlerin şu marka-influencer ortaklıklarına odaklandığını gördük: hediyeler, ürün işbirlikleri ve influencer liderliğindeki reklamlar.

Farklı türdeki etkileyici pazarlama kampanyalarının bazı örneklerini inceleyelim.

Hediyeler ve yarışmalar

Kim özellikle favori markalarının bedava ürünlerinden hoşlanmaz ki? Anket, pazarlamacıların %65'inin etkileyicilerle hediyeler aracılığıyla ortaklık kurduğunu gösteriyor. Bu hediyeler ücretsiz, özel ürünlerden indirimli hizmetlere kadar değişebilir. Bu tür etkileyici pazarlama kampanyaları, katılımı artırmaya ve markaları tanıtmaya yardımcı olmak için kullanılır. Influencer, ister yorum bırakmak, ister gönderi paylaşmak, sosyal medya yarışmasını tamamlamak vb. olsun, yarışmaya nasıl girileceğini açıklayacaktır. Hediyeler, mikro-influencer pazarlama kampanyaları için etkilidir çünkü daha ilgili bir kitleye sahip olma eğilimindedirler.

Ürün işbirlikleri

Pazarlamacıların yaklaşık %62'si ürün işbirlikleri aracılığıyla etkileyicilerle ortaklık kuruyor. Ürün işbirlikleri çeşitli farklı biçimlerde olabilir, ancak yaratıcıyı özel içerik veya markanın ürünlerinin özel bir versiyonunu tasarlamaya veya üretmeye davet ederek yaratıcılığını ve etkisini güçlendirir. Bu ürün işbirlikleri, lansman sırasında heyecan ve heyecan yaratmaya yardımcı olmak için etkinlik aktivasyonlarını, kutu açma videolarını, incelemeleri ve yayın öncesi içerikleri içerebilir.

Bağlı kuruluş kampanyaları ve sponsorlu gönderiler

Pazarlamacıların yarısından fazlası (%57) işbirliği yapmak için etki sahibi kişilerin yönlendirdiği reklamları kullanıyor. Bunlar da farklılık gösterebilir ancak bağlı kuruluş pazarlama programları ve sponsorlu gönderiler, etkileyicilerin yönlendirdiği reklamcılığın yaygın örnekleridir.

Affiliate Marketing ile influencer bir ürünü/hizmeti tanıtır ve takipçileri dönüşüm gerçekleştirdiğinde kârdan pay alırlar. Temel olarak yaratıcı, indirim kodları ve/veya yönlendirme bağlantıları aracılığıyla yaptığı her satış için bir komisyon alacaktır. Bağlı kuruluş etkileyici kampanyaları, takipçilerin satın alma işlemi yapması için bir bağlantı veya kod paylaşmak kadar basit olduğundan e-ticarette popülerdir. Bağlı kuruluş pazarlama etkileyicisi aynı zamanda bir marka elçisi olabilir ve bir markanın ürün veya hizmetlerini sürekli olarak tanıtır.

Sponsorlu içerik, markaların etkileyicilere içerik oluşturucunun hesabında oluşturup yayınlamaları için para ödediği sosyal gönderilerdir. Sponsorlu gönderiler, #ad veya #brandpartner gibi bir etiketle ya da takipçilere içerik oluşturucuya içerik için ödeme yapıldığını bildirmek üzere ekranda görünen ücretli bir promosyon etiketiyle açıklanır.

Başarılı etkileyici pazarlama kampanyalarına 7 örnek

Etkileyici pazarlama kampanyalarının bu yedi örneğinden ilham alın. Bu ortaklıklar, işletmelerin pazarlama kampanyaları için doğru etkileyicileri bulması ve onlarla ortaklık kurması durumunda ortaya çıkan büyüyü yakalıyor:

1. Konular

Influencer gezileri güzellik sektörünün vazgeçilmezidir. Bir cilt bakımı serisi olan Topicals, markasının üçüncü yaş gününü kutlamak için Bermuda'da bir geziye ev sahipliği yaptı. Elbette cennetteki içerik sosyal medyanın altınıdır, ancak bu kampanyayı öne çıkaran IG'ye layık fotoğraflar değildir.

