Oyun Endüstrisinde Etkileyen Pazarlama Trendleri

Oyun endüstrisi son on yılda uzun bir yol kat etti. Oyuncu sayısı önemli ölçüde arttı ve bugün dünya çapında üç milyardan fazla oyuncu olduğu tahmin ediliyor.

Daha da önemlisi, sayılar arttıkça oyun endüstrisine daha da fazla para yatırılıyor. Bu, endüstrinin büyümesini teşvik eder ve onu markanızı tanıtmak için en kazançlı pazarlardan biri haline getirir.

Bu geniş pazara girmenin en etkili yollarından biri, etkileyicilerin gücüdür. İşletmenizin büyümesine yardımcı olmak için, diğer işletmelerin etkileşimi artırmak ve satışları artırmak için etkileyicileri nasıl kullandığını size göstererek, etkileyici pazarlama ile oyun endüstrisi arasındaki bağlantıyı vurgulayacağız.

YouTube'da Etkileyici Pazarlama

YouTube'un en popüler video paylaşım platformu olduğunu söylemeye gerek yok. En son verilere göre, platformun iki milyardan fazla MAU (aylık aktif kullanıcı) ve yaklaşık 30 milyon günlük aktif kullanıcısı var. Başka bir deyişle, marka bilinirliğini artırmak için mükemmel bir araçtır.

Ancak, platformun demografisini ve mali durumunu avucunuzun içi gibi bilseniz bile, algoritmayı kırmak kolay değildir. Örneğin, kesinlikle markasını tanıtmaya çalışan bir kanal, abone ve görüntüleme almakta zorlanır ve yalnızca pazarlamaya dayalı bir kampanya başarılı olmaktan çok uzak olur.

Bu nedenle, en iyi sonuçları sağlamak için işletmeler genellikle markalarını tanıtmalarına yardımcı olmak için etkileyicilere güvenir. Oyun etkileyicileri, oyun endüstrisinde uzmanlar olarak kabul edilir; bu, tüm kariyerlerinin video oyunlarıyla ilgili içerik oluşturma etrafında döndüğü gerçeğini göz önünde bulundurursanız, özellikle doğrudur.

Bununla birlikte, etkileyicilerle ilgili en çekici gerçek, ister içerikleri ister kişilikleri aracılığıyla olsun, kalıcı ilişkiler kurma ve izleyicileriyle etkileşim kurma eğiliminde olmalarıdır. Sebep ne olursa olsun, takipçiler organik olarak oradalar.

Bildiğimiz gibi, potansiyel müşterileri beslemek, hem gelen hem de giden pazarlamanın en önemli yönlerinden biridir. Influencer’ların kitleleriyle etkileşim kurarak yaptıkları tam olarak budur ve onları her işletme için mükemmel bir yatırım haline getirir.

Video oyunu geliştiricilerinin oyunlarını tanıtmak için kullanabilecekleri ve sıklıkla kullandıkları en son influencer pazarlama trendi “Haydi Oynayalım” videoları. Özetle, bu videolar oyun incelemelerinin yeni ve modern yorumlarıdır.

Eski yazılı oyun incelemelerini neredeyse tamamen değiştirdiler; izleyicilere oynayacakları bir oyun bulmaları için yeni ve heyecan verici bir yol sunarlar. Ne de olsa grafikler, ses efektleri, müzik ve sürükleyici bir hikaye, yalnızca metinle tasvir edilmesi oldukça zor olan şeylerdir.

Çoğu zaman, video oyunu geliştiricileri etkileyicilere ulaşır ve onlara oyunun alfa/beta sürümlerini deneme ve test etme şansı sunar. Etkileyenler daha sonra bu oyunu oynayacak, fikirlerini dile getirecek ve aynı anda izleyicilere yaklaşmakta olan oyun hakkında harika bir fikir verirken olası iyileştirmeler önereceklerdi.

Bazı influencerlar yeni oyunları yayın öncesi denemeyi tercih ederken, diğerleri önceden piyasaya sürülen oyunlar için içerik oluşturuyor ve ya popüler yeni oyunlara ya da FPS, RTS veya MMORPG'ler gibi belirli bir türe bağlı kalmaktan keyif alıyor.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, oyuncular bir nedenden dolayı etkileyicileri takip eder ve en bariz olanlardan biri, etkileyicinin yarattığı içerikten keyif almalarıdır. Başka bir deyişle, influencer'ın kanallarında kapsadığı oyun türlerinden zevk alırlar - ama aynı zamanda influencer'ın kişiliği, oyun stili ve yorumlarından da keyif alırlar.

