Stratejinizi Renklendirecek 10 Yenilikçi İçerik Fikri

Pazarlama söz konusu olduğunda içerik kraldır. Markalı içerik kelimenin tam anlamıyla çevrimiçi her sanal köşede olduğunda bu mantrayı anlamak kolaydır. Ancak içerik pazarlamasını rakamlara göre ayırdığınızda sonuçların oldukça önemli olduğunu görürsünüz. İçerik pazarlamaya yatırım yapan bir şirket ortalama olarak potansiyel müşteri sayısında yüzde 67, gelen potansiyel müşteri sayısında yüzde 97 ve sitelerine gelen ziyaretçi sayısında yüzde 55 artış görebilir.

Ancak içerik bulmak beklediğinizden biraz daha zordur. İçerik pazarlamaya her şeyi dahil etmeden önce şu soruları yanıtlamak zorunludur:

• Kitleniz Ne İstiyor?
• Kitleniz Ne Bekliyor?
• İçerik Pazarlamasından Ne İstiyorsunuz?
• Rakipleriniz Ne Yapıyor?

Bu soruları yanıtlamak size kapsamlı bir pazarlama stratejisi geliştirebileceğiniz iyi bir temel sağlayacaktır. Ancak son soruya gelince (rakipleriniz ne yapıyor?), sürüden kopmak çok önemli. Markanız herkesin yaptığını yapıyorsa, partiye geç kalacak ve genel olarak sıkıcı görüneceksiniz.

Bu nedenle, pazarlamanızı renklendirmenize ve markanızı diğerlerinden farklılaştırmanıza yardımcı olacak 10 yenilikçi içerik fikrini derledik. Bu taktikler doğru kullanıldığında inanılmaz getiriler görmelisiniz.

İnteraktif İçerik Deneyimleri

Blog gönderileri, videolar ve sosyal medya gönderileri de dahil olmak üzere çevrimiçi olarak bulacağınız çoğu içerik pasiftir. Amaç, boş zamanlarında bilgiyi alan izleyiciye bilgi aktarmaktır. Yorum şeklinde bir miktar etkileşim olsa da bu içeriğin kendisini etkilemez.

İnteraktif içerik çok daha ilgi çekicidir çünkü kullanıcı eserin sonucunu etkilemektedir. Etkileşimli içeriğin mükemmel bir örneği bir sınav veya anket olabilir. Testin sonuçları kullanıcının verdiği yanıtlara bağlıdır; dolayısıyla içerikle etkileşime girmezlerse sonucu bilemezler.

Bu tür içerik stratejisi iyi sonuç verir çünkü potansiyel müşterileri nitelendirmeye ve müşteri katılımını doğrulamaya yardımcı olabilir. Statik içerikli bir gönderide, gönderinin hedef kitlede yankı uyandırıp uyandırmadığını bilmek zordur. Etkileşimli gönderilerle etkileşimin gerçek zamanlı olarak gerçekleştiğini görebilir ve bundan değerli veriler toplayabilirsiniz.

Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçerik Kampanyaları

Ortalama bir insan, farkında olsa da olmasa da bir marka elçisidir. Birisi bir restoranda yediği yemeğin fotoğrafını paylaştığında, bir konserde selfie çektiğinde veya yeni satın aldığı bir şeyi gösterdiğinde, bir markanın reklamını yapıyor demektir.

Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik, şirketler için birkaç farklı nedenden dolayı değerlidir:

• İlk olarak, sosyal kanıt sunar. Deneyimlerini çevrimiçi ortamda ne kadar çok kişi paylaşırsa, ürün veya hizmet yeni potansiyel müşterilere o kadar iyi görünür.
• İkincisi, son derece ucuzdur ve olağanüstü bir yatırım getirisi sağlar. Bunun nedeni, reklama para harcamanıza gerek olmamasıdır; müşterileriniz bunu sizin için yapıyor.
• Son olarak UGC, marka itibarınızı artırmanıza ve marka bilinirliği oluşturmanıza yardımcı olabilir. İnsanlar bu deneyimleri kendi sosyal profillerinde paylaştığından, hedefli reklamlara kıyasla daha fazla potansiyel müşteriye organik olarak ulaşabilirsiniz.

Müşterilerin kullanıcı tarafından oluşturulan içerik oluşturmasını sağlama konusunda da proaktif olabilirsiniz. Örneğin işletmenizde misafirlerin fotoğraf çekebileceği veya selfie çekebileceği bir fotoğraf alanınız olabilir. Bu alan, büyüleyici bir görüntü oluşturmaya yardımcı olacak mükemmel aydınlatmaya, bazı aksesuarlara veya dekoratif öğelere sahip olabilir.