Topicals, tamamen BIPOC sponsorluğunda bir marka gezisine ev sahipliği yapan ve daha küçük yaratıcılara yer veren ilk güzellik markasıdır. Cilt bakımı markası, realite televizyon yıldızı Dami Hope, estetisyen Sean Garrette ve yaşam tarzı yaratıcısı Ishini Weerasinghe'nin de aralarında bulunduğu 18 etkileyiciden oluşan çeşitli bir grubu davet etti. Birçoğu daha önce hiç marka gezisine çıkmamıştı. Topicals'a göre influencer gezisi, TikTok ve Instagram'da 3 milyon gösterim ve 5.000 takipçi artışıyla sonuçlandı.

Konu başlıkları marka hesaplarında etkileyicilere yer verdi, ancak konuklar aynı zamanda Instagram Hikayelerinde de günlük içerik yayınladılar. Özetler TikTok'ta da yayınlandı. Kampanya, içeriği işaretlemek için #TopicalsTakesBermuda ve #TopicalsTurns3 etiketlerini kullandı.

Temel çıkarım: Özgünlüğü merkeze alan bir içerik stratejisiyle birleştirilen kapsayıcı, çeşitli ortaklıklar, önemli ölçüde takipçi büyümesine ve artan etkileşime yol açabilir.

2. Spor Salonu

Gymshark'ın ortaklık ekibi, ürünlerini içeren içerik yayınlamak için yetenekleri araştırıyor. TikTok veya Instagram'da kaydırırsanız, Gymshark Athletes olarak bilinen marka elçilerinin en son ürünlerini gösterdiğini ve indirim kodlarını paylaştığını göreceksiniz.

Örneğin, @SopheAllen, Kara Cuma alışveriş ürünlerini deniyor ve takipçilerini %60'a varan indirim elde etmek için ortaklık bağlantısını kullanmaya yönlendiriyor.

Temel çıkarım: Marka elçilikleri, özel teklifleri teşvik eder ve ürünleri orijinal bir şekilde sergileyerek doğrudan satışları teşvik eder. Bunun gibi deneme çekimleri, izleyicilerin kendilerini giysinin içinde hayal etmelerine olanak tanır ve takipçilere içerik oluşturucuya beden, kalıp, malzeme vb. konularda ilgili sorular sorma fırsatı verir. Aynı zamanda, markanın ürün yelpazesini genişletecek, kullanıcı tarafından oluşturulan daha fazla içerik için bir kanal oluşturur. ulaşmak.

3. Dunkin'

Dunkin', marka ortaklıkları konusunda kalıpların dışına çıkan bir şirketin harika bir örneğidir. 2022'de elf ile yaptıkları marka iş birliği, iki beklenmedik ikilinin başarısını kanıtladı. Bu yıl, son kampanyalarıyla bu özelliği geri getiriyorlar: America Runs on Munchkins.

Munchkins kampanyası, donut markasının, şirketin 2006'dan beri kullandığı bir slogan olan American Runs on Dunkin kampanyasına dayanıyor. Bu işbirliğinde, Dunkin'in resmi sözcüsü Ben Affleck ve "Munch," gibi viral hitleriyle tanınan rapçi Ice Spice yer alıyor. Bu aynı zamanda hayranlarının da adı ve kampanya için bir kelime oyunu. Özel videonun prömiyeri 2023 MTV Video Müzik Ödülleri'nde yapıldı ve tören öncesinde işbirliğiyle ilgili birçok viral sosyal medya paylaşımı yapıldı:

Temel çıkarım: Eski kampanyaları temel alan beklenmedik etki sahibi kişilerle işbirliği yapmak, daha geniş kitlelerde yankı uyandıran ilgi çekici kampanyalar yaratabilir.

4.La Roche-Posay

ABD Açık'ın resmi güneş koruyucu ortağı olan La Roche-Posay, ulusal spor etkinliğinde bir marka aktivasyonuna ev sahipliği yaptı. Cilt bakımı markası, @JaeGurley gibi bir dizi etkileyiciyi güneş koruyucu ürünleri ve güneş hasarını değerlendiren bir cilt tarama makinesini denemeye davet etti:

Temel çıkarım: İnteraktif aktivasyonlar aracılığıyla etkileyicilerle ortaklık kurmak, tüketicileri markanızın ürün ve hizmetleri hakkında etkili bir şekilde tanıtabilir ve eğitebilir. Markayı prestijli bir etkinlikle uyumlu hale getirmek, görünürlüğü ve etkileşimi en üst düzeye çıkarır.

