Sosyal medya pazarlamacısının infografik pazarlama rehberi

Bilgi ve görsel içeriğe yönelik sürekli taleple birlikte, infografik pazarlamanın popülaritesi yalnızca dijital içerik pazarlaması için bir format olarak artacaktır. Aslında, B2B pazarlamacılarının %65'i içerik pazarlaması için infographics kullandı ve bu da onu en çok kullanılan ilk beş içerik türünden biri yapıyor. Ve bir Infographic World anketine katılanların %84'ü ortamı etkili buldu.

Dolayısıyla, rekabeti yakalayacaksanız, infografiklerin içerik pazarlama karmanızın bir parçası olması gerektiğine şüphe yok. Ama bunu söylemesi yapmaktan daha kolay çünkü bir tane yaratmaya giden çok şey var. Stratejik olarak tanıtma ve dağıtma sürecinden bahsetmiyorum bile.

Bu kılavuz, başarılı bir şekilde uygulayabilmeniz için infografik pazarlamaya derinlemesine bir bakış sağlar. İnfografiklerin en önemli avantajlarından bazılarını ve bir tane oluştururken izlemeniz gereken en iyi uygulamaları keşfedeceksiniz.

İnfografikler neden kullanılır?

İlk olarak, infografiklerin neden işe yaradığını ve neden ilk etapta kullanmanız gerektiğini anlamaya çalışalım. İnfografik pazarlama size şu konularda yardımcı olacaktır:

1. Daha büyük bir kitleye hitap edin

Herkes metin ağırlıklı blog yazılarını ve makaleleri okumayı sevmez; bazıları görsel öğrenicidir ve metin yerine resim içeriğini tercih edebilir. Infographics, farklı tercihlere sahip insanlara hitap etmenize ve genel erişiminizi genişletmenize yardımcı olur.

2. Eski içeriğe yeni bir dokunuş katın

İnfografik pazarlama, eski içeriğinizi yeniden kullanmanın ve blogunuzu sürekli güncel tutmanın yeni yollarını sunar. Eski, metin ağırlıklı blog gönderilerinizden bazılarını seçin ve noktaları bir infografik için küçük boyutlu bilgilere dönüştürün.

İnfografikler, görselliği yüksek birçok sosyal platform için de uygundur. Pinterest veya Instagram gibi platformlar için mükemmel bir biçime çevirerek blog içeriğinizin erişimini genişletmenize yardımcı olabilirler.

3. Yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturun

Otorite siteleri de infografiklerin faydalarını fark eder. Çok sayıda standart blog gönderisine sahip olan ve misafir gönderilerini kabul etmeyen siteler bile alternatif olarak bir infografik yayınlamakla ilgilenebilirler. Bu, yüksek kaliteli geri bağlantılar oluşturabileceğiniz ve alan adı otoritenizi güçlendireceğiniz anlamına gelir.

Örneğin, etkileyici pazarlama platformu Grin, etkileyici pazarlamanın yatırım getirisinden etkileyici pazarlama hunisine kadar değişen konularda bilgi grafikleri yayınlar.

Bu bilgi grafiğini bloglarında yayınlamanın yanı sıra Egg Marketing PR, Venngage ve Smart Insights gibi diğer yetkili sitelere de gönderdiler.

4. Yüksek kaliteli trafik sağlayın

Tüm bu geri bağlantılar yalnızca alan adı yetkinizi artırmak için değildir; ayrıca sitenize trafik çekmenize yardımcı olurlar. Bazı okuyucular, bilgi grafiğinizi gördükten sonra ürününüze veya hizmetinize ilgi göstermek zorundadır. Böylece sitenizi kontrol etmeye karar verebilirler, böylece trafiğinizi artırabilir ve satış huninize daha fazla potansiyel müşteri çekebilirler. Aslında, infografiklerin site trafiğini %12 artırdığı biliniyor.

5. Marka otoritesi oluşturun

Daha fazla trafik ve daha yüksek alan otoritesinin yanı sıra, saygın bir site tarafından yayınlanmak size nüfuz sağlar. Bir otorite sitesi infografiklerinizi yayınlamaya karar verdiğinde, bu, okuyucuların sizi sektörünüzde bir düşünce lideri olarak görmelerine yol açarak size kefil oldukları anlamına gelir.

