Instagram reklamları ve Facebook reklamları: İşletmeniz için hangisi daha iyi?

Sınırlı bir sosyal reklam bütçeniz var ama nereye harcayacağınızı bilmiyorsunuz: Facebook mu Instagram mı? Aynı derecede zor bir cevabı olan zor bir soru: duruma göre değişir. İki platformun çakışan kullanıcıları olsa da, etkileşimlerin ve demografinin özellikleri hala farklıdır.

Her iki platformda da çalıştırmanın çeşitli avantajları vardır. Her iki durumda da, her iki platformda da yayınlanan aynı reklam aynı sonuçları vermeyecektir. Bunun yerine, işiniz için hangisinin en iyi olduğunu bulmak için hedefleriniz, içeriğiniz ve hedef kitleniz gibi faktörleri analiz etmeniz gerekir.

Bir reklamın bileşenlerini ayırmak, hangisinin sizin için en iyi olduğuna karar vermenize yardımcı olacaktır. Reklamcılığa girmenin kolay bir yolunu mu istiyorsunuz ve reklam ilgi gördüğü sürece bir hedefle ilgilenmiyor musunuz? Instagram tam size göre. Reklamın her yönü üzerinde ayrıntılı kontrole mi ihtiyacınız var? Facebook'u kullanın. Sosyal medya bütçenizi nasıl tahsis edeceğinize karar verebilmeniz için bu konulara biraz daha derine inelim.

Reklam yönetimi

Hem Instagram hem de Facebook reklamları, Facebook'un Reklam Yöneticisi aracılığıyla yönetilebilir. Reklam kaynağı için bu tek konum, pazarlamacıların birden çok kitle ve yerleşim seçmesini kolaylaştırır. Kampanyalar kolayca yönetilir ve sonuçlar indirilebilir.

Facebook'ta kampanya yöneticisinin hedefler, reklam setleri ve reklamlar için birçok seçeneği vardır. Test etmek için çok sayıda kombinasyonunuz ve mevcut tüm reklamları önizlemek için birçok yolunuz var.

Instagram'da, reklam yöneticisi basit olan en iyisidir yolunu seçti. Sadece birkaç dokunuşla, reklamınızın mevcut bir gönderi veya hikaye ile ayarlanmasını sağlayabilirsiniz. Nitelikli verileri istemiyorsanız ve sadece kolay bir arayüzle büyük resmi istiyorsanız, Instagram sizin için en iyi reklam yönetimi platformudur.

Benzer şekilde, her iki platform için de reklamcılık konusunda yeniyseniz ve her birinde mevcut izleyicileriniz varsa, önce Instagram ile suları test edin. Nasıl çalıştığını kavradığınızda, Facebook'taki seçeneklerden en iyi şekilde yararlanmaya daha hazır olacaksınız.

Demografi ve kitleler

Hangi ağın sizin için daha iyi olduğunu seçmede önemli bir husus, mevcut demografi ve kitlelerdir. Fark ne? Bazen birbirinin yerine kullanıldığında, bir ağın demografisi genellikle milyarlarca hesabın üzerindeki genel kullanıcı tabanına atıfta bulunur. Ancak hedef kitle , ulaşma olanağına sahip olduğunuz kendi hesabınızın takipçileridir.

Yeni takipçiler veya hayranlar oluşturmak istiyorsanız, o zaman demografik bilgilere bir göz atmanız gerekir, çünkü istediğiniz hedef kitledeki kişilerin o ağda zaten aktif olduğundan emin olmanız gerekir.

Facebook'un demografisi, herhangi bir ağın en geniş alanını kapsıyor ve bu, yıldan yıla kayda değer bir değişiklik göstermedi. Birçok markanın Facebook'ta kitlelerinin en azından bazı segmentlerini bulması muhtemeldir.

Öte yandan, Instagram'ın demografisi daha genç bir şekilde eğriliyor ve bu da son birkaç yılda büyük ölçüde değişmedi.

Reklamlarınız için hedef demografinizin mevcut olduğunu belirledikten sonra, reklamınızı yürütebilirsiniz.