Bunun dikkate alınması son derece önemlidir çünkü video oyunu geliştiricilerinin, kampanyalarını tanıtmak için doğru etkileyiciyi seçerek kampanyalarının etkinliğini artıracak bir strateji oluşturmalarına olanak tanır.

Sonuçta, oyun endüstrisindeki bir pazarlamacı olarak hedefiniz, çok sayıda kullanıcıya ulaşmak değil, doğru içeriğin doğru hedef kitleye ulaşmasını sağlamak olmalıdır. En son verilere göre, çoğu oyuncu 18 ila 34 yaşında. Ancak istatistikler, oyuncuların tüm yaş gruplarına, cinsiyetlere ve etnik kökenlere ait olduğunu da gösteriyor. Diğer bir deyişle, oyuncular tıpkı etkileyiciler gibidir ve bazıları yeni başlıklar ve türler keşfetmekten hoşlanırken, diğerleri belirli bir oyun türüne bağlı kalmayı tercih eder.

Kitlenizi tanımak, markanızı YouTube'daki diğer iki popüler etkileyici pazarlama trendi olan reklamlar veya sponsorlu videolar aracılığıyla tanıtmayı planlıyorsanız da önemlidir.

Reklamların atlanabilir olduğunu hepimiz biliyoruz, ancak doğru reklamı doğru kişiye sunarsanız, potansiyel nitelikli bir potansiyel müşteriniz olur. Sponsorlu videolar söz konusu olduğunda, bu senaryodaki markalar, videolarının bir bölümünü veya tüm bir videoyu yalnızca belirli bir ürün veya oyun hakkında konuşmaya adayacak olan bir influencer ile anlaşma yapabilir.

Hangi yolu seçerseniz seçin, YouTube, oyun endüstrisindeki işletmelerin markalarını tanıtmaları ve satışları artırmaları için kuşkusuz mükemmel bir platformdur ve platformun sayıları bunun mükemmel bir kanıtıdır.

Pazarlama ve Twitch

Twitch, içerik oluşturucuların oyunlarını yayınlamalarına izin veren bir akış platformudur. Ayrıca gerçek hayattaki akışlar, müzik yayınları, eSpor yarışmaları ve çok daha fazlası gibi çeşitli farklı akışları da kapsar.

Markanızı Twitch'te tanıtmak için bir nedene ihtiyacınız olursa, yalnızca Şubat 2021'de kullanıcıların iki milyar saatten fazla içerik görüntülediğini unutmayın.

İlke, YouTube'daki videoların nasıl çalıştığına benzer, ancak bu durumda video canlı olarak yayınlanır. Bu, izleyicilerin yayıncıyla yorumlar yerine gerçek zamanlı olarak etkileşim kurmasını sağlar.

Yayıncıların Twitch ile ortaklık kurması gibi, pazarlamacılar, markalar ve video oyunu geliştiricileri de yayıncılarla sıklıkla ortaklık kurar. Bunun nedeni, Twitch'in oyunları tanıtmanın yanı sıra, PC donanımı üreticilerinin ürünlerini tanıtmaları için mükemmel bir platform olmasıdır.

Yani, yeterince uzun süredir Twitch'teyseniz, neredeyse her yayıncının "Hakkımda" bölümünün yanında bilgisayar özelliklerinin listelendiğini fark etmişsinizdir.

Oyuncular, ister kulaklık, ister mikrofon veya başka bir çevre birimi olsun, yayıncıların PC özellikleriyle ilgilenirler. Bunun pratik nedenlerinden biri, akış halindeki oyunu sorunsuz bir şekilde çalıştırmak için ne gerektiğini bilmek olabilir. Bu, özellikle ayarların ve PC donanımının bir dünya fark yaratabileceği CS:GO ve benzeri oyunların yayıncıları arasında fark edilir.

Bazı oyun ekipmanı üreticileri, eksiksiz bir kurulumla yayıncılara sponsorluk bile yapıyor. Bu nedenle, oyuncuların PC donanımını indirimli bir fiyata satın almak için kullanabilecekleri yayıncıların “Hakkımda” bölümünde genellikle bağlı kuruluş bağlantılarını ve yayıncının özel kodunu bulabilirsiniz.

Son olarak, bazı YouTuber'ların belirli oyun türleri için içerik oluşturmasına benzer şekilde, belirli yayıncılar belirli bir kitleyi çeker ve bu da tüm hedef kitlenizi bulma sürecini önemli ölçüde kolaylaştırır.

