Radarınızda Bulunması Gereken 30+ Influencer Pazarlama İstatistikleri (2021)

Sevin ya da sevmeyin, sosyal medya bizim neslimizin en etkili icatlarından biri oldu.

Dünya nüfusunun yaklaşık %48'i Facebook, Instagram veya Twitch gibi bir tür sosyal medya platformunda aktif. Ancak kullanıcılar yalnızca arkadaşlarını takip etmiyor; kullanıcıların %54'ü, satın alma kararları vermek için sosyal medya platformlarında gezinerek en sevdikleri markaları da takip ediyor.

Influencer’lar (sosyal medyayı çok takip edenler) günümüzde müşterinin karar verme sürecinde büyük rol oynuyor. Markalar, etkileyicilerle işbirliği yapma ve ürünlerine ve hizmetlerine yönelik sürdürülebilir bir yeni müşteri akışı sağlama gücüne sahiptir.

Peki, influencer pazarlama işiniz için doğru mu? Karar vermenize yardımcı olmak için, çeşitli etkileyici pazarlama faaliyetlerinden ve kanallarından bekleyebileceğiniz maliyetler, platform katılımı ve yatırım getirisi dahil olmak üzere 30'dan fazla etkileyici pazarlama istatistiklerini paylaşıyoruz. Bu istatistiklerle, 2022'ye girerken daha bilinçli bir pazarlama stratejisi oluşturabileceksiniz.

Etkileyici pazarlama nedir?

Influencer pazarlama, markaların büyük, etkileşimli bir sosyal medya varlığına sahip insanlarla ortak olduğu bir sosyal medya stratejisidir. Bu, blog yazarlarını, ünlüleri ve aradaki herkesi içerebilir.

E-ticaret markaları, ürünleri dağıtabilir, sponsorlu bir onay için ödeme yapabilir veya bir etkileyicinin herkese açık gönderisi karşılığında büyük bir yaratıcı projede işbirliği yapabilir.

Etkileyici pazarlamanın değeri, tüketicilerin %61'inin etkileyicilerin tavsiyelerine güvendiği gerçeğinde yatar - markalı (ve genellikle önyargılı) markalı sosyal medya içeriğine güvenen %38'den daha fazla. Hedef müşterilerinizin takip ettiği etkileyicileri belirleyebilir ve onlarla işbirliği yapabilirseniz, marka bilinirliğini artıracak, web sitesi trafiği oluşturacak ve kârlılığınızda olumlu etkiler göreceksiniz.

Etkileyici pazarlama manzarası

Artık influencer pazarlamanın ne olduğunu biliyoruz, şimdi mevcut manzaraya bir göz atalım.

Etkileyici pazarlama endüstrisi 13,8 milyar dolar değerinde

Influencer pazarlama büyük bir iştir. Şunu düşünün: Statista'dan alınan veriler, tüm endüstrinin neredeyse 14 milyar dolar değerinde olduğunu buldu. Bu, 2020'de 9,7 milyar dolardan yıllık %42'lik bir artış.

Influencerlarla çalışan markaların %50,7’si e-ticaret mağazaları işletiyor

Influencer pazarlamanın balon endüstrisinin değerine en çok hangi tür markalar katkıda bulunuyor? Veriler, etkileyicilerle çalışan markaların yarısından fazlasının e-ticaret mağazalarına sahip olduğunu gösteriyor. Bu sadece e-ticaret işletmelerinin yükselişini göstermekle kalmıyor, aynı zamanda e-ticaret işletmelerinin özellikle etkileyici pazarlama modeline çok uygun olduğunu gösteriyor. Mağazalarına dünyanın her yerinden herkes erişebildiğinden, ürünleri her yerde ortak çalışanlarla paylaşabilirler. Ve sırayla, etkileyiciler, coğrafi sınırlama olmaksızın mağazalarına kolayca bağlanabilir.

