Instagram IGTV Nedir ve Nasıl Etkili Kullanırsınız?

Bu yılın Haziran ayının ortasında, Instagram'ın CEO'su IGTV olarak bilinen Instagram için yeni bir özellik/uygulama duyurdu ve ardından yayınladı. Nedir, nasıl çalışır ve markanız için nasıl kullanabilirsiniz?

IGTV nedir?

Kısaltmalar hakkında bir şey biliyorsanız, muhtemelen tahmin edebileceğiniz gibi IGTV, Instagram Televizyonudur . Instagram uygulamasından veya kendi bağımsız uygulamasıyla erişilebilen uzun biçimli bir video uygulamasıdır. Android uygulamasını burada ve ilgili iOS uygulamasını burada bulabilirsiniz. Her ikisi de elbette kullanmakta serbesttir.

IGTV, YouTube'a mobil bir rakip olmayı hedefliyor, ancak ne kadar başarılı olabileceği konusunda şüphelerim var. Şüphelerim, tamamen IGTV'nin nasıl çalıştığının önemli bir yönünden kaynaklanıyor.

IGTV, telefon cihazları için yerel olarak tasarlanmış bir video platformudur, bu da öncelikle tek bir anlama gelir. Videolar tam ekran ve dikeydir. Bugün dünyadaki medya üretiminin çoğunluğunun sinema salonları, ev televizyonları ve bilgisayar monitörleri gibi yatay geniş ekran formatlarını hedeflediği göz önüne alındığında, dikey videoya odaklanmak IGTV'yi doğal bir dezavantaj haline getiriyor. Aynı zamanda birleşik video pazarlama çabalarını büyük ölçüde karmaşıklaştırıyor, bundan daha sonra bahsedeceğim.

Instagram veya Instagram Stories'deki diğer video gönderilerinden farklı olarak, IGTV videoları bir saate kadar sürebilir. Çoğu insanın bir şirketin markasını izlemek için telefonunu tutmak ve bir saat boyunca bakmak istediğinden şüpheliyim, ama hey, neyin işe yaradığını asla bilemezsiniz. Bunun hakkında daha sonra ayrıca konuşacağız.

IGTV kullanmaya değer mi? Peki, sana bir istatistik atayım. Facebook 1 numaralı en büyük sosyal ağdır ve YouTube iki numaralıdır. İkisini birleştirin ve Instagram'ın IGTV'sine sahip olun, Instagram 1 milyar kullanıcıyı yeni aşarak onu dünyanın en büyük üçüncü sosyal ağı haline getiriyor. Basitçe söylemek gerekirse, video pazarlamacılığı üzerinde çalışmıyorsanız, çalışmalısınız ve çalışıyorsanız IGTV'yi düşünmelisiniz.

IGTV Teknik Özellikleri

IGTV ile kapsanacak çok şey var, o yüzden hemen teknik özelliklere girelim. Belirtildiği gibi, tüm videolar varsayılan olarak dikey ve tam ekrandır. Bu, uygulamanın özellikle nasıl çalıştığının yanı sıra televizyon izlenimini kolaylaştırmak içindir. Yukarıda bağlantısı verilen duyuruda belirtildiği gibi, uygulamayı açar açmaz videolar oynamaya başlar. Kullanıcı olarak üç "bölmeniz" var. Biri “Sizin İçin”dir ve ilgi alanlarınıza ve geçmiş görüntülemelerinize göre sizin için önerilen videoları içerir. Biri, takip ettiğiniz kullanıcıların videolarını veren “Takip Ediliyor”. Üçüncüsü, tahmin edebileceğiniz gibi IGTV'deki en popüler videoları gösteren “Popüler”. Ayrıca başladığınız ancak bitirmediğiniz videoları izlemeye devam edebilirsiniz. Dilediğiniz zaman videoları beğenip yorum yapabilir veya doğrudan mesaj yoluyla diğer Instagram kullanıcılarıyla paylaşabilirsiniz.

