Instagram Reklamcılığı: Instagram'da Reklam Vermeye Başlarken
Yayınlanan: 2023-07-04Kardeş uygulaması Facebook gibi, milyarlarca insan hayatlarını paylaşmak, en sevdikleri ünlülerle bağlantı kurmak ve trendler ve yeni yeni markalardan haberdar olmak için Instagram'ı kullanıyor. Makyaj veya kıyafet gibi göz alıcı ürünler satan bir markaysanız, Instagram'da reklam vermek, ürünlerinizi dünyayla paylaşmanın ve kültürü etkilemenin yolu olabilir.
Ücretli Instagram reklamcılığı, 2023'te şirketin kasasına gireceği tahmin edilen 50,58 milyar dolar ile Meta'nın işinin mihenk taşı. reklam işleri.
Bir Instagram reklam stratejisi oluşturmanın şirketiniz için nasıl anlamlı sonuçlar yaratabileceğine ve Instagram'da nasıl satış yapılacağına dair bazı temel fikirlere bakalım.
Instagram Reklam Türleri
Instagram reklam platformu, Instagram reklamları oluşturmak için size çeşitli seçenekler sunar. Bunlar, standart öne çıkarılan gönderileri içerir ancak şu şekillerde de olabilir:
video reklamlar
Dönen reklamlar
Hikaye reklamları
Koleksiyon reklamları
Slayt gösterisi reklamları
Bu reklam türleri tanıdık geliyorsa, bunlar çoğunlukla Facebook'ta oluşturabileceğiniz türden reklamlardır.
Instagram reklamlarının maliyeti nedir?
Instagram reklam maliyetiniz birkaç faktöre bağlı olarak değişebilir. Bunlar, hedeflediğiniz anahtar kelimeleri, istediğiniz kitlenin boyutunu ve türünü ve hatta oluşturmayı seçtiğiniz reklam türünü içerebilir. Çoğu kişi Instagram reklam maliyetlerini iki şekilde ölçer:
Tıklama başına maliyet (TBM): 0,20 ila 2,00 ABD Doları
Bin gösterim başına maliyet (CMP) veya 1.000 gösterim başına maliyet: 6,70 ABD doları
Bir Instagram İşletme Hesabı oluşturun
Instagram için reklam oluşturmadan önce bir Instagram işletme hesabınızın olması gerekir. Bu, geleneksel standart Instagram hesabından farklıdır ve size kişisel kullanıcılar tarafından kullanılamayan çeşitli özellikler sunar.
Instagram hesabı oluşturma
İki yoldan biriyle bir Instagram hesabı oluşturun: Halihazırda bir Instagram hesabınız yoksa, uygulamayı mobil cihazınızın uygulama mağazasından indirin. Bir e-posta adresi kullanarak uygulamada yeni bir hesap oluşturun. Uygulamadaki talimatları izleyin. Zaten bir Facebook hesabınız varsa, yeni bir Instagram hesabı oluşturmak için mevcut hesabınızı kullanın, her iki hesap da aynı giriş bilgilerini kullanacaktır.
Instagram hesabınız yayına girdikten sonra, bu özelliklere erişmek için kişisel profilinizi bir işletme hesabına dönüştürmelisiniz. Bir işletme hesabı oluşturmak için sağ üst köşedeki menüyü tıklayın ve Ayarlar'a dokunun. Bazen, hemen bir profesyonel hesaba geçmeniz istenebilir. Diğer durumlarda, önce Hesap menüsüne dokunmanız gerekebilir.
İşletmeniz için bir kategori seçin ve Bitti'ye ve ardından onaylamak için Tamam'a dokunun. İş > İleri'ye dokunun ve iletişim bilgilerini ekleyin. İletişim bilgilerini eklemek istemiyorsanız bu adımı atlayabilirsiniz, ancak ilerledikçe her alanı doldurmanızı öneririz.
Instagram hesabınızı Facebook sayfanıza bağlama
Bir işletme hesabınız olduğunda, işletme hesabını işletmenizin Facebook sayfasına bağlamak için verilen adımları takip edebilirsiniz. Bu isteğe bağlı bir işlemdir, ancak reklamları her iki platformda da yönetmeyi çok daha kolaylaştırır.
Bir Reklam Hedefi Seçin
Tıpkı Facebook'ta olduğu gibi Instagram reklamları da farklı reklam verme amaçları sunar. Bu hedefler, reklam kampanyaları oluşturmayı basitleştiren Facebook'takilerle örtüşüyor. Bir reklam kampanyası oluşturmadan önce, aşağıdaki hedeflerden hangisinin iş hedefleriniz için anlamlı olduğunu düşünün.
