2023 için Influencer İşe Alım Stratejisi Başucu Kitabı

Influencer pazarlama endüstrisinin 2022'nin sonunda 16,4 milyar dolara ulaşması bekleniyor ve bu da kuruluşunuzda bir tür belgelenmiş influencer pazarlama stratejisine sahip olmanın ne kadar önemli olduğunu kanıtlıyor.

Şirketiniz henüz influencer pazarlama dünyasını keşfetmemiş olsa bile, bir planla veya daha iyisi kendi influencer işe alım strateji oyun kitabınızla başlamak iyi bir fikirdir.

Bu makale boyunca, bir influencer işe alma stratejisi başucu kitabının ne olduğu, neden buna ihtiyacınız olduğu, sizinkine neleri dahil etmeniz gerektiği ve daha fazlası konusunda size yol göstereceğiz.

Başlayalım.

2023 için Influencer İşe Alım Stratejisi Başucu Kitabı:

Influencer İşe Alım Stratejisi Başucu Kitabı nedir?

Influencer işe alım stratejisi başucu kitabı, influencer'ları bulmaya, müzakere etmeye ve onlarla çalışmaya yönelik belgelenmiş bir stratejidir. Markanızı daha profesyonel ve düzenli bir şekilde sunmaya yardımcı olur ve etkileyici pazarlama sürecini çok daha basit hale getirir.

Hedef kitleniz, iletişim şablonlarınız, marka varlıklarınız ve daha fazlası gibi bilgileri dahil edeceksiniz. Bu, genel süreci kolaylaştırmaya yardımcı olur ve çevrilmemiş taş bırakmaz.

Neden Bir Influencer İşe Alım Stratejisi Oyun Kitabınız Olmalıdır?

İşletmenizde belgelenmiş süreçlere sahip olmak her zaman iyi bir fikirdir. Bu şekilde, ekibinizi genişletirseniz veya ekip üyeleri ayrılırsa ve yerlerine yenilerini bulmanız gerekirse, süreçlerin düzenli kalmasını sağlayacak parametreler vardır.

Diğer önemli faydalar şunları içerir:

• Etkileyenler, markanızla çalışmaktan keyif alacak
• İşinizi kolaylaştırır
• Süreçlerin daha verimli olmasına yardımcı olur
• İşe alım stratejinizin tutarlı olmasını sağlar

Sonuç olarak, süreçleri ne kadar çok belgelendirirseniz, ekibiniz ve işiniz bir bütün olarak o kadar organize olur. O halde kendi başucu kitabınızı oluşturmaya nasıl başlayacağınızı görelim.

Influencer İşe Alım Stratejisi Başucu Kitabına Neler Girer?

Influencer işe alım stratejisi başucu kitabınızı oluşturmaya hazır mısınız? Influencer pazarlama sürecinizi çok daha kolay, düzenli ve verimli hale getirmenize yardımcı olabilecek 10 temel unsur vardır.

1. Hedef Kitleniz

İlk olarak, markanızın hedef kitlesi hakkında bilgi girerek başlayın. Bunu yapmanın en iyi yolu, bir alıcı kişisi oluşturmaktır .

Bir alıcı karakteri, ürününüz veya hizmetinizle ilgilenme olasılığı en yüksek olan hedef kitlenin ayrıntılı bir profilidir. Aşağıdaki gibi bir şablon kullanarak kolayca bir tane oluşturabilirsiniz:

Farklı kitleleriniz varsa, birden fazla karakteriniz bile olabilir. Örneğin, egzersiz ekipmanı satan bir şirket, toplu olarak ekipman satın alan spor salonlarını ve ev jimnastiği yapmak isteyen fitness tutkunlarını hedefleyebilir.

Alıcı kişiliğiniz aşağıdaki gibi bilgileri içerecektir:

• Temel demografi
• Çevrimiçi davranış
• Acı noktaları
• Onları satın alma konusunda etkileyen nedir?
• Ürünleri nasıl ararlar?

Ekibinizin tam olarak hangi tür insanların ürününüzü satın alma veya hizmetinize kaydolma olasılığının yüksek olduğunu bilmesi için hedef kitleniz hakkında mümkün olduğunca fazla bilgi doldurun.

2. Hedef Kitlenize Uygun Influencerlar

Bir sonraki bölüm, hedef kitlenize uyan etkileyicilerin bir listesini içerecektir. Veya başka bir deyişle, sizinle aynı kitleyi hedefliyor gibi görünen etkileyiciler.

Egzersiz ekipmanı örneğimize geri dönelim. Muhtemelen bir fitness ve sağlık etkileyicileri listesi oluşturacaklardı . Özellikle sağlıklı gıda etkileyicileri olmadıkça, gıda etkileyicilerinin bir listesini bir araya getirmek muhtemelen markaları için mantıklı olmayacaktır.

