Instagram algoritmasında nasıl hayatta kalınır (ve zekice yenilir)

Markanız Instagram algoritma değişikliklerinin bir adım önünde mi?

Platform ters kronolojikten ve küratörlü içerik beslemesinden uzaklaştığından beri, cevaplaması her zaman kolay bir soru değildir.

Geçmişteki sosyal algoritma güncellemeleri, markaların organik erişimini sarstı ve pazarlamacıları hem değişiklikleri anlamak hem de stratejik yaklaşımlarını yeniden düşünmek için uğraştırabilir.

Bu kılavuzda, bildiğimiz şekliyle Instagram algoritmasının durumunu inceleyeceğiz. Algoritma gelişmeye devam ederken organik erişiminizi en üst düzeye çıkardığınızdan emin olmak için bazı özel stratejiler ve taktikler de inceleyeceğiz.

Sprout Social ile algoritma değişikliklerinin üstüne çıkın

Algoritmalar değişebilir, ancak performansınız değişmek zorunda değildir.

Sprout'un patentli ViralPost teknolojisi, hedef kitle verilerinizi analiz eder ve özgün etkileşim için en aktif zamanları tespit ederek, sonuçları en üst düzeye çıkarmak için markanız için en iyi zamanlarda içeriği otomatik olarak planlamanıza olanak tanır.

…[H]Sprout'u yalnızca içeriği planlamaya yardımcı olmakla kalmayıp aynı zamanda sayfaya veya platforma bağlı olarak yayınlamak için en uygun zamanın ne zaman olduğunu bilmek için mi kullanıyorsunuz? Bu bir oyun değiştirici.

Alyssa Townsend
Sosyal Medya Direktörü

ÜCRETSİZ deneme sürümünü başlat

Instagram algoritması nasıl çalışır?

Günümüz Instagram algoritmasını daha iyi anlamak için zamanı geriye alalım.

2016'da Instagram, kullanıcıların beslemelerinin “önemsediğiniz anlara” öncelik vereceğini duyurdu ve ters kronolojik beslemeyi ana şirket Facebook'a benzer bir küratörlüğün lehine sonlandırdı. Facebook'un arkadaşlara ve aileye öncelik verecek değişikliklerine benzer şekilde, Instagram algoritması da kullanıcıların ilgi alanlarıyla ilgili zamanında ve yeni gönderilere öncelik veriyor.

Ağ, Instagram algoritması sıralama sinyallerini şu şekilde tanımladı:

• İlgi : Benzer konularla etkileşime dayalı içeriğe olası ilginiz.
• Zamanlılık : Daha yeni gönderiler, eski gönderilere göre önceliklendirilir.
• İlişki : Daha fazla etkileşimde bulunduğunuz hesaplardan gelen içeriğe öncelik verilir.
• Sıklık : Feed'inizdeki en iyi gönderilerin ne olacağı konusunda Instagram faktörlerini ne sıklıkta kullandığınız.
• Takip : Takip ettiğiniz kişi sayısı gördüklerinizi etkiler; çok sayıda hesabı takip ederseniz herhangi bir hesaptan daha az içerik görebilirsiniz.
• Kullanım : Instagram beslemenizde gezinerek uygulamada daha fazla zaman harcamak, o anda algo'nun size sunduğu her şeyi daha fazlasını göreceğiniz anlamına gelir.

Instagram, kullanıcıların uygulamada ilk gördüklerini şekillendiren “algoritmalar, sınıflandırıcılar ve süreçler” hakkındaki şeffaflığı artırmak için tasarlanan 2021 gönderisinde içerik türlerinin her birinin sıralama faktörlerini daha da açıkladı. Yayın gönderileri için, burada bahsedilen temel faktörler daha önce bildirilenlerle oldukça iyi örtüşüyor:

• Gönderi hakkında bilgi : Katılımdan konum gibi daha genel verilere kadar.
• Gönderen kişiyle ilgili bilgiler : Önceki etkileşimleriniz veya diğer sinyallerin içeriğinin sizin için ilginç olduğu gibi.
• Etkinliğiniz : Beğendiğiniz gönderileri ve genel olarak içerikle nasıl etkileşim kurduğunuzu içerir.
• Biriyle etkileşim geçmişiniz : Yorum yapma gibi eylemler, başka bir hesapla etkileşime devam etme konusundaki ilgi düzeyinizi gösterebilir.

Tıpkı herhangi bir küratörlü sosyal yayın gibi, Instagram da algoritmalarının zaman içinde nasıl çalıştığını güncellemeye ve iyileştirmeye devam etti.

Peki bu teknik bilgiler pazarlamacıları nerede bırakıyor?

