Performansı ölçmek için 8 temel Instagram metriği
Yayınlanan: 2022-10-12Başarılı bir sosyal medya pazarlama stratejisi için, özellikle Instagram'da çeşitli girişimlerinizin performansını takip etmek çok önemlidir. Bu, bir stratejiyi ne zaman ayarlamanız gerektiğini veya yeni bir fikrin ne zaman işe yaradığını bilmenize yardımcı olur.
Ancak Instagram metriklerinizi incelemeye gelince, nereden başlayacağınız her zaman net olmayabilir.
Bu makale sizi Instagram içgörüleriyle tanıştıracak, bunları ölçmenin neden bu kadar önemli olduğunu tartışacak ve izlenmesi gereken en iyi sekiz Instagram metriğini sergileyecektir.
- Instagram metrikleri nelerdir?
- Instagram metriklerini neden takip etmelisiniz?
- Instagram metrikleri nasıl görüntülenir?
- Takip edilecek Instagram metrikleri
Instagram metrikleri nelerdir?
Instagram metrikleri, Instagram içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini ve hedef kitlenizin buna nasıl tepki verdiğini görmenizi sağlayan performans ölçümleridir. Instagram metrikleri, içeriğinizi kaç kişinin görüntülediği veya etkileşime girdiği gibi şeyler söyler.
Belirli metrikler hakkında daha sonra konuşacağız, ancak ölçmeniz gereken bazı temel Instagram metrikleri arasında gösterimler, erişim ve takipçi artışı yer alıyor.
Instagram metriklerinizi neden izlemelisiniz?
Instagram hesabınızı analizlerinize hiç bakmadan yönetirseniz, çabalarınızın sonuçlarını anlama konusunda karanlıkta kalırsınız.
Bu çabalar büyük olasılıkla şirket veya departman hedefleriyle (hatta yalnızca kendi Instagram KPI'larınızla) örtüşür ve bu da doğal olarak hangi Instagram metriklerini raporlamanız gerektiğini belirlemenize yardımcı olur.
Bu nedenle, "neden" sorusunu yanıtlarken, raporlama için temel IG metriklerinizi de açıklayacaksınız. İşte Instagram metriklerinizi izlemeniz için üç neden.
1. Instagram metrikleri, hedef kitlenizin hangi içeriği tercih ettiğini bilmenizi sağlar
Farklı ve çeşitli içerik türlerini test ediyorsanız, hangi türlerin en çok dikkat çektiğini görmek için gönderi ölçümlerinizi kontrol etmeniz gerekir. Bu bilgiye sahip olmak, sürekli olarak favori içerik türlerini yayınlayarak hedef kitlenizde yankı uyandıran bir Instagram içerik stratejisi oluşturmanıza yardımcı olur.
2. Instagram metrikleri, stratejinizi şirket hedefleri doğrultusunda tutar
Mevcut hedefleriniz şirketinizin takipçi sayısını artırmaksa, bunu gerçekten yaptığınızdan emin olmalısınız. Aynı şey, hikaye görüntülemelerini veya etkileşimi artırmak istiyorsanız da geçerlidir. KPI'larınıza ulaşıp ulaşmadığınızı görmek için büyümeyi ölçmek için metrikleri kontrol edebilmeniz gerekir.
3. Instagram metrikleri, belirli kampanya başarısını ölçmenize yardımcı olur
Instagram'da büyük bir kampanya yürütüyorsanız (örneğin bir ürün lansmanı, tatil indirimi veya önemli bir ortaklık için), kampanyanın ne kadar iyi performans gösterdiğini bilmek istersiniz. Instagram metrikleriniz bunu görmenize izin verir, böylece mesajlaşmanızı ayarlamanız gerekip gerekmediğini bilirsiniz.
Instagram'da analizler nasıl görüntülenir?
Instagram'daki analizleri ve metrikleri görüntülemek için bir Instagram işletmesi veya içerik oluşturucu hesabınızın olması gerekir. Instagram uygulamasından içgörülerinize erişmenin birkaç farklı yolu vardır. (Bunlara masaüstünden değil, yalnızca mobil uygulamada erişilebildiğini unutmayın.)
İlk önce profilinize gidin ve Profesyonel kontrol paneli düğmesine dokunun. İlk seçenek, hesap içgörülerinizdir. Instagram ölçümlerinize erişmek için Tümünü gör'e dokunun.
İkinci olarak, profilinizin sağ üst köşesindeki hamburger menüsü simgesine ve ardından bunlara doğrudan erişmek için Insights'a dokunabilirsiniz.
Aşağıdaki tüm metrikleri Instagram Insights'ınızda bulabilir veya daha da derinlemesine raporlama için Sprout Social gibi bir üçüncü taraf analiz aracından yararlanabilirsiniz.