Reklamlarla etkileşim veya etkileşim elde etmek istiyorsanız, hedef kitlenizi incelemeniz gerekir. Facebook'un hedef kitle bilgileri, Insights sekmesinde bulunurken, Instagram'ın hedef kitlesi uygulamanın Insights'ında bulunur. Diğer bir seçenek de, izleyici bilgilerinizi üretmek için Sprout gibi bir sosyal medya yönetim aracı tarafından oluşturulan analiz raporlarını kullanmaktır.

Facebook için hedef kitle, Instagram için olandan daha ayrıntılıdır. Gördüğünüz gibi, Instagram'ınki daha akıcı ve basitleştirilmiş – yeni başlayanların reklamını yapmak için harika.

Etkileşimli başarılı bir reklama sahip olmak için, reklamınızla etkileşime girecek bazı takipçileriniz veya hayranlarınız olması gerekir. Bunu yapmanın en kolay yolu, profilinizdeki her iki ağ için de erişilebilen bir gönderiyi öne çıkarmaktır, reklam yöneticisine gerek yoktur. Bu özel durumda, her iki ağ da kullanım kolaylığı açısından birbirine bağlıdır.

İçerik

Mevcut içeriğinize veya içerik bütçenize bir göz atın. Ne tür bir içeriğiniz var? Daha fazlasına yatırım yapma imkanınız var mı? Özellikle reklam amaçlı çekilmiş videolar veya fotoğraflar var mı veya çoğunlukla görünürlüğünü artırmak istediğiniz gönderileriniz mi var?

Instagram ve Facebook, içerik türleri ve onlarla etkileşimler açısından önemli ölçüde farklılık gösterir. Facebook'ta birden çok reklam türüyle reklam verme seçeneğiniz vardır:

• Döngü: kaydırılabilir iki resim veya video daha
• Tek ortam: resim, video veya resimlerin slayt gösterisi
• Mevcut gönderiler: paylaşmış olabileceğiniz bağlantıları içerir

Instagram reklam türleri için teknik olarak yukarıdakiyle aynı seçeneklere sahipsiniz ancak altyazı içindeki bağlantıları tıklanabilir hale getiremezsiniz. Bunun yerine, bir bağlantı eklemek için harekete geçirici mesaj düğmelerini kullanmanız gerekir.

İçeriğinizi incelerken hedeflerinizi de düşünün. İçerik hedefinize uymuyorsa, kopyası ne kadar iyi olursa olsun reklamınız hiçbir yere gitmiyor demektir. Facebook'taki davranış, arkadaşlarınızla ve ailenizle etkileşime girmeye, ilginç bağlantılar ve bilgilendirici gönderiler paylaşmaya eğilimlidir. Blog gönderileri, haber makaleleri veya vaka çalışmaları gibi daha sağlam ve paylaşılabilir içerikler platformda dikkat çekebilir.

Instagram'da davranış çok daha görsel odaklı. Başka herhangi bir içerik türünden önce orada ilgi çekici fotoğraflar veya videolar oluşturmayı düşünmelisiniz. Haber makaleleri, hikayeyi anlatmaya yardımcı olan dikkat çekici bir görüntüyle birlikte olmadıkça, burada en iyi performansı göstermez.

Reklamlara ayıracak güçlü görsel içeriğiniz varsa, Instagram sizin için daha iyi bir seçim olacaktır. Bu tür içerik oluşturmak için ayıracak bütçeniz varsa, bu ağ da iyi olacaktır. İçeriğiniz daha çeşitliyse veya daha fazla yazılı içerik içeriyorsa, Facebook işletmeniz için daha iyi olabilir.

Hedefler

Bu kılavuzda, hedeflerinizin bilincinde olmanın, reklamlarınızı nerede yayınlayacağınıza karar vermenin hemen hemen her yönüne bağlı olduğu bir başlık geçiyor. Reklamlarınız için aklınızda net hedefler yoksa, devam etmeden önce durup bunu düşünmeniz gerekir. Somut hedefler olmadan, metrikleri, kampanyanın başarısını belirleyemez ve hatta istediğiniz hedeflemeyi bile belirleyemezsiniz.

Facebook'un Reklam Yöneticisi, en başından hedefinizi seçmenizi sağlayarak hedef seçmeyi kolaylaştırır. Bu, hem Instagram hem de Facebook reklamlarını yönetir, ancak bu seçeneklerin tümü Instagram'da mevcut değildir. Uygulama üzerinden Instagram'a reklam verecek olsaydınız, hedefte bir seçeneğiniz yok. Hedeflerinizi belirlerken bunu aklınızda bulundurun.