IGTV'nin kanalları vardır, ancak kanallar yalnızca içerik oluşturucu profilleridir, tıpkı YouTube'un içerik oluşturucu profil sayfalarına sahip olması gibi. Bir IGTV içerik oluşturucusunu takip ettiğinizde videoları, izleyebileceğiniz bir kanal olarak tek bir özet akışında görünür.

Daha teknik özellikler için:

• Çoğu kullanıcı için videolar en az 15 saniyeden en fazla 10 dakikaya kadar uzunlukta olabilir. Bir saatlik videolar, daha büyük hesaplar ve doğrulanmış hesaplarla sınırlıdır.
• IGTV'deki videolar, IGTV uygulamasında veya Instagram uygulamasında ve ayrıca web'de görüntülenebilir. İçerik oluşturucular, videoları aynı anda Facebook'a yükleme seçeneğine de sahiptir.
• Videoların boyutu maksimum 650 MB (saatlik kapasiteye sahip olanlar için 3,6 GB) olabilir ve 9:16 en boy oranında olmalıdır. Dosyalar .mp4 biçiminde olmalıdır.
• Videolar için küçük resim/kapak resimleri .jpg formatında yüklenebilir. Bu tür görüntüler için önerilen boyut 420×654 pikseldir. NOT: Şu anda bir kapak fotoğrafını yüklendikten sonra değiştiremez veya düzenleyemezsiniz.
• Videolar 720p'den veya 30FPS'den fazla olamaz.

Ek olarak, şu an itibariyle, YouTube videolarından para kazanabileceğiniz gibi IGTV'den para kazanmanın bir yolu yok. Gelecekte para kazanma olabilir, ancak şu anda mevcut değil.

IGTV Kanalı Oluşturma ve Kullanma

Zaten Instagram kullandığını varsayıyorum, ama değilsen buna başlamalısın. IGTV'yi kullanmak için bir Instagram hesabına ihtiyacınız var.

Bir IGTV kanalı başlatmak için web'de IGTV uygulamasını, Instagram uygulamasını veya Instagram'ı açın ve TV görünümlü simgeyi bulun. Ona dokunun veya tıklayın ve başlamak için bazı bilgi kutuları istenecektir. Size sistemin nasıl çalıştığına dair hızlı bir özet verecekler ve ardından size bir yükleme kutusu sunacaklar.

Sadece buraya bir video yükleyin ve hazırsınız. Telefonunuzda bir video seçebilir veya sürükleyip bırakarak PC'den bir video yükleyebilirsiniz. Video için bir kapak fotoğrafı yükleyebilir, bir başlık ve açıklama ekleyebilir ve isteğe bağlı olarak Instagram hesabınıza bağlı bir Facebook hesabınız varsa Facebook'ta yayınlamayı seçebilirsiniz. NOT: Şu anda bir videonun başlığını veya açıklamasını uygulamalar aracılığıyla değil, yalnızca web arayüzü aracılığıyla düzenleyebilirsiniz. Özellikle bir hata durumunda hızlı bir şekilde düzenleme yapacak durumda değilseniz, gönder düğmesine basmadan önce düzeltmeyi yaptığınızdan emin olun.

Bir kanal oluşturduğunuzda, gitmeye hazırsınız. Hesaplar aynı olduğu için Instagram takipçileri sizi IGTV'de otomatik olarak takip eder ve bunun tersi de geçerlidir. IGTV'nin bağımsız uygulaması, normal fotoğrafları, haykırışları ve bir profilde biriken her şeyi atlayarak yalnızca video içeriğine erişmenin kolay bir yoludur. IGTV video gönderileri Instagram özet akışınızda görünür, ancak normal fotoğraf gönderileri IGTV özet akışınızda görünmez. Ek olarak, IGTV videoları, normal Instagram Insights portalına otomatik olarak eklenen öngörülere sahiptir. İzlenme sayısı, izlenme süresi ve kitlenizin demografisi gibi olağan video metriklerini görebileceksiniz.