Meta şu anda reklam oluşturma sürecini basitleştirmek için kampanya hedeflerini yeniliyor. Daha fazla seçenek görürseniz, ihtiyaçlarınıza en uygun olanı seçmek için bu ana listeyi kullanın.
Farkındalık
Marka bilinirliği kampanyaları, mesajınızı iletmeye ve potansiyel müşterilerin markanızın sundukları, değerleri ve -Instagram söz konusu olduğunda- görsel estetiği hakkında daha fazla bilgi sahibi olmasına odaklanır. Bilinirlik ; marka bilinirliği, erişim, video görüntülemeleri ve mağaza trafiği hedeflerinin yerini alır.
Trafik
Web sitenize, uygulama sayfanıza veya mağazanıza gelen trafiği artırmak istiyorsanız, gidilecek yol trafik hedefidir. Hizmetleriniz hakkında daha fazla bilgi edinmek için mağazanızda zamana duyarlı bir flaş indirimi tanıtmanız veya müşterileri bir sayfaya göndermeniz gerektiğini hayal edin. Bu tür bir reklam kampanyası tam da bunu yapabilir.
Nişanlanmak
Etkileşim reklamları, kullanıcıları reklamda veya Sayfanızda size mesaj göndermek veya video izlemek gibi istenen işlemleri yapmaya iter. Bu reklam verme amacı , video görüntülemeleri, mesajlar ve dönüşümler verme amacının yerini alır.
Talepler
Potansiyel müşteri reklamları, mesajlar, telefon görüşmeleri veya form doldurma yoluyla işletmeniz hakkında bilgi toplamanıza olanak tanır. Aylık bir e-posta bülteniniz varsa ve daha fazla abone istiyorsanız, bilgilerini paylaşmak isteyen kişilere ulaşmak için Potansiyel Müşteriler reklam verme amacını kullanabilirsiniz. Bu şemsiye altındaki önceki reklam hedefleri , müşteri adayı oluşturma, mesajlar ve dönüşümleri içeriyordu.
Uygulama Tanıtımı
İnsanların uygulamanızı indirip yüklemesini (veya uygulama içinde bir işlem gerçekleştirmesini) istiyorsanız, uygulama tanıtım amacı yardımcı olabilir. Bu hedef, daha önce uygulama yükleme hedefi olarak biliniyordu.
Satış
Satış reklamı hedefi, olası müşteri olan kişileri bulmaya odaklanır. Bu, müşterilerinin satın almasını isteyen e-ticaret şirketleri için mükemmel bir çözümdür. Bu tür bir reklamı, sepete ürün eklemek dahil diğer işlemler için de optimize edebilirsiniz. Daha önce bu reklam verme amacı, dönüşümleri ve katalog satış hedeflerini içeriyordu.
Hedef Kitlenizi Tanımlayın
Facebook ve diğer sosyal medya platformlarında reklam vermenin en iyi yanlarından biri, bir kitleyi hedefleme yeteneğidir. Reklamlarınızı değer verdiğiniz kişilere göstermenize yardımcı olur. Kitlenizi bilmek ve doğru bir şekilde hedeflemek, reklam kampanyalarınızın başarısını tahmin etmede uzun bir yol kat eder.
Instagram ve Facebook, katı parametreler dahilinde belirli kitleleri hedeflemenize izin verir, ancak işin çoğunu platformun halletmesine de izin verebilirsiniz. Kimi hedeflemek istediğinizden emin değilseniz geniş hedefleme mantıklı olabilir. Ancak çoğu kullanıcı belirli segmentleri hedeflemeyi seçer.
Konum tabanlı
Konuma dayalı hedefleme, göründüğü gibi, potansiyel müşterileri konuma göre hedefleme. Bu alanlardaki kişilere reklam sunmak için bir kullanıcının cihazları tarafından paylaşılan konum bilgilerini kullanır. Reklamverenler, coğrafi sınırlama adı verilen bir işlemle belirli posta kodlarındaki kitleleri hedefleyebilir.
Demografik verileri kullan
Instagram ayrıca kullanıcıları yaş, cinsiyet ve dil gibi belirli demografik bilgilerle hedeflemenize olanak tanır.