Hedef kitlenize uyan bu hazır etkileyiciler listesine sahip olmak, ekibiniz birlikte çalışmak istediğiniz etkileyicilere ulaşmaya ve onlarla ilişkiler geliştirmeye başladığında bir başlangıç ​​noktası olarak kullanılabilir.

Influencer Marketing Hub'da size yardımcı olacak çok sayıda aracımız ve ayrıca birçok farklı influencer dizini var.

Kitlenize özel etkileyicilerin listelerini bulmak için gelişmiş "site:influencermarketinghub.com" komutunu kullanarak basit bir Google araması yapmayı deneyin. Örneğin, oyun kitabınıza eklemek isteyebileceğiniz en iyi güzellik etkileyicilerinin bir dizi özetini kolayca bulabilirsiniz.

Etkileyici dizininizi platformlara göre de bölümlere ayırmak isteyebilirsiniz. Bazı etkileyiciler birden fazla platformda popüler olabilirken, diğerlerinin odaklandıkları bir ana platform vardır. Dolayısıyla, Instagram'daki bir kampanyaya karşı TikTok'taki bir kampanya için hangi etkileyicileri kullanacağınızı bilmek isteyeceksiniz.

3. Halihazırda Birlikte Çalıştığınız Etkileyenler

Ardından, daha önce birlikte çalıştığınız etkileyicilerin bir listesini oluşturmak isteyeceksiniz. Bu, her yeni bir etkileyici kampanya yürüttüğünüzde veya yeni bir etkileyiciler grubuyla çalıştığınızda güncellediğiniz canlı bir belge olacaktır.

Bu listenin yanına başka bilgiler de eklediğinizden emin olun. Her bir etkileyiciyle tekrar çalışmak isteyip istemediğinize ilişkin bazı ilgili veriler, derecelendirmeler veya notlar olacaktır. Bu bilgilere sahip olmak, her yeni bir influencer pazarlama kampanyası yürütmek istediğinizde harika bir etkileyiciler grubu oluşturmak için son derece bilgilendirici olabilir.

4. Bütçeler

Bu bölüm, etkileyici bütçelerinizin ne sıklıkta değiştiğine bağlı olarak düzenli olarak güncellenebilir. Aslında, ne kadar harcamanız gerektiğini tam olarak bilmek için her yeni kampanya yürüttüğünüzde bu bölümü güncellemek bile isteyebilirsiniz.

Bununla birlikte, şirketinizin her bir kampanya için ne kadar harcama yapmaya istekli olduğu ve ne kadar harcamaya gücü yettiği konusunda elinizin altında bilgi sahibi olmak, kaç etkileyici ve hangi etkileyiciyle çalışacağınızı belirlemenize yardımcı olabilir.

Bütçeler bölümünüzü aşağıdakilere göre ayırmayı düşünün:

• Genel kampanya bütçesi bilgisi
• Influencer başına bütçe bilgisi
• Gönderi başına bütçe bilgisi

Ve etkileyici oyun kitabınıza atıfta bulunan biri için yararlı olacağını düşündüğünüz diğer her şey.

Bu belgeyi oluşturmak için hangi yazılımı kullandığınıza bağlı olarak, her bir sözleşme imzalandıktan sonra ne kadar bütçeniz kaldığını hesaplamak için kullanılabilecek tablolar bile eklemek isteyebilirsiniz.

5. Kullanılacak Kanallar

Influencer kampanyalarınızın hangi kanalları veya platformları kullanmasını istiyorsunuz? Bunları hedef kitlenizle eşleştirmeniz gerekecek. Örneğin, hedef kitleniz TikTok kullanmıyorsa neden bir TikTok kampanyasında bir etkileyiciyle çalışasınız?

Hedef kitlenizin bulunduğu tüm kanalları listeleyin; bu, markanızın da yer aldığı kanallarla eşleşmelidir. Bunlar, kampanyalar için gidilecek kanallar olarak kullanılabileceği gibi, el kitabınızın ikinci bölümüne eklemek üzere yeni etkileyicileri araştırmak için de kullanılabilir.

6. Sosyal Yardım Süreci

Birlikte çalışmak istediğiniz etkileyicilere nasıl ulaşacaksınız? Bir sosyal yardım sürecinin her adımını, özellikle ekibinizin kullandığı ve işe yarayan, denenmiş ve gerçek bir sosyal yardım sürecini belgenizde detaylandırın.

Bu yararlıdır, çünkü yeni bir kampanyayı sorunsuz bir şekilde başlatmanıza yardımcı olur ve aynı zamanda yeni ekip üyelerinin, daha önce hiç yapmamış olsalar bile, etkileyicilere ulaşarak anında başarıya ulaşmalarına yardımcı olur.

Bu, aşağıdaki gibi bilgileri içerebilir:

• Sosyal yardım için hangi iletişim yönteminin kullanılacağı
• İletişim bilgileri nasıl bulunur?
• kaç kere takip
• Her mesajda ne söylenmeli?

