Instagram pazarlaması: Stratejinizi güncellemenin 4 yolu

Instagram pazarlamasını tam olarak “alamadığınızı” düşünüyorsanız, yalnız değilsiniz.

Yüzeyde, anlık fotoğraflar ve özçekimler için bir yerden biraz daha fazlası gibi görünebilir.

Gerçek ama? Instagram, tüm şekil ve büyüklükteki işletmeler için mutlak bir altın madenidir. Sosyal satıştan topluluk oluşturmaya ve ötesine kadar, Instagram'ın şu anda hem işletmeler hem de tüketiciler arasında patlama yapmasının bir nedeni var.

Bununla birlikte, Instagram'ın “basitliği” aldatıcı olabilir. Birçok marka, sosyal stratejilerinin bir parçası olarak Instagram'ı büyütmek veya benimsemek için mücadele ediyor ve nedenini tamamen anlıyoruz.

Dinleyin: 'gram'da "kanatlamayı" göze alamazsınız. Bir varlığı büyütmek ve müşterileri çekmek istiyorsanız net ve eyleme geçirilebilir bir Instagram stratejisine ihtiyacınız var.

Ve bu yüzden bu gönderiyi bir araya getirdik. Aşağıda, platforma başlamanıza ve büyüme için en iyi uygulamaları anlamanıza yardımcı olacak bir Instagram pazarlama stratejisi rehberini paylaştık.

Sprout Social ile Instagram varlığınızın tam bir resmini elde edin

İster markanızın Instagram büyümesini ve etkileşimini gözden geçirmek, ister gelecekteki içeriğinizi daha etkili bir şekilde yönetmek isteyin, Sprout hepsini tek bir yerden yapmanızı sağlar.

Sezgisel panolar ve sunuma hazır raporlar, ekibinizin sosyal stratejinizin nerede durduğunu ve nereye gittiğinizi hızlandırmasına yardımcı olacaktır.

Kendiniz denemek için ücretsiz bir deneme başlatın veya Instagram özelliklerimiz hakkında daha fazla bilgi edinmek için bir demo planlayın.

1. Platformda Instagram pazarlama hedeflerinizi ve amacınızı tanımlama

Bu çok basit görünebilir, ilk etapta neden Instagram'da olmak istediğinizi tam olarak cevaplayabilmeniz gerekir.

Potansiyel müşteri yaratmakla ilgileniyor musunuz? Bir topluluk inşa etmek mi? Marka bilinirliği?

Sosyal medya hedefleri belirlemek saçmalık değildir. Bu hedefler, içerik stratejinizden platformda ne kadar zaman geçireceğinize kadar her şeyi belirleyecektir.

Ayrıca taahhüt etmeniz gereken “doğru” veya tek bir hedef yoktur. Bununla birlikte, Instagram'dan elde ettiğiniz YG'niz gerçekten hedeflerinize bağlıdır.

Örneğin, Crate and Barrel, Instagram stratejisi lazer odaklı sosyal satışa odaklanan bir perakende markasının parlayan bir örneğidir. Tüm yayınları, ürünlerini sergilemeye ve takipçileri de onları kontrol etmeye teşvik etmeye odaklanır.

Bu arada, güzellik markaları çoğu zaman ürünleri öne çıkarmaya odaklanırken, aynı zamanda takipçilerle sürekli ileri geri gidip bir topluluk oluşturur. Örneğin, Glossier sık ​​sık takipçilerini beslemelerinde ve yalnızca müşterilerinin takdir edeceği iç şakalarda öne çıkarır.

Yerel, gerçek mekanda faaliyet gösteren işletmeler genellikle müşterileri en son promosyonlarından haberdar etmeye ve aynı zamanda ilişkiler kurmaya odaklanır. Dixie Dharma'nın ağız sulandıran kahvaltı tekliflerini sergilemenin yanı sıra müşteri yorumlarına yanıt vermek için nasıl zaman ayırdığına dikkat edin.