Artırılmış Gerçekliğin (AR) Birleştirilmesi

Artırılmış gerçeklik, dijital unsurların teknoloji aracılığıyla gerçek dünyaya karışmasıdır. AR'nin en tanınabilir örneklerinden biri mobil oyun Pokemon Go'dur. Oyunda oyuncular uygulama aracılığıyla Pokemon'u gerçek dünyada "görecekler". Yazılım, canlı video akışına karakterlerin dijital yorumlarını ekler, böylece hayvan, oynatıcının hemen yanındaymış gibi görünebilir.

AR, doğru yapıldığında çok eğlenceli olabilir, ancak yanlış yapıldığında da sevimsiz gelebilir. Tahmin edebileceğiniz gibi her işletme bu teknolojiden yararlanamayabilir. Ancak AR'yi çalıştırmanın bazı yaratıcı yolları vardır, örneğin:

• Seyahat – Acenteler ve rezervasyon siteleri, o konumdaki bir tatil yerinin veya önemli noktanın 360 derecelik videosunu kullanarak misafirlerini seçtikleri destinasyona taşıyabilir.
• Ev Dekorasyonu – Kullanıcılar, satın almadan önce belirli bir ürünün evlerinde nasıl görüneceğini görebilir. Benzer şekilde müşteriler, nihai bir karar vermeden önce belirli bir boya renginin duvarlarında nasıl görüneceğini görebilirler.
• Emlak – Konuklar, telefonlarını hareket ettirerek ve her odanın nasıl göründüğünü görerek sanal olarak bir mülkte tur atabilirler.
• Güzellik ve Moda – Müşteriler, satın almadan önce ürünlerin yüzlerinde veya vücutlarında nasıl göründüğünü görebilir.

Genel olarak AR hâlâ yeni başlayan bir pazarlama stratejisidir ancak aynı zamanda bazı inanılmaz getiriler de sağlayabilir. Çoğu durumda, bu etkileşimli deneyimler misafirlerin bir satın alma işlemini tamamlama olasılığını artırır.

Etkileşim için Oyunlaştırma

Oyunlaştırma tam da göründüğü gibi: bir deneyimi oyuna dönüştürmek. Pazarlama söz konusu olduğunda bu süreç, kullanıcılarınızın ne tür bir oyun oynamasını istediğinize bağlı olarak çeşitli şekillerde olabilir.

Örneğin sadakat kartı kavramını ele alalım. Geleneksel yöntem, belirli sayıda ziyaretten sonra ücretsiz bir ürün vaadiyle müşterilere her ziyaretlerinde damga veya yumruk verilmesini içerir. Bu konsept, hedef kitleniz için daha etkileşimli ve ilgi çekici hale getirilmek üzere kolayca oyunlaştırılabilir.

Böylece müşteriler fiziksel bir karta sahip olmak ve her ziyarette damgalanmak yerine puan kazanmaya çalışabilirler. Belirli bir sayıya ulaştıklarında ücretsiz bir şeyler alırlar. Oyunlaştırmanın en güzel yanı neredeyse her şeyi bünyesinde barındırabilmesidir. Bir sosyal medya gönderisini beğenmek bir puan değerinde olabilir. Bir ürünü satın almak, o ürünün değerindeki her dolar için bir puan değerinde olabilir. Mağazayı ziyaret etmek 10 puan değerinde olabilir vb.

Oyunlaştırmanın amacı markanız ile müşterileriniz arasındaki etkileşimleri daha eğlenceli ve heyecanlı hale getirmektir. Müşteriler oyunu oynamaktan keyif alır ve siz de pazarlama yatırımınızdan daha iyi getiri elde edersiniz.

Web Seminerleri ve Atölye Çalışmaları

Eğitici pazarlama değerlidir çünkü markanızı sektörünüzde bir otorite haline getirir ve müşterilerinizin hedeflerine ulaşmalarına ve/veya sorunlarını çözmelerine yardımcı olur. Eğitim pazarlaması için en iyi seçeneklerden ikisi web seminerleri ve atölye çalışmalarıdır.