Etkileyici türleri

İşbirliği yapmak istediğiniz etkileyici türünü arayın ve yüzlerce (binlerce değilse) potansiyel ortak göreceksiniz. Ancak, hangi tür etkileyiciyle işbirliği yapmak istediğinizi nasıl seçersiniz?

Etkileyenler, her biri belirli bir sosyal medya kanalındaki takipçi sayılarına göre beş kategoriye ayrılır.

• Nano etkileyiciler: 1.000 ila 5.000 takipçi
• Mikro etkileyiciler: 5.000 ila 20.000 takipçi
• Güç veya orta seviye: 20.000 ila 100.000 takipçi
• Mega etkileyiciler: 100.000 ila 1 milyon takipçi arasında
• Ünlüler: 1 milyondan fazla takipçi

Nasıl karşılaştırdıklarına bir göz atalım.

Nano etkileyiciler en yüksek katılım oranına sahiptir

Elbette, takipçi sayısı, etkileyicilerle ortaklık kurarken dikkate alınması gereken önemli bir ölçümdür. Bununla birlikte, katılım oranı (sayfalarını takip eden ve içeriklerini beğenen, yorum yapan veya paylaşan izleyicilerin yüzdesi) de çok önemlidir.

Potansiyel etkileyicinizin katılım oranı ne kadar yüksek olursa, takipçilerinin ne düşündüklerini (ve satın aldıklarını) etkileme olasılıkları o kadar yüksek olur.

HypeAuditor'dan elde edilen veriler, 5.000'den az takipçisi olan nano-etkileyicilerin en yüksek katılım oranlarına (%5) sahip olduğunu buldu. Bu, takipçi sayısı fırladıkça, ünlü seviyesine (% 1,6) ulaşana kadar azalıyor gibi görünüyor.

Mikro etkileyiciler, tüm etkileyicilerin neredeyse yarısını oluşturuyor

Daha küçük etkileyiciler için daha yüksek katılım oranlarından bahsetmişken, aynı anket, e-ticaret markalarının işbirliği yapmak için daha küçük etkileyiciler bulmasının daha kolay olduğunu da ortaya koydu.

Etkileyenlerin neredeyse yarısı (%47,3) en büyük sosyal medya platformlarında 5.000-20.000 takipçisi olan mikro etkileyicilerdir. Bunu kısa bir süre sonra orta seviye etkileyiciler (%26,8) ve nano etkileyiciler (%18,74) takip ediyor.

Karşılaşılması en zor influencer türleri makro, mega ve ünlü influencerlardır; ikincisi tüm sosyal medya influencerlarının sadece %0,5’ini oluşturur.

Pazarlamacılar, ünlülerden ziyade mikro etkileyicilerle çalışmakla daha fazla ilgileniyor

Daha küçük etkileyiciler daha yüksek katılım oranlarına sahiptir ve büyük arzdadır. Bu nedenle, pazarlamacıların ve markaların geleneksel ünlülerden ziyade mikro etkileyicilerle çalışmakla daha fazla ilgilendiğini duymak şaşırtıcı değil.

Pazarlamacıların çoğunluğu (%77), mikro etkileyicilerin ideal etkileyiciler listesinin başında geldiğini ve kısa bir süre sonra makro etkileyicilerin (% 64) izlediğini söylüyor. Ödemesiz ve bağlı kuruluş etkileyicileri, beş markadan birinden daha azının onları ideal işbirlikleri listesine eklemesiyle, yol kenarına düşüyor.

Influencerlardan en çok etkilenen demografi

Sosyal medyada aktif olan kişi sayısı nesilden nesile farklılık göstermektedir. Bu nedenle, belirli demografilerin, etkileyici önerilerine diğerlerinden daha fazla uyum sağlaması mantıklıdır.

Z kuşağı en çok sosyal medya fenomenlerinden etkileniyor

Etkileyici pazarlama başarınız, hedeflediğiniz demografiye bağlıdır.