Ve bazı markalar, Instagram'ı takımlarını sergilemek ve işlerinin perde arkasına geçmek için bir araç olarak kullanıyor. Zapier gibi B2B markaları, Instagram'dan kazanacakları fazla bir şey yok gibi görünebilir , ancak platformlarını markanın insani yönünü göstermek için kullanmayı başarırlar.

Instagram'ın güzelliği, size sunulan sınırsız miktarda yaratıcı özgürlüktür. Her iki durumda da, kullanacağınız Instagram taktiklerine karar vermek hedeflerinizle başlar.

İşletmenizin stratejisine ilham vermesine yardımcı olmak için Instagram'da kendiniz araştırmak için biraz zaman harcamanızı öneririz.

En sevdiğiniz markalardan bazılarını takip edin. Bazı rakipleri de takip edin. Platformu bir kullanıcı olarak deneyimlemek, işletmelerin ve tüketicilerin birbirleriyle nasıl etkileşime girdiğini anlamanın en iyi yoludur.

2. Instagram profilinizi etkileşim için optimize etme

İşte size bazı iyi haberler: Profilinizi oluşturma açısından Instagram nispeten basittir.

Ancak, profilinizi bir araya getirirken dikkat etmeniz gereken birkaç küçük ayrıntı var.

Instagram için içerik oluşturma konusunda endişelenmeden önce aşağıdaki kutuları işaretlediğinizden emin olun. Bu, Instagram pazarlamalarında ince ayar yapmak isteyen yeni profiller ve markalar için geçerlidir.

Bir işletme profiline dönüştürün

Yeni başlayanlar için hesabınızı bir Instagram işletme profiline çevirdiğinizden emin olun. Bunu yapmak, Instagram biyografinizin bir parçası olarak sektörünüz, konumunuz, telefon numaranız ve e-posta adresiniz gibi ek bilgileri vurgulamanıza olanak tanır.

Ek olarak, Instagram işletme profilleri, takipçilerin hesabınızla nasıl etkileşime girdiğini görmenize yardımcı olacak analizlere erişebilir. Tabii ki, Sprout Social'ın yardımıyla temel seviye metriklerin ötesine geçmenizi öneririz (ancak daha sonraları).

Marka reklam öğelerinize karar verin

Göz ardı edilmeleri kolay olsa da, marka reklam öğeleriniz Instagram pazarlama stratejinizin ayrılmaz bir parçasıdır.

Özellikle, hashtag'leriniz ve biyografiniz.

Bir hashtag oluşturma süreci göz korkutucu olmak zorunda değildir. Örneğin, çoğu hashtag ya bir marka adıdır ya da bir marka adının küçük varyasyonlarıdır.

#Topshop #Antropolojim #SkechersStyle

Ne dediğimizi görüyor musun?

Bir hashtag'e sahip olmanın amacı, takipçileri markanızı etiketlemeye teşvik etmek ve sizin de aynısını yapmanızı sağlamaktır. Hashtag'ler, müşteri fotoğraflarını ve hikayelerini teşvik etmek için bir tür harekete geçirici mesaj işlevi görür.

Buna karşılık, siz ve takipçileriniz, etiketinizi başka kimlerin kullandığını ve anlık görüntülerini paylaştığını görebilirsiniz.

Daha fazla fikir ve ilham almak için bir dakikanızı ayırın ve Instagram hashtag'lerine yönelik kapsamlı kılavuzumuzu inceleyin.

Etkileyici bir Instagram biyografisi oluşturun

Sadece 150 karakter olmasına rağmen, Instagram biyografiniz paha biçilmez bir gayrimenkuldür.

Bu, markanızın müşteriler ve potansiyel takipçiler üzerindeki ilk izlenimidir. Markanızın neyle ilgili olduğunu vurgulamak ve takipçileri harekete geçmeye teşvik etmek için bir fırsatı temsil eder.

Oh, ve Instagram trafiğini promosyonlarınıza veya web sitenize yönlendirebileceğiniz tek yer burası.

Instagram stratejinizin bir parçası olarak biyografinizin aşağıdakileri içerdiğinden emin olun.