Kullanıcılara ilgi alanına göre ulaşın
Reklamverenlerin hedef kitlelerine ulaşmasının en dikkat çekici yolu, bu izleyicilerin zaten ilgilendikleri şeyleri kullanmaktır. Modayı, video oyunlarını ve masa oyunlarını seviyorsanız, bu tercihlere dayalı reklamlar görme şansınız inanılmaz derecede yüksektir. Facebook ve Instagram, size reklam göstermek için görüntülemek istediğiniz içeriği kullanır. Rakiplerinizle ilgilenen kitleleri bile hedefleyebilirsiniz.
Davranışa dayalı reklam
Reklamverenler ayrıca, işletmeyi Instagram veya Facebook'ta takip etmek gibi davranışlarına göre hedef kitleleri hedefleyebilir. Bu tür hedeflemenin içerdiği diğer davranışlar veya eylemler şunları içerebilir:
Önceki web sitesi ziyaretleri.
Uygulama indirmeleri veya yüklemeleri.
Bir müşteri listesi için kaydolma.
Profiller ve içerikle etkileşim.
Benzer hedef kitleler
Mevcut bir özel hedef kitleniz varsa, Instagram size benzer hedef kitlelerle bu erişimi daha da genişletmek için araçlar sağlar. Benzer hedef kitleler, kaynak hedef kitlenizdeki kişilerle demografik bilgileri, ilgi alanlarını ve davranışları paylaşır. Benzer hedef kitle kullanmak, mesajınıza açık olabilecek ancak sizi duymamış olabilecek daha fazla kişiye ulaşmanıza olanak tanır.
"Otomatik Hedefleme"
Cesur hissediyorsanız, Instagram'ın hedefleme işinin büyük bölümünü otomatik hedefleme ile halletmesine bile izin verebilirsiniz. Bu kitle hedefleme yöntemiyle, reklamlarınızı kimlerin görmek istediğinin parametrelerini ayarlamak yerine Instagram, izleyicileri hedeflemek için mevcut takipçilerinizi kullanır.
Instagram Reklamınızı Oluşturun
Instagram reklamları, insanların Instagram Akışlarında ve Hikayelerinde görünür ve zaten takip ettikleri içerikle yer paylaşır. Bazen reklamlar, Keşfet sekmesinde görünür.
Her Instagram reklamının bir Sponsorlu simgesi vardır. Çoğu, resmin ve reklam başlığının altındaki düğmeler biçiminde harekete geçirici mesajlar (CTA'lar) içerir.
Instagram reklamınızı oluşturmak için Reklam Yöneticisi'ne gidin ve Oluştur 'u seçin. Daha sonra aşağıdaki adımları uygulayabileceksiniz:
Instagram reklam yerleşimlerini destekleyen bir reklam verme amacı seçin. Tüm reklam verme amaçları Instagram ile çalışmaz. Devam'ı seçin.
Reklam seti ayrıntılarınızı doldurun.
Yerleşimlerinizi seçin. Manuel yerleşimler ile Instagram'ı tek başına seçebilirsiniz. Avantaj+ yerleşim seçeneğiyle, reklamlarınız size daha fazla değer katmak için farklı Meta ürünlerde yayınlanabilir.
Devam'ı tıklayın.
Instagram yerleşiminizi ayarladıktan sonra, reklamın kimliği, ilgili bağlantıları ve biçimiyle ilgili ayrıntıları vererek reklamı tamamlayın.
Format Tabanlı Instagram Reklamları
Instagram'ın format tabanlı reklamları, Facebook kuzenleriyle birçok özelliği paylaşır. Hedeflerinize bağlı olarak, bazı biçimler diğerlerinden daha iyi çalışabilir. Başlıca Instagram reklam türleri ve kimler için anlamlı olabilecekleri şunları içerir:
Fotoğraf/Resim Reklamları: Fotoğraf veya resim reklamlar, en yaygın Instagram reklamlarından bazılarıdır. Beslemede açılırlar ve görüntünün kendisini vurgularlar. Yüksek kaliteli görüntülere erişimi olan şirketler için mükemmeldirler. Bonus olarak, genellikle en ucuz seçenektir.
Video Reklamlar: Video reklamlar, müşterilerin dikkatini 60 saniye veya daha kısa sürede çeker.
Dönen Reklamlar: Dönen reklamlar, içeri ve dışarı dönen bir dizi fotoğraf ve video gösterir. Bu biçim, birden çok varyasyon veya farklı açılardan çekilmiş resimlerle en iyi şekilde çalışır.