Eğer bu Z Kuşağıysa, 16 ile 23 yaş arasındaki insanlar, şanslısınız. Bu demografi, büyük olasılıkla etkileyicilere veya endüstri uzmanlarına abone olur.

Ne yazık ki, etkileyici pazarlama, daha yaşlı tüketicilerin peşinden gittiğinizde biraz daha zorlaşıyor. Sosyal medya fenomenlerini takip edenlerin yüzdesi yaşla birlikte azalmaktadır. Y kuşağının sadece %23'ü, X kuşağının %16'sı ve Boomer'ların %9'u sosyal medyada etkileyicileri takip ediyor.

Bununla birlikte, Boomers'a ulaşıyorsanız, etkileyici pazarlama tamamen masanın dışında değildir. Yaklaşık 100.000 takipçisi olan 93 yaşındaki moda blogcusu Moon Lin, eski nesillerin sosyal medyayı her zamankinden daha fazla kullandığını gösteren mükemmel bir örnek.

Eski kitlenizin takip ettiği etkileyicileri bulmanız gerekiyorsa, müşterilerinizle anket yapmayı deneyin. Satın alma onayı e-postalarınıza “sosyal medyada aktif olarak hangi influencerları takip ediyorsunuz?” gibi basit bir soru eklemek, onları ortaya çıkarmaya yardımcı olacaktır.

16-24 yaş arası kadınların sosyal medya fenomenlerini takip etme olasılığı erkeklere göre %31 daha fazla

Statista'dan elde edilen veriler, erkeklerden çok daha fazla kadın etkileyici olduğunu buldu. Tüm sosyal medya fenomenlerinin yaklaşık %84'ü kadındır ve bu oran erkekler sadece %16'dır.

Influencer’ları takip eden kadın sosyal medya kullanıcılarının sayısında da benzer bir örüntü görüyoruz. Z kuşağı arasında, 16 ila 24 yaş arasındaki kadınların üçte biri, erkeklerin sadece %25'ine kıyasla sosyal medyada bir influencer'ı takip ediyor.

Platforma özel etkileyici pazarlama istatistikleri

Etkileyicileri çeşitli farklı sosyal medya platformlarında bulacaksınız. Popülariteleri, takipçi sayıları ve ortalama katılım oranları platformdan platforma farklılık gösterir; tıpkı influencerların sponsor olduğu ürünleri satın alan kullanıcı sayısı gibi.

Pazarlamacıların %97'si Instagram'ı en önemli influencer pazarlama kanalı olarak görüyor

Influencer'larla işbirliği yaparken hangi kanala odaklanmanız gerektiğini mi merak ediyorsunuz?

Veriler, Instagram'ın popülerlikte başı çektiğini gösteriyor. Görsel bileşen, ürününüzün önde ve merkezde olmasını sağlayarak sosyal medya kullanıcılarını web sitenizi ziyaret etmeye (ve bir şeyler satın almaya!) teşvik eder.

Healthish'in kurucusu Emily Chong, "Bizim için iyi olan şey, ürünümüzü elinde tutan etkileyicinin yakından görüntüsüdür" diyor .

Pazarlamacıların büyük çoğunluğu, %83'ü Instagram Hikayelerine güvendiklerini ifade ederek, bunun işletmeleri için en önemli etkileyici pazarlama kanalı olduğunu düşünüyor. Facebook (%79), YouTube (%45) ve Twitter'ı (%35) geride bırakıyor.

Sonuç olarak, Instagram'da influencer pazarlaması bir yılda %48 büyüdü.

TikTok en yüksek etkileyici katılım oranına sahip

TikTok, geçen yıl popülaritesi patlayan nispeten yeni bir sosyal medya platformudur. 2019'da 35,6 milyon olan kullanıcı sayısı %85 artarak 2020'de 65,9 milyona ulaştı.

Ancak bu kullanıcılar bir dakikalık videolarda pasif bir şekilde gezinmezler. Ankete katılanların yaklaşık %39'u TikTok aracılığıyla ürün satın alıyor (Instagram için %22 ve Facebook etkileyici gönderileri için %9'a kıyasla).