6. Kitlenizi eğitin

Daha önce bahsedilen Infographic World anketine göre, infografikler bilgiyi öğrenmek ve akılda tutmak için en etkili ortamdır. Dolayısıyla doğru pazarlama bilgi grafikleri, mesajınızı daha etkili bir şekilde iletmenize ve hedef kitlenizi ürünleriniz, hizmetleriniz ve sektörünüz hakkında eğitmenize yardımcı olabilir.

7. Sosyal medya varlığınızı güçlendirin

Infographics, takipçilerinizle paylaşmak için size görsel ve ilginç bir şey verir. Bu onların ilgisini çekmekle kalmaz, aynı zamanda gönderilerinizi kendi ağlarıyla paylaşma olasılıklarını da artırır. Bu, erişiminizi ve sosyal medya varlığınızı önemli ölçüde artırır.

Ne yaratabilirsiniz?

Artık Infographics'in faydalarını anlıyorsunuz, bu nedenle bir sonraki sorunuz ne tür bir şey yaratabilirsiniz? Ne tür bilgileri paylaşmalısınız ve bir infografik biçiminde en çok hangisi işe yarar?

Kendi gönderilerinizi başka bir amaçla kullanmak istiyorsanız, kolayca özetlenebilecek veya resimlenebilecek içerikler arayın. Hızlı madde işaretleri veya veri görselleştirmelerinin okuyucuların içeriğinizin önemli noktalarını anlamasına yardımcı olduğu gönderileriniz zaten olabilir. Bunlar bir infografik için temel oluşturmaya yardımcı olabilir. Öte yandan, çok fazla açıklayıcı metin olmadan tam olarak anlaşılamayan karmaşık veya nüanslı konulardan kaçınmak istersiniz.

İnfografikleri eski blog gönderilerinizdeki bilgileri yeniden kullanmak için kullanmanın yanı sıra, aşağıdakiler için orijinal olanları da oluşturabilirsiniz:

1. İlgili araştırma verilerini paylaşın: Araştırmanızdan veya anketinizden elde edilen orijinal bulguları bir infografik olarak sunabilirsiniz. Veya birden fazla güvenilir kaynaktan ilgili istatistikleri ve verileri derleyebilir ve bunları bir bilgi grafiğine dönüştürebilirsiniz.
2. Alakalı, eğlenceli gerçekleri paylaşın: Ürününüz, hizmetiniz veya sektörünüzle ilgili bazı ilginç gerçekleri bir araya getirebilir ve bunları kolayca sindirilebilir bir infografik haline getirebilirsiniz. Bunlar, taranması kolay bir şekilde özetleyen mevcut gönderiler için harika tamamlayıcılar olabilir.
3. Taraması kolay bir kılavuz sağlayın: Bilgi grafikleri, talimatları okuyucular için işlenmesi kolay bir şekilde sunmanın harika bir yoludur. Ürün veya hizmetlerinizle ilgili 'nasıl yapılır' içeriğiniz varsa, okuyucularınızın bir şeyi nasıl yapacaklarını öğrenmelerine yardımcı olacak küçük bir kılavuz oluşturun. Bunlar ayrıca, ürün veya hizmet kullanıcılarının her zaman el altında bir referans tutmasına yardımcı olan indirilebilir varlıklar olarak hizmet eder.
   
4. Ürünleri/hizmetleri karşılaştırın: İnfografikler, iki veya daha fazla benzer ürün veya hizmeti karşılaştırmayı da kolaylaştırır. Farklı tekliflerin artıları, eksileri, fiyatlandırması gibi tüm temel bilgilerini kendi kataloğunuzda veya rakiplerle karşılaştırmalarınızda derleyebilir ve bir infografik haline getirebilirsiniz.

İnfografik pazarlama için en iyi uygulamalar

Artık infografiklerin size nasıl fayda sağlayabileceğini ve neler yaratabileceğinizi daha iyi anladığınıza göre, etkili infografik pazarlama için izlemeniz gereken en iyi uygulamalara bir göz atalım.

