Başarılı Kampanyalar İçin Dikkate Alınması Gereken Etkileyici Pazarlama Faktörleri

Günümüzde başarılı bir pazarlama kampanyası oluşturmak her zamankinden daha zor olabilir. Sosyal medya ve etkileyiciler çağında, göz önünde bulundurmanız gereken tüm olası fırsatlardan kendinizi bunalmış bulmak kolaydır. Kiminle işbirliği yapmalıyım? Bir influencer şirketimin hedeflerine ulaşmasına nasıl yardımcı olabilir? Etkileyici pazarlama buna değer mi? Bunlar cevaplamanız gereken sorulardan sadece birkaçı.

Daha da önemlisi, kampanyanızda hangi kritik faktörlere odaklanmak istediğinizi de belirlemeniz gerekir. Çoğu zaman, etkileyiciler şirketin erişimini genişletmede en etkilidir, ancak en değerli bağlantılar, kullanıcı katılımını artırmakla ilgilidir. Ayrıca, paylaşılabilir içerik oluşturmak, keşfedilmemiş fırsatları ele almak ve müşterilerinize en son trendleri takip ettiğinizi göstermek için etkileyici pazarlamayı kullanabilirsiniz.

Burada listelenen seçeneklerden hangisini seçeceğiniz nihai olarak mevcut hedeflerinize ve isteklerinize bağlıdır. Bu konuda size yardımcı olmak için, influencer pazarlama kampanyanızı başlatmadan önce göz önünde bulundurmanız gereken önemli faktörler hakkında bir rehber oluşturduk. Başlayalım!

Hedeflerinizi Tanımlayın

Etkileyici pazarlama kampanyanız üzerinde çalışmaya başlamadan önce, hedeflerinizi net bir şekilde anlamanız gerekir. Etkilenen kişilerle neden işbirliği yapmak istediğinizi bilmek, iş için doğru kişinin kim olduğunu belirlemenize yardımcı olacaktır.

Örneğin, maaş bordrosu oluşturucu gibi bordro yazılımında uzmanlaşmış bir şirketiniz varsa, erişiminizi genişletmek ve işletme sahiplerinin onu kullanmasını sağlamak isteyebilirsiniz. Hedeflerinizi bu şekilde tanımlamanız, başarılı bir influencer pazarlama kampanyası oluşturmanıza kesinlikle yardımcı olacaktır!

İş için Doğru Etkileyiciyi Seçin

Neye ulaşmak istediğinizi öğrendikten sonra, potansiyel etkileyicileri incelemeye başlayabilirsiniz. Bunu yapmak için, etkileyicilerin hedeflerinize ulaşmanıza nasıl yardımcı olabileceğini anlamanız gerekir. Aşağıda, etkileyicilerin farklı türleri ve niteliklerinin bir listesini bulacaksınız.

Influencer Türleri

yorumcu

Amacınız erişiminizi genişletmekse, bir yorumcuyla iletişime geçmek harika bir seçenektir. Adından da anlaşılacağı gibi, gözden geçirenler ürün ve hizmetleri incelemeye odaklanır. Bir yorumcuyla işbirliği yapmak, bir ürünü/hizmeti çok sayıda kişiye tanıtmanın ve potansiyel müşterileri çekmenin harika bir yoludur.

Kültür Yapıcı

Amacınız kullanıcı etkileşimini artırmaksa, bir kültür oluşturucu sizin için mükemmel bir seçimdir! Eleştirmenlerin aksine, kültür oluşturucular genellikle viral olan orijinal ve ilgi çekici içerik oluşturmaya odaklanma eğilimindedir. Bir ürününüz/hizmetiniz bu kadar viral bir videoda yer alırsa, kampanyanızın önümüzdeki yıllarda gelir elde etmesi garanti edilir!

Influencer Nitelikleri

İşbirliği yapmaya değer bir influencer bulmak için belirli araçları ve platformları kullanabilir, manuel olarak arama yapabilir ve yerleşik bir influencer pazarlama şirketi ile çalışabilirsiniz. Ama önce, dikkat etmeye değer influencer nitelikleri listemize göz atın ve ne tür bir influencer aradığınızı belirlemek için kullanın!

İçerik Kalitesi

Kaliteli içeriğin kullanıcı etkileşim oranlarını artırabileceği bir sır değil. Kampanyanızın başarılı olmasını istiyorsanız, sizin adınıza kaliteli içerik üretmekle ilgilenen etkileyicileri bulmak çok önemlidir. Üstelik kaliteli içeriğin viral olma şansı var, bu da size yüz binlerce kişiye ulaşma şansı verecek!