TikTok pazarlamasının popülaritesi, etkileyici işbirliklerinden yararlanmak isteyen markalar için harika bir haber - özellikle platformdaki yüksek profilli kullanıcıların katılım oranlarına sahip olduğu düşünüldüğünde. 15 binden az takipçisi olan TikTok etkileyicileri, Instagram'ın %3,86 ortalamasını geride bırakarak inanılmaz bir %17,96 katılım oranına sahip.

TikTok etkileyicileriyle ortak olmak için videolarındaki tipik katılım oranlarına bakarak başlayın. En son videolarında, videoyu izleyen kişi sayısıyla kıyaslandığında beğeni sayısı nasıl?

Twitter kullanıcılarının %40'ı, bir influencer tavsiyesi üzerine satın alma işlemi yaptı.

Twitter, özellikle de asıl amacınız ürün satmaksa, etkileyicilerle ortaklık kurarken göz önünde bulundurulması gereken başka bir platformdur.

Twitter, kullanıcıların neredeyse yarısının platformdaki etkileyicilerin tavsiyelerine güvendiğini tahmin ediyor. Sadece bu da değil, kullanıcıların %40'ı bu önerilerin arkasından alışveriş yaptı.

Twitter etkileyicileriyle ortaklık yapmak, nişinizdeki popüler hesaplarla işbirliği yapmanın en basit yollarından biridir. Bütçeniz kısıtlıysa, markanızın sayfasına önceden gönderilmiş bir etkileyici retweet içeriğine sahip olun. Kendi taraflarında minimum ayak işi olduğundan, retweetler için daha düşük bir ücret talep etmeleri muhtemeldir.

Daha az marka, Facebook'un etkileyici pazarlama için en etkili kanal olduğunu söylüyor

Facebook, ödemeli bir oyun modeline geçişinden bu yana perakendeciler için sorunlara neden oluyor. Organik erişim (bir işletmenin organik içeriğini gören takipçilerin yüzdesi) yavaş yavaş düşüyor. Artık Sayfa takipçilerinin yalnızca %5,2'si haber akışlarında içerik görecek.

O zaman Facebook'un neden azalan etkileyici pazarlama faaliyeti olan tek sosyal medya kanallarından biri olduğuna şaşmamalı. Şimdi, işletmelerin %68'i, geçen yıla göre %13 düşüşle Facebook'un etkileyici pazarlama potansiyeline güveniyor.

Azalan popülaritesine rağmen, Facebook, etkileyici pazarlama platformları listesinin en üstünde yer alıyor. Çünkü düşen performansına rağmen, hala dünyanın en büyük sosyal ağı.

Sadece bu değil, aynı zamanda e-ticaret markaları, geleneksel gönderilerin dışında ortak çalışmayı kolaylaştıran bir dizi özelliğe erişebilir. Örneğin, şunları yapabilirsiniz:

• Canlı bir akışa ev sahipliği yapmak için bir etkileyiciyle ortak olun
• Bir etkileyicinin Facebook onayını diğer kullanıcılarla güçlendirmek için ödeme yapın
• Bir kullanıcının Facebook akışının en üstünde görünen Facebook Hikayeleri oluşturun

Influencerların maliyeti nedir?

Hiç şüphe yok ki, her sosyal medya kanalının yararlanabileceği çok sayıda etkileyiciye sahip. Ancak, sponsorlu gönderiler için bir influencer ile ortaklık kurarken ne kadar kollamalısınız?

eMarketer, her bir influencer türü için bütçelemeniz gereken influencer pazarlama harcamasını buldu.

Nano etkileyiciler, sosyal medya gönderisi başına 31 ila 315 dolar arasında ücret alıyor

Nano etkileyiciler, markalar etkileyicilerle ortak olmak istediğinde genellikle reddedilir. Tabii ki, daha küçük bir takipçi sayısına sahipler (5.000'e kadar), ancak en yüksek katılım oranlarına sahipler - yani takipçiler, tavsiye ettikleri ürün veya hizmetlere göre ayarlanıyor.