Web semineri, konukların sanal olarak bir telekonferans uygulaması (ör. Zoom) aracılığıyla katıldığı sanal bir seminerdir. Bir web seminerinin en güzel yanı, sunum sırasında önceden kaydedilmiş öğeleri kullansanız bile etkileşimli olmasıdır. Ayrıca sanal olduğundan katılımcılar dünyanın her yerinden gelebilir. Web seminerleri, hedef kitlenize değerli bilgiler aktarmak ve katılımcılardan geri bildirim toplamak için mükemmeldir.

Bir atölye çalışması genellikle belirli bir konu veya sorun hakkında süreli bir derstir. Atölye çalışmasının amacı becerileri öğretmek ve katılımcılar arasında işbirliğini teşvik etmektir. Çoğu durumda atölyeler daha küçüktür, ancak sanal da olabilirler. Atölyeler harika çünkü kullanıcılarla çok daha fazla etkileşim kuruyorlar. Bir web semineri çoğunlukla pasif olsa da, bir atölye çalışması oldukça etkileşimlidir.

Bu seçeneklerin her ikisi de pazarlama amaçları için idealdir çünkü ilgi uyandırır ve müşterilerinizle anlamlı bağlantılar kurarlar. Ayrıca etkinlik hedef kitleniz için yeterince değerliyse katılımcılardan ücret bile alabilir ve bu şekilde gelir elde edebilirsiniz.

İşbirlikçi İçerik Oluşturma

İşbirliğine dayalı içerik, karşılıklı yarar sağlayan pazarlama materyalleri oluşturmak için diğer şirket veya kuruluşlarla birlikte çalıştığınız zamandır. Örneğin, ürünleriniz ve bunların birlikte nasıl iyi çalışabileceği hakkında bir video serisi oluşturmak için tamamlayıcı bir markayla ortaklık kurabilirsiniz. İşbirliğine dayalı içerik oluşturmanın nasıl çalışabileceğini göstermek için belirli bir örneğe dalalım.

Diyelim ki su şişeleri sattınız. Su şişelerinizi çalışırken gösteren videolar oluşturmak için yerel bir spor salonuyla ortak çalışmaya karar veriyorsunuz. Spor salonuyla ortak olmanın yanı sıra, video serisinin bir parçası olmak isteyip istemediklerini öğrenmek için yerel fitness fenomenleriyle de iletişime geçebilirsiniz.

Bu durumda işbirliğinden herkes faydalanır. Spor salonu çevrimiçi varlığını artırabilir ve daha fazla kişinin üyeliğe kaydolmasını sağlayabilir. Fitness fenomenleri markalarına özgünlük katabilir ve kendilerini iş birliği arayan diğer şirketlere daha pazarlanabilir hale getirebilirler. Su şişelerinizi tanıtmanın ve daha fazla çevrimiçi satış elde etmenin avantajlarından yararlanırsınız.

Mikro Anlar İçeriği

Pazarlamada "mikro an", müşterinin daha fazla bilgi edinmek veya satın alma işlemi gerçekleştirmek için bir cihazı kullanmasıdır. Birinin Tayland yemeği isteyip Google Haritalar'a "Yakınımdaki Tayland yemekleri" yazması mikro anlara örnek olarak verilebilir. Temel olarak mikro an, birisinin bir karar verdiği ancak bunu kolaylaştırmak için teknolojiye ihtiyaç duyduğu zamandır.

Bu anların harika yanı, ürün veya hizmet söz konusu olduğunda çoğu insanın aklında belirli bir markanın olmamasıdır. Örneğin, birisi kablosuz kulaklığa ihtiyaç duyuyorsa, muhtemelen bunu yapan şirkete değil, ürünün özelliklerine odaklanacaktır.

Dolayısıyla pazarlama açısından bu anlardan yararlanmak için özel olarak hazırlanmış içerik oluşturmak en iyisidir. Bunu yapmanın en iyi yolu, hedef müşterinizin zihniyetine girmek ve onların benzersiz ihtiyaçlarına hitap eden bir şey yaratmaktır.

Kulaklık örneğimizi kullanarak, "ders çalışırken müzik dinlemek için kablosuz kulaklıklar" için hedefli bir açılış sayfası oluşturmak iyi bir fikir olabilir. Ayrıca "seyahat için mükemmel olan, uzun ömürlü pillere sahip kablosuz kulaklıklar" için bir açılış sayfası da oluşturabilirsiniz. Bu sayfaların her ikisi de son derece spesifiktir ancak bu nedenlerden dolayı kulaklığa ihtiyaç duyan bir müşteriyle anında bağlantı kuracaktır.