Instagram algoritmasına tam olarak istediğini veren bir içerik stratejisi geliştirin. Bunu yapmanın bir yolu, gelecekteki algoritma değişikliklerine dayanabilecek tutarlı bir şekilde yüksek kaliteli içerik oluşturmaktır.

Instagram etkileşiminizin düştüğünü fark ettiğinizde, bu her zaman yalnızca algoritmaya atfedilemez. Bununla birlikte, bu ipuçları, olağanüstü içerik ve platformun nasıl çalıştığına dair daha derin bir anlayış ile geleceğe yönelik her türlü yeni algoritma güncellemesine hazır olmanıza yardımcı olacaktır.

Diğer ağ algoritmaları hakkında bilgi edinin

Platformlar arasında stratejiniz üzerinde mi çalışıyorsunuz? Her ağ için optimizasyon hakkında daha fazla bilgi edinmek için bu kılavuzları okuyun:

• Sosyal medya algoritmaları hakkında bilmeniz gereken her şey
• Facebook algoritması nasıl çalışır?
• Twitter algoritmasının nasıl çalıştığı hakkında bilinmesi gerekenler
• LinkedIn algoritması nasıl anlaşılır?

Instagram algoritmasını alt etmek için 9 strateji ve taktik

Algoritmanın nasıl çalıştığı hakkında bildiklerimize ve ilk elden gördüklerimize dayanarak, küratörlüğünde bir feed'de erişiminizi ve etkileşiminizi artırmak kesinlikle mümkündür.

İçeriğinizi daha fazla kişinin görmesini garanti etmek istiyorsanız, uygulamanız gereken strateji ve taktiklerin bir anlık görüntüsü burada.

1. Fotoğraf kalitenizi yükseltin

Instagram'ın kendilerine göre, takipçilerinizin beslemelerinde daha üst sıralarda yer almak, "harika içerik" oluşturmakla el ele gider.

Sorun değil, değil mi? “İyi içeriği” oluşturanın, bakanın gözünde olması ve bize pek fazla ayrıntı vermemesi dışında.

Ne olursa olsun, Instagram'da en çok beğenilen ve paylaşılan içeriğin çoğu zaman görsel olarak çarpıcı olduğu inkar edilemez.

Cesur renkler. Nefes kesen manzaralar. İnsanların olduğu yerde durmasını ve "Beğen" i ezmesini sağlayan türden şeyler.

Zaten göz kamaştırıcı içerik oluşturuyorsanız, eğrinin önündesiniz.

Ve değilse, zaman zaman bazı profesyonel görseller üretmeyi düşünebilirsiniz. Görünüşte “sıkıcı” bir sektörde olsanız bile, yüksek kaliteli fotoğraflar kuralın bir istisnası değil, bir beklentidir.

Ayrıca, bir bütçeyle görüntülerinize daha profesyonel bir hava katabilecek VSCO gibi tonlarca Instagram uygulaması olduğunu da göz önünde bulundurun.

2. Tutarlı Hikayeler yayınlamaya devam edin

Güya, Hikayelerin Instagram algoritması üzerinde herhangi bir etkisi yoktur.

Peki neden onlardan bahsediyoruz?

Yeni başlayanlar için, günlük 500 milyondan fazla kullanıcı ve markalardan gelen en çok görüntülenen hikayelerin üçte biri ile pazarlama için son derece etkili olan son derece popüler bir içerik türüdür.

Ayrıca, algoritmanın içeriğinize öncelik verdiği diğer yöntemlerden bağımsız olarak Hikayeler, kullanıcı akışlarının en üstüne yerleştirilir, böylece sürekli olarak akılda kalan ve hedef kitlenizin ulaşabileceği bir yerde olabilirsiniz.

Yine de bu, hikayeleri geleneksel besleme gönderileri üzerinden yayınlamak istediğiniz anlamına gelmez. Hikayeler ve normal gönderiler arasında seçim yapmak yerine, zihniyetiniz “Neden ikisi birden olmasın?” olmalıdır.

Hikayeler, insanların açıkça sevdiği kitlenizle etkileşim kurmanın özgün ve hızlı bir yolunu sunar. Ayrıca markanızın hesabını, tam anlamıyla takipçilerinizin beslemelerinin önüne ve merkezine iterler.

Kısacası, Hikayeler sürekli olarak profilinizin ortaya çıkmasını sağlar. Bu, takipçileri içeriğinize göz atmaya teşvik eden Hikayeler yayınlarken etkileşim için iyi haberler anlamına gelir.

3. Daha fazla video içeriği yayınlayın

Instagram, videonun fotoğraflara göre öncelikli olduğunu kesinlikle söylemiyor.

Bu, bize aynı şekilde davranıldığına inanmamıza neden olabilir, ancak videonun neden kesinlikle dikkatinizi hak ettiğini biraz daha derine inelim.