İyi haber şu ki, nano etkileyiciler sponsorlu gönderi başına en düşük oranları talep ediyor. Ödemeyi bekleyin:

• Instagram gönderisi için 100 dolar
• Instagram videosu için 114 dolar
• Instagram hikayesi için 43 dolar
• Facebook gönderisi için 31 dolar

Genel olarak, YouTubers en yüksek ücretleri alıyor gibi görünüyor. Nano etkileyicilerin sponsorlu video başına 315 dolar talep ettiği bildiriliyor.

Mikro etkileyiciler, sosyal medya gönderisi başına 73 ila 318 dolar arasında ücret alıyor

5.000 ila 30.000 takipçisi olan mikro etkileyiciler, sponsorlu gönderi başına biraz daha fazla ücret alır. Kaba bir kılavuz olarak, ödemeyi bekleyin:

• Instagram gönderisi için 172 dolar
• Instagram videosu için 219 dolar
• Instagram hikayesi için 73 dolar
• Bir Facebook gönderisi için 318 dolar
• Bir YouTube videosu için 908 ABD doları

Çalıştığınız etkileyici türü buysa, sponsorlu bir Instagram Hikayesi ile suları test edin. Bir influencer’ın hedef kitlesinin sizin için uygun olup olmadığına karar vermenin en ucuz yolu – özellikle de influencer, iş birliği sonrası Hikaye istatistiklerini paylaşıyorsa.

Güçlü etkileyiciler, sosyal medya gönderisi başına 210 ila 775 dolar arasında ücret alıyor

30.000 ila 500.000 takipçisi olan influencerlar, markaların yararlanabileceği daha geniş bir potansiyel müşteri havuzuna sahip oldukları için daha yüksek ücretler talep ediyor. Genellikle şunları kazanırlar:

• Instagram gönderisi için 507 dolar
• Instagram videosu için 775 dolar
• Instagram hikayesi için 210 dolar
• Bir Facebook gönderisi için 243 dolar
• Bir YouTube videosu için 782 dolar

Ünlüler, sosyal medya gönderisi başına 2.085 ile 3.318 dolar arasında ücret alıyor

500.000'den fazla takipçisi olanlar olarak tanımlanan ünlü etkileyiciler, sponsorlu içerik için en fazla parayı kazanıyor. eMarketer şu konularda muhafazakar tahminler verdi:

• Bir Instagram gönderisi için 2.085 dolar
• Bir Instagram videosu için 3,318 ABD doları
• Instagram hikayesi için 721 dolar
• Bir Facebook gönderisi için 2.400 dolar
• Bir YouTube videosu için 3.857 ABD doları

Bununla birlikte, bazı ünlü etkileyiciler sponsorlu içerik için daha fazlasını talep ediyor. Dwayne "The Rock" Johnson'ın sponsorlu gönderi başına 1 milyon dolardan fazla ücret aldığı bildiriliyor. Realite yıldızı Kim Kardashian'ın 858.000 dolar talep ettiği iddia ediliyor.

Bu rotaya gitmeye karar verirseniz, bir sponsorluğu onaylamak için bir influencer'ın yönetim ekibinden geçmeniz gerekebileceğini unutmayın. Biyografileri genellikle sponsorlu içerik fırsatları için kiminle iletişime geçileceğini gösterir.

Etkileyici pazarlamanın yatırım getirisi

Etkileyici pazarlama, tüm bütçe boyutlarına sahip markalar için iyi sonuç verir. Daha küçük bütçeler, nano etkileyicileri tercih edilir hale getirir, ancak ünlülerin onaylarına harcayacak paranız varsa, büyük yeni kitlelerden yararlanma olanağına sahip olursunuz.

Ama yatırımın geri dönüşü olacak mı? Ve ne tür sonuçlar bekleyebilirsiniz?