7. Şablonlar

Bir sonraki bölüm, sosyal yardım , sözleşmeler, SLA'lar, teklifler ve süreç boyunca ihtiyaç duyabileceğiniz diğer her şey için belirli şablonları içermelidir . Bu, etkileyicilerle çalışmayı çok daha verimli hale getirir, çünkü her seferinde yeni bir belge taslağı hazırlamanız gerekmez; çizim yapabileceğiniz ve özelleştirebileceğiniz şablonlarınız zaten vardır.

Birden çok şablon biçimini burada saklayabilirsiniz:

• Yeni sosyal yardım e-postalarına kopyalayıp yapıştırabileceğiniz metin
• Teklifler ve sözleşmeler gibi belgelere bağlantılar veya dosya ekleri
• Güncellemeniz veya etkileyicilere göndermeniz gerekebilecek görsel varlıklar

Bir influencer kampanyası için ihtiyacınız olan yeni bir belge türü veya içerik parçası bulduğunuzda, gelecekte tekrar ihtiyacınız olması ihtimaline karşı bunu şablonlar bölümüne kaydedin. Bu şekilde, işin içine hukuk, tasarım vb. dahil olmak zorunda kalmazsınız; bunun yerine, onu tekrar tekrar kullanıma hazır hale getirirsiniz.

8. Mesajlaşma/Ürün Konumlandırma

Ürününüzün nasıl tanıtılmasını istersiniz? Markanızın genel mesajlaşma bakış açısını, marka sesini ve ürün konumlandırmasını oyun kitabınıza dahil edin, böylece ona kolayca başvurabilirvekampanyanız üzerinde çalışacak etkileyicilerle paylaşabilirsiniz.

Bu, ürününüz hakkında mevcut pazarlama mesajınızla eşleşen onaylanmış bir şekilde konuşmalarını sağlayarak uyumlu bir strateji oluşturmaya yardımcı olur. Ayrıca onlara ürününüz hakkında konuşurken kaçınmaları gereken bir dil sağlar.

Etkileyenlerinize mümkün olduğunca fazla bilgi sağlayabilmeniz için bu bölüm (ve son ikisi) paylaşılabilir olmalıdır. Başarılı olmalarına yardımcı olmanın en iyi yolu budur. Görevleri, markanız hakkında bilinirliği artırmaktır; İşiniz, ürününüz veya hizmetiniz hakkında nasıl düzgün bir şekilde konuşacaklarını bilmeleri için onlara yeterli araçları vermektir.

9. Marka Yönergeleri

Influencer başucu kitabınızın bir sonraki bölümü, marka yönergelerinizi içerecektir . Görsel markanızla ilişkili yazı tipleriniz, renkleriniz, desenleriniz vb. nelerdir? Logonuzu görsel içerikte kullanmak için yapılması ve yapılmaması gerekenler nelerdir?

Logonuz ve marka tasarımcınız, ekibinizin başvurması için büyük olasılıkla eksiksiz bir marka kılavuzu oluşturmuştur. Bu kılavuzun kendisi, ekibinizin işini daha da kolaylaştırmak için bu belgeye kolayca eklenebilir.

10. Etkileyenlere Sağlanacak Varlıklar

Son olarak, ama kesinlikle en önemlisi - özellikle etkileyici işe alım strateji başucu kitabınızda faydalı olacak diğer bölümleri keşfederseniz - etkileyicilerinize sağlamak için varlıklarla dolu bir dosya derlemek isteyeceksiniz.

Logonuzun yüksek çözünürlüklü versiyonu buradaki dosyalardan biri olmalıdır. Diğerleri, grafikler, fotoğraflar, önceden yazılmış kopya parçaları ve kendi promosyon içeriklerini oluştururken referans vermelerini istediğiniz diğer her şeyi içerebilir.

Mevcut varlıkları dahil etmek, etkileyicilerin zaten yayınlamakta olduğunuz içerikle eşleşecek şekilde kendi kullanıcı tarafından oluşturulmuş içeriklerini oluşturmalarına yardımcı olur. Her yönüyle kusursuz bir görsel kampanya oluşturmaya yardımcı olur.

Influencer İşe Alım Stratejisi El Kitabınızı Bugün Oluşturun

Influencer işe alım stratejisi başucu kitabınızdan başlayarak şirketinizin süreçlerini standart belgelerle kolaylaştırın. Bunu, etkileyicileri bulma sürecinde sözleşmeyi imzalamaya ve onlara işletmeniz hakkında önemli bilgiler sağlamaya kadar size yol gösterecek etkileyici pazarlama kutsal kitabınız olarak düşünün.

Ardından, etkileyiciler listenizi oluşturmanın ve hedef kitlenize uyanları bulmanın daha da fazla yolunu keşfetmeye başlayın. Size yardımcı olacak doğru etkileyicileri bulma konusunda yapılması ve yapılmaması gerekenlere göz atın .