Veriye Dayalı Kişiselleştirilmiş Raporlar

Veriler internetin her yerindedir ve pazarlama amacıyla bunlardan yararlanabilirsiniz. Çoğu durumda hedef kitleniz hakkında ne kadar çok veriye sahipseniz onlara pazarlama yapmak o kadar kolay olur.

Ancak veriye dayalı kişiselleştirmeyi kullanmanın temel avantajı, ürünlerinizi veya hizmetlerinizi onlara ne zaman pazarlayacağınızı bilmektir. Satışın altın kuralı, doğru ürünü, doğru kişiye, doğru zamanda satmaktır. Tek bir kişi hakkında dağlarca veriye sahip olduğunuzda, bu bilgiyi kendi avantajınıza kullanabilirsiniz.

Veriye dayalı kişiselleştirmenin diğer harika yanı da hemen hemen her şeyde işe yaramasıdır, böylece içeriğinizi kişiselleştirirken son derece yaratıcı olabilirsiniz. İçerik parçalarını müşterinin beğenilerine, isteklerine ve ihtiyaçlarına göre düzenleyebilir, ayrıca ürünü şu anda yaşadıkları bir soruna çözüm olarak sunabilirsiniz.

Sürükleyici 3D Ürün Vitrinleri

Genellikle bir ürünü incelemenin ve incelemenin en iyi yolu şahsendir. Ancak bir sonraki en iyi şey 3 boyutlu ürün vitrinleridir. 3D ürün vitrini, ürününüzün genellikle bilgisayar tarafından oluşturulan bir ortamda dijital olarak oluşturulmuş bir yeniden yaratımıdır.

Bir vitrinin birincil faydası, müşterilerinizin ürünü sanki kendileri kullanıyormuş gibi görmelerine olanak sağlamasıdır. İdeal olarak, bunu çalışırken de görebilmelidirler. Örneğin, bir kanepe satıyorsanız müşterilerin 3D modeli inceledikten sonra kanepenin oturma odalarında nasıl görüneceğini görmeleri en iyisidir.

Bu vitrinlerin bir diğer harika yanı da bunları diğer pazarlama taktikleriyle birleştirebilmenizdir. Örneğin, daha kapsayıcı bir ortam yaratmak için diğer şirketlerle işbirliği yapabilirsiniz. Vitrini daha etkileşimli hale getirmek için AR ve oyunlaştırmayı da kullanabilirsiniz. İmkanlar sonsuzdur.

Gelişen Teknolojilerden Yararlanmak

Teknoloji her zaman hızla ilerlemektedir, dolayısıyla yetişmek zordur. Ancak yeni buluşlardan ve yeniliklerden yararlanarak markanız birkaç farklı şekilde fayda sağlayabilir.

Birincisi, risk almaktan veya yeni şeyler denemekten korkmayan, ileriyi düşünen bir şirket olduğunuzu gösterir. İkincisi, rakiplerinizin önüne geçmenize ve rekabette öne geçmenize yardımcı olur.

Ortaya çıkan teknolojinin bir örneği sanal gerçekliktir (VR). VR içeriğine olan talep artsa da bu içeriği üreten yalnızca bir avuç şirket var. Anlamlı veya ilgi çekici VR içeriği oluşturabilirseniz hedef kitlenizi genişletebilir ve müşterilerinizle daha güçlü bağlantılar kurabilirsiniz. Benzer şekilde, yapay zeka hızla daha yaygın hale geliyor; dolayısıyla daha iyi müşteri hizmetleri ve daha iyi seçilmiş içerik sağlamak için yapay zeka teknolojisini kullanabilirsiniz.

Özet: Yenilik Başarıyı Getirir

İçerik oluşturmanın bunaltıcı bir çile olması gerekmez. Çoğu durumda, bir şirketin ne yapmak istediğine dair büyük fikirleri vardır, ancak bu fikirleri nasıl somut pazarlama materyallerine dönüştüreceğini bilmez.

Yazılı içerik söz konusu olduğunda WriterAccess, her boyuttaki markanın istediklerini yaratmasını son derece kolaylaştırır. Dünyanın dört bir yanından gelen geniş yetenek havuzu sayesinde blog yazıları, teknik incelemeler, infografikler ve sosyal medya gönderileri anında teslim edilebilir. Hepsinden iyisi, bir fikir edinmek için WriterAccess'i iki hafta boyunca ücretsiz olarak deneyebilirsiniz. İçerik pazarlama işini bir kez başlattığınızda markanızı ne kadar ileri götürebileceğini bilemezsiniz.