• İşletmenizle ilgili Hashtag(ler)
• Bir tür harekete geçirici mesaj ("aşağıdaki bağlantıya bakın", "fotoğraflarınızı etiketleyin")
• Instagram trafiğinizin davranışını izlemek için izlenebilir bir bağlantı (Bitly, Tap.bio veya Linktree harika seçeneklerdir)

Örneğin, Whole Foods'ın Instagram'ı yukarıdakilerin tümüne ulaşmayı başarır.

Yine, Instagram'da tonlarca yaratıcı özgürlüğe sahipsiniz. Başvuru için, Instagram biyografinizi yazma kılavuzumuzdaki onlarca örneğe göz atabilirsiniz.

'Gram değerine sahip bir profil resmi seçin'

Sosyal medya görsel boyutları kılavuzumuza göre, Instagram profil resminiz 110×110 piksel boyutundadır.

Tercüme? Şık, minimalist ve yüksek çözünürlüklü olmanın yolu budur.

Örneğin, Casper, kalın bir profil resmi için stilize edilmiş marka yazı tipinin yalnızca ilk harfini içerir.

Bu arada BarkBox, tüm adlarını temiz, okunaklı bir metinle eklemeyi başarır.

Profil resminize çok fazla sıkıştırmaya çalışmayın. Elinizde yoksa minimalist bir logoyu taklit etmenize yardımcı olacak tonlarca sosyal medya düzenleme aracı var.

3. Müşterilerinizin seveceği Instagram için içerik oluşturma

Şimdi Instagram stratejinizin özüne girelim.

Yani içerik oluşturmak.

Yine yaratıcı özgürlük kavramı başını kaldırıyor. Ne yayınlayabileceğiniz konusunda bu kadar çok olasılık varken, nereden başlıyorsunuz?

Burada, en iyi uygulamalara dayalı olarak onu ezen içerik türlerini gösteren bazı Instagram pazarlama ipuçlarını vurguladık. Bunlar yayınlayabileceğiniz tek içerik türü olmasa da, bu gönderi türlerini Instagram pazarlamanızın temel taşları olarak kabul edin.

Göz kamaştırıcı görüntüler

Şık anlık görüntüler.

Instagram'ı haritaya koyan şey tam olarak bu.

Çarpıcı bir ortam veya parlak renk şeması olsun, bir tür çarpıcı yaratıcı ticari markaya sahip fotoğraflar, "beğeniler" ve yorumlarla dolu gönderi türleridir.

Egzotik fotoğraflar çekmemize izin veren bir sektörde çalışma ayrıcalığına elbette hepimiz sahip değiliz. Neyse ki, çoğu modern akıllı telefon, hemen hemen her şeyin çekici fotoğraflarını çekmek için içlerinde pişirilmiş özelliklere sahiptir.

Ayrıca, fotoğraflarınızı hızlandırmak için filtreler ve stil seçenekleri içeren birçok Instagram uygulaması var.

İnsan odaklı fotoğraflar

Klişe gelebilir, ancak sosyal medya aslında sosyaldir.

Bu, içerik stratejinizi insanlar etrafında odaklamak anlamına gelir. Özellikle, işinizi destekleyen insanları vurgulayın.

Örneğin, kullanıcı tarafından oluşturulan içerik ve müşteri fotoğrafları, Instagram'ın temel öğeleridir. Bu tür anlık görüntüleri paylaşmak, memnun müşterilerinizi göstermenize ve ürünlerinizi gerçek dünya ortamına koymanıza olanak tanır.

https://www.instagram.com/p/BzllhOjBnSD/

Ekibinize de biraz sevgi göstermeyi unutmayın. Perde arkasına geçmek ve iş arkadaşlarınızı kutlamak, markanızı insancıllaştırmanın basit ama etkili bir yoludur.

Videolar

Video içeriği, Instagram da dahil olmak üzere sosyal medyada en popüler ve paylaşılanlar arasındadır.

Profesyonel bir kameraman değilseniz, panik yapmayın. Birçok marka, büyük prodüksiyonlar yerine küçük tanıtımları paylaşıyor.