Bazen anında bir yatırım getirisi beklemek zor olabilir. Influencer pazarlamayı uzun vadeli bir yatırım ve Kar-Zarar perspektifinden bunun için bütçe olarak düşünmelisiniz.

Yine de, etkileyici pazarlamanın yatırım getirisi söz konusu olduğunda akılda tutulması gereken bazı istatistikler var. Özellikle, pazarlama stratejinizi planlarken kanala özel yatırım getirisini dikkate almalısınız.

Influencer pazarlama yatırım getirisi, banner reklamlardan 11 kat daha fazladır

Pek çok sosyal medya kullanıcısının influencerları takip ettiği gerçeği göz önüne alındığında, markaların geleneksel reklamcılık biçimleri yerine influencer’larla ortaklık kurduklarında daha iyi bir yatırım getirisi elde etmeleri şaşırtıcı değil. Aslında, Mediakix'ten alınan veriler, etkileyici pazarlamanın yatırım getirisinin, banner reklamlar gibi bazı dijital pazarlama türlerinden 11 kat daha fazla olduğunu gösteriyor.

Çevrimiçi reklamcılık, yatırım getirisi açısından hala başı çekiyor ve bunu Instagram ve YouTube yakından takip ediyor ve pazarlamacıların %18'i sosyal medya kanallarının oldukça etkili olduğunu söylüyor. Bu nedenle %60, etkileyici pazarlamanın geleneksel reklamcılıktan daha yüksek bir yatırım getirisine sahip olduğu konusunda hemfikirdir.

Özellikle YouTube etkileyicilerinin çok sadık bir takipçisi var ve sosyal paylaşımlarında en iyi etkileşimi onların elde ettiğini görüyoruz.

Çevrimiçi reklamcılığın son derece maliyetli olduğu yerlerde, sosyal medya ve etkileyici pazarlama, işlerini tanıtmak isteyen yeni ve gelişmekte olan markalar için daha erişilebilir. Etkileyici pazarlama sularına ilk kez ayak basıyorsanız, bu platform ölçümlerini dikkate alın.

İşletmeler, etkileyici pazarlamaya harcanan her 1 ABD Doları için 5,20 ABD Doları kazanıyor

Influencerların TV reklamları gibi geleneksel reklamlardan daha fazla yatırım getirisi olduğunu biliyoruz. Ama ne kadar?

Bir anket, işletmelerin etkileyici pazarlamaya harcadıkları her dolar için 5,20 dolar kazandıklarını ortaya koydu. Bu nedenle, etkileyici işbirliklerine ayda 2.000 ABD Doları harcarsanız, muhtemelen 10.000 ABD Dolarından fazla sipariş alırsınız (doğru olanlarla ortak olmanız şartıyla).

E-ticaret işinizi tanıtmak için kullandığınız diğer pazarlama kanallarına bir göz atın. Karşılaştırılabilir sonuçlar alıyorlar mı? Değilse, bütçeleri yeniden tahsis etme zamanı gelebilir. En düşük performans gösteren kanallarınızdan biraz harcama yapın ve bunu etkileyici pazarlamaya yönlendirin. Size genel olarak daha yüksek pazarlama yatırım getirisi sağlar.

Markalar, Instagram influencer pazarlamasına harcanan her 1$ için 4,87$ kazanılan medya değeri alacak.

Etkileyici pazarlama kampanyasının amacı her zaman satışları artırmak değildir. Yüksek profilli, güvenilir bir influencer ile ortaklık kurmak, erişiminizi ve marka bilinirliğinizi artırır. Özellikle Instagram'da, eskisinden daha fazla kişiye maruz kalıyorsunuz.

HypeAuditor, perakendecilerin Instagram aracılığıyla etkileyici pazarlamaya harcadıkları her dolar için 4,87 ABD doları kazanılmış medya değeri elde edeceklerini tahmin ediyor.