Nasıl bakarsanız bakın, Twitch, teknoloji konusunda bilgili oyuncular için bir platformdur, bu nedenle oyun endüstrisinde etkileyici pazarlama için en iyi platformlardan biridir. Ancak YouTube'da olduğu gibi, kitlenizi tanımak ve markanızı tanıtmak için doğru yayıncıyı seçmek kampanyanızın başarısı için çok önemlidir.

eSpor Turnuvaları

Biraz da normal sporlardan bahsedelim. NBA, oyuncuların ekipmanlarını tanıtmalarını engelleyen birçok kural ve kısıtlamaya sahiptir, bu nedenle her oyuncunun tanınmış bir spor ayakkabı üreticisiyle anlaşması vardır.

Futbolda kulüpler, üreticilerle forma ve ayakkabı anlaşmaları yapar ve ayrıca markalarla ortaklıklar kurarak ve logolarını formalarına giyerek gelir elde eder. Ayrıca, kulüpler her zaman sahanın hemen yanında reklamlar gösterir ve bu reklamlar daha sonra dünya çapında binlerce taraftar tarafından görülür.

Bunu akılda tutarak, özellikle tüm oyun endüstrisinin ne kadar büyük bir pazar olduğunu düşünüyorsanız, eSpor neden farklı olsun ki? Pekala - öyle değil. Aslında, çok sayıda marka, markalarını tanıtmanın bir yolu olarak eSpor turnuvalarını zaten kullanıyor.

Bugünün zamanında, The International gibi eSports turnuvaları milyonlarca dolar ödül sunuyor. Bu tür turnuvalar yalnızca en iyilerin en iyilerini devasa ödül havuzları için rekabet etmek için bir araya getirmekle kalmaz, aynı zamanda dünya çapında milyonlarca hayranı turnuvaları canlı olarak veya aksiyonun gerçek olarak yayınlandığı Twitch veya YouTube gibi platformlarda izlemek için çeker. -zaman.

Tıpkı "sıradan" spor oyuncuları gibi, profesyonel eSpor oyuncuları da bir takımın veya organizasyonun parçasıdır. Ayrıca, turnuvalara veya canlı yayına katılırken, üzerlerinde diğer markaların logolarını gösteren formalar veya kapüşonlular da dahil olmak üzere takımlarının kıyafetlerini giyerler.

Bununla birlikte, teknik olarak takımın ürünlerini satın alabilirken, oyuncular da markayı tanıtıyor. Bu durumda, markalar tek bir influencer'a yatırım yapmak yerine, tüm bir ekibe sponsor oluyor.

Pazarlamacıların markalarını tanıtmak için kullandıkları bir diğer popüler eğilim, örneğin analiz panosu veya tekrar bölümü gibi belirli turnuva bölümlerine sponsor olmak için ödeme yapmaktır.

Ancak bazı markalar bir adım daha ileri gitmeyi ve tüm turnuvalara sponsor olmayı tercih ediyor. Akla gelen bir örnek, Starcraft 2 ve CS:GO'daki en prestijli turnuva olan IEM'dir (Intel Extreme Masters).

Çözüm

Oyun endüstrisinde markanızı tanıtmak ve satışları artırmak için etkileyicilerin gücünden yararlanmak, başka herhangi bir sektörde olduğu gibi çalışır. İlk olarak, kitlenizi tanımak zorunludur. Bunu yaptıktan sonra, takipçi tabanı ürününüzle ilgilenme olasılığı en yüksek olan etkileyicileri arayın.

Daha önce de belirttiğimiz gibi, pazarlamanın amacı doğru içeriği doğru kitleye ulaştırmaktır. Elbette, her zaman mümkün olduğunca çok sayıda potansiyel müşteriye ulaşmaya çalışmanız gerekirken, en iyi yaklaşımın eğlenceye odaklanmak ve reklamın organik olarak gerçekleşmesine izin vermek olduğunu unutmayın.

Markaların kitleleriyle etkileşim kurmak ve ürünlerini tanıtmak için kullandıkları en popüler yaklaşımlardan birkaçını size göstermiş olsak da, kampanyanızın tam özellikleri, reklamını yapmaya çalıştığınız ürüne bağlı olacaktır.

Bu nedenle, bilgisayar donanımı, enerji içecekleri, video oyunları veya oyunla ilgili herhangi bir şey olsun, araştırmanızı yaptığınızdan ve pazarlama stratejinizi buna göre optimize ettiğinizden emin olun.

yazar hakkında