Ve evet, bir akıllı telefondan biraz daha fazlasıyla satan videolar oluşturabilirsiniz.

Instagram'daki video içeriğinin geleneksel bir reklama benzemesi gerekmediğini unutmayın. Vine tarzı döngüsel videolar ve hızlandırılmış videolar delicesine popülerdir ve üçüncü taraf uygulamalar sayesinde birkaç saniye içinde bir araya getirilebilir. Örneğin, aşağıdaki video LifeLapse ile oluşturulmuştur.

Memler ve görüntü makroları

Mizah veya ilham için mükemmel, Instagram'daki her şeyin kamera makaranızdan gelmesi gerekmiyor.

Aslında, memler ve görüntü makroları, feed'inizin monotonluğunu kırmanın ve takipçilerinizi kişisel düzeyde meşgul etmenin bir yoludur.

Espriler? İpuçları? İlham verici sözler? Fikirlere bağlıysanız, bu tür gönderiler işinizi görebilir. Oh, ve Canva gibi araçlar sayesinde onları hemen hazırlayabilirsiniz.

Instagram Hikayeleri

Markalar, Hikayeleri daha önce hiç olmadığı gibi Instagram taktikleri repertuarlarına entegre ediyor.

Neden? Niye? Yeni başlayanlar için, Hikayeler, hesabınızı Hikaye sırasının önüne koyarak takipçilerinizin akışlarında "sırayı atlamanıza" olanak tanır. Ayrıca, zamana duyarlı içerik, müşterilerinizin FOMO duygusundan (kaçırma korkusu) yararlanır.

Anlaşmalar, şirket güncellemeleri veya sadece eğlenceli içerik için harika olan Hikayeler, günlük olarak oluşturmaya çalışmanız gereken bir şeydir. Satış yapan bir hikayenin nasıl oluşturulacağını daha iyi anlamak için Instagram Stories kılavuzumuza göz atın.

Instagram pazarlama araçları

Hangi tür içerik oluşturmayı seçerseniz seçin, içeriğinizin zaman içindeki performansını izlemek çok önemlidir. Bu, hangi gönderilerin gerçekten anlamlı etkileşimle sonuçlandığını görmenizi sağlar.

İşte bu noktada Sprout gibi araçlar, Instagram'ın yerel analizlerine karşı oyunun kurallarını değiştiriyor. Sprout, içerik stratejinizi zaman içinde daha iyi iyileştirmenize yardımcı olmak için katılım eğilimlerini ve içerik performansını takip eder.

4. Etkileşimi en üst düzeye çıkarmak için içeriğinizi Instagram'da yayınlamak

Diyelim ki içeriğiniz yayınlanmaya hazır. Şimdi ne olacak?

İyi soru! Rastgele paylaşım yapmak size bir şey kazandırmaz.

Instagram için pazarlama stratejinizin bir parçası olarak, bir sonraki gönderinizi yayınlamadan önce aşağıdakilere dikkat edin.

Altyazı hazırlama

Yayınladığınız her gönderinin benzersiz bir başlığı olmalıdır. Bu altyazıların görünüşte en küçük ayrıntıları bile etkileşim oranınızı ve gönderinizin keşfedilebilir olup olmadığını etkileyebilir.

Birlikte çalışabileceğiniz 2.000'den fazla karakterle kesinlikle yaratıcı özgürlüğe sahipsiniz. Ancak, birçok işletmenin Instagram başlıklarında “az daha çoktur” yaklaşımını benimsediğini fark edeceksiniz.

Ne söylediğiniz veya sattığınız önemli değil, altyazılarınıza aşağıdakilerin bir kombinasyonunu eklediğinizden emin olun.

• Bir harekete geçirici mesaj (bir soru, "biyografimize göz atın" vb.)
• Bir kişilik dokunuşu (emojileri kullanın, bir konuşma tonu alın)
• Hashtag'ler (markalı hashtag'leriniz dahil, bir ile beş arasında en uygun olarak kabul edilir)

Zamanlama ve sıklık

İçeriğinizi ne zaman yayınladığınız ve etkileşim söz konusu olduğunda ne sıklıkla önemlidir.