Influencer pazarlama zorlukları

Gördüğünüz gibi, influencer pazarlamanın birçok avantajı var. Etkileyici pazarlama yoluyla erişiminizi artırabilir, güven oluşturabilir ve ürün satışları oluşturabilirsiniz. Ancak manzara değişiyor ve pazarlamacılar akılda tutulması gereken bazı zorluklarla karşı karşıya.

Tüketicilerin %48'i influencerlara güvenmemeye başlıyor

Sosyal medya fenomenlerinin sayısı son on yılda hızla arttı. Artık sadece birkaç bin takipçiyle herkes Instagram'da para kazanabilir - bu da gençlerin %86'sının hedef kariyer yolu olmasını etkiliyor.

Tüm bunlar, her 10 tüketiciden dördünün sosyal medyada çok fazla markalı içerik görmesine katkıda bulunuyor. Bunun bir influencer’ın hedef kitlesi üzerinde domino etkisi var: 10 kullanıcıdan 7’si, samimi olmayan onaylar için bir influencer’ı takipten çıkar.

Buradaki ders, markanızı en iyi temsil eden etkileyicileri seçmektir. Özgün ve kendinize benzer değerlere sahip etkileyicileri arayın. Feed'lerinde çok fazla sponsorlu gönderi kötüye işaret olabilir. Bunun yerine, minimum sponsorlu içeriğe ve yüksek katılım oranlarına sahip etkileyicilere dikkat edin.

Genel bir kural olarak, sponsorlu içerik için iyi bir katılım oranı en az %3 olmalıdır.

Pazarlamacıların yarısı, bir etkileyicinin sahte takipçisi olup olmadığını anlayamaz

Herhangi bir sosyal medya kullanıcısının etkileyici olma dürtüsü, insanları karanlık şeyler yapmaya iter. En şüpheli: takipçi satın almak. Veriler, Instagram takipçilerinin sadece %55'inin gerçek kişiler olduğunu gösteriyor. Kalan %45'i botlar veya etkin olmayan kullanıcılardır.

Sahte takipçileri ve gerçek olmayan etkileşimleri belirlemek, etkileyici ortaklıklara güvenen markalar için büyük bir mücadeledir. Pazarlamacıların yarısı sahte takipçileri tespit edemiyor; bu nedenle markalar neden daha fazla şeffaflık sağlamak için daha iyi influencer pazarlama verileri ve ölçümleri talep ediyor.

Grin ve HypeAuditor gibi araçlar, markaların bir etkileyicinin sahte takipçileri olup olmadığını belirlemesine yardımcı olur. Ancak bir influencer’ın hedef kitlesinin gerçek olmadığını gösteren bazı açıklayıcı işaretler var:

• Takipçi oranları yüksektir. Bu, takip için takip şemasında oldukları için yalnızca büyük bir takipçi kitlesine sahip olduklarını gösterebilir.
  
  
• Gönderileri spam yorumlarıyla dolu. Bot hesaplarından gelen emojiler, rastgele hashtag'ler veya "güzel gönderi" yorumları, influencer'ın muhtemelen gerçek olduğunu gösteriyor.

• Düşük katılım oranlarına sahiptirler. Potansiyel bir etkileyicinin 500.000 takipçisi varsa ve tipik gönderilerinin yalnızca 1.000 beğenisi varsa, garip bir şeyler oluyor demektir. (Muhtemelen takipçiler için para ödedikleri gerçeği.)
  
  
• Takipçilerde büyük, ani sıçramalar. Ünlüler için bir gecede 100.000 takipçi almak normal olabilir. Nano etkileyiciler, pek değil. Etkileyenlerin takipçi sayısının zaman içinde nasıl arttığını görmek için yukarıda belirtilen araçlardan birini kullanın. Yavaş, istikrarlı bir artış, sahte takipçiler için ödeme yapmadıklarını gösterir.