1. Doğru konu ile başlayın

Konu seçiminiz, infografiğinizin başarılı olup olmamasında çok önemli bir rol oynar. İdeal olarak, geniş bir genel konu seçmekten kaçınmalısınız, aksi takdirde hangi bilgileri ekleyeceğinizi daraltmakta zorlanacaksınız. Bu nedenle, infografiğinizin her yerde olması için iyi bir şans var.

Konuyla ilgili çok spesifik olun, böylece eklenecek küçük bilgileri seçmek daha kolay olur. Örneğin, "blog oluşturma ipuçları" hakkında bir bilgi grafiği oluşturmak yerine, bir blog başlatmak için bir kontrol listesi, blog trafiğini iyileştirmeye yönelik ipuçları ve daha fazlasıyla daha spesifik olun.

Örneğin Sprout'ta, etkileyici pazarlama ile sosyal ilişkilerin nasıl kurulacağına dair bir infografik oluşturduk. Bu, etkileyici pazarlama gibi geniş bir konu için çok fazla bilgiyi tek bir bilgi grafiğine sığdırmamızı gerektiren “bilmeniz gereken her şey” türünden bir bilgi grafiğinden çok daha mantıklı. Bu infografik, bunun yerine birkaç önemli soruyu görsel bir şekilde yanıtlamaya odaklanıyor.

2. Tutarlı bir zaman çizelgesi izleyin

Anlatmak istediğiniz hikaye veya kullanmayı planladığınız tasarım ne olursa olsun, insanların bilgiyi anlamlı bir şekilde işleyebilmesi için mantıklı bir zaman çizelgesini takip etmelidir. İnfografikleriniz, okuyucuları tutarlı bir yolculuğa çıkaran bir akışa sahip olmalıdır. Bu, adım adım süreçler oluşturmaya, bilgilerinizi kronolojik olarak sıralamaya, bilgilerinizi numaralandırmaya vb. odaklanmanız gerektiği anlamına gelir.

Sağlamak istediğiniz bilgilere uyan görsel bir hikaye düşünün ve ardından en mantıklı olan bir takip geliştirin.

Örneğin, sosyal medya en iyi uygulama bilgi grafiğimizde, mesajımızı iletmek için liste tabanlı bir format kullandık ve ilgili veri noktalarını her bölüm altında grupladık. Bu infografik aynı zamanda bir sosyal strateji geliştirmenin ilk adımlarından başlayarak daha karmaşık ve devam eden görevlerle bitene kadar bir akışı takip eder ve ona bir anlatı yapısı verir.

3. Doğru renk şemasını seçin

Pazarlama için infografikler oluştururken renk şemanızın önemini yeterince vurgulayamıyoruz. Öncelikle birbirini tamamlayan renkler seçmelisiniz. Tutarlı bir marka bilinci oluşturma için marka renklerinizi infografikte uygulayabiliyorsanız bu idealdir. Ancak bu biraz zor olabilir çünkü göze hoş gelen renkleri göz önünde bulundurmalısınız.

Her Sprout bilgi grafiğinde, görsel stil rehberimizin parçası olan yeşilin tonları gibi tanımlanmış marka renklerinin kullanıldığını fark edeceksiniz. Ancak, yalnızca imza marka renklerinizle her bir infografik görsel olarak aşırı yüklemek istemezsiniz. Çoğu durumda, bu okunabilirliği azaltabilir, bu nedenle aşağıdaki sosyal medya ekibi infografik durumunda beyaz boşluk ve diğer dengeli bölümleri kullanıyoruz. Tasarım ekibiniz, sosyal medya stil kılavuzunuzun bir parçası olarak ikincil, tamamlayıcı marka renklerini zaten tanımlamış olabilir, bu nedenle bu, infografiklerinizi değiştirmenin yollarını bulmak için harika bir başlangıç ​​noktası olabilir.

4. Doğru yazı tiplerini seçin

Yazı tipi, infografik tasarımınızı oluşturabilecek veya bozabilecek bir diğer önemli husustur. Amaç değerli bilgiler sağlamaktır, bu nedenle okunabilir ve işlenmesi kolay olmalıdır. Okunması zor süslü yazı tiplerinden kaçınmak ve bunun yerine infografiklerinize profesyonel bir görünüm kazandıran basit yazı tiplerini kullanmak en iyisidir.

