Etkileyici medya kitlerini değerlendirmeye yönelik nihai kılavuz

Markalar için etkileyici medya kitlerini taramak stresli olabilir. Elbette, influencer pazarlamasındaki patlama, iş ortaklığı yapacak yaratıcıların sıkıntısı olmadığı anlamına geliyor.

Ancak bu aynı zamanda potansiyel etkileyicileri mikroskop altına almanın her zamankinden daha önemli olduğu anlamına da geliyor.

Bunu yapmak, üst düzey içerik kazanmanın ve benzersiz hedef kitlenizin ilgisini çekmenin anahtarıdır. Doğru uyumu bulmak, etkileyici içerikleri, profilleri ve katılımı dikkatle denetlemek anlamına gelir.

Etkileyici bir medya kiti, nasıl denetleneceğini bildiğiniz sürece, yukarıdakilerin tümü hakkında size ipucu verebilir. Bu yazıda, daha iyi içerik oluşturucu ortaklıkları sağlamak için bir medya kitinde nelere dikkat etmemiz gerektiğini inceleyeceğiz.

Etkileyici medya kiti nedir bu arada?

Etkileyici medya kiti, etkileyicinin geçmiş ortaklıklarını, içerik oluşturma deneyimini ve performans ölçümlerini gösteren bir sunumdur.

Medya kitleri slayt gösterisi desteleri, tek sayfalık cihazlar veya portföy web siteleri olarak sunulabilir. İçerik oluşturucular bu sunumlar aracılığıyla esas olarak markalarla potansiyel işbirlikleri için kendilerini tanıtıyorlar.

Pek çok içerik oluşturucu, sosyal açılış sayfalarındaki medya kitlerine doğrudan bağlantı verecektir. İçerik oluşturucular arasında bu kitlere genellikle "UGC portföyleri" veya "etkileyici portföyleri" adı verilir.

Etkileyici medya kitini bir içerik oluşturucunun dijital özgeçmişi olarak düşünün. Bu sunumlar, bir içerik oluşturucunun kişisel markasının ve geçmiş performansının anlık görüntüsüdür.

Markanız için etkileyicileri nasıl bulabilirsiniz?

Ortak olunacak etkileyicileri bulmak için tek bir "doğru" yer yoktur.

Ancak sektörünüze ve hedef kitlenize bağlı olarak bazı yerler diğerlerinden daha iyidir.

Örneğin, etkileyiciler TikTok ve Instagram'ı büyük ölçüde ele geçirdi. Ancak YouTube, dijital içerik oluşturucular için daha çok bir merkezdir. Daha fazla bağlam için influencer ile dijital yaratıcı arasındaki farkları açıklayan yazımıza göz atabilirsiniz. Aşağıda markanız için etkileyicileri bulabileceğiniz potansiyel yerlerin hızlı bir dökümü bulunmaktadır.

Hashtag'ler

TikTok veya IG'de hızlı bir hashtag araması, markalarla çalışma deneyimine sahip etkileyicilerin ortaya çıkarılmasına yardımcı olabilir. #Gifted veya #brandambassador gibi etiketler sağlam başlangıç ​​noktalarıdır. #CleanTokReview veya #ConcealerReview gibi niş, ürün odaklı hashtag'lere sahip sektöre özel yaratıcıları bulabilirsiniz.

Sosyal medya

Burada sürpriz yok! Potansiyel ortaklıklar için "Takip Edilenler" listenize veya aynı şekilde kendi takipçilerinize göz atmayı düşünün. Markanızı düzenli olarak etiketleyen veya içeriğinizle etkileşime giren etkileyiciler iyi bir seçim olabilir.

Aramak

Daha önce de belirtildiği gibi, birçok etkileyici medya kiti portföy web sitelerinde barındırılmaktadır. Belirli nişlerdeki yaratıcıları bulmak için arama operatörlerini kullanabilirsiniz. Örneğin, Google'da "TikTok" ve "k-beauty influencer" (veya "k-beauty influencer" ve "UGC portföyü") kullanabilirsiniz.

Etkileyici platformu

Etkileyicilerle uzun vadeli çalışmak isteyen markalar için özel bir platform mantıklıdır. CRM'ler ve Tagger Media gibi keşif platformları da dahil olmak üzere çeşitli etkileyici pazarlama araçları var.

Influencer medya kitinde neler bulunmalıdır?

Yine etkileyici medya kitleri her şekil ve boyutta mevcuttur. Hepsi tam olarak aynı bilgileri içermiyor veya belirli bir formatı takip etmiyor. Bununla birlikte, en kapsamlı kitler aynı ayrıntıların çoğunu paylaşmaktadır . Aşağıda, etkileyici bir medya kitini denetlerken nelere dikkat edilmesi gerektiğinin kısa bir dökümü bulunmaktadır.