Performansı izlemek için ihtiyacınız olan 8 Instagram metriği
Hâlâ biraz kaybolmuş hissediyorsanız endişelenmeyin, neyi arayacağınızı ve nerede bulacağınızı anlamanıza yardımcı olacak birkaç temel Instagram metriğini özetledik.
Ayrıca bonus olarak, Sprout Social'da bu Instagram ölçümlerinin çoğunu tam olarak nerede yakalayacağınızı bildiğinizden emin olacağız.
1. Gösterimler
Bu ölçümün size söylediği şey: İçeriğinizin kaç kez görüldüğü.
Gösterimleriniz, bir içeriğin kaç kez görüntülendiğini size bildirir.
Bu yararlıdır çünkü çok sayıda gösterim, belirli bir içeriğin beğenildiği ve insanların ona geri dönmek istediği anlamına gelebilir. Ancak konu Instagram reklamları olduğunda, çok fazla gösterim reklam yorgunluğuna yol açabilir ve dönüşümleri azaltabilir.
Sprout'ta gösterimleri hızla bulun
Sprout'taki izlenimlerinizi bulmak için Instagram İşletme Profilleri Raporunuza gidin. Instagram İzlenimleri bölümünde, belirtilen zaman aralığındaki toplam ve yüzde değişimi göreceksiniz.
2. Erişim
Bu ölçümün size söylediği: İçeriğinizi kaç kişi görüyor.
Erişimin izlenimlere çok benzediğini düşünüyorsanız, yalnız değilsiniz.
Bu iki metrik benzerdir ancak yeterince kafa karıştırıcıdır ki, Erişim ve Gösterimler ve Instagram İzlenimleri (daha fazla bilgi edinmek istiyorsanız) aracılığıyla bu konuları daha ayrıntılı olarak inceledik.
Burada kısa tutmak için bilmeniz gereken tek şey, Instagram erişiminizin içeriğinizin gerçek görünümlerini gösterdiği, gösterimlerin ise görüntülendiği, ancak bir tıklama veya başka bir etkileşim biçimi oluşturmamış olabileceği anlamına geldiğidir.
Sprout'ta erişimi hızla bulun
Erişiminiz, gösterimlerinizle tam olarak aynı alanda bulunur. Toplam ve yüzde değişimini gösterim metriğinizin hemen altında görebilir ve her ikisini de aynı anda görmeyi kolaylaştırabilirsiniz.
3. Takipçi başına etkileşim
Bu metrik size ne söylüyor: Takipçi sayınıza göre içeriğinizle etkileşim.
Instagram performansınızı büyük silahlarınkiyle (Oreo, Starbucks, Nike vb. düşünün) karşılaştırmak cazip gelse de, kitlenizin büyüklüğü kabaca aynı olmadığı sürece bunu yapmak istemezsiniz.
Neden? Niye?
Çünkü milyonlarca takipçisi olan markaların binlerce beğeni toplaması gerekiyor. Bununla birlikte, yalnızca birkaç bin takipçiniz varsa, doğal olarak toplamda benzer sonuçlar elde etmeniz pek olası değildir, ancak bu, hala tam olarak olması gerektiği gibi performans göstermediğiniz anlamına gelmez.
İşte tam da bu noktada katılım oranı (veya takipçi başına katılım sayısı) devreye girer ve hesabınızı adil bir şekilde değerlendirdiğinizden emin olmanıza yardımcı olabilir.
Instagram'da etkileşim oranını ölçmek için formül şuna benzer:
Toplam Etkileşim / Takipçi Sayısı * 100 = Etkileşim Oranı
Bu ölçüm hakkında zaman içinde raporlama yapmak size genel performans eğilimleri hakkında bir fikir verecektir, ancak kitlenizde yankı uyandıran içerik türleri hakkında bir fikir edinmek için belirli gönderiler için de kesinlikle hesaplayabilirsiniz.
Sprout ile Instagram etkileşim oranı nasıl ölçülür?
Bu Instagram metriğini bulmak için, önce belirli bir zaman dilimi için aldığınız toplam etkileşim miktarını toplamak isteyeceksiniz.
Sprout'ta Raporlar sekmesine gidin ve Ağa Göre Profiller altında Instagram İşletme Profilleri'ni tıklayın.
Genel Bakış sekmesinin alt kısmına yakın bir yerde, etkileşim oranının önceden hesaplanmış olduğu bir bölüm görebilirsiniz, ancak bu oranın gösterimleri (takipçi sayısını değil) kullandığını unutmayın.
4. Takipçi büyümesi
Bu metrik size ne söylüyor: Takipçi sayınızın istikrarlı bir şekilde artması veya azalması.