Ayrıca, yazı tipi seçiminiz, konu temasının yanı sıra, eğlenceli ve cesur ya da şık ve profesyonel olsun, marka imajınıza uygun olmalıdır. Ancak ne yaparsanız yapın, size güzel görünen her yazı tipini kullanmadığınızdan emin olun. Bu, konsept aşırı yüklenmesine neden olabilir ve infografikleriniz, okunması zor bir şekilde dağınık görünebilir.

Örneğin, tarihten gelen tuhaf yemeklerle ilgili aşağıdaki bilgi grafiği, yalnızca her ikisi de okunması kolay olan iki yazı tipini kullanır. Süslü yazı tiplerini kullanmak yerine, infografiklere bir miktar öz ve görsel bir çekicilik kazandırmak için grafik öğeleriyle oynarlar ve daha büyük kopya bloklarını yüksek oranda okunabilir tutarlar.

5. Beyaz alandan en iyi şekilde yararlanın

Beyaz boşluk, infografikinizdeki bir diğer önemli unsurdur çünkü grafiklerle veya sıkışık görsel öğelerle tamamen aşırı yüklenmiş bir şey istemezsiniz. Bunu yapmak, dikkatinizi dağıtacak çok fazla şey olduğu için mesajınızı okuyucular için anlamlı olacak şekilde iletmekte zorlanacağınız anlamına gelir. Noktaları, grafik öğeleri ve bölümleri ayırmak için boşluktan en iyi şekilde yararlanın.

Örneğin, infografiklerin tarihi ile ilgili aşağıdaki infografikte boşluk kullanımına bakın. Aralık, farklı bölümleri açıkça ayırmak ve bilgi akışını kronolojik olarak sıralamak için kullanılır.

6. Markalaştırın

Infographics'in ana odak noktası kitlenizi eğitmek olsa da, özellikle temel web alanlarınız ve sosyal profilleriniz dışındaki sitelerde bağlantılar ve görünürlük kazanmak istiyorsanız, infografik pazarlama çabalarınız insanların markanızı keşfetmesine yardımcı olmalıdır. Bu nedenle, oluşturduğunuz herhangi bir infografikleri markalamanız çok önemlidir. Bu, marka renklerinizi ve yazı tiplerinizi tasarıma uygulamanın yanı sıra, infografiklerin sonuna marka logonuzu eklemeyi içerir.

İşte Freeflush Rainwater Harvesting'den bir örnek.

7. Kaynaklarınızı belirtin

Şirketinizden orijinal fikirler ve araştırma verileri sunmuyorsanız, alt bilgide kaynaklarınızı belirtmeyi unutmayın. Bu, bilgi grafiğinize güvenilirlik katar ve sağlanan bilgilerin güvenilirliğini güçlendirir. Bu aynı zamanda yalnızca hakemli dergiler, saygın şirketlerden anketler ve benzerleri gibi güvenilir kaynaklardan gelen bilgileri kullanmanız gerektiği anlamına gelir.

Örneğin, Happify, egzersizin sizi neden mutlu ettiğine dair bir infografik oluşturdu. Ve sonunda birden fazla hakemli dergiye ve diğer güvenilir kaynaklara atıfta bulundular.

Son olarak, çabalarınızı teşvik edin

İnfografik pazarlama çabalarınızın başarılı olmasını istiyorsanız, tutarlı bir tanıtım çabasına ihtiyacınız var. Bu, bilgi grafiklerinizi saygın sitelerde yayınlamanın yanı sıra her yerde paylaşmak anlamına gelir. Bunları ayrıca sosyal medya ve infografik dizinlerinde yayınlamalı ve e-posta ve blogger erişimi yoluyla paylaşmalısınız.

Optimum erişim istiyorsanız, bunları SlideShare'de bile yayınlayabilirsiniz. Kaliteden ve tasarımdan ödün vermeden tüm bu platformlarda infografiklerinizi paylaşılabilir hale getirmek için gerekli adımları attığınızdan emin olun. Bunları, her platformun tasarım özelliklerini karşılayan birden çok sayfa halinde kırpmanız gerekebilir. İçeriğinizi çeşitli ağlar için yeniden boyutlandırma konusunda daha fazla ipucu için sosyal medya görsel boyutlarıyla ilgili her zaman güncel kılavuzumuza göz atın.