Kısa bir biyografi

Etkileyicilerin çoğu, kendilerine ve içeriklerine kısa bir giriş yaparak işleri başlatacaktır. Bunu neredeyse bir çeşit ön yazı olarak düşünün. Bu ilk izlenim, etkileyicilerin havası, tonu ve uzmanlık alanları hakkında size bir fikir verebilir.

Sosyal medya hesaplarının listesi

Instagram etkileyici pazarlamasına lazer odaklı mısınız? Peki ya TikTok ve YouTube?

Her iki durumda da potansiyel etkileyicinizin nerede aktif olduğuna dikkat etmeniz gerekir. Bu, etkileyici bir medya kitinde ön ve merkez olmalıdır.

İçerik oluşturucular arasında tüm platformların eşit olmadığını unutmayın. Aslında birçoğu, takipçilerinin en büyük ve en köklü olduğu öncelikli bir platforma sahip olacak.

Performans istatistikleri

Bu büyük bir olay. Etkileşim oranı, takipçi sayısı ve bağlı kuruluş bağlantı performansı gibi etkileyici metrikler kitlerde sıklıkla görülür. Bu veri noktaları, bir yaratıcının diğer markalarla elde ettiği sonuçların türünü rakamlarla bilmenizi sağlar.

Bu metriklerin markanız için ne kadar önemli olduğunun kitlenize ve hedeflerinize bağlı olduğunu unutmayın. Örneğin, özgün UGC'ye odaklanıyorsanız performans verileri kesin veya kesin olmayabilir.

Başarılı marka anlaşmaları örnek olay çalışmaları

Geçmişteki işbirliklerine bakarak bir içerik oluşturucunun markanız adına ne gibi sonuçlar ve içerikler üretebileceğine dair fikir edinebilirsiniz. Önemli isimleri ve rakipleri not edin.

Oranlar

Etkileyici oranları sonuçta sektör ve deneyim düzeyi gibi faktörlere göre değişecektir. Markanızın ne kadar harcamak istediğini anlayın ve etkileyicilere buna göre ödeme yapın.

İçerik

Bir etkileyicinin içeriği gerçekten kendi adına konuşur. Gönderilerin gerçek dünyadan örneklerini görmek, bir içerik oluşturucunun uygun olup olmadığının belki de en iyi göstergesidir.

İletişim bilgileri

Etkileyicinin nerede ve nasıl iletişim kurmak istediğini not edin. Birçoğunun özel iş e-posta adresleri olacak, diğerleri ise TikTok veya Instagram üzerinden DM'leri tercih edebilecek.

Etkileyici bir medya kiti nasıl değerlendirilmelidir?

Şimdi güzel kısma geçelim!

Doğru yapıldığında bir medya kiti, etkileyicinin becerilerini ve potansiyelini bir bakışta satabilir.

Bununla birlikte, dikkat edilmesi gereken bazı önemli ayrıntılar ve kırmızı bayraklar var.

Muhtemelen sahte etkileyicileri nasıl tespit edeceğinizi bildiğinizden emin olabilirsiniz. Bir etkileyicinin en kötüsünü düşünmemelisiniz, ancak bir ortaklıktan ne elde etmek istediğinizi düşünmelisiniz. Sonuç olarak markaların medya kitlerine göz atarken dikkatli olması gerekiyor .

Ayrıca etkileyici ve tüketici ilişkisinin değiştiğini de göz önünde bulundurun. İzleyiciler daha sofistike hale geliyor ve sizin "iyi" bir etkileyici olarak düşündüğünüz şey, izleyicilerinizin düşündüğünden farklı olabilir. Sadece düşünce için biraz yiyecek!

Bunu bir kenara bırakarak, etkileyici bir medya kitinin nasıl denetleneceğinin ayrıntılarına dalalım.

Kitle ve niş

İçerik oluşturucu içerik uzmanlığı açısından ne kadar net olursa o kadar iyidir.

Nano etkileyici ve mikro etkileyici pazarlamasının yükselişiyle birlikte, markalar herkese uyan tek kalıptan uzaklaşıyor. Bir marka olarak ne kadar ayrıntılı bilgi sahibi olursanız o kadar iyidir. Bazı etkileyiciler hangi spesifik nişler için içerik oluşturdukları konusunda açık sözlü olacaktır.

Öncelikle makyaj incelemeleri ve nasıl yapılır kitapları yayınlayan bir etkileyici, varsayılan olarak ne söyleyeceğini ve güzellik alıcılarında hangi tür içeriklerin yankı uyandıracağını bilir. Bununla birlikte, kendisini genel bir "güzellik etkileyicisi" olarak pazarlayan biriyle "K-beauty cilt bakımı yaratıcısı" arasında bir fark var.