Göz kamaştırıcı içerik hakkında daha önce söylediklerimizi hatırlıyor musunuz? Videonun takipçilerinizin beslemelerinde otomatik oynatıldığı göz önüne alındığında, birileri orada otururken kaydırma yaparken dikkatini çekmenin muhtemelen daha iyi bir yolu yoktur.

Facebook'un algoritmasının ardındaki mantığı takip ediyorsak, takipçilerin profillerimizle mümkün olduğunca uzun süre etkileşimde bulunmalarını istiyoruz. Kısa biçimli ve uzun biçimli videolar, insanların durup bakmalarını gerektirir, sade ve basit.

Instagram'ın platformu, Reels ve IGTV gibi daha yeni video özellikleri eklemeye devam ediyor. Bu içerik türleri ayrıca hem geleneksel beslemede hem de hesap sayfalarındaki kendi sekmelerinde görünebilir; bu, Instagram'ın izleyicilerin video içeriği bulma yeteneğini ciddi şekilde vurguladığı anlamına gelir.

Ek bir not olarak, video içeriğinizin tam gelişmiş bir prodüksiyon olması gerekmez. Basit zaman atlamalı, kamera arkası videoları veya kısa Makaralar, hem büyük hem de küçük markaların izleyicilerini çekmek için yeterlidir. Önemli olan, bir tür video üretiyor olmanız.

4. Daha sık canlı yayına geçin

Hikayelere benzer şekilde, Canlı videonun Instagram algoritması üzerinde belirli bir etkisi yoktur.

Ancak Instagram Live , kendisini takipçilerinizin Hikayeleri beslemelerinin üstüne koyarak takipçilere bildirimler oluşturur.

Canlı videonun güzelliği, izleyicilerin prodüksiyon değerlerinden çok spontane öğelerle ilgilenmesi ve daha basit ve olağandışı bir şey beklemesidir. Bu, profesyonel, gösterişli içerik için bir kez daha daha az baskı olduğu anlamına gelir.

Markaların geleneksel videoyla deneme yapması gerektiği gibi, canlı video da keşfedilecek bir şeydir. 2020 boyunca canlı video, marka soru-cevapları, dijital etkinlikler ve duyurular aracılığıyla iletişimde kalmanın bir yolu olarak patladı. Mükemmel üretilmiş bir anı beklemek yerine canlı videoyu test ettiğinizden ve formatla konfor seviyenizi artırdığınızdan emin olun.

5. Daha ilgi çekici başlıklar oluşturun

Instagram algoritması sözde etkileşime öncelik veriyor.

Bu, beğenilerin ve paylaşımların değerli para birimi olduğu anlamına gelir.

Ancak etkileşimleri doğrudan teşvik etmek, Instagram'da tamamen adil bir oyundur. Bunu yapmak da o kadar kolay ki, takipçilerden doğrudan yorum bırakmalarını isteyebilirsiniz.

Örneğin, arkadaşını etiketle veya soruya dayalı altyazılar, insanları konuşturmak için harika bir yoldur. Sohbetler, Instagram için olumlu bir sinyal olan etkileşimleri teşvik eder.

Geleneksel bilgelik bize, her gönderinin bu formülü takip etmemesi gerektiğini söylemelidir. Bu, Facebook'un etkileşim tuzağını ve algoritmalarını bilerek oynamaya çalışan markaları nasıl cezalandırdığına dayanıyor. Başka bir deyişle, Instagram'a anlamlı bir şekilde etkileşime dayalı altyazıları entegre etmelisiniz, ancak taktiği her gönderiye doğal olmayan bir şekilde sığdırarak aşırıya kaçmayın.

6. Bir yarışma veya çekiliş düzenleyin

Birçok işletme için, yarışma ve çekiliş gönderilerinin en popüler ve etkileşimli olanlar arasında olduğunu fark edeceksiniz.

İster bir hashtag paylaşıyor, isterse kullanıcı tarafından oluşturulan bir içerik oluşturuyor olsun, yarışmalar, profilinize bir katılım artışı sağlamaya yardımcı olabilir.

Popüler inanca rağmen, bu yarışmalar canlı ve iyi durumda. Başlamadan önce bir sosyal medya yarışmasını yönetecek donanıma sahip olduğunuzdan ve arkasındaki hukukçuları anladığınızdan emin olun. Ayrıca, yarışmalarınız için "az daha çoktur" stratejisini düşünün, böylece aralarında bir vızıltı oluşturmak için yeterli zaman olur.

7. Hashtag'lerinizin gücünden yararlanın

Gönderilerinize ne kadar çok göz bakarsa o kadar iyi.