Marka bilinirliği gibi dikkat çekici içerikle birleştirilmiş hedefler Instagram'da iyi performans gösterir. Oysa, olumlu bir haber veya inceleme makalesi ile eşleştirilmiş web sitesi tıklamaları gibi bir hedef, Facebook'ta daha iyi olurdu.

sanayi

Facebook ve Instagram'da reklam vermek için incelemeniz gereken bir diğer nokta, içinde bulunduğunuz sektördür. Yiyecek, moda ve modaya uygun tüketici ürünleri gibi görselleri tercih eden sektörler, Instagram'da bir nedenden dolayı daha güçlüdür. Her iki platformda da zaten bir hesabınız varsa, hedeflediğiniz en organik etkileşim türünü halihazırda elde edeni görmek için genel sosyal medya analizlerinize bir göz atın. Facebook'ta daha fazla tıklama mı alıyorsunuz? Bunu hesaba katın ve bu tür içeriğe benzer bir reklam oluşturun.

İçinde bulunduğunuz sektör, reklamlar için ne kadar ödeyeceğinizi de etkiler. Daha pahalı ürünlerin, satın alma üzerinde düşünmeyi teşvik etmeye ve müşterileri pazarlama hunisinden aşağı çekmeye yardımcı olması için tüketici bilinci için reklamların birden çok kez yayınlanması gerekir. Sektörün ağ üzerinde güçlü bir varlığı yoksa, reklamcılıkta daha az rekabet ve dolayısıyla daha düşük bir maliyetiniz olabilir. Bununla birlikte, reklamı hedeflemek için hem küçük bir endüstri varlığına hem de yüksek bir hedef demografiye sahip olmanız gerekir. Bu yoksa, hedef kitle herhangi bir çekiş elde edemeyecek kadar küçük olduğu için reklamınız performans göstermez.

Sonuç: Deney ve analiz

Aynı kitleye hizmet ederken farklı içerik türleri ve hedeflere sahip suları denemekten korkmayın. Facebook Reklam Yöneticisi'nde tam da bu amaçla bir A/B testi mevcuttur. Sağlam performans gösteren bazı reklamlarınız olduğunda, deneme yapmak doğal bir yoldur.

Her iki platformun avantajı, reklamları çalışırken ince ayar yapabilme yeteneğidir. Bir kampanya bütçeyi aşar mı? Sesi kısın veya erken bitirin. Bir içerik türü, bir kitle için diğerinden daha iyi performans gösteriyor mu? Düşük performans gösteren reklamı sonlandırın.

Sosyal medya reklamcılığı başarısı, planlama, analiz ve biraz şansın bir karışımıdır. Bir yıl önce kullandığınız strateji bugün işe yaramayabilir ve aynı şey gelecek için de geçerli. Ek olarak, ağlar algoritmalarını ve reklam özelliklerini sürekli olarak ayarlıyor. Instagram'ın hedeflemesinin Facebook'a daha çok benzeyecek şekilde genişlemesini veya Instagram'a özel yeni seçeneklerin eklenmesini görmek şaşırtıcı olmaz.

Sonuçlarınızı incelemek için Reklam Yöneticisine veya Instagram uygulamasına gitmek istemiyorsanız Sprout'un Facebook ve Instagram Ücretli Performans raporunu kullanın. Reklamlarınızın ne kadar iyi performans gösterdiğini kolayca gösterir ve sizin için saniyeler içinde sunuma hazır bir rapor oluşturabilir. Ayrıca, bu raporları, bireysel ağ siteleri arasında geçiş yapmadan sosyal varlığınızın geri kalanının analiziyle birlikte görebilirsiniz.

Her iki platformdaki reklamlara daha ayrıntılı bir bakış için, başarılı bir Instagram reklam kampanyası için neyin gerekli olduğunu öğrenmenizi ve Facebook reklam stratejinizin net bir şekilde yerinde olduğundan emin olmanızı öneririz.

Ve bu kılavuzu okuduysanız, ücretli reklamlara başlamadan önce sosyal stratejinizi yeniden gözden geçirmeniz gerektiğini fark ettiyseniz, yeni bir yöne başlamanıza yardımcı olacak ücretsiz sosyal medya araç setimizi indirin.