Takipçi/Görüntüleme Sayısı

Takipçi sayısı ve izlenme sayısı, belirli bir içeriğin kalitesini mutlaka yansıtmaz, ancak bir kişinin sosyal medyada ne kadar etkili olduğunu yansıtır. Takipçi sayınız ne kadar yüksek olursa, marka bilinirliğiniz için o kadar iyi olacağını unutmayın.

İtibar

Her marka, birlikte çalışmak istediği etkileyicilerin itibarını göz önünde bulundurmalıdır. İtibar, güvenilirlik ile el ele gider. Sonuç olarak, bir influencer kötü bir üne sahipse, şirketinizin güvenilmez görünmesine neden olabilir.

Önceki Kampanyaların Kalitesi

Halihazırda farklı markalar için çalışma deneyimi olan ve çok çeşitli kampanyalarda yer alan influencerlar arıyorsanız, birlikte çalışmak istediğiniz influencer’ın yer aldığı her kampanyaya bir göz atın. Size bu konuda çok şey anlatacaktır. aranızdaki bir ortaklığın ne kadar başarılı görüneceği.

Hedef kitle

İdeal olarak, hedef kitlesi markanızın hedef müşterisiyle eşleşen etkileyicilerle işbirliği yapmalısınız. Örneğin, markanız tamamen güzellik ürünleriyle ilgiliyse, klasik arabalar hakkında videolar oluşturma konusunda uzmanlaşmış bir influencer ile çalışmak en iyi fikir olmayabilir. Doğru seçimi yaparsanız, kampanyanızın başarılı olma olasılığı önemli ölçüde artacaktır!

Her İki Taraf İçin de Anlamlı İçerik Seçin

Şirketiniz için ne tür bir influencer’ın en uygun olacağını belirledikten sonra, oluşturmak istediğiniz içeriği düşünmeye başlamanın zamanı geldi. Sonuçta, insanları markanıza getirecek olan şey budur.

Bu kişilerin sadık müşteri olup olmayacağı, web sitenizi veya sosyal medya sayfanızı ziyaret ettikten sonra onlarla ne kadar iyi iletişim kurduğunuza bağlıdır. Bu nedenle, işbirliğine dahil olan her iki taraf için de anlamlı olan içeriği seçmelisiniz.

Etkileyiciler, kullanıcıların değerlerine ve ilgi alanlarına göre kullanıcıları çeken içerik oluştururken, işletmeler müşterilerin ihtiyaçlarına göre potansiyel müşterileri çeken içerik oluşturur. İkisi birbiriyle uyumlu değilse, sonuçta satış fırsatlarına dönüşmeyebilecek bir karışıklık yaratabilir.

Sonuç olarak

Sonuç olarak, bir influencer ile çalışmaya başlamadan önce burada listelenen faktörlerin her birini göz önünde bulundurmanız önemlidir. Yeni başlayanlar için hedeflerinizi tanımlayın. Kampanyanın sonunda ne elde etmek istiyorsunuz? Gelir elde etmekle mi yoksa marka bilinirliğini artırmakla mı ilgili?

Ardından, kampanyanız için doğru etkileyiciyi bulun. Mükemmel eşleşmeyi bulmayı başarırsanız, bu yalnızca erişiminizi genişletmenize yardımcı olmakla kalmayacak, aynı zamanda hedef kitlenizin gözünde itibarınızı da artıracaktır. Öte yandan, birlikte çalışmayı seçtiğiniz etkileyicilerin türüne dikkat etmezseniz, şirketinizin itibarı zedelenebilir.

Son olarak, kampanyanız hem hedef müşterilerinizin hem de birlikte çalıştığınız etkileyicinin hedef kitlesinin ilgi ve taleplerine uygun içerik etrafında dönmelidir.

Etkileyici pazarlama kampanyası üzerinde etkisi olabilecek başka faktörler düşünebiliyor musunuz? Eğer öyleyse, düşüncelerinizi aşağıdaki yorum bölümünde paylaşın!

yazar hakkında

Sara Kurczynska, Polonya'dan bir içerik pazarlama uzmanıdır. İçerik pazarlaması ve sosyal medya pazarlamasının yanı sıra arama motoru optimizasyonu ve arama motoru pazarlaması hakkında yazmayı seviyor.