Hashtag'ler, bu gözleri birkaç saniye içinde çekmeye yardımcı olabilir.

İçerik stratejinizin bir parçası olarak hashtag'leri dahil etmek, gönderilerinizin esasen aranabilir olmasını sağlar. Markalı, ürün ve topluluk hashtag'lerinin bir kombinasyonu, katılımı teşvik etmenin mükemmel fırtınasını temsil eder.

Hashtag ağırlıklı olmaktan korkuyorsanız, olmayın. Hashtaglerin nasıl kullanılacağına ilişkin dökümümüze göre, maksimum 30 hashtag kullanmak bile istediğiniz erişimi elde etmek için etkili olabilir. Ancak, bunların son derece alakalı olduklarından ve yalnızca spam gibi görünmediğinden emin olun.

Altyazılarınızı gereksiz yere şişirmek yerine en etkili ve en iyi performansı gösteren etiketleri kullanmak için, erişiminizi en iyi şekilde hangi etiketlerin en üst düzeye çıkarabileceğini sıfırlamak için Sprout'u kullanın.

8. Yoğun saatlerde yayınlayın

Instagram algoritmasıyla kazanmanın belki de en basit yolu, yoğun saatlerde gönderi paylaşmaktır.

En son araştırmamıza dayanarak yayınlamak için en iyi zamanlara bir bakış.

Yoğun zamanlarda yayınlamak, kronolojik olmayan besleme nedeniyle mutlaka bir etkinlik akışını garanti etmez. Bununla birlikte, insanların uygulamada oldukları zamanla senkronize olan içerik yayınlamak, yukarıda belirtilen bazı güncellik ve kullanım sıklığı sıralama faktörlerine ulaşmanıza yardımcı olacaktır.

Herkesin hedef kitlesi farklıdır ve bu nedenle en çok farklı zamanlarda etkileşime girecektir. Bu nedenle , takipçilerinizin içeriğinizi görme olasılığının ne zaman daha yüksek olduğunu otomatik olarak algılayan Sprout's ViralPost gibi özellikler değerlidir. Daha sonra, yayınlarınızı bu zamanlara ulaşmak için önceden planlayabilirsiniz.

9. Şüphe duyduğunuzda, daha sık yayınlayın!

Son olarak, gönderme sıklığınızı artırmaktan korkmayın.

Recode tarafından vurgulandığı gibi, Instagram 2018'de açıkça "sıklıkla" paylaşım yapmanın en iyi uygulamaları arasında olduğunu söyledi. Kendi sözleriyle:

“[sıklıkla] paylaşım yaptıkları için insanları alt sıraya almıyoruz. Gönderileri bölebilmemiz için feed'inizin çeşitlilik gösterdiğinden emin oluyoruz."

Ve bir bakıma, bu, Instagram algoritmasını tam daire şeklinde alt etmek için kılavuzumuzu getiriyor.

Daha sık paylaşım yapmak, hangi içerik parçalarının (ipucu: yukarıdaki türler gibi) işe yarayıp hangilerinin çalışmadığını denemeniz ve değerlendirmeniz için size daha fazla alan sağlayacaktır.

Sprout'un zamanlaması sayesinde, gönderileri önceden sıraya koymanıza izin vererek daha fazla müşteriye ulaşmanıza yardımcı olan çeşitli bir içerik takvimi planlayabilirsiniz. Bu, gerçek zamanlı olarak yayınlama baskısı hissetmek yerine kendi programınıza göre daha sık yayınlama özgürlüğüne sahip olmanızı sağlar.

Sprout'tan gelen analizler ve raporlar, sizi en iyi performans gösteren gönderilere, yoğun zamanlara ve Instagram kampanyalarınızın hangi bölümlerinin en çok takipçiyle sonuçlandığını gösterebilir.

Ve bununla listemizi tamamlıyoruz!

Yeni Instagram algoritmasını üstlenmeye hazır mısınız?

Spoiler uyarısı: Instagram algoritmasının dev bir soru işareti olması gerekmez.

Markaların, yalnızca reklamlara yatırım yapmak zorunda kalmadan gelişen Instagram algoritması karşısında müşterilerle etkileşim kurması için hâlâ birçok yol var.

Bunu yapmak, sürekli olarak etkileşimi teşvik eden yeni, zamanında içerik yayınlamanızı sağlamak için platformun en son özelliklerinden ve Sprout gibi zamanlama araçlarından yararlanmak anlamına gelir. Algoritmanın yeni kurallarından çekinmek yerine, onlarla doğrudan mücadele edin.

Algo değişikliğinden sonra içerik stratejinizi sıfırlamakta zorlanıyorsanız, içerik stratejiniz durduğunda ne yapmanız gerektiğine ilişkin kaynağımıza göz atın.