Artan (veya azalan) bir Instagram takipçi sayısını değerlendirirken, özellikle tek seferlik bir promosyon veya ücretli sosyal reklamlar gibi bir şey nedeniyle rastgele ani artışlar veya düşüşler yaşıyorsanız bağlam önemlidir.
Takipçi sayınızı zaman içinde ölçtüğünüzden emin olun ve artan sayılara tam olarak neyin katkıda bulunduğunu tam olarak bilmeniz için yukarıdaki bağlam örneklerini aklınızda bulundurun. İdeal olarak, zaman içinde sürekli, kademeli bir büyüme görüyorsunuz; bu, insanların içeriğinizden gördüklerini beğendiklerini ve daha fazlasını gördüklerinden emin olmak istediklerini gösterir.
Ek olarak, genel Instagram pazarlama stratejiniz bağlamında neyin işe yarayıp yaramadığını anlamak da önemlidir. Oluşturmaya devam edecek ve ince ayar gerektirebilecek içerik türlerini bildiğinizden emin olmak istersiniz.
Toplam takipçi sayısı bazılarına göre bir gösteriş ölçüsü olarak görülse de, nihayetinde içeriğinizin potansiyel erişimini temsil eder. Bu, katılım gibi diğer IG metriklerinin performansını etkiler, bu nedenle kitlenizi organik olarak büyütmeye odaklanmaya devam etmek her zamanki kadar önemlidir.
Sprout ile takipçi artışı nasıl ölçülür?
Sprout, kapsamlı bir büyüme grafiğinden yüzde büyümeye kadar takipçi artışınızla ilgili her türlü bilgiyi görmenizi sağlar. Takipçi artışınızı ölçmek istediğiniz dönemi seçin ve ardından Instagram İşletme Profillerine genel bakış ile bu raporlama dönemi için kazanılan ve kaybedilen takipçilerdeki farklılıkları görün. Ardından, hangi içeriğin yankı uyandırdığını ve neyin bu kadar iyi performans göstermediğini özellikle görmek için aynı zaman dilimini kullanarak Performans Sonrası Raporuna dalabilirsiniz.
5. Alınan yorumlar
Bu metrik size ne söylüyor: İçeriğinizin ne kadar ilgi çekici olduğu.
Instagram performans metriklerini değerlendirmeye gelince, beğeniler ve yorumlar arasında büyük bir fark var.
Beğenileri dağıtmak oldukça kolaydır ve çoğu zaman bir gönderinin takipçileriniz tarafından gerçekten görüldüğünden %100 emin olamazsınız. Yorumlarla, bu çok net. Olumlu ya da olumsuz, gönderilerinize bırakılan yorumlar, içeriğinizin bir tür etkisinin olduğunun veya en azından bireyin geri bildirim bırakmak için fazladan adım atması için yeterli olduğunun bir göstergesidir.
Bu tür bir katılım, özellikle olumlu olduğunda, topluluk oluşturma ve sadık bir hayran kitlesi oluşturmada güçlü bir faktördür. Herkes kolaylıkla iki kez dokunabilir, ancak yorum yapmak için kendi yollarından çıkanlar, göz kulak olmaları gereken kişilerdir.
Sprout'ta yorumları yönetme
Instagram hesabınızın boyutuna bağlı olarak, yorum sayılarını görüntülemek ve kaydetmek için gönderilerinizi tek tek gözden geçirmeniz yeterli olabilir. Ancak Sprout ile iş sizin için yapılır.
Daha önce bahsedilen Instagram İşletme Profilleri Raporu'nu kullanarak, belirli bir zaman aralığındaki yorum toplamları, diğer etkileşim metriklerinin yanında görünür. Ardından, duyarlılığı ve içeriğinizin istediğiniz gibi çalışıp çalışmadığını belirlemek için alınan gerçek geri bildirimle yorum sayılarına çapraz referans verebilirsiniz.
6. En çok etkileşime giren hashtag'ler
Bu ölçümün size söylediği şey: Hashtag performansı.
Kararsız Instagram algoritması bazen içerik stratejinize zarar verebilirken, hashtag'lerin ivmenizi devam ettirmenin en güvenilir yollarından biri olduğu kanıtlanmıştır.
Sektörünüzle veya kitlenizin aradığı şeyle alakalı hashtag'leri kullanarak, erişimi ve etkileşimi kontrol altında tutmanıza yardımcı olabilirsiniz.
Instagram kullanıcıları her gönderiye 30'a kadar hashtag ekleyebilir, ancak bu kotayı araştırma ve zaman içindeki performanstan öğrenme yoluyla akıllıca kullandığınızdan emin olun. Konu hashtag olduğunda daha azının ne sıklıkla daha fazla olduğuna şaşırabilirsiniz.