Çoğu marka günlük olarak veya neredeyse her gün yayınlar. Elbette nicelik için kaliteden ödün vermek istemezsiniz.

Ayrıca, gönderilerinizin zamanlaması, takipçilerinizin onları görme olasılığını etkiler. Referans olarak, sosyal medyada yayınlamak için en iyi zamanlarla ilgili araştırmalara dayalı olarak Instagram'da yayınlamak için en uygun zamanları burada bulabilirsiniz.

Gerçek zamanlı olarak yayınlama konusunda endişelenmek bir acı olabilir. Bu nedenle, ağır işleri yapmak için tekrar Sprout gibi bir Instagram pazarlama aracı kullanmanızı öneririz. Örneğin, ViralPost gibi özellikler, belirli hesabınızın en çok etkileşimi ne zaman aldığı konusunda size ipucu verebilir. Ardından, içeriğinizi bu zamanlara ulaşmak için önceden otomatik olarak planlayabilirsiniz.

Diğer sosyal ağlardan çapraz paylaşım

Birçok marka için Instagram içeriğinizi Twitter, Facebook veya Pinterest gibi ağlarda çapraz paylaşmak mantıklıdır. Bunu yapmak size ciddi bir zaman kazandırır ve ağdan ağa atlamanızı engeller. Sprout ile, özellikle Instagram için optimize edildiğinden emin olmak için gönderilerinizi çapraz gönderebilir ve düzenleyebilirsiniz.

5. Instagram'ınızı uzun vadede tanıtın

Hangi Instagram stratejilerini denediğiniz önemli değil, etkileşiminizin çoğu Instagram'ınızı nasıl tanıttığınıza bağlıdır.

Takipçiler ve müşteriler tesadüfen ortaya çıkmaz. Sonuç olarak, Instagram'ınızı diğer pazarlama kanallarınızda öne çıkarmanız gerekir.

Örneğin, Instagram'ınızı sitede belirgin bir şekilde öne çıkarmak için bir noktaya değinin. Sosyal düğmeler veya takipçilerinizin fotoğraflarının bir akışı olsun, müşteriler 'gram'da aktif olduğunuzu bilmelidir.

Ek olarak, Instagram'ınızı e-posta yoluyla tanıtmak akıllıca bir harekettir. Bellroy'un e-posta imzası, markalı hashtag'lerini sürekli olarak öne çıkarır ve müşterileri fotoğraflarını paylaşmaya teşvik eder.

Heck, markalı hashtag'inizi fiziksel paketleme ve pazarlamanızın bir parçası olarak bile kullanabilirsiniz. Extra'nın yaptığı tam olarak bu.

Ve elbette, Instagram'ınızı tanıtmak, her gün görünmek anlamına da gelir. Hesabınızın örümcek ağları toplamasına izin verirseniz, katılım oranınız düştüğünde şaşıramazsınız.

Takipçilere yanıt verin. Diğer hesaplarla etkileşim kurun. Instagram'a bağlanmak, platformda aktif bir katılımcı olmak demektir.

Oh, ve analizlerinize dikkat etmeyi unutmayın! Sprout aracılığıyla sağlananlar gibi derinlemesine bilgiler, Instagram'da mücadele eden markalar için büyük motivasyon ve ufuk açıcı olabilir. Bir sonraki gönderiyi ikinci kez tahmin etmek yerine, analizleriniz büyük olasılıkla cevaba sahiptir.

Ve bununla rehberimizi tamamlıyoruz!

Instagram stratejiniz neye benziyor?

Yukarıda vurgulanan en iyi uygulamalar ve ipuçları, tüm şekil ve büyüklükteki markalar için adil bir oyundur.

Profilinizi optimize etmekten takipçilerinizle etkileşim kurmaya ve daha fazlasına kadar, müşterilerle nelerin tıklandığını bilmek bir tutarlılık ve deneme meselesidir.

Sprout gibi araçlar yardımıyla markanızın Instagram stratejisinin birçok hareketli parçasını kolayca yönetebilirsiniz.