IGTV Nasıl Kullanılır

IGTV'yi pazarlama için kullanmakla ilgileniyorsanız, birincil endişeyi aklınızda tutmanız gerekir: çapraz paylaşım videosu. IGTV yalnızca dikey videolar olduğundan, videoları IGTV'den Facebook veya YouTube'a çapraz göndermekte zorlanacaksınız. Facebook onları daha iyi alıyor, ancak YouTube dikey videoları hiç iyi idare etmiyor. Aynı temel videoları hem YouTube'da hem de IGTV'de yayınlamak istiyorsanız, her birinin hem dikey hem de yatay bir versiyonunu oluşturmak isteyeceksiniz. Fazladan bir sürü iş ve zahmetli bir iş, bu yüzden her platformla ne yapmak istediğinizi bildiğinizden emin olun.

Bunu göz önünde bulundurarak, IGTV'de yayınlamak için oluşturabileceğiniz video içeriği fikirleri burada.

Takım veya marka tanıtımları. Markanızı insancıllaştırmak her zaman iyi bir fikirdir. Herkese açık bir yüzünüz, topluluk izleyiciniz veya sosyal yardımdan sorumlu başka bir kişi varsa, onları kameranın önüne koyabilir ve karizmalarının çalışmasına izin verebilirsiniz. Ayrıca, her bir çalışanın ne yaptıkları, bunun neden önemli olduğu ve müşterilerinizin keyif aldığı ürünler üzerindeki etkisi hakkında konuşmalarını sağlayarak haftalık spot ışıklandırmalar yapabilirsiniz. Örneğin, bunun küçük video oyunu geliştiricilerinde çok etkili olduğunu gördüm.

Marka iç görünüyor. İşletmenizin işleyişine perde arkasından bakmak, hayranlar oluşturmak için harika ve cazip bir yol olabilir. How It's Made sebepsiz yere çok popüler bir gösteri olmadı. Ayrıca Dirty Jobs, Undercover Boss ve diğer tüm “perde arkasına bakın” şovlarına bakın. Bir sebepten dolayı oldukça popülerdir ve günlük süreçleriniz ne kadar karmaşık veya ilginç olursa, markanız bunun için o kadar uygun olur.

Endüstri belgeselleri. Biraz üretim değeri ekleyin ve kapsamı genişletin ve perde arkasındaki şirketiniz perde arkasında bir endüstri olabilir. Daha geniş belgeseller her zaman niş bir pazardır, ancak bu niş markanız için çok faydalı olabilir. Bu tür hayranlar, özellikle bulgularınız onların önceden var olan görüşleriyle örtüşüyorsa, çok sadık savunucular olma eğilimindedir.

Kutudan çıkarma veya temel demo videoları. Pek çok insan muhtemelen satın almadan önce ürününüzü kullanmanın nasıl bir şey olduğunu görmek ister, bu nedenle onlara ne elde ettiklerini gösteren birkaç video yayınlamak her zaman iyi bir fikirdir. Kuşkusuz, bu, yazılım gibi bir şey için bir teknoloji veya giysi parçasından çok daha zordur, bu nedenle bu, nişinize büyük ölçüde bağlı olabilir.

Ürün eğitimleri. Yukarıdakilerin bir uzantısı. Kullanıcılarınıza satın aldıkları ürünü nasıl kullanacaklarını öğretin. Bir makyaj satıcısı farklı stillerin nasıl uygulanacağını gösterebilir, giyim satıcıları ürün kombinasyonlarını vb. sergileyebilir.

DIY talimatları. Bazen ürününüz tüm yanıtlara sahip olmayabilir. Müşterileri başka birine yönlendirmek yerine, onlara ihtiyaçlarına nasıl bir çözüm üretebileceklerini gösterin.