Sosyal algoritma değişiklikleri, pazarlamacıların %49'u için bir sorundur

Bu günlerde, sosyal medya platformları bir oyna-öde modeline dönüşüyor. Organik erişim, yalnızca markalar için değil, aynı zamanda etkileyiciler için de düşüşte. Bu algoritma değişiklikleriyle güncel kalmak, etkileyici pazarlamacıların neredeyse yarısı için bir mücadeledir.

Reklamlar için bütçe yok mu? Merak etme. Alternatif içerik biçimlerine yönelerek sosyal algoritma değişikliklerinin etrafından dolaşın. Örneğin, bir Instagram etkileyicisiyle ortaklık yapıyorsanız, yalnızca tek bir yayın gönderisine katılmayın. Etkileyicinin Instagram Hikayesinde yeniden yayınlamasını, bir Makarada yeniden kullanmasını veya kendi sayfanızda yeniden yayınlamasını sağlayarak sponsorlu içeriğinizin erişimini artırın.

Bu taktiklerin her biri, işbirliğinizin katını artırarak, daha fazla kişinin, ödemesini yaptığınız sponsorlu içeriği görmesini sağlar.

2021 ve sonrasında influencer pazarlaması

Etkileyici pazarlamanın durumu, son birkaç yılda çarpıcı bir şekilde gelişti. 2021 ve ötesine geçerken endüstrinin nasıl değişeceği aşağıda açıklanmıştır.

Pazarlamacıların %63'ü gelecek yıl etkileyici pazarlama bütçelerini artırmayı planlıyor

Etkileyici pazarlamanın değeri yadsınamaz ve perakendeciler bunun giderek daha fazla farkına varıyor. 2022'ye kadar, pazarlamacıların %72,5'inin önümüzdeki yıl etkileyici pazarlama bütçelerini artırmayı planladığı tahmin ediliyor. Sadece %5'i bunu azaltmayı planlıyor.

2023 yılına kadar markalar, etkileyici pazarlamaya yılda 4,62 milyar dolar harcayacak

Influencer pazarlama bütçelerindeki artış, markaların influencer ile ilgili pazarlama kampanyalarına yılda tahmini 4,62 milyar dolar harcayacağı anlamına geliyor. Bu, 2021 ile 2023 arasında %25'lik bir artış anlamına geliyor.

Bu pastadan ne kadar pay almak istediğinizden emin değilseniz, influencer pazarlama bütçenizi planlanmış tüm pazarlama harcamalarının %10'u olarak ayarlayın. Bu size çok fazla risk almadan farklı kanallar, formatlar ve etkileyicilerle oynama fırsatı verir.

Etkileyici pazarlama stratejinize ince ayar yapmak için bu istatistikleri kullanın

Bu etkileyici pazarlama istatistikleri, yüksek profilli sosyal medya kullanıcılarıyla işbirliği yapmanın satışlarınızı anlamlı bir şekilde etkileme potansiyeline sahip olduğunu gösteriyor.

Ve bu istatistikleri anlamak, ne tür bir influencer ile işbirliği yapacağınız, hangi kanallara öncelik vereceğiniz ve ne tür bir geri dönüş bekleyebileceğiniz gibi daha bilinçli pazarlama kararları vermenize yardımcı olacaktır.

Ancak bunlardan en önemlisi şudur: Influencer Marketing, yalnızca büyük bütçeli markalar için değil, tüm markalar için erişilebilirdir. Bu istatistikleri göz önünde bulundurarak, işinize uygun bir etkileyici programı oluşturmak için daha iyi bir konumda olacaksınız. Healthish'te Emily'den sadece bir ayrılık tavsiyesi:

"Unutmayın: Etkileyici pazarlama uzun bir oyundur. Etkileyici bir kişi ürününüz hakkında gönderi paylaştığında, insanlar hemen satın almazlar - birçoğu markanızı takip etmeye başlar ve diğerleri zaman içinde yeniden hedefleme kampanyaları yoluyla satın alır vb. Her etkinlik bileşimi , bu yüzden zaman içinde her şeyi takip edin."