Koleksiyon Reklamları: Koleksiyon reklamları, birden çok fotoğrafı gösterme biçimleri açısından dönen birer gibidir. Tek bir ürün yerine, genellikle tek bir düzende bir dizi ilgili öğe bulunur .
Alışveriş Reklamları: Alışveriş reklamları ürünleri sergiler. Görüntüleyenlerin tıklayabileceği bir resim veya reklama bir ürün etiketi eklersiniz. Müşteriler, ürünü Instagram'da alışverişi tamamlama yoluyla veya bir reklamverenin web sitesindeki o ürüne verilen bağlantılarla satın alabilir.
Bölüm Bazlı Instagram Reklamları
Biçime dayalı reklamlara ek olarak, Instagram, bir reklamverenin nerede görünmesini istediğine bağlı olarak farklı türde reklamlar gösterebilir:
Hikaye Reklamları: Hikaye reklamları, Instagram Hikayeler bölümünde tanıtımları gösterir. Genellikle bir kullanıcının aşağıdakiler listesindeki hikayeler arasında açılırlar. Hikayeler genellikle 24 saat sonra kaybolur ve bu da onları sınırlı süreli teklifler için mükemmel bir seçenek haline getirir.
Keşfet Reklamları: Keşfet reklamları, kullanıcının yüksek oranda hedeflenmiş Keşfet bölümünde görünür. Benzer ilgi alanlarına sahip veya markanızın hedef demografisinde yer alan müşterilere gösterilirler.
Akış Reklamları: Akış reklamları, Instagram reklamlarının en temel biçimidir ve kullanıcıların takip ettiği hesapların gönderileri arasında yer alır.
Reels Reklamları: Birçok kişi Reels hakkında Instagram'ın TikTok klonu gibi konuşuyor. Makaralı reklamlar, 24 saat sonra kaybolmayan kısa video kliplerdir. 60 saniyeye kadar uzayabilirler ve organik görünmeleri için ses veya müzik içerebilirler. Reels reklamları yalnızca video öğeleri olabilir.
Reklam Bütçenizi Belirleyin
Instagram reklamları, bütçeler için günlük ve ömür boyu olmak üzere iki seçenek sunar. Günlük bütçe, reklamınızı kullanıcılara günlük olarak göstermek için ne kadar harcamak istediğinizi tahmin eder. Ömür boyu bütçe, kampanya ömrü boyunca harcamak istediğiniz tutardır. Birçok marka, reklam harcamalarından elde edilen getiriye (ROAS) giderek daha fazla odaklanmaktadır. Bütçenizi optimize etmek için AdRoll'un ROAS hesaplayıcısını kullanabilirsiniz.
Reklam Kampanyanızı Başlatın ve İzleyin
Reklamlarınızı oluşturduktan, prova ettikten ve test ettikten sonra, onları yayınlama ve izleme zamanı gelir. Reklamlarınızla ilgili verileri görüntülemek için Facebook'un Reklam Yöneticisi aracını kullanabilirsiniz. Yine de AdRoll'un Instagram reklamcılık platformu, verileri basitleştirebilir ve size reklamlarınız üzerinde daha fazla kontrol sağlayabilir. Müşterileri bulup yeniden hedefleyebilir, çok kanallı kampanyalar yürütebilir ve diğer kanallara kıyasla reklam çalışmalarınızın etkisini görüntüleyebilirsiniz.
Gelişmiş Instagram Reklam Stratejileri
Instagram'da reklam vermenin temellerinde uzmanlaştıktan sonra, aşağıdaki gelişmiş stratejileri göz önünde bulundurun. Aşağıda tanımladığımız birçok taktik, mevcut bir organik sosyal medya stratejisiyle düzgün bir şekilde uyumludur ve tüm markalara uymayabilir.
Instagram profilinizi optimize edin
Müşterilerin sayfanızı ziyaret etmesini sağlayan ilgi çekici reklamlar yayınlıyor olabilirsiniz, ancak profiliniz optimize edilmiş mi? Markanızı yansıtan kaliteli bir profille Instagram profilinizin düğmeli olduğundan emin olun. Adınıza ve biyografinize alakalı anahtar kelimeler ekleyin ve hashtag'lerin ve CTA'ların önemini unutmayın. Son olarak, URL'nizin web sitenizin mevcut reklamcılık veya ürün hedefleriniz için anlamlı olan bir bölümünü işaret ettiğinden emin olun.