Yorum veya podcast içeriği. Zorlayıcı olmak için mutlaka gelişmiş grafiklere ve düzenlemeye ihtiyacınız yoktur. Standart bir blog gönderisini bir komut dosyasına sıkıştırın ve bazı aksesuarlar, bir beyaz tahta veya hatta sadece bir arkadaşınızla birlikte okuyun. İçeriği ilginç kılmak için renklendirin ve harika bir video oluşturur.

Gelecek içerik için teaserlar. Medya şirketleri, teaserlar ve fragmanlar için özellikle nispeten kısa formattaki IGTV videolarını kullanabilir, ancak piyasaya sürülecek bir ürünü olan herkes bunun için bir teaser yapabilir.

Sponsorlu içerik. Sponsorlu içeriği unutmayın! IGTV henüz para kazanmamış olabilir, ancak insanların size bir not için ödeme yapmasına her zaman izin verebilirsiniz. Genel yönergelerdeki ilgili kurallara uyduğunuzdan emin olun.

IGTV'den En İyi Şekilde Yararlanmak İçin İpuçları

İçeriğinizi hazır hale getirdikten ve çalıştırdıktan sonra, onu optimize etmeniz gerekir. Bahsettiğim gibi, mobil uygulamalardan değil, yalnızca web arayüzünü kullanarak bir bilgisayardan düzenleme yapabilirsiniz. Olaydan sonra herhangi bir şeyi düzenlemek istiyorsanız doğru sistemi kullandığınızdan emin olun.

Öncelikle, videolarınız için iyi bir kapak fotoğrafı yüklediğinizden emin olun. Kapak fotoğrafı, birçok kullanıcının videonuzun içeriği hakkında edindiği ilk izlenimdir, bu nedenle, onun 10 dakikalık bir gösterimin ortasından rastgele bir kare olmasını istemezsiniz. PhotoShop'ta iyi bir kapak tasarlayın ve yükleyin, çok uzun sürmez.

İkinci olarak, videolarınız için ilgi çekici başlıklar yazın. Kapak resminiz videonun içeriğinin ne olacağını açıkça göstermiyorsa – ve gösterse bile – başlık içeriğin ne olduğunu çağrıştırmalıdır. Orada çok sayıda YouTube tabanlı başlık bilgisi var, bu yüzden okumaktan çekinmeyin; temelde aynıdır.

Üçüncüsü, tahmin edebileceğiniz gibi açıklamanızı optimize edin . Buna hashtag'ler de dahildir! IGTV video gönderileri temel olarak standart Instagram video gönderileriyle aynıdır, bu nedenle hashtag'ler ekleyebilirsiniz ve bu gönderiler Instagram'da bu etiketler için görünecektir. Tüm olağan hashtag tavsiyeleri geçerlidir.

Dördüncüsü, Insights'taki video performans metriklerinize göz atın ve gelecekteki içeriği optimize edin . Herhangi bir iyi pazarlama tekniğinde olduğu gibi, hemen altın kazanmayacaksınız, bunun için kazmanız gerekiyor. Belki de kitlenizin Facebook veya YouTube'da beğendiği içeriğe dayalı olarak en iyi tahmininizle başlayın ve oradan gidin.

Son olarak, Instagram açıklamanızı IGTV için optimize etmeyi düşünün. IGTV, profil bilgileriniz için size yalnızca bir buçuk cümle değerinde alan sağlar, ancak bu, ana Instagram profilinizle aynı bilgilerdir. Ya açıklamayı kısa tutun ya da ilk bölümü IGTV için ikinci bölümü normal Instagram kullanıcıları için yazın.

Markalar onu en iyi nasıl kullanacaklarını keşfettikçe, Instagram onu ​​en iyi nasıl geliştireceğini keşfettikçe, kullanıcılar IGTV'de gezinmeye alıştıkça ve para kazanma geldikçe IGTV ile gelecek çok şey var. Şimdi giriyorsanız, erken evlat ediniyorsunuz ve orası olmak için harika bir yer.