Sprout'ta hashtag performansını ölçme
Bu özel IG metriğini en üst düzeye çıkarmak için, Sprout içindeki Instagram Giden Hashtag Performansınızı incelemek için zaman harcamak isteyeceksiniz.
Aşağıdaki tabloda gösterildiği gibi, Instagram İşletme Profilleri Raporunda hem kullanım hem de katılıma göre düzenlenmiş hashtaglerinizin tam bir dökümünü alırsınız. Bu verileri, özellikle diğer çabalara kıyasla katılım performansı söz konusu olduğunda, gelecekteki hashtag kararlarını bildirmek için kullanabilirsiniz.
7. Yönlendirme trafiği
Bu ölçüm size ne söylüyor: Instagram'ın web sitenizin trafiği üzerindeki etkisi.
Yönlendirme trafiği, sizi bir arama motorunda bulmadan diğer sitelerden alan adınıza gelen kişileri tanımlar. Birisi sosyal medyadan veya bir web sitesinden bir bağlantıyı ziyaret ettiğinde ve sonunda size ulaştığında, Google analytics ziyaretçiyi bir tavsiye olarak tanır. Bu ziyaretlerin tam olarak nereden geldiğini izlemek için UTM kodlarını da kullanabilirsiniz.
Sosyal medya gönderileri için yaygın bir taktik, takipçilerinizin gönderinizi gördükten sonra yapmasını istediğiniz eylemin türüne bağlı olarak bir web sitesinin belirli açılış sayfasına, ürün sayfasına veya hatta yalnızca ana sayfasına bağlantı vermeyi içerir.
Ancak Instagram'da bu biraz daha zorlayıcı olabilir çünkü tıklanabilir bir bağlantıyı gösterebileceğiniz tek yer biyografinizdir. Ayrıca altyazılarınıza URL'leri dahil etme seçeneğiniz de vardır, ancak her iki durumda da Instagram'dan gelen yönlendirme trafiğini izlemek zor olabilir.
Yönlendirme trafiği nasıl izlenir
Belirtildiği gibi, Instagram gönderileriniz içinde tıklanabilir bağlantılara izin vermediğinden, belirli bir kampanyadan gelen yönlendirme trafiğini izlemenin harika bir yolu UTM parametreleridir. UTM parametreleri, Google Analytics'in (veya diğer araçların) kullanıcının tam olarak nereden başvurduğunu bilmesini sağlayan bir URL'ye ekleyebileceğiniz etiketlerdir.
Özellikle bir IG kampanyası için herhangi bir açılış sayfası uyguluyorsanız, doğru şekilde çalışacaklarından emin olmak için kendi UTM parametrelerinizi nasıl kuracağınızı öğrenmek isteyeceksiniz.
Instagram (biyo bağlantı tıklamalarınız) ve Instagram Stories (hikaye hızlı kaydırmalarınız) arasında ayrım yapmak da dahil olmak üzere, Instagram'ın size ne kadar trafik gönderdiğini görmek için Google Analytics'te sosyal ağ yönlendirme trafiğinizi de kontrol edebilirsiniz.
8. Instagram Hikayeleri metrikleri
Bu ölçüm size ne söylüyor: Instagram Hikayelerinizin ne kadar popüler ve ilgi çekici olduğu.
Muhtemelen mevcut Instagram pazarlama stratejilerinin en temel bileşenlerinden biri Hikayelerin kullanımını içerir.
Bunlar, özellikle hedef kitleniz için başka bir içerik boyutu sağladıkları için çeşitli şekillerde faydalıdır. Fotoğrafların ve videoların kaybolan doğası, size feed'inizden daha fazla özgürlük ve esneklik sağlar.
Instagram Hikayeleri söz konusu olduğunda, Hikaye Yanıtları, Geri ve İleri Hikaye Dokunmaları, Hikaye Çıkışları ve İzlenimler gibi sekmeleri tutmak için birkaç iyi ölçüm vardır.
Instagram Story istatistiklerini görüntülemek için Sprout'u kullanma
Yukarıdaki ölçümlerden herhangi biri ilginizi çekiyorsa, her bağlı profilin verilerini görüntülemek için Sprout'taki Instagram İşletme Profilleri Raporunun Instagram Stories Performance bölümünü bulun.
Instagram metriklerinizi bugün takip etmeye başlayın
Tüm temel IG metrikleri elinizdeyken, ilerlemeyi raporlamaya başlamaya hazırsınız. Performansınızın daha da derinlerine inmek için Sprout'un eksiksiz Instagram Analytics teklifini kullandığınızdan emin olun.
Halihazırda Sprout'u kullanmıyorsanız, bugün başlamak için 30 günlük ücretsiz denemeden yararlanın veya kişiselleştirilmiş bir demo talep edin.