Memleri ve görüntü makrolarını kullanın
Bir Instagram işletme hesabında memlerin ve resim makrolarının yeri olmadığını düşünebilirsiniz, ancak hiçbir şey gerçeklerden bu kadar uzak olamaz. Ücretli sosyal medya çabalarınızı, etkileşimi ve paylaşımları artıran içerikler ekleyerek destekleyebilir ve marka bilinirliğini artırabilirsiniz.
Instagram hashtag'leri
Hashtag'leri unutmayın. Her gönderiye 50 hashtag eklemeniz gerekmez, ancak hedeflenen birkaç anahtar kelime, içeriğinizin keşfedilebilirliğinde fark yaratabilir. Meme'ler ve trend olan konularla birleştiğinde, kullanıcıların sizi Keşfet sekmesinde bulmasına yardımcı olabilirler.
etkileyici pazarlama
Influencer pazarlama, çoğu markanın Instagram ücretli reklam matrisinin önemli bir parçasıdır. Doğrudan tüketiciye yönelik bir markaysanız veya bir e-ticaret platformunuz varsa, Instagram etkileyicileriyle iş ortaklığı yapmak, ürünlerinizi daha fazla kullanıcıya çekmenize ve onları satın almaya teşvik etmenize yardımcı olabilir. Bununla birlikte, doğru etkileyiciyi bulmak zor olabilir. Araştırmanızı yapın ve markanıza ve hedef kitlenize uyan birini bulun.
AdRoll ile Instagram Reklamlarınızın Etkisini En Üst Düzeye Çıkarın
Instagram reklamları, sosyal medya reklam bulmacasının yalnızca bir parçasıdır, ancak bunları yönetmek baş ağrısı olmak zorunda değildir. AdRoll, daha bilinçli pazarlama kararları verebilmeniz için bütçelerinizi ayarlamayı, hedef kitlenizi hedeflemeyi ve verileri incelemeyi kolaylaştırmaya yardımcı olabilir. Bugün sosyal medya reklam platformumuz hakkında daha fazla bilgi edinin.
SSS
Ne tür Instagram reklamları mevcuttur?
Instagram, videolar, resimler ve döngü içeriği dahil olmak üzere biçime ve bölüme dayalı reklamlar sunar.
Doğru kitleye ulaşmak için Instagram reklamlarımı nasıl hedeflerim?
İdeal müşteri profilinizi belirleyin ve bu faktörleri hedef kitlenizi geliştirmek için kullanın. Bazen bu, mağazanızın veya işletmenizin yakınında yaşayan biri olabilir. Diğer durumlarda, insanları ilgi alanlarına veya davranışlarına göre hedeflemek isteyebilirsiniz.
Instagram reklamlarımın performansını takip edebilir miyim?
Instagram reklam performansını izlemeye yönelik şirket içi yöntemlerine ek olarak, reklam performansınız hakkında güncel verileri görüntülemek için AdRoll'un Instagram reklam platformunu kullanabilirsiniz, örneğin:
Tıklama oranı (TO)
bütçeler
Nişanlanmak
Instagram reklamları için en iyi ne tür içerikler işe yarar?
Instagram reklamları için içerik söz konusu olduğunda, Instagram'ın görsel bir platform olduğunu unutmamak önemlidir. Çarpıcı görüntüler ve videolar genellikle en iyi performansı gösterir. Instagram reklamları oluştururken dikkate alınması gereken birkaç içerik türü şunlardır:
Yaşam tarzı çekimleri: Ürününüzü veya hizmetinizi hareket halinde sergileyen yaşam tarzı çekimleri, hedef kitlenizle bağlantı kurmanın harika bir yolu olabilir.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik: Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC), müşterileriniz tarafından oluşturulur ve etkili bir şekilde güven ve sosyal kanıt oluşturabilir.
Kamera arkası görüntüleri: Kamera arkası görüntüleri, markanıza insani bir dokunuş eklemenize ve müşterilerin işletmenize bağlı hissetmelerine yardımcı olabilir.
Ürün demoları: Biraz açıklama gerektiren bir ürününüz varsa, bir ürün demo videosu insanların ürünün nasıl çalıştığını anlamalarına yardımcı olabilir.
Influencer ortaklıkları: Marka değerlerinizle uyumlu bir influencer ile ortaklık kurmak, daha geniş bir kitleye etkili bir şekilde ulaşabilir ve marka bilinirliğini artırabilir.
Hedef kitlenizi de aklınızda tutmayı ve içeriğinizi onların ilgi alanlarına, ihtiyaçlarına ve tercihlerine göre uyarlamayı unutmayın.