5. Neşeli Kuş

Barbie filminin arkasındaki pazarlama büyüsünden bahsetmeden 2023'te influencer pazarlama kampanyası yapamayız. Joybird, Barbie Dreamhouse mobilya koleksiyonunu tanıtmak için içerik yaratıcısı @ChrisaSparkles ile işbirliği yaptı. Sponsorlu videoların yanı sıra @ChrisaSparkles, Joybird'ün showroom'unda içerik oluşturdu.

@ChrissaSparkles, Joybird'ün filmle işbirliğine mükemmel bir şekilde uyuyor çünkü Barbie ile ilişkilendirilen bazı temel özellikleri bünyesinde barındırıyor: pembelere ve pastellere olan sevgisi, mizah, canlı ev dekorasyonu ve birçok şık görünüm. Sanatçı, tasarımcı ve pilates eğitmeni olarak çeşitli şapkalar takıyor. Ayrıca "Tek Çocuk Barbie" gibi farklı Barbie'leri canlandırdığı popüler bir hiciv dizisi var.

Temel çıkarım: Markanızla özgün bir şekilde uyum sağlayan içerik oluşturucularla çalışmak, farkındalığı ve satışları yaratıcı yollarla artırabilir.

6. Sürü Taşımacılığı

Flock Freight, "Yükünüzü Tanımlayın" kampanyası için Steve Burns'ten faydalandı. Nakliye şirketi, kampanyalarında yer alacak araştırmacı kişiler arıyordu ve Burns'ün bir yıl önce yeniden ilgi odağı haline gelmesiyle ortaklık doğru seçim oldu. Nostaljik yıldız, Blue's Clues'un 25. yıl dönümünü kutladığı "Steve'den Mesaj" videosunun ardından viral oldu. “Yükünüzü Tanımlayın” kampanyası, Haziran 2023'te Challenger Marka kategorisinde B2B Creative dalında Cannes Lion ödülünü kazandı.

Bu gönderiyi Instagram'da görüntüle

Flock Freight (@flock) tarafından paylaşılan bir gönderi

Temel çıkarım: Flock Freight'in kampanyası, bir kampanyanın etkisini artırmak için zamanlamanın ve etkileyicilerin son viral anlarından veya alaka düzeyinden yararlanmanın önemini gösteriyor. Burns'ün yeniden dirilişinden yararlanarak ilgi odağı olmak, kampanyanın şok değerini artırdı.

7. Güvercin

Dove, 2022'de markanın kapsayıcılık ve bedene güven gibi değerlerinin desteklenmesine yardımcı olmak için etkileyici topluluğunu genişletti. Kişisel bakım markası, #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful ve Baby Dove #OneRealPressure kampanyalarıyla mikro etkileyici stratejisinde Shorty Ödülü kazandı.

Bu çeşitli etkileyici pazarlama kampanyaları, Dove'un sosyal kanallarında etkileyici bir başarıya yol açarak 1 milyardan fazla gösterim elde etti ve her önemli ölçümde gereğinden fazla yayın elde etti. Etkileşim oranları %20 artarak 2022 hedeflerini aşmalarına olanak sağladı.

Temel çıkarım: Mikro etkileyici pazarlama kampanyaları, daha büyük takipçilere sahip olanlar kadar etkili olabilir.

En iyi etkileyici pazarlama platformunu seçme

Markanızla uyumlu etkileyicilerle stratejik işbirlikleri, yaratıcı bir şekilde güven ve özgünlük oluştururken inanılmaz sonuçlar doğurabilir.

Ancak bu sonuçlara ulaşmak için platformlar arasında ve çeşitli etkileyicilerle etkili bir şekilde yürütülecek doğru araçlara ihtiyacınız var. Etkileyici pazarlama araçları, hangi tür işbirliğini takip edeceğinizi belirlemenize ve kampanyanız için en iyi etkileyicileri bulmanıza yardımcı olabilir.