Takipçi demografisi

İşe almak istediğiniz herhangi bir etkileyicinin gerçek takipçilerini araştırmak önemlidir. Bazı araçlar bu işlemi sizin için otomatikleştirebilir. Ancak en azından içerik oluşturucuların takipçileriyle nasıl konuştuğuna ve bu takipçilerin nasıl tepki verdiğine bakmalısınız.

Örneğin takipçilerinin soruları, endişeleri ve dili markanızın hedef kitlesininkine benziyor mu? Eğer “evet” ise bu harika bir işaret.

Takipçi büyümesi

Tutarsız paylaşımlar, takipçi büyümesi söz konusu olduğunda etkileyicilere herhangi bir fayda sağlamaz. Çoğu yaratıcı, düzenli olarak paylaşımda bulunarak zaman içinde bir çeşit kartopu etkisi yaşar. Tutarlılık gerçek bir takipçi sayısına işaret edebilir; viral içerikle ilgisi olmayan ani artışlar ise bir tehlike işaretidir.

Bu bağlamda, takipçi sayısı kesinlikle bir influencerın markanız açısından en önemli değeri değildir. Daha küçük, daha etkileşimli takipçilere sahip mikro etkileyicilerin yükselişi göz önüne alındığında bu özellikle doğrudur.

Etkileşim metrikleri

Etkileşim oranı, etkileyiciler söz konusu olduğunda birçok marka için ölçüm çubuğudur. Bununla birlikte, etkileşimi bir boşlukta ölçmek nadiren bir etkileyicinin tüm hikayesini anlatır. Bu genellikle, etkileşim-takipçi oranlarına yansımayan büyük bir etkileşim elde edebilen makro etkileyiciler için geçerlidir. Bir etkileyicinin içeriğini denetlerken bağlam önemlidir.

Etkileşim oranı ve etkileşim ölçümlerinin ötesinde, yayınladıkları içeriğin hacmini ve herhangi bir yayının viral olup olmadığını not edin.

İçerik formatları ve platformlar

Influencer içeriği platformdan platforma büyük ölçüde değişebilir.

Örneğin, TikTok kampanyalarını yürütmek, kısa biçimli videolar oluşturma konusunda geniş deneyime sahip birini gerektirir. Öte yandan, aynı içerik oluşturucu Reels'te başarılı olabilir ancak Instagram'da daha gösterişli Atlıkarınca tarzı içerik oluşturmakta zorlanabilir.

Etkileyici medya kitlerine göz atarken, söz konusu içerik oluşturucuya aşağıdakileri sorun:

• Öncelikle Instagram'da mı yoksa TikTok'ta mı içerik yayınlıyorlar? Youtube? Başka herhangi bir yer?
• Daha sıradan veya profesyonel ve gösterişli içerik var mı?
• Markalar hakkında incelemeler, nasıl yapılırlar ve günlük yaşam içerikleri yayınlıyorlar mı? Başka ne yayınlıyorlar?

Marka uyumu

Etkileyiciler aslında markanızın bir uzantısıdır. Sonuç olarak, işe almaya karar verdiğiniz yaratıcılar için gereksinimlere ve standartlara sahip olmak önemlidir. Bir yaratıcının neyle ilgili olduğuna ve kitlenizde yankı uyandırıp uyandırmayacağına dair sesinden değerlerine kadar güçlü bir anlayışa sahip olmalısınız.

Influencer medya seti örnekleri

Konuyu toparlamak için, etkileyici medya kitlerinin gerçek dünyadan bazı örneklerine bakalım. Bu örnekler, medya kitlerinin format ve niş açısından ne kadar çeşitli olabileceğini vurgulamaktadır. Yeni başlayanlar için bu, bir içerik oluşturucunun deneyimini iyi yansıtan kapsamlı bir etkileyici portföy sitesidir. Markalarla çalışırken gereksinimleri gibi içerikleri de ön planda ve merkezde.

Reklamlar da dahil olmak üzere çeşitli video türlerini öne çıkaran UGC içerik oluşturucu portföyünün başka bir örneğini burada bulabilirsiniz.

Son örneğimiz için, bu içerik oluşturucunun bir örnek olayla etkileşim metriklerini nasıl belirgin bir şekilde gösterdiğine dikkat edin.

Bazı etkileyici medya kitlerini kendiniz derecelendirmeye hazır mısınız?

Etkileyicilerle ortaklık kurmak, markalar için eşit derecede göz korkutucu ve heyecan verici olabilir. Bununla birlikte, etkileyici bir medya kitini etkili bir şekilde değerlendirebilmek, pazarlamacılar için çok önemli bir beceridir. Uzun vadede çok sayıda içerik oluşturucuyla çalışmak istiyorsanız bu özellikle önemlidir. Markanız için yaratıcılarla çalışma konusunda daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız ilham almak için Sprout'un etkileyici pazarlama kampanyalarından birine göz atın.